傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

謝永琳

【摘要】我國歷史悠久，各朝文化數不勝數，傳統文化在我國更是比比皆是。千百年來，對于這種文化從未忽視，一直作為中華民族的特色傳統進行傳承并發揚。傳統文化元素遍布了社會生活的方方面面，本文主要針對其在現代包裝設計中的應用。

【關鍵詞】傳統文化元素;現代包裝;應用設計

引言：傳統文化主要包含書法、京劇、皮影、國畫、兵馬俑等，這些元素在現代豐富著人們的生活，也是國風最不可缺失的元素。如何將傳統文化應用在現代化包裝中，筆者主要從傳統圖案、色彩、書畫、工藝、材料這五方面進行分析，了解傳統文化元素對于現代包裝設計的應用方式。

一、將傳統文化融入包裝設計的思考

傳統文化在我國已經根深蒂固，經過時代的變遷，已經成為了國人的精神食糧，將這種精神食糧融入人們的生活中，隨時隨刻受著傳統文化的熏陶[1]。商品作為現代化社會最常見的東西，其包裝設計主要包括結構設計、造型設計、裝潢設計、包裝印刷四個方面。經筆者調查，部分商品在包裝上已面向了傳統文化元素，例如新春家佳節來臨之際，走進千家萬戶的中國結，中秋節的月餅，端午節的粽子等，在節日商品使用較多。還有與書法藝術相關的，梅山剪紙、青花瓷、京劇臉譜等，類似于這種傳統文化的較強的，都被部分商品廣泛的應用起來，融入到包裝設計的元素中?，F如今時代發展迅速，人們生活的節奏逐漸加快，傳統文化元素能使人在生活中產生皈依感。據調查顯示，傳統元素設計感的商品銷量較好，引起了廣大人群的好評。當然，傳統文化除了是文化，還是傳統，在融入現代包裝設計的時候要對其加以創新，在保留傳統文化的程度上，融入現代化元素，不可進行照搬照抄，那樣的設計只會使得傳統文化與商品包裝設計理念格格不入，必須根據文化發展需要，要讓中國傳統元素的包裝既符合現代化生活的要求又不能摒棄傳統文化的核心寓意[2]。

二、傳統元素在現代包裝中的應用

（一）傳統圖案的應用

傳統圖案是由歷代沿傳下來的具有獨特民族藝術風格的圖案，可以分為原始社會圖案、古典圖案、民間和民俗圖案、少數民族圖案。傳統圖案應用在現代商品的包裝上，使包裝不僅多了美觀性，還具有收藏價值。例如山西汾酒，采用傳統青花瓷的圖案，主打顏色以本白和淡藍為主，顏色清新，造型別致，酒品入口濃郁，味道淡雅，二者合二為一，很好地詮釋了汾酒的品牌價值。又如2018年新興起的東方彩妝，其中的花西子百鳥朝鳳眼影盤，融入了傳統圖案百鳥朝鳳，又摻入了東方元素妝奩，無論是商品本身的造型還是包裝，全部采用東方元素，包裝以國畫牡丹為主，盡顯東方特色，以至于很多消費群體買來只為收藏。類似于這樣的傳統文化元素商品很多，都深受消費群體的喜愛。

（二）傳統色彩的應用

傳統色彩有著極強的主觀性，每種色都有其代表寓意，傳統的色彩不是指某一種具體的顏色，而是在活動的需求下實現顏色的組合，達到中國風的意義。例如漢字始祖倉頡的紀念日，其祭祀旗幟主要以淡黃色為主，加以黑色邊線進行修飾，使其在清新中多了一絲沉穩，在喧囂中多了一絲莊重，盡顯傳統文化特色。中國的五星紅旗，盡顯黨文化色澤，泰山祭祖的彩旗，在祭祀的顏色中多了一份傳統色彩[3]。傳統色彩可以氣宇軒昂，也可以清新素雅，根據活動傾向任意組合，制定專屬的傳統色彩。

（三）傳統書畫的應用

傳統書畫主要包含兩方面，一是以毛筆字為代表的書法藝術，而是以中國畫為代表的潑墨山水畫。首先來說書法，漢字在我國起源于倉頡，隨后歷經了幾個階段的變遷，才有了如今的漢字。毛筆字作為書法代表字體，輕盈流暢的線條浮現了中國文化的美，不是外國文學可以相提并論的。汾酒大家并不陌生，汾字就是由著名書法家陳幼堅所寫，除了傳達酒的品牌以外，字更是栩栩如生，筆法輕盈，線條細節處處含有情愫，使人看到這個字就仿佛聞到了酒香一般。水墨畫在節日商品上最為常見，如茶葉盒、月餅盒在包裝上融入了大量的水墨畫，例如華山論劍西鳳酒，在包裝上融入了華山元素，加以水墨描繪，成了陜西名酒，又是陜西的一大特色。傳統書畫在商品的使用中較為常見，各個品牌都有符合自身發展的傳統文化。

（四）傳統工藝的應用

說到傳統工藝，梅山剪紙文化值得傳承，再就是90年代的春節，各種各樣的剪紙，都屬于傳統工藝。直到今天，還有點心包裝紙用的是象征中國文化傳統工藝的紅色剪紙。除了剪紙以外，還有泥人張藝術，作為天津的特色手工藝，在小學課本上也有它的影子，《泥人海張五》這篇文章里交代了泥人張的手法，其結合繪畫和雕塑兩種工藝，捏起來速度快成品又與捏的對象十分神似，傳統工藝可見一斑[4]。泥人張在工藝品中使用率較高，很多生肖的掛件都融入了泥人張的元素，除了有濃郁的民間氣息，對于泥人張的藝術形式也有所傳承和宣揚。

（五）傳統材料的應用

傳統材料較多屬于自然材料。傳統材料有極強的地域性，經過長期的歷史沉積，逐漸形成了獨特的風格。自然材質多使用民族特色工藝品，例如木制包裝盒、竹制零食包裝盒等，還有較為常見的竹筒粽子，這些自然材料在現代化生活中多了一份溫馨感。除此之外牛皮紙也是一種較為常見的包裝材料，例如檔案袋，就采用這種自然材料，注重手工打造，崇尚環保理念，風格簡譜卻獨具一格。

結束語：綜上所述，傳統文化元素豐富了現代人的生活，在城鎮生活節奏逐漸加快的情況下，傳統文化元素的融入對于人們的生活是一種精神的洗禮。隨著漢服步入了人們的視野中，傳統服裝也逐漸興起，本文主要從傳統文化融入包裝設計的思考和傳統元素在現代化生活中的應用兩方面展開了論述。

參考文獻：

[1]姜越，陳婧.中國傳統文化元素在現代室內設計中的應用思路與實施策略[J].居舍，2019（32）：99.

[2]賀雨.傳統文化元素在現代首飾設計中的個性化應用——以山西黎侯虎為例[J].藝術品鑒，2019（18）：235-236.

[3]孫兆奇，崔虎杰.中國傳統文化元素在現代城市環境設計中的應用[J].美與時代（城市版），2019（03）：47-48.

[4]苗琳.傳統與現代融合視角下的茶文化元素在現代平面設計中的應用[J].福建茶葉，2018，40（07）：330.