以慢直播為載體推動文化產業發展的可行性以及在IPTV的應用分析

張坤永 丁成波 李民明

摘要：文章主要介紹了慢直播在文化產業發展中的意義，慢直播作為載體推動產業發展的可行性，IPTV做慢直播的優勢，以及如何打造慢直播憑條，如何利用慢直播及相關輔助延伸技術來豐富慢直播平臺，共創更先進的視聽體驗，進而提升IPTV平臺的價值，推動文化產業發展。

關鍵詞：慢直播文旅文化產業;IPTV

2020年10月29日，十九屆五中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，提出要健全現代文化產業體系，其中包括了文化產業數字化戰略、文化產業園區、以及文化和旅游融合發展，推進國際傳播。

通過新媒體創新技術進行數字化建設，進行特色打造，踐行文旅融合，促進旅游轉型升級，實現文化傳承，發展紅色旅游和鄉村旅游等文旅新模式建立適合文化產業發展的生態鏈，打造區域性文化產業帶，講好中國故事，加強文化交流。

推動文旅融合和文化產業發展，有一個非常好的載體，就是“慢直播”。

●“慢直播”能夠融合5G+4K/8K+AI+AR/VR等創新技術，助力文化產業數字化轉型與升級;

●“慢直播”通過“慢”+“真”，原始展示了最真實的本地文化，是一種很好的區域文化網紅孵化工具;

●“慢直播”同時具備豐富的展現形式與互動效果，生動地把文化與旅游進行融合，可輔助開發多種新穎的文旅產品;

●“慢直播”以數字化的最真實視角，講好中國故事，打造創新的傳播模式;

●“慢直播”也是打造文化立體宣傳，弘揚正能量的一種利器;

一、“慢直播”的意義

慢直播是對“直播”定義的又一次擴展，對直播現場或直播事件主體實施最小程度的介入和干預，第一時間將信息傳播給受眾，并依靠直播畫面自我闡釋能力讓觀眾產生極強的帶入感，滿足受眾的了解、參與、互動、監督等不同需求。她沒有快速剪輯的鏡頭，沒有精美的后期制作、沒有任何加工，原生態、真實地展現事物發展的每一個細節，觀眾會以第三種視角自行思考接下來的“劇本”?，F實是最沒有懸念的，但對于觀眾來說，現實最精彩。

2020年年初，央視頻開啟《疫情二十四小時》直播，通過固定機位、無剪輯、無串場、無解說、原生態的慢直播形式，24小時全程展現火神山、雷神山醫院建設過程，讓“宅”在家中的億萬網友當起了“云監工”，累計觀看人次迅速超過1.2億，本次事件將慢直播推向風口。

在此之前，國外對慢直播形式已經做了不少嘗試，國內在2013年，中國網絡電視臺與四川成都大熊貓繁育基地聯合推出，通過研究中心基地架設的28個高清攝像頭向用戶提供大熊貓日常起居、繁育、娛樂等情況的全天候、近距離視頻直播就是慢直播在國內的首次嘗試。其他各類平臺上的慢直播更是層出不窮，景區、鄉村、活動、交通、教學......甚至吃飯睡覺等日常都能成為慢直播的內容，而且很受歡迎。

慢直播時代的到來已經成為一種必然，她能夠滿足人們精神文化的需求。他有著身臨其境般的觀看體驗，滿足人們對未知世界的渴求，在事件中的存在感和參與感，以及“陪伴式社交”讓人獲得一瞬間的松弛、被治愈感。

二、IPTV如何做慢直播

IPTV作為主流媒體，是極其重要的宣傳陣地，需要搶占主流媒體制高點，承擔文化宣傳與發展的社會責任，同時在基礎收視業務之外，也需要開拓新的業務方向增加營收，引入有價值的新內容新玩法，增強用戶粘性，提高開機率，充分挖掘IPTV平臺及專業人才的能力，發揮最大價值。

IPTV做“慢直播”的可以從以下幾個方面著手：

（1）智慧景區聯合運營

與當地的旅游景區和景點合作，建設智慧景區專區，打造直播間，相關短視頻制作，線上線下合作運營。

比如安徽的黃山、天柱山、九華山、天堂寨等，景區需要更大更權威的平臺利用更新型的手段為自己宣傳，IPTV可以利用平臺優勢，并整合景區資源豐富自身節目和內容，增加用戶粘性，合作共贏。

在慢直播的基礎上，運營手段也可以多樣化：

●通過“慢直播+互動”，提升線上體驗

√慢直播彈幕

√慢直播互動

√電子徽章，個性化分享

●通過智慧服務，增強游客粘性

√實時監測現場天氣、人流

√景區事件緊急播報

√景區解說配音，導游付費解鎖

●利用新媒體手段，開展旅游營銷

√直播間門票購買/折扣，合作分成

√電商平臺導流，合作分成

√紅包互動，吸引人氣

（2）鄉村旅游/電商帶貨

通過慢直播的形式，促進鄉村旅游，提高農產品電商帶貨轉化率，助力鄉村振興戰略，承擔更多社會責任的同時，通過運營分成增加營收。

對美麗鄉村的自然景色進行直播，吸引游客上門旅游消費，通過對特色產品的種養殖、采摘、生產、運輸等過程進行全方位直播展示，讓更多人了解產品完全無公害、無污染的生產流程，促進銷售。

（3）內容注入增值，增加粘性及營收

面向IPTV大屏以及抖音、快手、手機APP等新媒體平臺，提供慢直播內容注入，打造新玩法，增強用戶粘性。在景區、交通、焦點事件等5G+4K化的直播、多機位直播等直播資源注入。

（4）反哺輸出到電視臺節目制作

面向電視臺新聞制作、欄目制作、以及全媒體平臺發布，助力電視臺媒體融合建設，同時增加內容曝光度，提升內容本身價值，進一步增強IPTV平臺的價值。

慢直播在傳統新聞報道方式之外開辟了一個新角度，特別是在報道社會重大公共事件時，及時接收客觀、權威信息，消除了公眾的盲目猜測，減少了負面信息和謠言，讓主流媒體充分發揮輿論引導功能。

三、小結

IPTV平臺具備最專業的視頻處理平臺，在響應國家文化體系建設和鄉村振興的政策導向下，以最正確的價值導向，最權威的內容審核，做嚴格的播出安全，打造專業的慢直播平臺，通過聯合運營，線上線下合作，提升平臺價值，振興文化產業。同時，也可以在慢直播平臺上將5G、超高清、AI+AR、縮時處理等創新技術進行應用磨合，為平臺的升級改造提供經驗。

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