劉瀟維

摘要：中國有著豐富的文化底蘊，如果能將這些元素充分地應用到視覺傳達設計中，可以增強視覺傳達設計的“中國元素符合”，同時也更好地傳承了我國的傳統文化。利用中國傳統元素進行視覺傳達設計，創(chuàng)造新的設計方案，促使現代文化與傳統文化有機結合，樹立新的審美視角，滿足人們日益增長的審美層次和對美的終極追求，結合中國元素的設計理念，將得到充分的發(fā)揮。

關鍵詞：中國傳統元素;視覺傳達;創(chuàng)新;科學技術

引言

中國的傳統文化底蘊悠久，內涵豐富，可發(fā)掘?？梢哉f，中國傳統元素是人們生活中不可或缺的一部分。此外，無論背景如何，中國傳統元素始終保持嚴肅，嚴肅和象征，不得以任何方式歪曲，歧視甚至尷尬。在此基礎上，我們必須學習和理解中國的傳統元素，并在此基礎上進行創(chuàng)新和發(fā)展。然而新媒體帶來的不只是優(yōu)勢，視覺傳達設計面臨著一定發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，如何在新媒體時代下進行視覺傳達設計的實踐和創(chuàng)新，值得相關人員深層次的思考和研究。

1、視覺傳達的內涵

視覺傳達基于人類的感官功能，最早的甲骨文文字都是人們對于自身思維的圖像傳播，隨著人類的進步，遠古的圖像傳播逐漸被更多的文字所取代，到了近代報紙、雜志海報等成為了主要的視覺傳播路徑，近些年來視覺傳達設計由傳統的二維形式逐漸向立體空間進行轉化，加上當前數字信息產業(yè)的推動，視覺傳達設計逐漸將文本、影像、聲音、動畫、圖形等信息相融合，并為廣告設計及信息傳播帶來了新的發(fā)展方向，同時也創(chuàng)造了歷史前所未有的社會及經濟效益。

2、如何將中國傳統元素充分應用到視覺傳達設計中

各種傳統元素表現出人們對生活中美好事物的期待，充滿了殷切的希望。這些傳統元素已被廣泛使用，并在全球范圍內產生了深遠的影響。有些元素甚至成為中國文化的象征，向“龍鳳”、“祥云”已經成為中華民族圖騰的象征，并具有非常重要的地位和意義。

在當前社會中，廣大消費者逐漸注重了產品自有的文脈性、文化性特征，追求民族文化與現代技術的巧妙融合，這是因為當地消費者生活在自身所處的文化環(huán)境中，內心的習慣、接受能力等都在潛移默化地影響著自己的審美觀念，也就是一種心理定勢。這種具備本土特色的設計產品更容易吸引觀眾，讓設計者與觀者可以良好溝通。比如水墨畫，雖然水墨畫看起來非常簡單，但也正是由于這種簡單的水、墨結合，通過畫面的明暗對比，再加上色彩的輔助，使得水墨畫呈現出一種純凈、率真以及淳樸的韻味。要知道，水墨畫元素本質上體現的是一種意境。因此，在視覺傳達設計作品中應用水墨畫元素，可以促使作品意境得到充分展現，展現出不一樣的美感，在很大程度上增強視覺傳達設計的藝術效果。此外，分析中國傳統水墨畫的藝術手法，不難發(fā)現，其在點、線、面的運用上非常突出。由此可見，將水墨畫元素作為輔助素材運用到視覺傳達設計中，并經過相應的處理后，可以呈現出剛柔并濟的特點，賦予設計非常獨特的藝術韻味，可以有效提升視覺傳達設計的效果，展現出作品想要表達的藝術內涵，在視覺上給人以更加強烈的沖擊，吸引人們的注意力。從當前的視覺傳達設計中不難看出，中國傳統水墨畫元素的應用非常廣泛?？偟膩碚f，隨著社會經濟的不斷發(fā)展，藝術的表現形式日益多樣，也融合了很多新鮮元素，但從本質上講，無論怎樣的表現方式，都是為了更好地展現美。在視覺傳達設計中，充分融入中國傳統元素，可以豐富視覺傳達設計的表現形式，豐富其藝術內涵。

在動態(tài)化視覺創(chuàng)新的價值上，包含幾點：第一個是增加信息傳遞速度，把視覺傳達設計和信息技術結合起來，給觀賞者美的感受，整合信息傳遞城下，吸引著人們的眼球和視野。與此同時視覺傳達設計中融合觸覺與聽覺，使得人們借助多個感官加以信息讀取，此種動態(tài)化設計，需要工作者創(chuàng)新意識與實踐。第二個是體現視覺影響力，動態(tài)事物和靜態(tài)事物進行比較，給觀賞者全新的視覺體驗，對作品賦予趣味性和生動性，便于調動觀賞者的學習興趣和好奇心，消除觀賞者視覺疲勞感。在文本動態(tài)化創(chuàng)新上，即便視覺傳達設計核心內容是圖像，然而也要關注文字的加工，兩者進行巧妙融合，形成良好的視覺傳達效果，展現對應的內涵。所以視覺傳達設計工作人員，要及時創(chuàng)新傳統文字形式，給予文字較大關注度，使得文字具備美感，設計藝術性的文字增強視覺傳達渲染力。并且強調設計結果的獲取，了解讀者自身的視覺感知，加深讀者對觀看內容的記憶。

3、中國傳統文化元素應用前景

將中國傳統文化元素合理運用于視覺傳達設計中，豐富視覺傳達設計作品的內涵，增強視覺傳達設計作品的意蘊，是設計師不可推卸的責任。作為視覺傳達設計師，我們必須從文化寶庫中挖掘、提煉傳統文化元素，了解傳統文化符號背后的文化意蘊，將其與時代精神相結合，并進行藝術再創(chuàng)造，從而設計出獨具中國特色的視覺傳達設計作品，使視覺傳達設計走上一條民族化道路。

結語

綜上所述，將傳統文化元素充分與平面設計相融合，能夠使現代化的平面設計凸顯我國傳統文化的內容，而且對傳統文化的思想內涵進行傳承和發(fā)展，并且通過特殊的藝術表現形式，更適應現當代人們的審美需求，以最為簡單的、直接的、明確的設計作品和設計意圖，讓人們對中國傳統文化有更為深入的了解，促進優(yōu)秀文化得到更好的傳承與發(fā)展。

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遼東學院 118001