新時代文化館（站）品牌活動策劃與實施策略思考

摘要：習近平總書記強調，文化是一個國家、一個民族的靈魂。①。文化館（站）是各地群眾文化的龍頭，積極開展文化活動是文化館的職能之一。目前我國進入新發展階段，文化館如何開展高品質的活動，助力人民創造美好生活是時代賦予文化工作者的命題。近兩年來，蕪湖市文化館著力打造沒有圍墻的文化館概念，在完善場館服務的基礎上拓展流動服務和線上服務，開展豐富多彩的文化活動，為群眾文化的繁榮注入新活力方面做了積極探索，以文化的力量助力城市形象塑造，滿足當地人民精神文化需求，提升城鄉藝術水準，最終促進城鄉經濟社會和諧發展。

關鍵詞：文化活動 高品質 城鄉發展

一、文化館（站）新時代職責使命

文化館與新中國同齡，從誕生之日起，就把宣傳黨的方針政策、開展公眾教育、普及文化藝術、傳承優秀民族民間文化、輔導基層文化骨干、組織群眾文化活動、繁榮群眾文藝創作、豐富群眾文化生活、提高群眾文化素質作為重要職責②。角色定位是發展的基礎，文化館事業作為中國特色社會主義文化的重要內容，作為我國公共文化服務體系重要組成部分，是人民群眾精神食糧的重要來源，只有找準定位才能與時俱進。當下，文化館要回答“好不好”問題，為群眾提供豐富多元的服務，著力解決發展不平衡不充分問題。未來，文化館應從提高社會文明程度發力，向公共文化管理與服務綜合體轉型。

二、文化館（站）開展文化活動的立場和方向

文化是做人心工作的，要促進人的自由全面發展，這也是我們開展文化活動、藝術精品創作、非物質文化遺產保護與傳承、文化志愿服務等工作的立場和方向，因此在日常工作中，文化館工作者必須牢記以下原則。

（一）“以人民為中心”，是中國共產黨的性質和宗旨決定的，是決定文化工作的立場和方向的根本性問題。

（二）以群眾喜聞樂見的藝術形式去開展活動。我們群眾文化涉及音樂、舞蹈、曲藝、美術、書法、攝影等多個藝術門類，每一種藝術形式都有它的自身特點，要根據不同的題材來確定用何種藝術表現形式。

2021年是建黨100周年，黨史學習教育是重點工作，蕪湖市文化館創新黨史學習教育形式，以演唱、演奏、舞蹈、講述等形式賦予黨課新的生命，帶領市縣區文化館聯盟黨員干部職工以及文化志愿者們走進紅色旅游景區無為市紅廟新四軍七師紀念館，舉辦“唱支山歌給黨聽——蕪湖市優秀原創文藝作品展演”，著力唱響愛黨愛國愛社會主義的時代主旋律，用獨特的藝術形式和優秀的原創藝術作品使黨史教育入腦入心。

2021年3月28日舉辦的上海市民節蕪湖分會場活動，利用云直播形式，來自蕪湖市各縣區的200多名群眾文藝骨干傾情演繹，以推動長三角經濟帶高質量發展貢獻文旅力量為發力點，與上海、蘇州、溫州三城同步演出，交相輝映，同慶建黨百年，共享人民節日。活動嘗試“線上+線下”的新模式，運用演播大廳與城市外景、人文風貌等穿插剪輯手法，邀請觀眾在云端共享藝術盛宴，全面展示蕪湖這座有著2600多年歷史古城的溫馨、和諧、美好、時尚，當天在國家文化云瀏覽量接近60萬人次。

三、“十四五”期間如何推動文化館（站）高質量發展

2020年11月，十九屆五中全會通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二0三五年遠景目標的建議》，亮點之一就是提升公共文化服務水平，廣泛開展群眾性文化活動③。文化館（站）是各地群眾文化的龍頭，積極開展文化活動是文化館的主要職能之一，是文化館提供公共文化服務的重要抓手，以高質量文化發展成果增強人民獲得感、幸福感。時代在發展，要求在提高，在“十四五”開局之年，文化館如何開展高品質的活動以助力人民創造美好生活，是時代出給文化工作者的命題。近兩年來，蕪湖市文化館著力打造沒有圍墻的文化館概念，在完善場館服務的基礎上拓展流動服務和線上服務，為群眾文化的繁榮注入新鮮活力方面做了積極探索。（一）工作理念：公共文化“政府主導、文旅主體、群眾主角”。（二）工作目標：黨政支持、文旅實施、基層歡迎、群眾收益、多方參與、社會認同 、媒體關注。（三）工作方式：從活動型向服務型轉變。（四）工作內容：活動、賽事、培訓、展示、展覽、展演等。

