王穎　佟巖

摘要：短視頻高速增長背后，是巨頭的不斷加碼布局。不止各大短視頻APP的投入，中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商也在不斷加強短視頻彩鈴業務的開展。視頻彩鈴的應用領域廣闊，在城市名片建設、時政宣傳、民生及公益領域、政企事業單位宣傳、中小企業營銷推廣上有著廣泛的應用前景。

關鍵詞：5G;視頻彩鈴;傳播性;應用領域

運營商進入5G行業現狀2019年是5G基建初年，基建投資處于爆發初期，2020年國內運營商開支預算回暖，三大運營商開支預算合計3348 億元，同比增長 11.65%，與5G相關的資本開支預算為1803億元，同比增幅高達338%，5G技術即將邁入高速增長期。

一、視頻彩鈴業務及優勢

中國移動2018年率先上線視頻彩鈴業務，2020年3月，中國移動視頻彩鈴用戶數突破1億，成為全球5G新應用的首個“爆款”標桿。中國聯通視頻彩鈴2019年11月試商用，2020年5月用戶突破1000萬。中國電信于2020年5月宣布5G視頻彩鈴商用。

（一）彩鈴業務有哪些優勢？

其一：可以完美地兼容豎視頻內容。

其二：全面打通彩鈴短視頻超級流量矩陣，精準定位，高效抵達。

其三：面向運動健康、房產家居、旅游、美食、傳媒等行業，提供多元化的宣傳。

（二）視頻彩鈴特點

短視頻正在步入一個新的階段，一方面是行業火爆。另一方面是視頻彩鈴的新式宣傳。作為5G時代的爆款應用，運營商深耕視頻彩鈴，將會帶來無限可能。

5G+短視頻=5G視頻彩鈴！！

視頻彩鈴——5G新媒體宣傳，訂購歆唯傳媒視頻彩鈴，來電即廣告，來電即變現，99%的企業都在用的企業宣傳利器！讓您的“企業名片”有聲有色，打造無限品牌商機！

5G視頻彩鈴是運營商基于5G新推出的獨家黑科技業務，可實現主被叫雙屏顯示，用戶在VoLTE網絡下撥打電話，接通前會看到一段高清無損畫質視頻，無需預裝APP，也不消耗流量，就可讓雙方體驗到音頻、視頻、社交等功能，還可DIY專屬視頻彩鈴、分組設置等，滿足用戶多種需求。視頻彩鈴具有比傳統音頻彩鈴更多的傳播性和更大的拓展空間。

二、視頻彩鈴應用領域

視頻彩鈴的應用領域廣闊，在城市名片建設、時政宣傳、民生及公益領域、政企事業單位宣傳、中小企業營銷推廣上有著廣泛的應用前景。

（一）對政府而言

視頻彩鈴具有效果直觀、覆蓋率高的特點，可作為政府向公眾提供政務服務、政策宣傳的平臺，如傳播消防、疫情防控、安全出行、核心價值觀等公共信息與知識。

作為展示城市形象的媒介。濟源、惠州等多個城市上線城市形象宣傳視頻彩鈴;廣西利用視頻彩鈴開展自治區60周年宣傳活動，日均播放量達54萬次。

同時，視頻彩鈴有助于文化旅游產業發展，用于傳播城市旅游形象、展示城市風貌、宣傳經典景點等。

（二）對企業用戶而言

視頻彩鈴是一種“可視化名片”，作為對外宣傳的窗口。企業為員工統一設置企業視頻彩鈴，當客戶來電時，能統一展示企業良好形象，直觀了解企業產品信息，快速拉近企業與客戶的距離，借此進行精確、高效地營銷。

（三）對個人用戶而言

視頻彩鈴可以讓個人用戶彰顯個性、展現自我。用戶可以把生活日常、旅游美景、享用的美食、聚會party等精彩時刻拍成視頻，DIY專屬視頻彩鈴，展現豐富的生活內容和個性。

三、視頻彩鈴的未來

雖然目前三家運營商視頻彩鈴業務尚未實現協同，僅限于本網用戶使用，但在工信部的引領下，已開始進行三網聯調，有望在2021年實現視頻彩鈴的三網互通。這是未來的發展趨勢，必將進一步促進國內整體視頻彩鈴業務的發展。

5G背景下，運營商并非單純意義上的銷售音視頻彩鈴業務，而是要把能力、內容和服務結合起來，打造了一個全新的通話場景。在“新基建”快速發展浪潮中，5G技術將深入推進，視頻彩鈴拉開5G應用時代的序幕，此后，會有更多的5G新應用涌現出來。

隨著移動網絡的不斷發展，彩鈴的價值在新商業背景下得到重視，并以視頻彩鈴的形式重回大眾視線。從注意力經濟找到撬動用戶心智，視頻彩鈴占據接通電話前的等待時間，成為市場上最受歡迎的內容形態，并由此開始孕育新的變革。

四、探索視頻彩鈴的未來，生態布局無邊界

在新的內容生態下，視頻彩鈴嘗試建立一套和用戶平等、深度、連續性的對話溝通機制。

可以發現，視頻內容傳播的目的沒有變，依然以尋找用戶為目標;變的是，新生態下連接的效率變高了，從內容到用戶的路徑更加多樣化了，比如電商平臺的加入為視頻彩鈴內容創作者更好的一個渠道變現，同時也為視頻彩鈴的用戶帶來更快捷的下單使用體驗。

條條大路通羅馬，但是在視頻彩鈴內容鏈條的通路上，行百步半九十，需要不斷創新思路，找到全新的觸點，才能激發生態活力。

參考品牌生態布局，步履不停，依托5G先發優勢，在助力文旅復興、賦能傳統文化的傳播等多個領域為廣大用戶創造更多有趣、多元的沉浸式場景體驗，為人津津樂道。

參考文獻：

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