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我國國際貿(mào)易政策對市場營銷的影響

2021-09-10 07:22:44張智博
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年5期
關(guān)鍵詞:市場營銷影響

張智博

摘要:隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展,我國國際貿(mào)易、進入了高速發(fā)展的紅利期,在近幾十年里得到了巨大的進步和發(fā)展。目前我國國際貿(mào)易政策已經(jīng)相當成熟,并且在國際貿(mào)易市場中得以廣泛應(yīng)用。其中,我國國際貿(mào)易政策也在市場營銷領(lǐng)域普及應(yīng)用,并且對市場營銷模式帶來了深遠影響。本文就針對國際貿(mào)易活動日益頻繁的背景下,探討分析我國國際貿(mào)易政策對市場營銷的影響。

關(guān)鍵詞:國際貿(mào)易;市場營銷;影響

目前我國國際貿(mào)易政策已經(jīng)相當成熟,并且在國際貿(mào)易市場中得以廣泛應(yīng)用。其中,我國國際貿(mào)易政策也在市場營銷領(lǐng)域普及應(yīng)用,并且對市場營銷模式帶來了深遠影響。在國際貿(mào)易活動日益頻繁的背景下,我國作為國際貿(mào)易當中起到重要作用的大國,作為國際經(jīng)濟活動的重要參與者,我國的國際貿(mào)易政策對于整個國際貿(mào)易市場都有著較強的影響力,尤其是市場營銷方面更是具備極高的話語權(quán)。

1.我國國際貿(mào)易政策

1.1我國自貿(mào)區(qū)的建設(shè)與改革

2015年以來,我國根據(jù)國家經(jīng)濟實際發(fā)展的需要,結(jié)合國際貿(mào)易市場的大環(huán)境,認真研究總結(jié)了自貿(mào)區(qū)建設(shè)的可行性。同年11月,我國全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組開始針對于自貿(mào)區(qū)建設(shè)發(fā)布了《關(guān)于加快實施自由貿(mào)易區(qū)戰(zhàn)略的若干意見》。自此,我國對于自貿(mào)區(qū)建設(shè)與改革有了明文規(guī)定和要求,對于大力發(fā)展自貿(mào)區(qū),推進自貿(mào)區(qū)建設(shè)和改革原有自貿(mào)區(qū)的落實工作有了政策支持和領(lǐng)導(dǎo)。我國政策要自貿(mào)區(qū)建設(shè)要以國際化市場為目標場地,大力帶動我國國有產(chǎn)品和服務(wù)走向國際市場,發(fā)揮我國產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢,占據(jù)國際貿(mào)易市場份額,提高我國國際貿(mào)易能力和水平[1]。

1.2“一帶一路“戰(zhàn)略的實施

2013年,習(xí)近平總書記就“一帶一路”戰(zhàn)略提出了戰(zhàn)略構(gòu)想,我國開始著重研究新世紀下的“一帶一路”,并給予了大量的支持。“一帶一路”戰(zhàn)略的實施,能夠擴大我國國際貿(mào)易渠道,一方面從陸地上將貿(mào)易范圍擴大到了中亞和西亞,另一方面從海洋上講貿(mào)易范圍延伸到了歐洲和美洲,貫穿了大部分的國際市場,大大提高了我國國際貿(mào)易范圍和便利程度。

2.我國國際貿(mào)易政策對市場營銷的影響

2.1轉(zhuǎn)變了產(chǎn)品營銷理念

我國國際貿(mào)易政策轉(zhuǎn)變了很大部分企業(yè)的產(chǎn)品營銷理念。很多傳統(tǒng)的企業(yè)在進行國際貿(mào)易時容易受到國際市場的影響,產(chǎn)品營銷理念過于追求國際市場而忽略了我國國情現(xiàn)實,隨著我國國際影響力的不斷提高和國際貿(mào)易政策影響力的不斷加大,我國國際貿(mào)易政策在國際市場上的地位越來越大,能夠幫助許多傳統(tǒng)國貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)變產(chǎn)品營銷理念,調(diào)整產(chǎn)品營銷策略,幫助他們更好的發(fā)展。