2019年9月9日，蕪湖市文化館攜手市圖書館、市博物館聯合舉辦“蕪湖市讀書朗誦大賽”，來自四縣四區及市直屬單位的21支代表隊，用富有深情的誦讀方式表達了對祖國母親70華誕的祝福，該活動因涉及面廣、品質高、社會反響大，當天就被推送上了《安徽日報》。經驗啟示：（一）配合市委市政府的中心工作和重大節慶開展文化活動，在活動中注重原創性、地方性和群眾的參與性，每一場比賽、演出都讓群眾自編自導自演，自己登臺當主角，提升人民群眾的成就感、獲得感和幸福感。（二）前期準備充分，從節目的篩選、人員組織發動、專家評委規格、舞臺燈光背景、節目單設計都營造一種品質高級感，讓群眾在高大上的環境氣氛中有種主人翁的滿足感、存在感。（三）館際聯動，優勢互補，提高效率，降低成本。（四）注重宣傳、擴大影響。與中央、省、市新聞媒體密切聯系，加強對群眾文化宣傳工作的整體統籌協調，分階段、有重點地開展宣傳，做到重大事件有聲音、重要時點有呼應、重要工作有反映，運用好文化旅游部門的網站、報紙、APP等手段。

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，8月，我們選擇蕪湖市十大旅游集聚區，結合鄉村特色和村民文化需求，按照全市鄉村振興戰略的總要求，指導市文化館聯盟，組織全市知名攝影家、攝影愛好者、文化志愿者、農民文化骨干，在三山區峨橋鎮響水澗村、灣沚區六郎鎮官巷村、南陵縣煙墩鎮靄里村、繁昌區孫村鎮中分村等十個鄉村旅游集聚區，開展“攝影家拍鄉村”攝影比賽及展覽活動，征集作品近1000幅?！皵z影家拍鄉村”巡展作為“蕪湖人游蕪湖”四季旅游宣傳推廣暨“冬之夢”、“春之韻”“夏之風”“秋之實”全市系列文旅活動的一部分，陸續走進社區、企事業單位、學校、鄉村、景區進行十多場藝術知識普及教育活動，受到社會廣泛好評，獲獎作品結集在《安徽畫報》出版。經驗啟示：（一）主題重大，堅持好的政治方向，把握了時代脈博。（二）用群眾愿意看、愿意聽、能聽懂、聽得進的語言，能接受的形式，讓核心價值觀在基層民眾中落地生根。（三）注意發現、挖掘、培養文化人才，特別是職工群眾的草根人才，幫助他們組建文體團隊，結合“我們的節日”、鄉村春晚、百姓大舞臺、大家唱、廣場舞比賽等活動，為他們更好地開展文藝創作提供良好的環境氛圍及平臺渠道。（四）注重活動線下配套的教育活動，比如攝影作品賞析講座，通過學者講解、觀眾互動交流，并結合音視頻的制作云端展播，用生動形象、通俗易懂的方式，提升活動的觀賞性和影響力。

四、鄉村振興視野下文化館（站）文化志愿服務創新發展

《中國文化報》2021年3月7日刊登了《落實中央一號文件，公共文化服務何處發力》的文章，提出推進公共文化服務體系一體建設，創新實施文化惠民工程，志愿服務讓文化惠民更貼心④。近年來，蕪湖市文化館堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以培育和踐行社會主義核心價值觀為根本，圍繞中心、服務大局，廣泛動員吸納了一批具有文化專業知識或專業技長、具備較強團隊意識和集體榮譽感、熱愛公益事業、自愿參加文化旅游志愿服務的社會各界人士，于2019年上半年，在原蕪湖市文化館聯盟、蕪湖市文化館社團等單位文化志愿者團隊基礎上重新整合，正式組建全市性新時代文化志愿者服務總隊，人數有300多人，匯聚退休職工、駐蕪高校大學生、館校共建之文化小使者、企事業單位黨員、社會團體等多方力量。圍繞老年人、未成年人（留守兒童）、農民工和殘疾人等重要群體，結合中國傳統文化、蕪湖地方文化、紅色革命文化（渡江第一船等），在全市范圍進社區、部隊、敬老院、殘障學校、異地務工人員子弟學校、景區等，積極開展演出、講座、視聽欣賞、合唱、書法、經典頌讀、非遺、戲曲知識培訓等形式多樣的志愿服務活動。兩年多來，在全市開展活動100余場，直接服務對象超過2萬人次。努力在全社會營造向上向善、互幫互助的良好風尚，成為當代雷鋒精神的傳承者和踐行者。

