滬蘇聯動，同享消費盛宴

張蓓蕾

好物哪里買？好吃哪里尋？好玩哪里逛？答案就在蘇州高新區。

4月30日，“五五購物節——高新歡樂購”暨第三屆高新購物節啟動儀式在龍湖獅山天街舉行，持續2個月的高新區消費盛宴正式拉開帷幕。

首創大規模商業節慶活動

“五五購物節”，作為上海首創的大規模節慶活動，時間貫穿勞動節、兒童節、端午節等多個重點節日，將持續到6月30日，上海市各大電商平臺、商業企業、品牌企業、中端產品等將廣泛參與，通過線上引流帶動實體消費，促進消費回補和潛力釋放。

上海首次啟動大規模商業促銷活動“五五購物節”，多家在線新經濟企業參與，通過線上流量優勢反哺線下賣場，實現電商與實體零售融合互動，激活消費潛力、驅動消費復蘇。

作為上海首創的大規模消費節慶活動，參與去年首屆“五五購物節”的線上商家超過52萬家，線下商家超過10萬家，各類平臺和企業發放優惠券超過240億元，撬動效應明顯。“五五購物節”正式啟動后，有34項重點活動和260項特色活動先后舉辦，其間又逢“中國品牌日”和“雙品網購節”，有力帶動了人氣回升和市場復蘇。

今年購物節堅持“政策+活動”雙輪驅動的模式，統籌“全球首發季”和“全城打折季”兩大主題，在組織籌劃上，強化市區聯合、政企聯手、區域聯動;在覆蓋范圍上，努力做到本地平臺、商家全覆蓋，終端產品全覆蓋，消費人群全覆蓋;在時間跨度上，將橫跨第二季度，實現4月預熱、5月高潮、6月延續的效果。

“樂活”高新聚焦新模式

立足區域產業基礎，進一步挖掘區內制造、文旅、商圈等特色資源優勢，高新區聚焦“1+2+6+N”模式，以“五五購物節——高新歡樂購”高新區系列活動啟幕儀式為開端，以“蘇州制造品牌周暨蘇州超級產地節”“高新好物，潮動滬蘇”系列活動為兩大主力活動，圍繞全球優品、大宗消費、餐飲美食、休閑旅游、江南文化和夜間消費六個領域，全力打造一系列特色鮮明的促消費主題活動，驅動全領域消費場景，營造全方位消費氛圍，點燃全域消費熱情。

啟動儀式上推出了“五五購物節——高新歡樂購” 高新區系列活動及政策，推薦高新區系列活動專屬“購物清單”，包括33件高新區特色好物和22條文、商、旅、制造、教育等定制打卡線路。

5月11日至12日，借助1688將“蘇州超級工業城高峰論壇”落地高新區，打造高新制造品牌節，進行為期2 天的采銷對接會活動。通過全域整合營銷，聯合多方媒體全面發聲，以“中國制造之都”塑造蘇州城市IP，聯合當地企業抱團營銷，讓蘇州制造賣全國。在高新區上海招商會期間，舉辦“高新好物，潮動滬蘇”系列活動。現場聯合上海自媒體，口碑、餓了么等平臺上線專題界面，針對“購物清單”定制產品消費券，線上分發總計3000萬元消費券。同時落地“高新好物”主題創意快閃集市，在上海打造屬于高新區的網紅打卡地，同步官網、小程序。

活動期間更是推出了虹橋品匯惠購全球、盛夏汽車嗨購節、新動潮玩購、高新生態暢游季、文化江南造韻節、今宵風尚新動夜等“6大主題”系列活動，充分點燃優惠熱度。4月底開展虹橋品匯蘇州新聞發布會，虹橋品匯牽手本地食行生鮮平臺，發放千萬元商品補貼，讓利消費者;舉辦優惠購車月活動，通過車展、新車發布、購車補貼、經銷商定制促銷等形式提供多樣化線下購車體驗;聯動獅山商圈商業和特色街道淮海街，舉辦包含高新區電競節、首屆COSPLAY動漫盛典、滬蘇日料榜單評選、淮海街特色潮玩節、日企聯動獅山馬拉松、滬蘇“假裝在日本”美食地圖等各類活動;開展蘇州樂園丹麥童話季、太湖濕地公園徒步花海季、玩轉國潮暢游樹山季、大陽山踏青季、白馬澗健康生態旅游節五大主題系列活動，打造具有高新區特色的流量型文旅消費新節慶;通過線上抖音、嗶哩嗶哩、小紅書等平臺，自主探索蘇作工藝、特色時令美食、文化旅游等;開展夜間消費系列活動，與App平臺合作推出高新區夜間吃喝玩樂賞游榜單，發放消費補貼。

滬蘇聯動，同頻共振

今年“五五購物節”，是上海首次與蘇州聯辦。4月20日，蘇州召開新聞發布會。提出此次購物節將圍繞“啟動儀式聯動、促消費主題活動聯動、數字貨幣聯動、消費權益聯動、宣傳推廣聯動”等五大聯動，突出“流量激活實體”“數字賦能產業”“線下擁抱線上”等特色，強化滬蘇聯動、板塊同步、政企攜手、同頻共振。

在“約惠滬蘇”的主題下，各大商圈和線上平臺促銷、直播，推出各類爆款商品，與上海同步引爆購物盛會。同時，滬蘇兩地還推出“上海購物蘇州退，蘇州購物上海退”，目前共有50多個蘇州和上海品牌加入其中。蘇州將會有550多場消費促進的活動，其中將近100多場與上海有著緊密的聯系。

兩地消費市場的互融互通，強化了蘇州高新區優質產品與上海知名頭部平臺合作，實現“高新制造”更好地賣全國賣全球，把“江南文化”品牌更好地推向全國全世界。

為了全面提升消費體驗，蘇州將在無理由退貨方面強化與上海的對接協調，做到異地維權同城待遇，推動“上海購物蘇州退，蘇州購物上海退”。

另外，在今年“五五購物節”期間，數字人民幣使用范圍進一步擴大。蘇州和上海兩地在“五五購物節”上發放消費紅包，參與數字人民幣試點的市民在蘇州和上海任意一家開通數字人民幣受理的商戶，都能采用數字人民幣支付。這被視為上海首度啟動大規模數字人民幣的試點，也是國內首個異地聯動模式的試點測試。

隨著長三角一體化發展成為國家戰略，上海、江蘇、浙江、安徽聯合開展了“滿意消費長三角”工作，將線下購物無理由退貨也加入到創建工作中來。在今年的“五五購物節”上，線下購物無理由退貨成為滬蘇兩地重要的消費保障舉措之一。

今年以來，蘇州高新區積極對接融入長三角一體化、滬蘇同城化發展，緊緊抓住擴大內需“牛鼻子”，落實好促進消費升級、激發消費潛力的若干舉措。發揮促消費活動拉動作用，充分挖掘高新區制造、文旅、商圈等特色資源優勢，著力打造一季度一主題促消費品牌活動。

站在“十四五”規劃開局起步之年、高新區“第四個10年”揚帆起航之年的新起點上，高新區全體人民正在用開放式的理念擁抱全球，不斷積極營造優質營商環境，健全常態長效服務機制，積極為高新區經濟社會高質量發展做出更新更大的貢獻。