鄉村振興背景下農村電商直播助力產業發展的研究

馮軍

摘要：在我國進入新時代的發展之下，我國農村的發展也迎來了新的契機，然而由于我國農村、農業、農民的發展是我國重要的民生，解決問題將三農問題是我在實現農村振興的第1步。國家對農村問題的發展具有深度的關注，然而我國提出來要進行鄉村振興進行鄉村一體化改革，在這些的發展大背景下，我國農村的電商直播可以為農村的發展再一次注入新的動力，所以我們就具體對于電商直播助力產業發展進行探討。

關鍵詞：鄉村振興;農村;電商直播;產業發展

引言：在我的歷史發展當中，農村、農業、農民的發展問題一直都是困擾國家與人民的問題然。隨著近這些年國家不斷扶持農村產業的發展，以及給予優惠的政策使鄉村的發展不斷得到提高。然而由于近幾年電子商業的發展又伴隨著電商直播的發展給農村產業的發展又一次提供了契機，通過電商直播，可以讓人們了解農村的發展也可以讓農村與外界聯系緊密，不斷提高鄉村的發展。

1、鄉村振興背景為農村電商直播助力產業發展帶來和機遇

1.1為農產品提供建立銷售渠道

在農村大部分農民生活來源都是以種植農產品，銷售農產品為主的，但是由于一些銷售渠道的缺失，導致一些農產品通常都是賤賣，不能給農民帶來可觀的收入。然而由于近幾年我國對于環境保護的意識逐漸加大，并且對于綠色產品的重視也越來越多，城市居民在城市買到的食物基本上都是一些產業化的生產一些蔬菜瓜果可能受到污染。在農村，環境和水源的污染較少，所以一些蔬菜瓜果受到的污染較小就比較健康讓許多城市居民向往并且大量從農村購買。在鄉村振興的背景下，電商直播可以給農民提供良好的銷售渠道，也給城市居民良好的消費渠道，通過電商直播讓城市居民了解到各個地區良好的綠色有機食蔬菜食物，慢慢的這就拓寬了農產品的銷售渠道。

1.2提高了農村電商的質量品質

國家提出鄉村振興戰略的目的就是為了能夠促進農村的發展，吸引更多的企業來到農村發展，為農村的發展提供動力，在鄉村振興的背景下也給電商的發展指引了方向，因為在此背景下，電商可以依托優惠的政策，而不斷提高自身的發展質量與農村發展緊緊的融合，為農村電商直播提供更好的未來，也能夠使農村電商直播迎來新的機遇與發展。農村電商結合其他產業鏈形成新的發展優勢不斷提高了農村電商的品質與質量。

1.3為農村電商帶來新的發展模式

鄉村振興戰略將城市的發展逐漸與農村的發展相連接，讓城市的發展為農村發展提供助力并且將城鄉一體化深入落實，讓農村與城市之間的關系更緊密，這都不斷為農村電商的銷售打開了新的市場與渠道。農村電商可以借助鄉村振興這個東風不段發展，鄉村振興戰略的提出，使更多城市居民注意到農村這片肥沃的土地與優美的環境，使其不斷城市居民來農村旅游度假享受農家時光。為了鄉村的發展打通城市與農村的道路，能使城市居民來往鄉村的道路上更加方便。電商的發展模式不僅可以通過線上也可以進行線下銷售，也能讓城市的居民可以親自觀察農產品生長的環境以及農產品的整個生長以及采摘，銷售過程，鄉村振興也能夠為電商的發展模式提供策略。

2、目前農村電商直播助力產業的發展道路中的問題

2.1直播內容不新穎

在電商直播這一塊，由于一些短視頻軟件的火爆，更多商家開始瞄準了電商直播的方式來進行自己產品的銷售，所以在農村電商直播過程當中，就免不了這些電商直播將觀眾進行吸引走，而導致農村電商直播關注度下降。目前電農村電商直播的節目內容往往比較千篇一律，沒有新穎的直播方式與直播內容，不夠一下子吸引觀眾的目光，這也就導致不能使觀眾進入到直播間里，導致電商發展受到阻礙。農村電商直播的內容吸引度不夠正是目前農村電商直播面臨的問題，又因為與其他電商直播共同競爭喪失了競爭優勢，導致發展動力不足。

