國家體育旅游示范區視閾下體育特色小鎮建設機制研究

李勝

中圖分類號：G811.4? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）01-026-03

摘? 要? 隨著社會的不斷發展，人民的生活水平發生了翻天覆地的變化。在物質生活得到滿足的基礎之上，人們對于生活品質有了更高的追求。旅游已經成為人們當前生活中非常重要的一部分，而體育旅游作為一種旅游的新形式，也受到了越來越多人的歡迎，因而我國當前非常重視體育旅游的進一步開發。但是要真正地將體育旅游行業發展壯大，我們就要注重體育旅游的深度開發，建設體育特色小鎮就是其中非常重要的一部分內容。本文中我們就針對國家體育旅游示范區視域下體育特色小鎮的建設機制進行深入探究，希望可以更好地推動我國體育旅游行業的發展。

關鍵詞? 體育特色小鎮? 旅游開發? 建設機制

體育特色小鎮的建設對于我國當前體育旅游的發展來說有很大的推動作用，但是要真正的使體育特色小鎮建設發揮更大的功效，我們就要注重體育特色小鎮等旅游開發工作，通過科學的建設機制來使體育特色小鎮的功能性和趣味性增加，可以吸引更多的旅游受眾。接下來我們就來具體探討體育特色小鎮的建設機制，希望可以不斷完善我國當前的體育特色小鎮，服務于更多的游客，將體育旅游發展壯大。

一、體育旅游概述

體育旅游是國內的一項新興旅游產品，體育旅游也是體育與旅游相結合的一種健身方式，人們可以通過體育旅游體驗不同的體育項目達到相應的健身目的。我國當前體育項目資源是相對比較豐富的，而應用于體育旅游的項目還是相對較少的。但是經過不斷研發，體育旅游項目呈現不斷增加的趨勢。而且為了更好地推動我國當前體育旅游的發展，體育旅游所需要的體育場地資源、體育人才資源以及相應的自然資源都得到了國家以及當地政府的有效支持，因而我國當前體育旅游的發展前景是相對較好的。

二、體育特色小鎮概念及類型

體育旅游中體育特色小鎮是非常重要的一部分，它的建設發展對于體育旅游來說是非常關鍵的，可以在很大程度上將體育旅游這一概念推廣出去，使體育旅游真正發展起來。但是當前很多旅游愛好者對于體育特色小鎮的了解不是太深入，因而也使得體育旅游的推廣受到了一定的阻礙。接下來我們就來具體探討體育特色小鎮的概念及其類型，以幫助人們更好地認識體育旅游。

（一）體育特色小鎮概念

體育特色小鎮與傳統的旅游場所不同，它是以體育為載體，聚焦文化旅游、養老、金融等多種產業，融合健身休閑旅游娛樂多種功能于一體的聚集體。體育特色小鎮是我國當前體育旅游中非常具有代表性的，因而在我國當前體育產業的發展過程中非常注重對于體育特色小鎮的建設和發展，希望可以通過利用自然資源、人力資源以及相關健身因素來完善我國當前體育旅游，推動我國當前體育旅游的進一步發展。

（二）體育特色小鎮類型

我國當前體育項目相對較多，而且不同地區的自然環境存在一定的差異，因而主題融合完成之后相應的體育特色小鎮類型也是存在一定差異性的。我國當前體育特色小鎮通常分為以下五種：體育休閑類旅游小鎮、體育度假類旅游小鎮、體育探險類旅游小鎮、體育養生類旅游小鎮和體育綜合類旅游小鎮。不同的體育特色小鎮所服務的內容是存在很大差異的，因而吸引的客戶群體也是存在一定差異性的。但是不同體育特色小鎮的建設可以豐富當前的體育旅游，使我國當前體育旅游的發展能夠更加多樣化，以吸引更多的受眾關注體育旅游，參與到體育旅游中，推動我國體育產業的深度開發，使體育產業獲取更多的經濟效益。

