淺析地域文化對視覺傳達設計的影響

【摘要】隨著工業化和全球化不斷發展，地域之間的界限被打破，地域特色正在逐漸消逝。中國文化底蘊深厚，地域遼闊，不同地區孕育出獨特的地域文化，從而形成獨一無二的地域視覺傳達設計風格。作為新時代的設計師，應該思考如何有機繼承與創新發展地域特色，在地域歷史文化中汲取新元素，將視覺傳達設計與地域文化有機結合，獲取更加多樣化的設計思路，既為現代視覺傳達設計注入新生命、提供新思路，又為地域文化的保存與延續提供新出路。本文在地域文化研究的基礎上，從現代視覺傳達設計出發，通過實例論證不同地域文化影響下的傳統視覺傳達設計，闡明現代視覺傳達設計與地域文化之間的緊密關系，提出現代視覺傳達設計應該如何與地域文化有機結合，從而形成具有地域特色的現代視覺傳達設計。

【關鍵詞】地域文化;視覺傳達設計;影響

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）06-0061-02

一、對地域文化的研究

（一）地域文化相關概念

地域文化是指某一特定區域受其地理環境、人文習俗等諸多因素影響下，經過長期發展沉淀所逐漸形成的具有當地特色的、易識別的、穩定的文化系統，它是一個地區內文化、習俗等的總和。廣義上的地域文化是指中華上下五千年不同地區物質財富和精神財富的總和，如今所說的地域文化是大家共同認定的某一地區所特有的文化。

（二）地域文化與視覺傳達設計的關系

本文認為地域文化與視覺傳達設計二者是一個相輔相成、缺一不可的關系。一方面，地域文化是視覺傳達設計的基礎和創作的源泉，它為視覺傳達設計提供了多樣化的文化元素，脫離文化基礎的視覺傳達設計無疑是復制式的、冰冷的。根據概念可知地域文化是一個地區長期歷史文化發展的總和，帶有顯著的地域性和特色性，它產生于一個地域生活的方方面面，也作用在一個地域社會生活的方方面面，使其具有特定地域的特定文化形態。因此，視覺傳達設計是在特定的地域內受特定地域文化影響下而進行的。另一方面，視覺傳達設計是地域文化的具體表現形式，其設計理念和物質形式化也是地域文化的象征，這是對地域文化的一種傳承和發展。尤其在快速發展的現代社會中，城市化對傳統地域文化的沖擊可以說是毀滅性的，不僅僅是外來文化的沖擊，更重要的是現代城市建設規劃對傳統特色建筑這類地域物質、非物質文化的毀滅，這些都是不可逆的。因此，地域文化與視覺傳達設計二者是相輔相成、缺一不可的關系，視覺傳達設計只有吸收地域文化獨特性，立足于文化的基礎上次才能脫穎而出，得到長期發展;而地域文化想要保持其地域獨特性，從反映人們物質文化生活的視覺傳達設計中得到動態的發展也是保持其特色的方式之一。

二、地域文化對傳統視覺傳達設計的影響

（一）對設計思維的影響

在我國傳統文化中，佛、道、儒三學基本組成了中國傳統文化，對中國人為人處世、思維方式等產生了不可磨滅的影響。儒學影響深遠持久，主張天人合一、與自然和諧相處;而道教強調“無為”，意思是無貴賤之分，不要刻意去追求;佛學強調修身養性、以禪思佛理來為人處世。在這樣的思維方式與追求的影響下，傳統視覺傳達設計追求和諧、自然、莊重、古雅等諸多元素。例如中式裝飾材料多以木質為主，尤其喜愛在木材上加以精雕細琢，造型典雅大氣，空間上也經常用屏風來加重層次感，家具陳設上很注重對稱，尤其注重文化底蘊，多用字畫、卷軸等工藝品加以點綴，體現了中國傳統古雅的視覺傳達設計風格。

（二）對裝飾元素的影響

在漫長的歷史文化演變后，各地域文化中具有特殊意義的圖紋便逐漸凝練沉積下來，形成典型化的傳統符號。這些傳統符號擁有著強大的生命力和濃厚的文化底蘊，其歷史厚重感是任何元素都無法替代的。傳統視覺傳達設計如能擅用這些符號，便能達到一種歷史沉淀感和家族傳承感。例如，龍在華夏民族的歷史文化中是不可替代的文化符號，因此會有大量龍題材的圖式紋樣。

（三）對色彩搭配的影響

色彩是最先、直接作用于人的視野感官中的，所以在視覺傳達設計中是非常重要的組成部分，且色彩具有極強的感染力，對人的身心具有潛移默化的影響，因而視覺傳達設計中對色彩明暗的選擇、顏色的搭配以及其營造的氛圍等都會直接關系到居住者的感覺體驗。好的色彩搭配可以起到放松心情、舒解壓力的作用，反之，則會加重居住者的心理負擔，造成心理壓抑感。在我國，不同地域對室內空間色彩的搭配各不相同，這也反映了不同地域文化下不同的審美標準。例如我國江南地區，自古以來都帶有濃厚的藝術氣息，如水墨般淡雅脫俗，因而在室內空間色彩的搭配上也是多以黑白灰三色，室內墻體采用灰白色，墻邊用黑色勾勒出線條，有時甚至在室內營造水墨畫中的湖池，一眼看上去，就如同身處在一幅古雅的水墨畫中，帶有濃厚的地域文化色彩，承載者濃重的歷史文化之感。

