我國國際貿(mào)易政策對市場營銷的影響

張智博

摘要：隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，我國國際貿(mào)易、進入了高速發(fā)展的紅利期，在近幾十年里得到了巨大的進步和發(fā)展。目前我國國際貿(mào)易政策已經(jīng)相當成熟，并且在國際貿(mào)易市場中得以廣泛應(yīng)用。其中，我國國際貿(mào)易政策也在市場營銷領(lǐng)域普及應(yīng)用，并且對市場營銷模式帶來了深遠影響。本文就針對國際貿(mào)易活動日益頻繁的背景下，探討分析我國國際貿(mào)易政策對市場營銷的影響。

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易;市場營銷;影響

目前我國國際貿(mào)易政策已經(jīng)相當成熟，并且在國際貿(mào)易市場中得以廣泛應(yīng)用。其中，我國國際貿(mào)易政策也在市場營銷領(lǐng)域普及應(yīng)用，并且對市場營銷模式帶來了深遠影響。在國際貿(mào)易活動日益頻繁的背景下，我國作為國際貿(mào)易當中起到重要作用的大國，作為國際經(jīng)濟活動的重要參與者，我國的國際貿(mào)易政策對于整個國際貿(mào)易市場都有著較強的影響力，尤其是市場營銷方面更是具備極高的話語權(quán)。

1.我國國際貿(mào)易政策

1.1我國自貿(mào)區(qū)的建設(shè)與改革

2015年以來，我國根據(jù)國家經(jīng)濟實際發(fā)展的需要，結(jié)合國際貿(mào)易市場的大環(huán)境，認真研究總結(jié)了自貿(mào)區(qū)建設(shè)的可行性。同年11月，我國全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組開始針對于自貿(mào)區(qū)建設(shè)發(fā)布了《關(guān)于加快實施自由貿(mào)易區(qū)戰(zhàn)略的若干意見》。自此，我國對于自貿(mào)區(qū)建設(shè)與改革有了明文規(guī)定和要求，對于大力發(fā)展自貿(mào)區(qū)，推進自貿(mào)區(qū)建設(shè)和改革原有自貿(mào)區(qū)的落實工作有了政策支持和領(lǐng)導(dǎo)。我國政策要自貿(mào)區(qū)建設(shè)要以國際化市場為目標場地，大力帶動我國國有產(chǎn)品和服務(wù)走向國際市場，發(fā)揮我國產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢，占據(jù)國際貿(mào)易市場份額，提高我國國際貿(mào)易能力和水平[1]。

1.2“一帶一路“戰(zhàn)略的實施

2013年，習(xí)近平總書記就“一帶一路”戰(zhàn)略提出了戰(zhàn)略構(gòu)想，我國開始著重研究新世紀下的“一帶一路”，并給予了大量的支持。“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，能夠擴大我國國際貿(mào)易渠道，一方面從陸地上將貿(mào)易范圍擴大到了中亞和西亞，另一方面從海洋上講貿(mào)易范圍延伸到了歐洲和美洲，貫穿了大部分的國際市場，大大提高了我國國際貿(mào)易范圍和便利程度。

2.我國國際貿(mào)易政策對市場營銷的影響

2.1轉(zhuǎn)變了產(chǎn)品營銷理念

我國國際貿(mào)易政策轉(zhuǎn)變了很大部分企業(yè)的產(chǎn)品營銷理念。很多傳統(tǒng)的企業(yè)在進行國際貿(mào)易時容易受到國際市場的影響，產(chǎn)品營銷理念過于追求國際市場而忽略了我國國情現(xiàn)實，隨著我國國際影響力的不斷提高和國際貿(mào)易政策影響力的不斷加大，我國國際貿(mào)易政策在國際市場上的地位越來越大，能夠幫助許多傳統(tǒng)國貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)變產(chǎn)品營銷理念，調(diào)整產(chǎn)品營銷策略，幫助他們更好的發(fā)展。

