恩施州體育產業與旅游產業耦合發展的研究

王露

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）02-041-04

摘? 要? 恩施自治州是湖北省主要的少數民族聚集地之一且具備一定的旅游業基礎，是發展少數民體育族旅游產業的核心地區。獨特的地理優勢使得該地地質地貌復雜多樣，山水資源豐富，可開展各種形式的少數民族體育活動。豐富多樣的自然環境和富有特色的少數民族傳統文化為當地發展少數民族體育旅游奠定了一定的資源基礎，其獨特性亦可從多方位吸引顧客，從而促使少數民族傳統體育表演市場和旅游市場向陽而生。本文采用文獻資料等研究方法，明確了恩施州體育產業與旅游產業耦合發展的探索思路，通過相關概念的介紹、體育旅游開展的現狀、耦合發展的可行性分析，尋找到耦合發展的對策，以求達到互利共贏的效果，逐步形成內容豐富且形式多樣的少數民族體育旅游發展新格局。

關鍵詞? 恩施州? 民族體育? 體育旅游? 耦合發展

自改革開放以來，我國社會發展迅猛，經濟發展也明顯加快了腳步，人們生活水平明顯提高，有了更多的時間和金錢去追求更高的生活質量，有力的促進了體育、旅游等第三產業的發展，對促進我國社會經濟協調、健康發展的影響也愈加明顯。同時，隨著我國旅游業的快速發展，一些阻礙少數民族體育旅游業發展的因素也隨之凸現出來，譬如：我國學者石曉峰的《我國中部地區體育旅游資源開發策略》、汪德根的《體育旅游市場特征及產品開發》和林闖的《我國少數民族體育市場培育與開發對策研究》等文章都對其進行相關的研究與分析，一定程度上完善了少數民族體育旅游業發展所需的相關理論知識。近些年來，依據“政府主導、行業管理、企業運作、部門配合、社會參與”的發展思緒，初步形成了以自然生態與民族風情為主題和民族文化為內涵的系列產品[1]。隨著國家社會經濟的發展和人們對生活質量的追求，有力地促進了旅游業的發展，同時旅游市場發展過程中出現的問題和局限性，在一定程度上阻礙了“體育+旅游”的進一步融合發展。所以，開發體育旅游資源以及壯大體育旅游業均受到中外學者的廣泛關注，并逐漸成為學術界的一個熱門研究話題。在當今社會文化經濟大背景下，旅游逐漸成為了人們體驗不同文化背景、感受不同文化環境的一種生活方式。

“耦合”一詞最初是物理學概念，隨后逐步引入經濟學領域，使產業經濟學的研究范圍更為充盈。產業耦合，就是指借助資源、政策、市場、技術等要素的干預，兩個或者兩個以上產業相互影響、相互作用，根據不同的情況做出適時調整呈現一種動態的聯系[2]。近年來，恩施州大力發展體育旅游產業，并將其作為推動該地區振興發展的重要舉措。基于此，本文將體育產業與旅游產業進行耦合，探索其發展的可能性，為少數民族體育產業與旅游產業的耦合發展提供建議。

一、恩施州少數民族體育旅游業現狀

掩映于林蔭中的恩施州有著60.4%的森林覆蓋率和獨特的生態環境，故其擁有“武陵山區后花園”的美譽（見表1）。該地區少數民族運動包含的主要民族體育項目有毽球、蹴球、陀螺、押加、高腳競速、蹺旱船、武術、巴山舞、民族式摔跤等項目[3]。而傳統的少數民族體育項目也是形式多樣，獨具特色，如地龍燈就有多達12種的舞蹈套路和動作。我國民間舞龍形式基本上都是木棍舞龍，舞者通過搖擺木棍讓龍飛舞起來，故稱“高龍”。“地龍燈”舞龍方式則與“高龍”不同，省去了木棍的支撐，取而代之的是除舞龍頭者以外，其余人全部藏在龍身內部，需要較高的默契才能達到完美的配合，較之“高龍”，“地龍燈”難度更大，特色更為鮮明。恩施州少數傳統體育旅游已經形成了以民俗風情旅游和體育旅游服務業為主導，多業并舉的產業格局，同時以非公有制經濟為主導的多元化投資格局己經形成。例如，州民委投資2400萬元修建了展示土家族、苗族、侗族等少數民族文化的恩施土司城，福建雷云投資2000萬元租賃梭布埡石林景區，深圳客商王忠投資400萬元取得清江漂流旅游20年經營權等等[4]。少數民族傳統體育旅游市場的發展對恩施州國民經濟具有重要的拉動作用，有力促進了恩施州社會、經濟的協調發展。