（四）對環境風格營造的影響

在中國傳統思想中追求人與自然的和諧統一，因此，人們向往自然、追求一種一花一世界的境界，對室內空間的設計也追求一種身處自然的景象，一般多用奇石假山、湖池、亭臺閣樓、花紅柳綠等營造出自然之景，而住者則身處其中，觀花品茗，好不愜意！以蘇州園林為例，蘇州園林吸收了江南園林建筑藝術的精華，布置精巧，自然環境優美，可以說是將建筑、自然、文化、藝術高度結合的產物。蘇州園林中對自然生態的追求體現得淋漓盡致，在園林里隨處可見奇山怪石和池沼，呈現出自然、淳樸而不失莊嚴的氣質，池中游魚嬉戲，活潑可愛，幾朵睡蓮悄然綻放，生機勃勃，讓人仿佛置身于大自然中。蘇州園林里對植物景觀的選擇也是非常用心，將密林、竹林、灌木等進行分類設計和搭配，掩蓋原有建筑的瑕疵，柔化建筑物堅硬的線條感，并且通過植物高低疏密的不同，通過山體的映襯、樹木高低的層次和濃重色調的變化，形成自然林翳質感，加深園林中的層次感。

三、地域文化如何與現代視覺傳達設計相結合

（一）傳承地域文化，順應全球化

中國是一個地域遼闊，各地氣候差異顯著的國家，五十六個民族孕育出各具特色的文化系統，甚至受地理氣候因素，一個地區的文化系統都有很大的差異。然而，隨著現代經濟的快速發展，現代科學技術的運用，許多傳統文化的精髓被人們忽視，甚至很多傳統工藝慢慢消逝在歷史長河中，應該重視對地域傳統文化的保護和繼承。且現在正處于經濟全球化進程中，各地域之間的界限早已被打破，一個地域出現多文化并存的現象也是屢見不鮮，傳統地域文化必定是受到沖擊的，因此，需要為傳統地域文化注入新的生命力，取其精華，去其糟粕，并加以創新。傳統視覺傳達設計歷經數千年的提煉，早已經形成其獨特的藝術風格，這種獨特性在全球化進程中不應該被湮滅，而應該大放光彩，地域文化與全球化應該是共同發展，互相促進的過程，而不是單方向的掠奪和占有。因此，在現代視覺傳達設計過程中，要結合現代審美和需求，對傳統地域文化元素加以創新式改造，而不是簡單照抄和搬運，這樣的視覺傳達設計是沒有價值的，既不能促進地域文化的向前發展，亦不能促進現代視覺傳達設計的多元發展。只有二者結合起來，才可以在現代化的視覺傳達設計中不失古雅和靈動，不乏歷史文化感，不顯浮躁。

（二）突破城市風，回歸自然

我國傳統地域文化總體上強調的是人與自然的和諧統一，人在室內如同身處自然般輕松、愜意，這在現代視覺傳達設計中非常重要。因為在現代社會中，雖然人們的生活水平比以前大大提高，但快節奏的城市生活為人們身心帶來巨大的壓力和負擔，而室內是人們每天放松的地方。通過對室內空間的綠色設計，突破厚重、壓抑的城市風，為室內空間帶來綠色清新感，滿足人們物質與精神的需求，實現自然詩意棲居，不失為一種再創新，也為現代視覺傳達設計提供了一個新的發展方向。

（三）表現傳統文化元素

現代視覺傳達設計追求的是實用、簡練，但這樣的設計風格和建筑冷硬的線條感，未免讓人感到空洞冷漠，沒有人情味，這樣失去文化基礎的視覺傳達設計就顯得蒼白無力。如果可以將表現傳統地域文化因素融入進去，不僅可以增加室內環境的人情味，也豐富了視覺傳達設計的創新方法。而表現，顧名思義就是藝術家個人的情感體驗和審美理想，在創作手法上偏重于情感、理想地表現對象，或拋棄具體物象，采用象征、夸張、變形或抽象等藝術語言融入設計創造中。創造是設計師的一種審美體現，融入自己情感的一種方式，夸張是通過藝術手法將原事物以夸大變形的方式進行藝術創作，使整個作品變得擁有設計感并且趣味橫生，普通的藝術創作手法過于單一，藝術應該源于生活并且高于生活，通過夸張變形的手法使藝術作品達到升華。現代視覺傳達設計中注重對藝術作品的夸張、重組、變形等創作方式，對原本地域性濃厚的藝術作品，通過夸張的手法進行重組變形的設計，在地域性的特點上又注入美觀性、現代性的裝飾藝術品，帶來多樣化的風格同時并賦予濃厚的文化特色。

四、總結

隨著工業化和全球化不斷發展，地域之間的界限被打破。本文在地域文化研究的基礎上，思考地域文化于現代視覺傳達設計之間有著什么樣的聯系，通過實例論證不同地域文化影響下的傳統視覺傳達設計，闡明現代視覺傳達設計與地域文化之間的緊密關系，提出現代視覺傳達設計應該如何與地域文化有機結合，從而形成具有地域特色的現代視覺傳達設計。

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作者簡介：

張浩宇，男，遼寧盤錦人，遼寧財貿學院視覺傳達專業2017級本科生，研究方向：視覺傳達設計。