廣播電視傳播話語體系的建設研究

張雪

【摘 要】當前正處于新媒體時代，傳統廣播電視傳播方式急劇轉變。文章認為，對于廣播電視領域而言，傳播話語體系是重要組成部分，在激烈的競爭與挑戰中，廣播電視只有順應時代發展，構建全新的傳播話語體系，才能在激烈的競爭中站穩腳跟。文章就廣播電視傳播話語體系的建設進行分析并提出策略。

【關鍵詞】廣播電視傳播;話語體系;建設

廣播電視是我國傳統媒體的主要組成部分之一，進入新時期后，廣播電視行業面臨著巨大挑戰，但存在挑戰的同時也存在機遇。為了跟上時代進步步伐，廣播電視行業正在改變傳統信息傳播模式，融入數字化技術實現轉型發展，但與此同時，傳播話語體系的重構也十分關鍵。只有通過構建傳播話語體系，才可以提高廣播電視媒體公信力，重新打造主流輿論秩序，加強主流輿論的主導地位。

一、廣播電視傳播話語體系建設的必要性

（一）是提高廣播電視媒體公信力的必要手段

如今全球各國的廣電媒體都面臨一個同樣的問題，即傳統媒體公信力比過去大為降低。導致該問題出現的原因較多，不僅和廣播電視媒體自身有關，又和媒體外部環境有關。國內廣播電視媒體通過構建傳播話語體系，可以重新整理形象，打造首發效應，從而在加強信息傳播效果的同時，增加公信力。[1]

（二）是加強國內輿論主導權的必要舉措

當前，正處于全球一體化發展環境中。經濟實現全球化發展推動了文化、輿論領域的交集，在此情況下，也導致一定程度上削弱了各國國內輿論話語權。我國廣播電視媒體必須轉變信息傳播模式、報道方式與理念，并借助新媒體技術打造全新的產業鏈，正確引導輿論發展，才能重新獲得主導權。通過構建傳播話語體系，可以有效引導輿論朝正確方向發展，為社會大眾帶來真實的輿論信息，廣播電視媒體在公眾心中的地位得以提升，最終推動廣播電視媒體重握話語權。

（三）是規范國際輿論秩序的有效方法

國際輿論秩序不佳主要體現在信息流動方面。尤其是在全球一體化發展大環境作用下，使西方各類信息大量流入國內，通過構建廣電傳播話語體系，可在一定程度上規范國際輿論秩序，將其中存在的不合理輿論加以消除，從而使進入國內的輿論信息得以正常發酵，在我國社會中形成正確引導。

二、廣播電視傳播話語體系建設的主要目標

（一）樹立廣播電視媒體公信力

廣播電視媒體的作用不可忽視，其職責并不只是傳播信息輿論，更肩負著傳播正能量、弘揚主流思想和價值觀的重要職責。因此，在信息輿論的形成與引導方面，廣播電視媒體必須具備較強政治責任感，發揮引導性作用。在媒體構建傳播話語體系的過程中，其首要目標就是樹立較高的社會公信力。可以說，廣播電視媒體的輿論引導作用在很大程度上決定了社會規范價值，這在國內外的許多事件報道中都有體現。比如，美國自每次發生惡性突發事件之后，很多人都不敢出門逛街，這使得美國產品銷售量急速降低，可將其稱之為CNN效應。[2]從該事件中可以看出CNN在美國媒體中的作用與地位，當CNN在報道相關信息后，絕大部分美國居民都選擇相信。這也詮釋了廣播電視媒體公信力的重要性。又比如，在我國汶川發生大地震后，中央電視臺就立刻進行報道，并且二十四小時實時播報汶川地震現場狀況，中央電視臺的收視率當時立即飆升，是平時收視率的六倍之多。從這些例子中既可以看出廣播電視媒體公信力的重要性，也可以看出建構廣播電視話語體系的重要性。當然，和國外媒體相比，國內媒體還需進一步提升在國際上的公信力，提升我國的大國形象。

（二）加強輿論話語權建設

在新時代不斷推進政治經濟體制改革的環境下，我國必須加強現代傳播體系構建，這不僅可以有效提高廣電媒體傳播能力，還可建設和提升國內媒體輿論話語權。早在2011年時，我國相關部門就組織開展了媒體走基層活動。在所有的報道內容中，《蹲點日記》引起的社會反響最大。該內容主要以紀錄片形式進行播放，記者進入一線和受訪者一起生活并實施調研，在鏡頭中展現了我國社會基層的真實情況，其中包括許多引起社會關注的痛點話題。也正是因為《蹲點日記》的成功，給我國主流媒體的輿論引導提供了強大支撐。因此，要想增強國內廣播電視媒體輿論話語權，媒體就必須深入基層，了解基層人民群眾需求，以服務人民群眾為工作導向，了解社會群眾所想所求，才能報道出更貼近民眾生活的新聞報道。并且，當前“三網融合”正快速發展，意味著廣播電視媒體需發揮互聯網優勢，順應時代發展變化，在面對挑戰的同時尋找機遇，加強創新力度，提高在輿論發展中的影響力。