2.2城鄉融合不到位

要想將農村電商的發展達到更好，就需要城市技術以及其他方面的支持，然而由于在鄉村振興的大背景下，進行城鄉一體化的城鄉融合發展并沒有落實到位，這就導致電商直播在直播平臺銷售的大量農產品在運輸物流方面有一定的困難。由于農村的物流運輸行業發展并沒有完善，甚至存在著很多缺陷，如果城鄉技術融合不行的話就會導致從農村賣出去的農產品到與城市進行對接時有許多的困難。我國中西部的農村，數量多且大都不發達，交通不便利，由于與西部沿海等地發達的地區相隔較遠，如果再因為城鄉結合不到位導致運輸問題出現差錯就會阻礙農村電商的發展。

2.3人才資源的缺陷

在農村電商直播對于人才的需要是非常急切的，因為在農村大多數以農民為主，關于電商直播的人才本來就很少，對于農村電商直播有一些知識和文化的農民，會看到先機進行電商直播，然而由于對電商直播的專業度以及背后處理，還有內容上都不能夠達到精準高水平導致電商直播發展的道路慢慢就會無疾而終。人才資源的缺少一直就是農村發展的巨大問題，無論是在農村整個的農業發展上還是電商直播領域當中農村一直是急缺人才的地方。人才資源的欠缺讓農村電商直播缺少一個較大的助力，必然會阻礙電商直播的發展

3、鄉村振興背景下農村電商直播助力產業發展的措施

3.1農村電商直播的內容不斷進行創新優化

農民要想將農村電商直播做的更好是需要在電商直播方面多下功夫去學習相關的專業知識，要將自己的農產品生產好促進自身的發展更需要在農村電商直播上下功夫。對于電商直播的內容，農民要不斷進行內容的更新優化，不再讓農村電商直播內容千篇一律，吸引到更多的觀眾。但是這種創新和優化也要進行合理的改變，要以人們喜聞樂見的方式進行直播吸引內容，在直播內容的尺度上也要有一個良好的把握，不能為了某一觀眾的惡趣味兒而將直播內容變得浮夸等等一些不好的內容上。要想將觀眾更多的吸引到電商直播間，也能夠通過一些其他的方法來進行吸引觀眾的目光，比如，可以邀請一些小有名氣的主播來為農產品代言等方式。

3.2加快城鄉融合步伐 完善農村物流體系

目前由于一些電商發現了農村的市場，在一些鄉鎮或者是發展較好的農村都有設有物流點，然而這些物流點卻是比較少，并且也不夠專業與完善。所以要想將農村的物流系統更好的融入到城市的發展當中，并且與農村電商直播結合，共同促進農村產業的發展定是好的，然而在一些常常相融合發展不到位的地區，需要加快城市對于農村技術人才方面的支持，不斷完善農村的物流系統，讓為其農村電商產業的發展提供發展基礎，將農村的發展與城市的發展融合的更深，加快二者之間的聯系，將農村農產品配送的效率與質量進行提高。

3.3培養電商人才吸引人才

對于人才稀缺的問題，農村電商產業可以進行自我培養也可以引進外來的電商人才。無論是哪一種方法都能夠不斷滿足電商的發展。在一些農村地區可以進行中點培養對于一些電商感興趣的少年或者是青年為他們提供培訓的資金，在培養成功之后為自己家鄉的電商產業做貢獻。還有其他的方法，比如，可以借助鄉村振興戰略以及國家對于大學生回家創業政策的支持，將家鄉的電商人才吸引回村發展，讓這些人才為家鄉的發展做貢獻，能夠對家鄉的電商直播產業提供直接的技術支持，讓人才與技術促進農村電商直播的發展，讓農村電商直播的發展鏈接式的效應不斷帶動農村的發展。

4、結束語

在如今鄉村振興的大背景之下，農村正運用自己的方式找出一條符合自己發展的道路，然而在如今電商產業的發展繁榮之下，農村的發展也看中了這一個商機將農村電商直播產業融入到農村的發展之下。由于從鄉村振興戰略的提出也促進了農村電商直播的產業發展，相信在隨著城鄉融合城鄉一體化的發展，更多的技術人才不斷助力與農村的發展，讓農村電商直播，發展中遇到的問題都能夠一一解決，讓農村電商直播成為農村發展提供又一大助力。

參考文獻：

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