三、體育特色小鎮建設開發的意義

體育特色小鎮的建設開發對于我國當前體育旅游的發展以及整個旅游業的發展來說都有積極作用，如果可以真正實現體育特色小鎮的科學建設和開發，對于我國當前旅游業乃至經濟建設發展來說都是非常有利的，也可以幫助很多地區實現脫貧致富。接下來我們就來具體探討體育特色小鎮建設開發的意義。

（一）有利于激發體育消費活力，促進體育旅游業的發展

隨著我國當前人民生活水平有了很大的提升，旅游業的發展也有很大的進步。但是我國當前體育旅游在旅游業中所占的比例是相對較低，遠遠不及發達國家，這也在一定程度上體現了我國當前體育旅游產業的落后現實。而體育特色小鎮的建設開發可以在很大程度上吸引更多的旅游人群，使我國當前體育旅游的發展能夠得到更多的支持，激發游客的體育消費活力。

（二）有利于豐富旅游資源，滿足公眾旅游需求

我國的旅游業發展已經有了一段時間了，但是我國當前的旅游資源還是相對有限的。相較于國外來講，我國的旅游資源開發程度也是相對較低的，因而旅游業在國民經濟中的地位也是相對較低的。但是當前人們對于旅游有了更多的熱情，因此通過發展旅游業來推動我國的經濟建設已成為當前社會發展中的一個新的方向。而且通過體育旅游也可以在很大程度上加深人們對于我國各地方文化乃至傳統文化的認識。體育特色小鎮作為體育旅游中非常重要的一部分，可以使體育旅游的資源更加豐富，滿足不同公眾的旅游需求，使體育旅游的受眾更加廣泛，真正將體育旅游發展成旅游行業中非常重要的一部分。

（三）有利于體育產業與旅游業的深度結合，優化產業結構

我國當前體育產業和旅游業相較于其他行業來說，其發展是相對滯后的。體育產業和旅游業經濟效益也很難有大成幅度提升，這對于我國體育產業和旅游業的發展來說是非常不利的。要改善這一現狀，我們就要不斷優化產業結構，而體育特色小鎮的建設開發就可以將體育旅游真正的實現深度融合。在這個深度融合過程中，體育產業和旅游業衍生出來的體育旅游就可以幫助體育產業和旅游業不斷進行產業結構的優化，使體育產業和旅游業在新的社會發展背景下煥發出新的活力，維持后續體育產業和旅游業的進一步發展，服務于更多的群眾。

四、體育特色小鎮的開發原則

體育特色小鎮的建設開發對于體育旅游行業的發展來說發揮著非常重要的作用，但是要真正使體育特色小鎮能夠在體育旅游中發揮其應有的作用，我們就要在體育特色小鎮開發過程中遵從開發的原則。接下來我們就來具體探討了解一下體育特色小鎮的開發原則。

（一）高度參與性

體育旅游作為旅游業中非常重要的一部分。為了保證其吸引力，相關體育旅游項目就必須有一定的高度參與性，這樣才能吸引更多的群眾參與其中，使其能獲得良好的旅游體驗。因而在體育特色小鎮的開發過程中要增強體育旅游的體驗性和互動性，要注重相關建設以及環境的氛圍感，使旅游人員能夠在體育特色小鎮中感受舒適的氛圍，如此可使旅游者有更加豐富的情感體驗，精神上更容易得到滿足，這樣游客的接受度會更高。

（二）項目挑戰性

多數游客參加旅游的目的是為了放松，但傳統的體育項目很難對一些人產生刺激，使其真正得到放松。而很多極限項目的參與就可以使相關旅游人員在項目參與過程中進行情緒的發泄和釋放，可以達到相對比較良好的放松效果。因而在體育特色小鎮的開發過程中，相關項目的設計研究也要注重項目的挑戰性，這樣可以增加相關項目的吸引力，使更多的人參與到挑戰中。在挑戰中，游客可以通過吶喊等形式來發泄自身情緒，在完成相關項目的挑戰之后游客會產生一種自豪感，使其能夠更加積極地面對當前生活、工作乃至學習中所遇到的問題。但是具有挑戰性的項目通常也具有一定的危險性，因而在挑戰性項目的開發過程中，也要注重相關項目的安全性以及體驗感。只有良好的體驗感才能吸引游客二次甚至多次參與該活動，從而使體育特色小鎮獲得可持續地發展。因為不同游客對于項目的接受程度是存在一定差異性的，因而在相關挑戰性項目開發過程中也要根據游客的接受程度來設置不同的難度，使相關項目的受眾范圍增大，增加挑戰性項目的收益，推動體育旅游的發展。