2020年，在堅決抓好常態疫情防控的前提下，無論是疫情防控阻擊戰還是防汛抗洪一線、脫貧攻堅鄉村振興田間地頭、社區、部隊、學校、景區，處處活躍著文化志愿者身影，把歡快流動的舞臺、展覽、培訓搬到群眾家門口，真正做到服務基層，扎根人民，豐富人民的精神文化生活，滿足群眾的文化需求。10月，蕪湖市文化館新時代文化志愿者總隊“助力鄉村振興——文化扶貧主題實踐活動走進黔東南”項目，經過項目審查、專家評議，入選文化和旅游部2020年 “春雨工程”志愿服務全國示范性項目，安徽省僅有3家， 蕪湖市文化館是全省唯一入選的地市級館。國慶中秋期間，舉辦“邁進十四五 同心奔小康”戲曲、朗誦、舞蹈、少兒、攝影等六場新時代文明實踐廣場文化活動，全市各縣區業余文藝愛好者約200人自編自導、載歌載舞，抒發對祖國的美好祝福，展現中國傳統文化魅力，綻放新時代光彩。學習強國、人民網、新華網、文旅中國、百度、鳳凰網、安徽日報、安徽電視臺、安徽文明網、蕪湖市文明網、《今日蕪湖》、大江晚報等國家、省市級主流媒體均給予報道。經驗啟示：（一）建立群文志愿服務人才庫，強化人員保障。近兩年來，為了更好地解決基層群眾文化人才緊缺、文化產品供給不足、文化服務質量不高的問題。蕪湖市文化館在對各行各業優秀人才廣泛摸排的基礎上，聯系發展了一批有特長、有熱情、講奉獻的群眾文化志愿者，涉及教師、醫生、工人、學者、藝術家。建立群文志愿人才服務人才庫，舉辦各類群眾文化活動就有了人才保障，他們主要提供音樂、舞蹈、書畫、攝影等藝術培訓，園藝、音響等技能培訓以及國學、黨史、健康公益講座等授課服務。（二）對文化志愿服務實行動態管理和服務質效評估，年度以獎代補，對群眾滿意度較高的進行表彰，成效考核以全國第五次文化館評估的要求為標準，做到讓領導放心、群眾滿意、媒體熱捧。

2021年是十四五開局之年，也是建黨100周年。在全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標之后，“十四五”是乘勢而上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年目標進軍的第一個五年，我國將進入新發展階段。我們文化館行業尤需審時度勢，站在提高社會文明程度的角度謀發展。文化館不應只作為文化設施而存在，更應作為提升全民文化素養的節點而發力;要強化自身的機能，跨界發揮資源整合的優勢，真正融入群眾文化生活;要讓線上線下資源建設、活動呈現方式能夠匹配不同場景，實現陣地服務、流動服務和數字服務多措并舉多點發力;要讓專業性和開放性同步提升⑤，讓有活力又充滿魅力的文化活動吸引更多的年輕人參與，引導更多社會力量投入，以文化的力量助力城市形象塑造，滿足人民精神文化需求，提升城鄉藝術水準，促進城鄉經濟社會和諧發展。

參考文獻：

①《聚力文化強國建設 促進提升社會文明》，《中國文化報》，第3版（全國兩會特別報道），2021年3月4日。

②戴珩：《她，就是文化館》， 中國文化館協會 ，2019年底文化館行業宣傳片解說詞。

③《十四五規劃和二為三五年遠景目標中的文化亮點（附全文）》，《文化產業新視界 》，2020年11月3日。

④王彬、杜潔芳：《落實中央一號文件，公共服務何處發力》，《中國文化報》第6版（公共服務），2021年3月7日。

⑤王彬：《路在何方？文化館“十四五”轉型發展之思》，《中國文化報》，第6版（公共服務），2021年1月8日。

作者簡介：徐蕾 蕪湖市文化館 館長 主任編輯

蕪湖市文化館 安徽蕪湖 241000