恩施旅游市場半徑的擴大提高了景區質量，增強了品牌吸引力和經濟效益。2019年有7117.71萬人次游客帶來旅游收入530.45億元，同比增長16.5%。全州現有A級景區32個，其中5A級景區2個，4A級景區17個。三星級及以上酒店共計48家，五星級農家樂酒店14家，旅行社121家。全州有9個文化館、10個博物館和9個公共圖書館，共計藏書107.18萬冊。全州有共9個體育中心、11個大型體育場館、49個大型健身廣場、96片羽毛球場、2179塊籃球場，實現2000多個行政村、188個社區完成了體育健身訓練、健身工程、健身路徑、新型全民健身示范工程、體育廣場建設實現全覆蓋，城市15分鐘健身圈已基本形成。2019年成功舉辦中國山地馬拉松利川站、巴東高山森林國際馬拉松兩項國際賽事;舉辦宣恩水運會、巴東長江冬泳、梭布埡自行車爬坡賽3項全國賽事;舉辦各類群眾賽事2000余場[5]。《2019年湖北省游客滿意度調查報告》表明，恩施州2019年游客滿意度在全省市州中排名第一，旅游核心競爭力進一步提升。

盡管近幾年來湖北省加大了在少數民族體育旅游產業上的投資力度，但由于它仍然是一個新興市場，人們對其發展都不太了解，甚至覺得體育旅游可有可無，導致其發展受限，故其發展還有很長一段歷程。

二、恩施州體育產業與旅游產業耦合發展的可行性分析

（一）政策條件

在國家體育總局2016年5月發布的《體育事業發展十三五規劃》中，初步確立了體育與旅游產業合作的政策導向。2017年底，恩施州人民政府辦公室發布實施《恩施州旅游業發展“十三五”規劃》（以下簡稱《規劃》），指出要加快發展山地運動、戶外運動和低空水上運動項目，鼓勵發展群眾性戶外運動，建設一批集登山、徒步、穿越、露營、滑雪、蹦極等活動為一體的復合型體育基地，并要推進“體育+旅游”，啟動體育旅游示范基地建設工程[6]。《規劃》的提出無疑為體育產業和旅游產業的耦合發展提供了強有力的政策保障。

（二）硬件條件

本文主要從地理位置來分析恩施州體育產業與旅游產業的耦合發展的基礎要素。首先，恩施州地處武陵山脈，擁有奇特的自然景觀和琳瑯滿目的少數民族文化。巫山、大巴山、武陵山余脈在恩施融合，造就了恩施州奇特的地質地貌現象。其次，由于近些年的不斷發展，在大峽谷、坪壩營等景區的推波助瀾下，整個恩施州的交通、住宿、餐飲等配套設施日趨完善，進一步為其體育旅游發展提供強有力的支撐。

（三）需求條件

隨著人們對消費質量要求的不斷提高，消費服務需求更加豐富，游客不再滿足于單一的產品或者是服務，而是逐步多元化，更加傾向于通過一套系統集成方案來實現所有的需求，跨行業的“一站式”服務便因此應運而生。這無疑對少數民族地區體育產業與旅游產業的耦合發展提出了新的要求，勢必會驅動產業的深度耦合。

三、耦合角度下恩施州體育產業與旅游產業發展存在的問題

（一）缺乏相應的耦合管理機制，市場秩序紊亂

隨著國民經濟的飛速發展和人們生活水平的提高，以及人們對更高生活質量的渴求，旅游已經成為人們日常生活的一部分，旅游業成為國民經濟發展新的增長點。根據相關統計數據，2019年湖北省完成生產總值45828.31億元，增長7.5%。作為全省絕對經濟支柱省會武漢年GDP總量達到16223.21億元;次之是襄陽，年GDP達到4812.84億元;宜昌市的經濟總量與襄陽相差不大;恩施州則以6.6%經濟增長率遠超仙桃和潛江。2019年，湖北省完成生產總值45828.31億元，增長7.5%。其中，第一產業完成增加值3809.09億元，增長3.2%;第二產業完成增加值19098.62億元，增長8.0%;第三產業完成增加值22920.60億元，增長7.8%[7]。恩施全州旅游產業實現綜合收入超515億元，在建旅游項目21個，投資金額達18.16億元，完成全年計劃投資的95.68%。另外，共有63個文旅項目入選全省十四五規劃長江經濟帶重大項目庫;中國土家泛博物館項目入選全國優選旅游項目;恩施青云崖文旅特色小鎮、巴東綠蔥坡滑雪小鎮等12個項目入選全省旅游重點謀劃項目;恩施旅游觀光鐵路項目等7個項目入選2019年全省新謀劃文旅重點項目;恩施土司城、巴東花天河等4個項目入選省直重點文旅謀劃項目，同時也為多個景區爭取到大額融資，從而助推項目進展。因此，恩施州結合湖北省少數民族地區日益成熟的少數民族體育資源，大力宣傳少數民族傳統文化，發揮少數民族體育休閑、娛樂、參與功能，形成具有湖北少數民族特色的體育旅游資源，促進了湖北省社會經濟的協調發展，為湖北省旅游產業的可持續發展提供強大的動力。

