媒介融合背景下體育新聞的宣傳與報道策略分析

許珂

摘要：由于當前我國互聯網科技和計算機技術發展迅速，所以使體育新聞傳播和報道出現了媒介大融合的情況。當前新媒體和傳統媒體之間相互融合、相互滲透，使體育新聞的宣傳和報道方式也逐漸變得多元化，新聞內容也越來越豐富。因此，本文針對媒介融合背景下體育新聞的宣傳與報道策略進行深入分析和探討，供讀者參考。

關鍵詞：媒介融合背景;體育新聞;宣傳;報道;策略

在當前信息化時代背景下，新媒體形式不斷涌現、迭代，各類媒體之間相互融合，逐漸形成了多層次、全方位的信息網絡。目前，各種媒介在各自領域充分發揮自身的特點和優勢，逐漸改變人們對于體育新聞的傳統認識。多媒體力量的介入，使當前體育新聞宣傳和報道呈現高效性、多面性和即時性特征，也標志著我國新聞傳播進入了一個新時期。在當前背景下，只有掌握新的傳播方式和傳播特征，才能夠更加客觀、更加深入地對體育新聞進行宣傳和報道，才能夠進一步推動體育新聞傳播的發展。

一、傳統媒體和新媒體的特點

（一）新媒體的誕生和發展

近些年來，由于信息技術發展迅速，所以出現了新媒體。新媒體的概念較為廣泛，與傳統的期刊、電視、雜志和廣播等傳統媒體存在較大的差異，所以稱之為新媒體[1]。新媒體是運用網絡技術、數字技術、無線通信技術以及智能手機和計算機等終端，向人們傳遞信息的一種形態。新媒體的出現改變了以往人們所習慣的傳統信息傳播和新聞傳播的方式，讓人們可以隨時隨地獲取資訊和新聞。新媒體具有互動性、隨意性、及時性和可移動性等一系列特點，這些都是傳統媒體無法比擬的。

（二）傳統媒體的優勢和困境

近些年來，互聯網技術發展迅速，將新媒體帶到了千家萬戶，也給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。傳統媒體具有較為悠久的歷史、良好的商業信譽、權威的品牌形象以及形式多樣的節目資源，在受眾心目中也有較高地位，所以仍然在新聞行業當中占據著重要位置。但是，相對于新媒體，傳統媒體也存在信息傳輸緩慢、內容單調老套等問題，應對新時代信息傳播挑戰時，顯得較為被動。

（三）媒介融合是發展趨勢

傳統媒體需要應用新媒體的渠道，而新媒體需要倚仗傳統媒體的公信力，新媒體與傳統媒體想要憑借一己之力，在媒體行業當中占據重要的地位，已經不太現實，所以傳統媒體與新媒體之間的融合是新聞媒體行業發展的必然趨勢[2]。電子雜志、網絡電視和手機新聞等信息傳播渠道，都是充分應用傳統媒體的資源優勢和新媒體的信息平臺共同搭建而成的，是新媒體與傳統媒體相融合的具體表現。

二、當前體育新聞傳播與報道的主要特征

（一）體育新聞傳播的娛樂化

當前各大媒體之間的競爭較為激烈，體育新聞為了能夠獲取更高的關注度，也逐漸向娛樂化方向發展，體育新聞報道也逐漸向娛樂化方向轉變。例如，在很多體育賽事報道過程中，會增加一些賽場的花絮、觀眾的反應、選手的動作、教練的表情以及賽場的插曲等娛樂化場景。最為著名的例子是美國橄欖球“超級碗”決賽，已經成為美國人心目中最大的體育加娛樂盛宴，每年的電視轉播觀看人數達到1.5億人左右，堪稱美國的“春晚”。

（二）體育新聞的交互式傳播

新媒體的出現打破了傳統媒體在空間和時間方面的限制。一般傳統媒體通常都是從點到面的方式單向流動，但是當前傳統媒體與新媒體相結合，人們不僅能隨時通過移動端觀看自己喜愛的體育節目和新聞，還能夠通過在線提問和網絡互動等一系列方法發表意見，甚至可以與主持人進行實時交流，使節目的交互性逐漸提高。在新媒體時代，觀眾可以自主選擇在何時何地采用何種方法來獲得信息，也可以通過多種渠道如論壇和微博等平臺與媒體之間進行交流和互動[4]。例如，當前體育節目的現場直播增加了觀眾提問、在線問答以及視頻交流等一系列環節。