（三）產品多樣性

體育特色小鎮的建設開發是為了吸引更多的游客，但是要增加客流量才能真正的保證體育特色小鎮的盈利，進而推動體育旅游業的發展。如果體育特色小鎮內部的相關產品比較單一化，很難吸引更多的受眾。因而在體育特色小鎮開發過程中，也要注重相關產品的多樣化，這樣才能吸引不同層次的消費者增加客流量，使體育特色小鎮經濟盈利增加。比如在產品設計項目中要涵蓋大眾的普適性產品，滿足不同的年齡梯度，使每個年齡段的游客都在體育特色小鎮中可以有相應娛樂項目，這樣創造的收益也會更多。而相關產品多樣性也應該覆蓋在不同的領域飲食文化運動等方面都應該實現豐富化，這樣體育特色小鎮的功能會更加完善，也就可以為乘客提供更優質的服務，使游客有一個更好的旅游體驗，從而吸引更多的游客。

五、體育特色小鎮開發策略

體育特色小鎮開發過程中相應資源、主題以及活動項目等對于最終體育特色小鎮的功能以及趣味性等方面都會有很大程度的影響。因而在體育特色小鎮開發過程中也要講究一定的策略，如此才能真正使體育特色小鎮功能更加完善，吸引更多的游客，創造更大的經濟效益，進而推動體育旅游的發展。接下來我們就來具體探討了解一下體育特色小鎮開發的有效策略。

（一）深入挖掘地域資源，利用政策優勢

為了能更好地推動我國當前體育旅游的發展，很多地區都開始推建設和發展體育特色小鎮。但是如果體育特色小鎮缺乏相應的標志和特色是很難吸引更多的游客。因而當前體育特色小鎮建設開發過程中要深入挖掘當地的地域資源，建設屬于自己地域特色的相關體育特色小鎮。這樣不僅能夠形成獨特的體育小鎮吸引更多游客，也可以將本地的自然資源得到科學利用，使其創造更大的經濟價值。為此，在體育特色小鎮的建設過程中，首先要對當地的自然資源有一個精確把控，對所在地區的地理位置、地形地貌、水域資源、森林資源、空氣質量、氣候等自然資源進行深度挖掘，了解其特色，進而針對性地進行相應開發。其次，很多地域的傳統文化是很具有地域代表性的，因此在體育特色小鎮開發過程中，也可以將相應的文化作為地域特色進行有效開發，建立文化標識。這不僅可以使體育特色小鎮的文化項目更加豐富且具有代表性，而且可以在很大程度上傳承和發展我國不同地區的地域文化。最后，不同地區的體育賽事，體育人物體系事件等都可以作為體育特色小鎮建設過程中非常重要的背景來進行項目開發，這也可以在很大程度上建設屬于不同地區的體育特色小鎮形象。除此之外，我國為了更好地推動體育旅游的發展，也推出了相應的優惠政策。其中，海南省就是21世紀海上絲綢之路中的重要戰略支點和省域空間規劃的試點省份，因而海南省的體育旅游發展就可以利用這一政策優勢來擴大體育旅游版圖。實際上，當前海南省的體育旅游發展還是相對較好的，已經成為了我國體育旅游的示范區，這主要是因為海南體育旅游充分挖掘了海南省熱帶島嶼的旅游資源，對海、島、山、河、林、泉等資源實現了優化重組，而且海南的苗族少數民族文化以及海南當地的漁家文化也都得到了傳承。再加上海南省舉辦的相關體育賽事也是相對較多的，環海南島大帆船賽、環海南島國際公路自行車賽等都成為了海南體育旅游中極具影響力的項目。

