顏值經濟背景下的產品設計趨勢探究

于昊潤 陳澤廷

摘要：隨著消費水平和科技的快速發展，消費者不僅僅以產品滿足生活需求，隨著自我提升意識的增強，消費者對于購買產品的“顏值”也有了更多的要求。本文以新興的經濟形態—顏值經濟為背景，基于發展現狀探究未來產品設計的設計發展趨勢。

關鍵詞：顏值經濟;產品;產品設計;趨勢

一.何謂顏值經濟

“顏值”，顧名思義，顏，容顏、外貌的意思;值，即“指數"、“分數"。因此，顏值通常用來形容一個人“容顏靚麗的指數”。2014年該詞出現于國內百度貼吧，從形容人到形容物，逐漸形成了圍繞顏值提升而構建的“顏值經濟"新生態。“顏值經濟”是指圍繞“顏值”而發展起來的消費產業，自2015年起，“顏值”的指稱范圍進一步擴大，由人擴散至物品的外觀。消費者對高顏值商品的傾向，激發出了的更大的商業價值，“顏值經濟”也隨之從圍繞人的顏值為中心向更多的行業擴展。

二.顏值經濟的發展現狀

隨著居民可支配收入的提高，簡單的生活需求已經得到滿足，很多人認為顏值經濟的核心在于對外在美的推崇，但其實更多的是對自我提升意識的增強，愛美之心人皆有之，相關產業的發展不等同于消費者個人意識形態工作存在問題。

如今拍攝美化市場用戶規模接近 3 億人，輕顏、美圖秀秀等軟件出現在眾多人的手機里，先修圖后分享的模式被廣大消費者接受，幾乎所有手機中都有類似應用。消費者對美的要求越來越高并希望通過一些產品將自身美的一面展現出來。

健身是許多消費者的首選，減脂瘦身、增肌等成為城市白領的生活目標，不僅包括線下的健身會所，健身應用使用量亦成倍增長。消費者選擇健身以求健康的體魄和健美的身材以提高自身顏值。而工作、學習時間的沖突，奔波于健身房的路途等時常成為阻礙他們健身的原因。

服飾與化妝品作為顏值經濟的基礎產業，且產品屬于生活必需品。潮牌、快時尚成為行業新風口，一雙潮牌球鞋動輒上千元，商家通過品牌效應和產品新穎時尚的外觀吸引年輕消費者。此外奢侈品行業發展迅速，一些國際品牌紛紛入駐中國市場，不論是服飾還是化妝品，都深受中國消費者的歡迎。中國本土品牌近幾年對于服飾和美妝行業也十分重視，“國貨崛起”“平價國貨”等詞一度成為美妝界對于本土品牌產品的贊譽。

而消費者除了對于自身顏值意識的提高，對于其他產品如生活用品、手機、家用電器、汽車等的外觀要求也越來越高。人們不再僅僅只關注產品的功能、使用體驗感，也開始關注產品的外觀顏值，在這一趨勢的推動下現今的產品，小至一個水杯大到一輛汽車對于外觀顏值的設計都十分重視，也出現了更多種多樣的外觀風格。面對同種性能的產品，外觀的高顏值贏得了更多消費者的青睞，甚至部分消費者會被某產品的顏值所吸引而購買原本不需要的產品。

三.顏值經濟對不同行業產品的影響

顏值經濟的興起，是多方面合力的結果。產品要想獲得消費者的歡心，從形式到內容都應該呈現美。如今市面上的產品越來越呈現同質化，商家必須依靠充滿設計感的產品外形及包裝或賦予產品更深層次的文化內涵并發揮流動廣告平臺的功能，才能讓消費者從蕓蕓眾生中尋找“念念不忘”。

前不久，國產美妝品牌“花西子”紅極一時，各大平臺輪番宣傳推廣。其“同心鎖”系列口紅以其浮雕雕花的膏體及東方同心鎖的古典外觀圈粉無數，其外觀靈感取自東方同心鎖，管內膏體采用東方淺浮雕，賦予產品“愿卿執同心鎖，得遇一良人”的情感內涵。自外形到配方均取自古老的東方文化，成功將中國傳統文化植入消費中。其品牌旗下的其他產品也因其獨特韻味的外觀廣受消費者喜愛。

顏值經濟的影響，不止在美妝這一個領域。廣受喜愛的騰訊游戲《王者榮耀》除了有旖旎華美的畫風，背后更有經典細膩的人設，耐人尋味的配音等匠心制作，俘獲了眾多游戲玩家。2021年春節在山東煙臺重裝開業的百年古街朝陽街，無論是從建筑還是沿街裝飾都體現出高顏值的復古韻味，開街當天引得數萬市民游覽。其街內店鋪、餐廳皆以同樣的風格裝飾，從內到外的高顏值吸引到了大量消費者。

四.顏值經濟背景下的產品設計未來趨勢探究

為顏值慷慨解囊的這群人主要是80后、90后群體。BCG （波斯頓咨詢公司） 的報告預計，到2021年，80、90后新生代的人口占比將達到29.5%，同時，他們的消費力將以年均14%的幅度增長，為上一代人的2倍。而00后群體作為年輕消費“后浪”其消費熱情和對于產品高顏值的要求也仍在持續提高。追求產品高顏值的消費者大多追求個性和高品質的生活，關注新鮮和刺激性事物，熱衷于分享生活，展示自我，渴望收獲他人更多的關注。在這種心理與他們較高的邊際消費傾向的共同作用下，圍繞顏值的消費自然越來越多。

家用的小型美容產品或將是未來美容產品設計的重心，當今是一個科學技術的時代，人們敢于去嘗試使用新型的美容儀器產品，使用新的方法來提升個人顏值。將醫美機構的大型設備和技法分解為不同種類的小型家用美容儀器，消費者可以根據自身需求購買體驗，當然此類美容儀在注重功能和體驗感等方面更需要設計一個高顏值的產品外觀。

健身行業基于傳統線下經營存在的發展桎梏，線上途徑將成為行業競爭下一階段的爆發點，一些健身應用，還有在社交媒體上運營的健身線上平臺，以及輔助器械和保健產品在電商平臺出現爆款。受2020年新冠肺炎疫情影響，疫情成為推動產業轉型的催化劑，消費者更加注重居家日常鍛煉，小型的居家健身器械也將成為未來家用健身產品設計主流設計，可以綁定線上應用的小家用跑步機、劃船機，檢測姿勢是否標準規范的小型健身器材等都是未來產品設計可以探究的領域。

服飾和美妝產品在對產品外觀做到創新的美觀的同時也可以賦予產品更加生深層的文化內涵，文化與藝術的碰撞與結合可使產品更加靈動鮮活。其他種類的家用產品及電子設備等，在適應時代發展趨勢不斷引進新技術開發新功能的同時對于產品外觀的設計也應不斷加以創新改良。

在顏值經濟時代下美麗的視覺體驗很快讓消費者動容，但真正能促使消費者產生購買行為的，仍然是產品高顏值背后的超高品質和舒適體驗。產品的外觀顏值固然重要，“顏值在線”的同時功能和質量也應同時“在線”，消費者的多方面訴求也促使了產品的不斷進步和豐富。

參考文獻

[1]傅文怡，曹羿，高程.顏值經濟發展現狀與趨勢探究[J]中國市場，2020

[2]田文娟.“顏值經濟”不可小覷[J].投資北京，2019