烏拉特地區文化符號在蒙古族文創產品設計中的應用

【摘要】本文從烏拉特地區蒙古族當下流行的文創產品在設計上的色彩、圖形和文化元素、用途等方面進行綜合分析，深入探討文創產品在設計中的應用。從設計的視覺化實用角度為出發點，將有關的文化元素和色彩搭配原則進行融合，用能夠彰顯地域特色的視覺沖擊力向消費者展現烏拉特地區蒙古族文創產品的獨特亮點。

【關鍵詞】烏拉特地區;設計;文創產品;文化元素

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）03-0080-02

基金項目：本文系河套學院科學研究項目，項目名稱：烏拉特地區蒙古族文創產品設計研究，項目編號：HYSY202046。

在2015年7月初，由烏拉特地區蒙古族新聞辦主持召開的新聞發布會中公布，歷時兩年的“烏拉特地區蒙古族民族文化建設研究工程課程組”的調研結果，即“十大文化符號”：烏拉特地區蒙古族大草原、馬頭琴、那達慕、蒙古包、成吉思汗、草原英雄小姐妹、蒙古文、敖包、蒙古馬和紅山玉龍，這些獨有的文化符號對于烏拉特地區蒙古族來說是具有重大傳承和發展意義的。而對于烏拉特地區蒙古族同胞們來說，他們在懷抱大草原的同時，還能豐富和傳承更多的本地文化符號。本文通過探討文創產品設計中對于當地圖形、文化符號元素的應用，使其更加具有市場廣度和價值，更好地推動民族文化的傳承與發展。

一、烏拉特地區蒙古族文創產品開發的現狀與問題

近些年，對于烏拉特地區來說，在日常的發展過程中積累了一定的文創產品生產開發經驗，其產品具有強烈的地域特色，也在市場環境中形成了一定的影響度。就目前階段來說，烏拉特地區的文創產品品類主要涉及服飾、奶酪、茶杯、首飾、迷你音箱、U盤等。目前正在開發新的文創產品系列，可以說正在逐步延展開來文化特色市場和賦能文化產業。盡管如此，在烏拉特地區的文創產品開發的過程中不免遇到一些阻礙，其中主要表現在產品加工工藝、用途、定價，最重要的是銷售渠道過于單一，這就導致了批量生產產品積壓的問題嚴重;同時，在產品的宣傳渠道和方式上，不能夠很好地結合文化元素傳播的實質內容，使其契合度較差，這就在一定程度上拉低了文創產品設計在實際應用中的文化傳播性[1]。同時很多文創產品缺少設計深度，對蒙古族圖形文化內涵理解不夠，文創產品的設計很多只有表面的蒙古族圖形的堆砌，沒有文化意蘊。

二、烏拉特地區蒙古族文化符號分析

（一）烏拉特地區蒙古族文化符號資源分析

烏拉特地區蒙古族的文化符號是該地區具有象征意義的存在，從文化符號在產品設計方面的應用來看，主要體現在外形結構、特征、用途，以及最重要的市場價值和產品功能定位[2]。因此，對于烏拉特地區來說，除了不斷維護和開發草原特色旅游項目，還應深挖本地具有特色的文化符號資源，如定期舉辦那達慕活動，讓游客與當地人充分體驗賽馬、射箭、傳統搏克等競技類項目。參與項目的人員贈送同期開發的文創產品，如蒙古包建筑的入住體驗，同時開發出以蒙古包為原型的文創產品，可以是旋轉木馬、風鈴、迷你加濕器等具有實用性很強的產品;如蒙古文的教寫活動，讓更多的人接觸到蒙古文的正確讀、寫，對于傳承蒙古文字文化是意義非凡的。不僅如此，對于很多游客來說，在當地體驗到蒙古馬是非常有趣的事情，在騎馬的過程中可以拍照，將照片制作在相關的文創產品中，可以是鑰匙扣、手機殼、筆記本等文創產品。

（二）烏拉特地區蒙古族文化符號的視覺元素提煉

1. 充分挖掘形態元素

烏拉特地區蒙古族文化符號資源是非常豐富的，具有多角度可深挖的特點。把大草原的廣袤和遼闊展現出來的同時，還應該充分展現出烏拉特地區人們對生活的熱愛，用充滿地域特色的生活方式來招待八方來客，還要將蒙古族人們能歌善舞的一面以及生活的狀態展現在文創產品設計中。對民族文化的傳承不是簡單的復制圖形和文化符號，而是深挖文化符號和蒙古族特有的圖形元素背后所承載的文化，這樣才能做到真正的傳承。

2. 烏拉特地區蒙古族文化的傳播載體

遼闊的大草原鮮明的視覺形象具有直接的自然文化和精神文化的傳播價值;悠揚的馬頭琴聲和馬頭琴獨特的形態特征，承載著烏拉特地區蒙古族源遠流長的音樂文化和社會文化;熱鬧的那達慕展現著肥美的草原帶給人們的豐收與喜悅;安詳的蒙古包展示的是天人合一與自然和諧相處的世界觀;英雄的成吉思汗塑造著奮斗不息的開拓精神;草原英雄小姐妹表達的是忠于祖國，無私奉獻的家國情懷;蒙古文記述著烏拉特地區蒙古族人民對美好生活的期盼與向往;敖包蘊含著草原民族“崇尚自然”的生態理念;蒙古馬體現著任勞任怨，英勇無畏的精神;紅山玉龍代表著草原文化的源頭。針對上述題材進行文創產品的創意開發，更好的折射出烏拉特地區蒙古族雄渾的文化基因和獨特的文化內涵。