2.2拓寬了信息來源渠道

我國國際貿(mào)易政策拓寬了信息來源渠道。通過應(yīng)用我國國際貿(mào)易政策,創(chuàng)新改革市場營銷模式,可以實現(xiàn)企業(yè)對用戶的信息高效采集,對消費群體的消費習(xí)慣,消費特征,個人信息進行整理和分析,從而幫助企業(yè)更好的收集前沿信息,掌握市場規(guī)律[2]。

2.3增強了營銷活動質(zhì)量

我國國際貿(mào)易政策增強了營銷活動質(zhì)量。我國國際貿(mào)易政策給予了很多國際企業(yè)多平臺的市場營銷方式,企業(yè)可以通過我國國際貿(mào)易政策在線上線下舉辦營銷活動,一方面可以借助我國國際貿(mào)易政策構(gòu)建貿(mào)易平臺吸引更多的用戶,讓更多用戶參與到營銷活動中來,提高企業(yè)的知名度,另一方面也可以大幅提高營銷活動質(zhì)量,讓營銷活動更加具備吸引力[2]。

2.4加大了營銷市場占有率

我國國際貿(mào)易政策加大了營銷市場占有率。借助于我國國際貿(mào)易政策的優(yōu)勢,國際貿(mào)易企業(yè)可以極大程度上完善營銷模式,并且加大自身營銷方面的優(yōu)勢,進而攻占營銷市場,加大營銷市場占有率。

2.5實現(xiàn)了精準化營銷

我國國際貿(mào)易政策可以構(gòu)建精準化的市場營銷模式。企業(yè)可以借助我國國際貿(mào)易政策的應(yīng)用,進行精準化營銷。通過我國國際貿(mào)易政策對用戶的信息高效采集,對消費群體的消費習(xí)慣,消費特征,個人信息進行整理和分析,從而能夠更好的收集前沿信息,掌握市場規(guī)律,精準定位消費者群體和個人消費特性,根據(jù)不同消費者群體和個人采用不同的營銷方案,進而實現(xiàn)精準化的營銷[3]。

2.6促進了規(guī)模化營銷

我國國際貿(mào)易政策可以構(gòu)建規(guī)模化的市場營銷模式。企業(yè)通過我國國際貿(mào)易政策,進行規(guī)模化的市場營銷活動,一方面進行更加廣泛的營銷宣傳,能夠創(chuàng)建更多的營銷活動,另一方面去除掉傳統(tǒng)營銷模式中復(fù)雜的分銷環(huán)節(jié),直接對接消費者群體,可以進一步節(jié)省營銷成本,擴大營銷規(guī)模,進而進行規(guī)模化的市場營銷。通過此類規(guī)模化營銷,可以提高企業(yè)的知名度,還能夠加大企業(yè)的消費者受眾群體,從而幫助企業(yè)更好的發(fā)展。

3.結(jié)語

在國際貿(mào)易活動日益頻繁的背景下,我國國際貿(mào)易政策的發(fā)布和實施,對現(xiàn)有的市場營銷領(lǐng)域帶來了巨大的影響。隨著改革開放的不斷進行和我國國際貿(mào)易政策的不斷修正與調(diào)整,對于市場營銷方面也帶來了更多的機遇和調(diào)整。相信隨著未來的不斷發(fā)展,我國國際貿(mào)易政策會成為一項有力的工具,幫助和引領(lǐng)我國企業(yè)在國際舞臺上發(fā)揮作用。

參考文獻:

[1]秦立虎.企業(yè)營銷管理創(chuàng)新的現(xiàn)狀及對策[J].商品與質(zhì)量—建筑與發(fā)展,2013,(10):1018-1019.

[2]韓姍姍.我國文化產(chǎn)品出口影響因素分析及對策研究[D].北京交通大學(xué),2014,(13):14-15.

[3]裴琦.中小外貿(mào)企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題與對策[J].當代經(jīng)濟,2015,(2):32-33.

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