近幾年來，隨著國家政策的調整和經濟發展方式的轉變，旅游業對于促進國民經濟發展的影響愈加明顯。為此，湖北省加大了對少數民族地區的資金投入，鼓勵這些地區大力發展旅游業，推動了少數民族體育旅游市場的發展。但少數民族體育旅游產業的發展仍處在初級階段，仍然存在著很多問題。湖北省少數民族地區特色資源豐富，根據中商產業研究院對體育產業結構占比情況的分析數據來看：體育服務行業僅占比21%，其開發不足、市場結構不合理，且體育服務產品沒有統一的市場價格標準，都阻擋了民族體育旅游產業前進的腳步。少數民族體育旅游市場的發展還處于初級階段，且存在著一系列的問題：沒有統一的經營銷售體系、價格和質量不統一、管理分散、混亂以及少數民族體育表演市場存在著隨意性和自發性等[8]。旅游業是促進國民經濟發展新的增長點，隨著國家發展政策的調整和經濟發展方式的轉變，旅游業呈現出井噴式發展，急需大量的專業人才，但許多從業人員缺乏相關的專業技能和理論知識，在經營管理過程中出現一些缺乏服務意識，管理松散，專業技能缺乏等不規范的操作行為。

（二）宣傳力度不足，市場推廣程度低

恩施作為湖北省主要的少數民族聚集地，是湖北省新興的、遠離客源市場的少數民族體育旅游目的地。隨著經濟的復蘇和人民生活水平的提升，以及人們對更高生活質量的追求，旅游業的發展節奏越來越快，少數民族地區的人文文化和奇特的自然景觀吸引了眾多的國內外游客。同時，政府也看到了旅游產業發展的機遇，把發展少數民族旅游產業放在較高的位置，發展和建設一批融合民俗文化、自然風光和歷史風情為一體的民俗風情園，將資源優勢轉化為經濟優勢。但由于當地政府財政有限和缺乏實力雄厚的本地旅游公司，在宣傳上也僅僅依靠簡單的廣告以及依靠特色促銷等方式進行，沒有與市場或者社會團體建立長期、穩定的合作發展關系，如此導致宣傳和推廣十分有限，進而國內外游客對本地區少數民族文化和民俗民風了解不多。

（三）專業人才緊缺，缺乏科學的市場規劃和管理

雖然湖北省少數民族體育旅游產業的發展有著無限優勢和機會，但就目前而言其發展面臨的主要問題就是資金不足和專業人才缺乏，畢竟經濟基礎決定著一個產業發展水平。而湖北省少數民族地區的社會經濟發展水平較低，資金經費緊張，僅僅依靠國家和政府的支持很難帶動產業的發展。少數民族地區旅游市場開發尚處于初級階段，缺乏既有專業理論知識又具風土人情的專業人才，且市場缺乏管理和創新，沒有完善的市場體系，這將在很大程度上阻礙少數民族體育旅游產業未來的發展。

四、促進恩施州體育+旅游產業耦合發展的對策

（一）發揮優勢、突出重點、打好基礎、形成特色

湖北省少數民族的優勢和特色在推動少數民族體育旅游的發展過程中起到了至關重要的作用。首先，國家推動實施了改善地區發展不平衡的經濟狀況、縮小貧富差距的相關戰略，比如國家采取傾斜政策促進西部經濟發展。其次，湖北省少數民族體育旅游事業在近幾年得到了快速發展，為少數民族體育旅游的發展奠定了一定的夯實基礎。在此基礎上，落實少數民族體育旅游特色項目開發，推動少數民族體育旅游產業的發展。再者是《全民健身計劃綱要》的實施和2015年國務院文件《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》以及2019年《體育強國建設綱要》的頒布，有力促進了湖北省少數民族體育旅游業的發展，提高人們對民族體育的參與度，豐富人們的日常生活，有利于更好地開展群眾性的民族體育活動。與此同時，也會吸引更多的體育運動愛好者，為其發展積極培養，從而提供更多的專業人才[9]。