2.2拓寬了信息來源渠道

我國國際貿(mào)易政策拓寬了信息來源渠道。通過應(yīng)用我國國際貿(mào)易政策，創(chuàng)新改革市場營銷模式，可以實現(xiàn)企業(yè)對用戶的信息高效采集，對消費群體的消費習(xí)慣，消費特征，個人信息進行整理和分析，從而幫助企業(yè)更好的收集前沿信息，掌握市場規(guī)律[2]。

2.3增強了營銷活動質(zhì)量

我國國際貿(mào)易政策增強了營銷活動質(zhì)量。我國國際貿(mào)易政策給予了很多國際企業(yè)多平臺的市場營銷方式，企業(yè)可以通過我國國際貿(mào)易政策在線上線下舉辦營銷活動，一方面可以借助我國國際貿(mào)易政策構(gòu)建貿(mào)易平臺吸引更多的用戶，讓更多用戶參與到營銷活動中來，提高企業(yè)的知名度，另一方面也可以大幅提高營銷活動質(zhì)量，讓營銷活動更加具備吸引力[2]。

2.4加大了營銷市場占有率

我國國際貿(mào)易政策加大了營銷市場占有率。借助于我國國際貿(mào)易政策的優(yōu)勢，國際貿(mào)易企業(yè)可以極大程度上完善營銷模式，并且加大自身營銷方面的優(yōu)勢，進而攻占營銷市場，加大營銷市場占有率。

2.5實現(xiàn)了精準化營銷

我國國際貿(mào)易政策可以構(gòu)建精準化的市場營銷模式。企業(yè)可以借助我國國際貿(mào)易政策的應(yīng)用，進行精準化營銷。通過我國國際貿(mào)易政策對用戶的信息高效采集，對消費群體的消費習(xí)慣，消費特征，個人信息進行整理和分析，從而能夠更好的收集前沿信息，掌握市場規(guī)律，精準定位消費者群體和個人消費特性，根據(jù)不同消費者群體和個人采用不同的營銷方案，進而實現(xiàn)精準化的營銷[3]。

2.6促進了規(guī)模化營銷

我國國際貿(mào)易政策可以構(gòu)建規(guī)模化的市場營銷模式。企業(yè)通過我國國際貿(mào)易政策，進行規(guī)模化的市場營銷活動，一方面進行更加廣泛的營銷宣傳，能夠創(chuàng)建更多的營銷活動，另一方面去除掉傳統(tǒng)營銷模式中復(fù)雜的分銷環(huán)節(jié)，直接對接消費者群體，可以進一步節(jié)省營銷成本，擴大營銷規(guī)模，進而進行規(guī)模化的市場營銷。通過此類規(guī)模化營銷，可以提高企業(yè)的知名度，還能夠加大企業(yè)的消費者受眾群體，從而幫助企業(yè)更好的發(fā)展。

3.結(jié)語

在國際貿(mào)易活動日益頻繁的背景下，我國國際貿(mào)易政策的發(fā)布和實施，對現(xiàn)有的市場營銷領(lǐng)域帶來了巨大的影響。隨著改革開放的不斷進行和我國國際貿(mào)易政策的不斷修正與調(diào)整，對于市場營銷方面也帶來了更多的機遇和調(diào)整。相信隨著未來的不斷發(fā)展，我國國際貿(mào)易政策會成為一項有力的工具，幫助和引領(lǐng)我國企業(yè)在國際舞臺上發(fā)揮作用。

參考文獻：

[1]秦立虎.企業(yè)營銷管理創(chuàng)新的現(xiàn)狀及對策[J].商品與質(zhì)量—建筑與發(fā)展，2013，（10）：1018-1019.

[2]韓姍姍.我國文化產(chǎn)品出口影響因素分析及對策研究[D].北京交通大學(xué)，2014，（13）：14-15.

[3]裴琦.中小外貿(mào)企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題與對策[J].當代經(jīng)濟，2015，（2）：32-33.