（二）高度凝練特色主題

旅游業發展過程中特色主題對于體育旅游的項目開發來說是非常重要的。因而，在體育特色小鎮的開發過程中，一定要高度凝煉相應的特色主題，使相應的特色主題成為體育特色小鎮的一個代表。但是要想真正使相應的特色主題貼合體育特色小鎮，相應的特色主題必須以特色小鎮本身的文化以及核心項目為基礎來反映體育特色小鎮的整體形象，因而要高度凝練特色主題，使特色主題成為體育旅游中一大標志，為體育旅游吸引更多的游客。比如，新西蘭地區的很多挑戰性項目在皇后鎮就是非常具有代表性的，也吸引了很多國內外游客去參與其中，而且皇后鎮已經成為新西蘭體育旅游非常具有代表性的體育特色小鎮。如果我國國內要建設完善的體育特色小鎮，就可以參考國外的優秀案例更好地推動我國當前體育旅游的發展。就國內來說，海南省的體育旅游作為國家體育旅游示范區是相對比較具有代表性的，而且在旅游產業發展基礎上婚慶旅游、購物旅游、游艇旅游等也逐步發展起來，使得海南體育旅游豐富化，內生動力十分強勁。

（三）適度引進活動項目

體育特色小鎮建設開發過程中要考慮到吸引游客，因為只有游客客流量相對比較大，體育特色小鎮才能獲得更大的經濟收益維持其發展。而當前旅游業發展過程中，根據相關調查顯示游客非常重視旅游的體驗感，這種體驗感通常是旅游景點的相關活動項目中獲取的。因而在體育特色小鎮建設過程中，也要適度引進相應的活動項目來豐富體育特色小鎮內部相關內容。而且相關活動項目也要根據不同的受眾來調整難度，使更多的人能夠參與其中。當然也可以設置一些具有挑戰性的活動項目使更多的人能夠在相關項目中釋放壓力，獲得放松。最后，相關運動休閑項目的引進也是非常關鍵的，這可以更好地推動體育特色小鎮運行和發展，使體育旅游獲得很大收益。

（四）全面構建旅游產品體系

體育旅游與傳統的旅游項目相比體育項目的豐富度是相對比較高的，但是與此同時傳統項目中所涉及的相關產品也是不能少的，只有這樣才能真正將體育旅游發展起來。通過在“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素之上拓展出“商、養、學、閑、情、奇”旅游發展六要素，并將此與體育特色結合，真正地形成體育途游產品體系，將體育特色小鎮功能和項目逐步完善，服務于更多的游客，推動我國體育旅游乃至整合旅游行業的發展。而當前我國海南省作為體育旅游示范區，它的相關產品創新體系已經逐步完善，相關旅游產品也實現了全民性、全域性、全季節性，覆蓋性更強、受眾更廣。

（五）著力營造濃厚的體驗氛圍

旅游是為了放松，而當前旅游過程中要實現放松，體驗氛圍是非常關鍵的。因為只有游客能在濃厚的體驗氛圍中才能有一定的情感刺激，從而實現放松的目標。因而在體育特色小鎮建設開發過程中一定要著力營造濃厚的體驗氛圍，使游客在濃厚的體驗氛圍中有更深的體驗回憶，留下一個深刻的印象。

六、結語

體育特色小鎮的建設對于我國當前體育旅游的發展來說是非常關鍵的，但是要真正保證體育特色小鎮的功能性，我們必須要注重體育特色小鎮開發的原則以及相關策略。上文中我們已經對此進行深入探究，我們有理由相信如果可以將相應的開發原則和策略應用到實際的體育特色小鎮建設過程中，一定可以保證體育特色小鎮的質量，使體育特色小鎮更加具有吸引力，從而推動我國體育旅游乃至整個旅游業的發展。

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★基金項目：海南省2018年哲學社會科學規劃課題“海南省體育特色小鎮發展研究”，項目編號：HNSK（QN）18-59。

海口經濟學院