（二）進一步擴大對外開放并加大宣傳力度

制約湖北省少數民族體育旅游產業發展的原因是多方面的，傳統觀念的嚴重影響是其中之一。發展少數民族體育旅游產業必須解放思想，轉變發展觀念。努力學習科學文化知識，掌握市場經濟發展規律，牢固樹立科學發展觀念。打破傳統思想的束縛，吸收引進國內外先進的管理經驗和專業人才是促進湖北省少數民族地區民族體育旅游發展的重要途徑。恩施等地區社會發展水平較高，基礎設施服務相對完善、少數民族旅游資源相對集中，可通過優化、優先扶持發展，打造區域性少數民族體育旅游產業發展核心和良好口碑，進而利用新媒體技術和互聯網平臺推動本區域和周邊區域少數民族體育旅游產業的發展，增強對少數民族文化的宣傳和推廣，如此使開展多種多樣的少數民族體育活動成為可能。其次，要充分利用少數民族民族文化的吸引力和多樣化功能吸引更多的人群參與其中。

（三）加強對體育旅游資源的保護開發及專業人才的引進

為了加快湖北省少數民族地區社會經濟的協調發展，促進傳統體育旅游市場的發展，必須保護和發展少數民族文化。隨著市場經濟的發展，文化與經濟的關系日益緊密，經濟的文化含量不斷提高，文化的經濟功能日趨明顯，文化產業已經成為推動國民經濟快速發展的新興產業，其對經濟增長和經濟發展模式的轉變的貢獻日益增大。實施西部大開發戰略以來，中國少數民族地區經濟社會快速發展，人民生活水平進一步提高。民族地區的民族文化資源極其豐富是推動少數民族地區社會經濟發展的重要力量，是促進少數民族地區社會協調發展的強大動力。為此，要愈發充分的發揮少數民族的文化資源優勢，大力培育、發展和壯大少數民族地區體育文化產業，將資源優勢轉變成經濟優勢，促進少數民族地區體育旅游產業的發展，推動湖北省少數民族地區社會經濟健康、協調發展。

同時，充分利用湖北地區豐富的高校資源，如武漢體育學院、武漢大學以及中南民族大學等相關的對口專業，豐富少數民族體育旅游產業化的內容，并結合湖北省少數民族地區體育旅游產業的發展，盡快培養一批適合湖北省少數民族體育旅游產業發展所需要的集理論知識和實踐經驗于一體的專業人才。

五、結語

體育產業和旅游產業作為“十三五”時期需要大力發展的五大幸福產業的兩個重要產業類別，二者的融合發展已是當代服務業發展的熱點[10]。本文通過恩施州體育與旅游發展的耦合，用具有少數民族特色的體育產業帶動恩施州全方位多角度的發展，是對積極促進體育產業和旅游產業耦合發展的最好詮釋。作為湖北省少數民族集聚點之一，恩施州應抓住后疫情復蘇振興的良好契機，加速體育產業和旅游產業耦合發展的腳步，并在發展體育旅游業的基礎上帶動周邊產品逐步形成多領域、全方位的體現少數民族特色的體育旅游新格局。

參考文獻：

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[2]吳華慧.黑龍江省冰雪體育產業與冰雪旅游產業發展耦合的思考[J].哈爾濱體育學院學報，2020，38（06）：37-41.

[3]尹志勝，劉景裕，代夢菲，何梅.生態文明視野下湖北省少數民族體育的可持續發展研究——以利川市為例[J].湖北師范大學學報（哲學社會科學版），2017，37（06）：141-144.

[4]龔群，黃銀華.少數民族傳統體育旅游發展的現狀及對策——以湖北恩施土家族苗族自治州為例[J].中南民族大學學報（人文社會科學版），2008（04）：69-72.

[5]恩施州統計局國家統計局恩施州調查隊.2019年恩施州國民經濟和社會發展統計公報[N].恩施日報，2020-04-13.

[6]恩施州人民政府辦公室.《恩施州旅游業發展“十三五”規劃》[EB/OL].2017-12-22.https：//www.lyunx.com/article-30585-1.html.

[7]湖北省統計局國家統計局湖北調查總隊.2019年湖北省國民經濟和社會發展統計公報[N].湖北日報，2020-03-23.

[8]林闖.我國少數民族體育市場培育與開發對策研究[J].體育文化導刊，2013（09）：115-117+122.

[9]中華人民共和國中央人民政府.國務院辦公廳印發《體育強國建設綱要》[EB/OL].2019-09-02.http：//www.gov.cn/xinwen/2019-09/02/content_5426540.htm.

[10]許金富，陳海春.中國體育產業與旅游產業發展耦合關聯性測度及空間相關分析[J].山東體育學院學報，2020，36（01）：9-16.

武漢體育學院研究生院