（三）體育新聞傳播的多樣化

隨著時代的發展和進步，人們的生活方式和生活內容日漸豐富，新聞媒介的受眾群體差異也逐漸增大。大部分的老年人仍然應用電視來觀看節目，而大部分的80和90甚至00后群體會選擇新媒體。媒體的種類和數量逐漸增加，競爭形勢也愈發嚴峻。體育新聞的傳播方式不再局限于傳統的電視和廣播等媒介，當前微信公眾號、微博、電子雜志等以文字輸出為主的媒體，以及抖音、快手、視頻號等網絡視頻媒體，以其受眾范圍更廣、傳播速度更快的特點，已經被越來越多的人們所喜愛和接受。

三、媒介融合背景下體育新聞的宣傳與報道策略

（一）體育新聞傳播與現代化技術相結合

當前，隨著信息技術的發展，體育新聞傳播技術也在不斷地更新和發展。信息技術、計算機技術和數字化技術不斷應用于當前體育新聞傳播當中，在很大程度上提高了體育新聞的傳播速度和傳播效率，也使體育新聞報道的廣度和深度得到了進一步提高[5]。新技術的應用，能夠使體育新聞的傳播形式變得更加多樣化，能夠拉近體育新聞與觀眾之間的距離，增加體育新聞與受眾之間的親密度。

（二）體育新聞傳播向全球化方向發展

在當前媒介融合的背景下，各個媒體之間的界限變得極其模糊，彼此之間已經逐漸實現了資源共享，很多媒體單位都順應形勢組建了融媒體中心。在世界范圍內，各大媒體也在強強聯合，使體育新聞逐漸向全球化方向發展，體育新聞具有更強的時效性，也能夠給觀眾帶來更好的體驗[6]。例如，2021年1月27日北京時間凌晨4點，美國籃球巨星科比乘坐飛機墜毀去世，消息在第一時間就通過互聯網絡傳遍了世界每一個角落。相關新聞報道也在中國各大網站、微博以及自媒體上立刻呈現，后續內容和報道鋪天蓋地，讓在大洋彼岸的中國受眾一大早就從各方面了解了事情的前因后果。

（三）改變傳統的體育新聞傳播理念

隨著當前社會的發展，新媒體與傳統媒體的融合已經成為媒體行業發展的必然趨勢，所以應該及時改變傳統的體育新聞傳播理念，用行動擁抱新媒體的到來。新時代的媒體工作者應當明確自己的定位，即在當前激烈的市場競爭當中，體育新聞媒體的身份已經逐漸從權威的發布消息，向信息采集者和搬運者方向轉變，而受眾的身份也從被動接受者，向信息選擇者方向轉變。目前媒體和受眾已經逐漸進入了相對平等的狀態，所以新聞媒體需要改變自身的傳統理念，將受眾的意見和需求作為主要努力方向，主要生產受眾感興趣的內容。

四、結束語

總體而言，我國科技的發展和進步推動媒介大融合時代的到來。在媒介融合背景下，我國體育新聞傳播方式也發生了改變，體育新聞傳播方式逐漸向娛樂化和多樣化方向發展，也逐漸呈現交互式傳播模式。當前我國媒介融合背景下，體育新聞的傳播與報道應注意以下幾點內容，即體育新聞傳播與現代化技術相結合、體育新聞傳播向全球化方向發展以及改變傳統的體育新聞傳播理念。希望通過這些策略，能夠推動我國體育新聞傳播在新時代更好地發展。

參考文獻：

[1] 蘇偉福. 媒介融合時代我國高校體育新聞學專業的困境與轉型[J]. 新聞研究導刊，2018，9（22）：232，234.

[2] 魏月姣，張小燕. 媒介融合時代體育新聞傳播人才培養方案創新研究[J]. 新聞研究導刊，2016（4）：296-297.

[3] 趙云，王馨苒，張鐸. 媒介融合背景下體育新聞傳播特征與發展趨勢[J]. 新聞研究導刊，2016，7（14）：111-111.

[4] 盧廣婧璇. 媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢探索[J]. 新聞研究導刊，2016（7）：71.

[5] 肖克凡，孫燕紅. 融合媒介背景下手機App在體育新聞傳播中應用與發展[J]. 運動精品（學術版），2016，35（2）：71-73.

[6] 吳璟儀，李愛群. 媒介融合視域下奧運報道與體育新聞人才培養——2016年體育新聞傳播分會暨第12屆學術年會綜述[J]. 體育成人教育學刊，2017，33（3）：72-75.

（中國體育報 北京東城區 100061）