包亞婷：母嬰行業新媒體追夢人

木毅

2020年12月底，杭州突降大雪，低溫的天氣使得這座南方小城的人們，從昨日單件線衫還嫌熱的狀態，瞬間切換到羽絨服裹身。而更為不妙的是，部分省市出現了新冠肺炎本土病例，疫情大有反撲勢頭。雖然外部環境糟糕至此，在杭州經濟中心地帶的一家酒店內，一場實體母嬰大會卻依舊如期舉行，來自全國各地的母嬰人，如約趕至現場。

值得注意的是，與往年一樣，這是一場全自費的干貨大會，不提供食宿不說，門票也不便宜，1299元一張。而更令人匪夷所思的是，這家主辦方“母嬰前沿”所舉辦的每一屆大會，均是自費慣例，但參會的盛況卻是有過之而不無及。

究其緣由，這一切，還要從它的當家人“包亞婷”說起。

從互聯網品牌高管到自媒體創業者

對于母嬰人來說，初聽包亞婷三字，母嬰前沿創始人、敢說敢寫、犀利筆桿子等標簽便在腦海中躍然顯現。但實質上，包亞婷卻是一個地地道道的互聯網人，甚至在母嬰前沿的官網上，在創始人自白這段落里，有著這么一句話“具有8年互聯網品牌操作經驗，深諳品牌營銷之道。”做事極致、注重細節且執行力強，這是包亞婷留給同事的深刻印象。正是因為自身的互聯網從業經歷，深入了解母嬰行業后，包亞婷邊感慨母嬰行業是一個有溫度有朝氣的同時，也看到了母嬰行業不止紅利更是有著危機，尤其對于品牌來說，營銷體系十分薄弱，對內容“智造”欠缺概念營造，而這些優勢在一些處于快速發展車道的淘品牌身上卻是很顯而易見，并且助力他們攻池掠地。

據《2016年度中國網絡零售市場數據監測報告》顯示，2016年僅三只松鼠、韓都衣舍、茵曼、御泥坊、小狗電器、林氏木業、阿芙等淘品牌營收都超百億，預估2016年全網數百家淘品牌整體市場交易規模達千億元級別。

思及此，包亞婷眼前一亮：既然在內心深處，對于寫作是熱愛的，而且品牌運營是自己熟悉的，這就是自己的壁壘啊，何不將兩者結合起來，助力母嬰行業蛻變呢？

想通了個中關鍵，2016年7月，母嬰垂直類媒體“母嬰前沿“應運而生，而作為創始人的包亞婷，發出的第一指令就是堅持“內容為王”，專注為獨立思考的母嬰人提供“新人文、新商業、新表達”。

“內容為王”堅持用腳步丈量初心

找準自己賽道的包亞婷，不僅充滿了干勁，更是如魚得水。當然，堅持用內容來鏈接母嬰品牌和渠道之間的強聯系，這樣的內容輸出并非是伏案寫作，光拍腦門就可以靈光乍現的，它需要不斷去下沉，不斷去挖掘行業中的這些“亞健康”，將要切實地總結剖析。

為此，在母嬰前沿創辦初期，包亞婷幾乎成了空中飛人，走訪、交談、寫作，一天連軸跑4個城市也是時有發生的事情。可縱使再忙，她也會完成既定的一天一篇固定原創內容輸出。

犀利的筆觸加上第三視角深度輸出，包亞婷所撰寫的母嬰優秀企業家和草根創業者的人物深度報道淋漓而鮮活，在媒體公眾號、網易、搜狐等自媒體全渠道獲高頻閱讀，并被權威網絡媒體和知名雜志動詞轉載報道，置頂首頁。基于此，母嬰前沿也開始被行業內人所熟知。

2018年5月，中國經濟出版社找到包亞婷約稿，后者根據這兩年來自身實際走訪過程中所積累的素材，撰寫書籍《母嬰·中國—互聯網浪潮下的實體逆襲》。或許正是藝術源于生活，故事來源民間，該書一經出版，便得到各方的肯定。

有媒體同行在閱讀此書后表示：“新世代父母與新新世代寶寶構成的新世代母嬰市場，是升級的機會，更是顛覆式創新的機會。這里要傳達的恰是前行的壓力和引導的標桿組合的價值。”

值得一提的是，在2020年1月，包亞婷從不同視角撰寫的9個中國乳品行業當家人追逐夢想、實干奮進的故事《母嬰·中國—乳業追夢人》一書，亦是好評如潮。

如果說，兩本書籍的出版讓包亞婷實現了自己的作家夢，那么母嬰前沿的發展壯大則正是她過人的商業嗅覺表現。

在這短短的4年里，母嬰前沿的創始人和核心團隊至今走訪過352座城市，163個縣城，在104個鄉鎮留下足跡，先后共探訪了3000家母嬰門店，和上萬家母嬰連鎖創始人建立了聯系。

打造全媒體矩陣，砥礪前行

母嬰前沿的媒體矩陣，也在積攢中實現蛻變，已經從單一的原創文章撰寫，不斷衍生發展至9大媒體矩陣板塊。其中包括母嬰大會、人物訪談欄目《心述訪談》、評測分析欄目《OMG實驗室》、犀利點評欄目《較幀》、大數據分析《斥候研究院》、《母嬰中國》系列書籍撰寫、《極客母嬰人溯源之旅》等。

與此同時，母嬰前沿不僅以會議的形式為母嬰行業輸送新認知、新概念，更是帶領具有獨立思考的母嬰人去到海外進行研學深造......不難發現，在包亞婷的帶領下，有著互聯網基因的母嬰前沿一直在不斷迭代之中，但唯一不變的是，母嬰前沿的原創內容依舊秉承“內容為王”的初心：平均每篇文章閱讀量為12000+，最高閱讀量達10萬+，并且數次入選今日頭條的青云計劃。2018年，短視頻成為網絡視聽界的一匹黑馬，在這風口之下，母嬰前沿又迅速進擊原創視頻版塊，目前原創視頻已累計180多條，單條最高播放量達100萬+。

正是在此優質、多元的高頻原創內容輸出的基礎上，母嬰前沿共吸納有包括官方網媒、公眾號、自媒體通道在內的50萬精準粉絲，并同期輔之以“評論+新媒體鏈接”、“內容+視頻”等多樣化的傳播方式，重度輻射旗下700余個行業社群，實現媒體矩陣式動態多維呈現。

而母嬰前沿舉辦的歷屆大會，也因為如其媒體“接地氣”、“真誠”的調性，被業內人熟知與肯定，于是也就有了開頭，即使風雨阻路，也必如約而至的一幕。

有人說，當你選擇了創業，那就是走上了一條九死一生的道路。的確，商海沉浮，即使一葉舢板能夠穿越重洋，抵達彼岸，巨型游輪也可能觸礁沉默，魂斷海底，但無論是小舟還是游輪，掌舵者很重要，但顯然，具有敏銳嗅覺和強決斷力的包亞婷已具備了最核心的競爭力。

“未來，母嬰前沿將砥礪前行，不負韶華，堅守以“媒體賦能行業創新”為宗旨，踐行“新內容、新商業、新傳播”。”談及未來，包亞婷眼中的那抹光很灼熱。