（三）重構國際輿論秩序

在新一代互聯網與廣播電視網融合發展的趨勢下，信息跨國壟斷現象得以改善，但與此同時，新聞跨國流動也是輿論信息的主要趨勢之一。為了平衡國內外信息輿論，必須在建設傳播話語體系的過程中重視國際輿論秩序規范。國際媒體技術發展一共經歷了四個階段。第一個階段主要是萬維網，增加了信息輿論傳播范疇;第二個階段則是QQ等交流軟件的出現，迅速在全球各國廣泛使用;第三個階段則是以微博、Facebook等社交平臺形式為主，在國內外掀起巨浪;第四個階段是建立在新一代互聯網與廣播電視網融合發展的基礎上來實現的，以IPv6為主。[3]在國外發達國家的廣播電視傳播領域中，之前經濟與技術都有一定優越性，但由于當前IPv6的出現，促使我國廣播電視媒體可以與發達國家處于同一出發點上，這種平等性將在極大程度上打造一個公平的國際輿論秩序。

三、廣播電視傳播話語體系建設的有效路徑

（一）加強新媒體和傳統廣播電視深入結合

新媒體和傳統廣播電視結合是傳播話語體系構建的有效路徑之一。首先，要打造平臺+服務終端新模式。由于新媒體的出現使廣播電視傳播渠道得到拓展，也有效降低了傳播所需成本。在新媒體輔助下，不管是廣播電視媒體的內容還是品牌優勢都實現了幾何級放大。廣播電視媒體的信息工作平臺也逐漸實現一元多屏化，這意味著在任何尺寸的屏幕上都可以有效觀看電視新聞及文字、圖片等，打破了傳統廣播電視單一的信息傳播模式。社會大眾既可以通過手機查看信息，又可以通過電腦、iPad等查看信息，使信息終端豐富化。其次，要加強相關媒體融合發展機制的建設。媒體融合創新機制的存在可對廣播電視媒體行為進行約束，使其在提供信息輿論的同時，又能對傳播渠道進行控制。比如，英國廣播公司早已實現“四合一”，將報紙、電視、廣播及手機融為一體，在發揮記者人才作用的同時，又節約了資源。我國廣播電視媒體在構建傳播話語體系時也可以借鑒國外優秀的建設理念、模式，在加強與新媒體的深入結合，推進媒體融合發展時，借助機制建設挖掘社會群眾需求，創新產品內容，打造更多能夠滿足社會群眾需求的新聞信息。

（二）提高國際傳播參與度

我國廣播電視媒體要想提高國際傳播度，就需在實施“走出去”的同時，具備“引進來”理念。這意味著電視媒體在強化和提升自身技術傳播手段時，還需要加強與國際上優秀媒體機構間的合作。我國廣播電視媒體在建設傳播話語體系時，應當適當參考國外媒體巨頭一些先進的發展理念和成功做法，媒體發展不是閉門造車，而是交流合作。比如，擴大和提高媒體發展論壇活動的規模和等級，從而提升國內媒體在國際上的地位，向全世界凸顯我國媒體的自身優勢和公信力。與此同時，在對外交流這一塊還需大力創新。媒體可以組織一些國內外媒介都可以參與的會議，會議主題則可以設定為國際話題，如生態環境保護、教育等，從而在加強行業合作的基礎上，樹立國際形象。[4]

（三）加強中華文化傳播的優勢整合

從我國廣播電視媒體現狀來看，雖然有設立海外分臺、記者站，但其職責主要是采編新聞。在新環境下，海外采編記者除了要完成采編任務之外，還要完成有關的公關活動，如品牌推廣、活動策劃等，這對海外采編記者的素質要求更高。并且，媒體還要在海外分臺中創新工作激勵機制，對采編記者進行培訓，以此來吸引一大批優秀記者人才，通過激勵工作機制提高海外記者工作積極性。同時，廣播電視媒體還要對我國本土文化傳播予以大膽創新，這是提高國際傳播效果的有效途徑。針對我國廣電媒體國際傳播能力不足的現狀，國內廣播媒體必須大力加強中國本土文化傳播，利用中國文化發展和經濟成就的優勢整合來吸引國外員工，增加跨文化傳播水平，為提高國際傳播地位奠定扎實基礎。

四、結語

對于廣播電視媒體來說，傳播話語體系建設十分必要，其不僅是提高廣播電視媒體公信力的必要手段，還是加強國內輿論主導權、規范國際輿論秩序的有效方法。在建設傳播話語體系時，要制定合理目標，樹立廣播電視媒體公信力、加強輿論話語權建設、重構國際輿論秩序。在實際的體系建設過程中，可以通過加強新媒體和傳統廣播電視深入結合、提高國際傳播的參與度、加強優勢整合等路徑實現，以此來推動廣播電視媒體傳播話語體系的建構。

參考文獻

[1]劉佳. “中華思想文化術語國際傳播與中國話語體系建設”學術研討會會議綜述[J].文化軟實力研究，2019，4（1）：86-90.

[2]盧芳珠， 李彪. 增強文化自信? 主動構建話語權——對外傳播中的出版話語體系構建路徑研究[J].出版廣角， 2020（17）.

[3]趙晶， 趙秋榮. 話語傳播力視角下外宣翻譯的策略與方法——以十九大報告的英譯為例[J].浙江外國語學院學報， 2019（1）：34-40.

[4]周宇博. 國際傳播能力提升的敘事策略研究——以中央廣播電視總臺的新冠肺炎疫情報道為例[J].中國廣播， 2020，328（10）：27-30.

（責任編輯：黃康溫）