三、應用烏拉特地區蒙古族文化符號開發文創產品

（一）設計開發思路

1. 承載烏拉特地區蒙古族地域文化內涵

依托烏拉特地區自然資源、人文資源優勢凸顯本地文化特色，深度挖掘出烏拉特地區的豐富的自然人文資源，并將文化符號同自然人文資源結合，讓更多獨具特色的文化符號作為文創產品的設計元素呈現在大眾面前，使地域文化和民族文化源遠流長[3]。

2. 體現文創產品在生活語境中的價值

在我國，文創產品的開發和發展過程中，它是需要依托旅游業的蓬勃發展不斷增加規模和品類的。因此，對于烏拉特地區來說，推進旅游業的蓬勃發展不僅有利于地區經濟，對文創產品的開發和長足發展也是至關重要的。同時文創產品的設計與開發需與生活實際相關，在關聯實際生活的同時承載著傳播烏拉特地區蒙古族文化的重要使命。

（二）不同的文化符號在文創產品設計中的應用

1.大草原文化符號應用于文創產品設計中

烏拉特地區給人的印象是具有遼闊的大草原，身處其中任誰都會有心胸開闊的感覺。所以在文創產品設計的圖形元素的選擇上可以將藍天白云、草原、哈達、巍巍陰山等具有代表性的草原圖形元素融入其中，并結合地域環境中獨特的自然風景形態。以具有鮮明地域特征的圖形形態來體現烏拉特地區蒙古族文化獨特的自然景觀特點[4]。

2. 蒙古文字作為一種文化符號應用于文創產品設計中

蒙古文造型獨特，具有很高辨識度，在傳承和弘揚民族文化的角度來說，具有非常重要的民族文化傳承意義。因此對于烏拉特地區的文創產品設計來說，可以將蒙古文作為設計元素融入到具體的設計中。蒙古文的獨特字形具有很高的藝術價值，充分利用蒙古文的藝術形態，將其作為圖形創意的基礎圖形進行創意設計。具體應用到配飾及書法用品等文創產品的設計中，具有很高的藝術價值，同時對于蒙古文的傳承具有非凡的意義。

3.蒙古包文化符號應用于文創產品設計中

蒙古包建筑的裝飾、構造、外形等表現出蒙古民族的傳統文化和游牧文化。繡有蒙古族紋樣的毛氈等構件組成，形式為圓形，沒有固定大小。烏拉特地區的文創產品設計可從蒙古包的外形或構件中進行元素提取，實現文創產品設計。因此可利用蒙古包的形態進行藍牙音響的創意設計。

4.馬頭琴文化符號應用于文創產品設計中

馬頭琴是蒙古族典型的代表符號，更是烏拉特地區的人們日常娛樂的拉弦樂器之一，因其雕有馬頭而得名。馬頭琴的琴軸樣式多樣，在雕刻紋樣和顏色上有著明顯區別，馬頭琴外形考究，琴頭以上雕馬頭居多。可以在馬頭琴的外形結構作為基礎之上，將其按照一定比例進行造型復制，設計出U盤、鼠標、鑰匙鏈、音箱等文創產品，需要強調的是琴頭需要保留馬頭的外觀特點[5]。

5.那達慕文化符號應用于文創產品設計中

那達慕活動對于蒙古族來說是具有悠久的歷史文化傳統的一種能夠彰顯民族精神的民族文化體育活動，參與者通過騎馬、射箭、博克、賽駱駝、賽布羅等競技類活動來充分展現蒙古族人民對于生活的熱愛。因此對那達慕文化活動的特定場景或者是具有代表性體育活動場景進行繪畫素描或進行主題插畫的創意設計，將其制作成卡通畫冊、T恤衫、文化衫、太陽帽、馬克杯、筆記本等文創產品。

四、結語

烏拉特地區蒙古族特色文創產品設計的研發，可通過烏拉特地區蒙古族文化符號的開發與應用加以實現。同時應著重凸顯文化特征，體現烏拉特地區蒙古族獨有的地域特點、民族基因和文化意蘊。本文通過對烏拉特地區蒙古族文創產品，在創意設計當中的應用進行深入探究。在一定程度上加快和助力烏拉特地區蒙古族文創產品實際的發展和應用，同時提高文創產品的市場競爭力。本文通過分析烏拉特地區的地域特點和民族文化類型等方面內容來明確具有針對性發展和彰顯地域文化魅力的文創產品設計的思路。同時，還通過在視覺符號的選取、產品形態和功能定位，以及消費者需求和地域文化呈現方式等方面進行了詳細的闡述，進一步強調和發展了文創產品設計者應當在設計類型和文化傳播途徑上拓寬思路，而不是僅僅局限于某一種文化符號特征來進行單一式的挖掘。對于提高烏拉特地區蒙古族文創產品的市場競爭力和文創產品的藝術品質以及彰顯文化地域特色等方面具有重大作用。

參考文獻：

[1]陳新麗.論烏拉特地區蒙古族十大文化符號的地區文化特色[J].前沿，2015，（11）：86-88+109.

[2]張洋.俞正聲率中央代表團出席向烏拉特地區蒙古族自治區贈送紀念品儀式[N].人民日報，2017-08-08（002）.

[3]張艷，楊富有.淺論當代情境下烏拉特地區蒙古族文化符號的傳播與區域可持續發展的互動關系[J].烏拉特地區蒙古族師范大學學報（哲學社會科學版），2015，44（05）：93-96.

[4]荷葉，張森林.烏拉特地區蒙古族文化產業與旅游融合發展研究[J].烏拉特地區蒙古族社會科學（漢文版），2015，36（05）：191-196.

[5]金光.傳統蒙古包裝飾研究[D].烏拉特地區蒙古族農業大學，2010.

作者簡介：

郁燕飛，漢族，內蒙古巴彥淖爾人，藝術碩士，河套學院藝術系，講師，主要研究方向：藝術設計。