“一帶一路”背景下的國際傳播與文化推廣探析

王月露

【摘要】中國文化經(jīng)歷悠久歷史發(fā)展，文化資源多樣且豐富，推動(dòng)我國文化的國際傳播與推廣具有重要意義。一帶一路戰(zhàn)略為文化的傳播和推廣提供良好契機(jī)，因此應(yīng)在此背景下，著力探索可行性的文化國際傳播與推廣策略。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”背景下的國際傳播與文化推廣探析

引言：一帶一路戰(zhàn)略的部署和實(shí)施，促使我國與一帶一路沿線國家之間交流日益密切，在推動(dòng)國家之間經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易往來的同時(shí)，更應(yīng)注重文化交往，不斷拓寬我國文化的國際傳播與推廣路徑。

一、“一帶一路”背景下的國際傳播與文化推廣意義

基于一帶一路背景下推動(dòng)我國文化的國際傳播與推廣，一方面，有助于增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力，文化軟實(shí)力對國家整體國力和競爭力，具有直接影響作用，文化作為民族精神的凝聚，文化軟實(shí)力是體現(xiàn)國家綜合實(shí)力的核心內(nèi)容。因此，必須要加強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播和推廣，促使一帶一路沿線國家對我國文化有更深入了解，進(jìn)而增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力。另一方面，有助于增強(qiáng)中國文化產(chǎn)業(yè)的國際化水平，面對經(jīng)濟(jì)全球化，中國文化必然要走向世界發(fā)展道路，一帶一路戰(zhàn)略的提出，為我國文化的國際傳播提供契機(jī)和載體，推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品助力文化的國際傳播和推廣，此過程中亦有助于增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的國際化水平。

二、“一帶一路”背景下的國際傳播與文化推廣策略

（一）革新傳播與推廣理念

一帶一路背景下，我國文化國際傳播與推廣的過程中，需要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)的宣傳模式和理念，從文化的單向輸出轉(zhuǎn)化為文化的雙向溝通，增強(qiáng)我國與一帶一路沿線國家之間的文化交流。同時(shí)在中國文化的國際傳播與推廣的過程中，應(yīng)樹立全新的思想理念，依托一帶一路戰(zhàn)略部署，進(jìn)一步豐富表達(dá)方式與傳播載體，借助國際交流和對話平臺，向一帶一路國家進(jìn)行我國文化的精準(zhǔn)傳播。并且在進(jìn)行文化的國際傳播與推廣過程中，不能一味采取灌輸式的思想理念和方法，而是結(jié)合一帶一路沿線國家和地區(qū)人民群眾的文化心理和訴求，打造雙方平等的文化傳播與交流機(jī)制，在文化對話中推動(dòng)我國文化的國際傳播，這種方式能夠削弱其他國家對我國文化的抵觸心理，同時(shí)雙向溝通的文化傳播與推廣模式，更有助于我國文化的國際化發(fā)展，是增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力以及推廣效果的必然路徑。

（二）改進(jìn)傳播與推廣方式

基于一帶一路背景下推動(dòng)我國文化國際傳播與推廣的過程中，需要針對一帶一路沿線國家的文化偏好進(jìn)行精準(zhǔn)把握，在此基礎(chǔ)上，革新傳統(tǒng)的國際傳播與推廣方式，從我國文化體系中選擇含有最大公約數(shù)的文化元素，作為傳播與推廣的主要內(nèi)容，結(jié)合一帶一路沿線國家群眾的文化需求與消費(fèi)心理，采取差異化的傳播方式，對不同國家地區(qū)文化背景下的群眾，采取針對性的推廣方式，以此來實(shí)現(xiàn)我國文化的精準(zhǔn)傳播。與此同時(shí)，我國長期在文化國際傳播過程中，主要是由政府充當(dāng)官方背景以及傳播主體，在一帶一路的文化傳播與推廣過程中，需要納入多元化的傳播主體，使更多國家對中國文化的國際傳播形成心理接受。此外我國在推動(dòng)文化國際傳播與推廣的過程中，應(yīng)構(gòu)建多樣化的文化傳播機(jī)制與效果評價(jià)體系，持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化國際傳播方式方法，進(jìn)一步增強(qiáng)我國文化的國際傳播力與文化推廣效果。

（三）拓寬傳播與推廣渠道

與其他國家相比，我國文化在國際傳播與推廣的過程中相關(guān)渠道建設(shè)情況相對不佳，據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，世界中有80個(gè)傳媒集團(tuán)，而中國僅占三個(gè)?，F(xiàn)階段，我國信息提供能力與國際實(shí)力并不匹配，缺少華文媒體的信息量傳播，所以基于一帶一路背景下，我國文化國際傳播與推廣的過程中，應(yīng)不斷拓寬渠道和載體，加強(qiáng)媒體國際傳播渠道建設(shè)，打造具有較強(qiáng)國際競爭力和影響力的傳媒企業(yè)，為中國文化的國際傳播與推廣提供有效的渠道。另外我國政府應(yīng)著力推進(jìn)官方傳播渠道建設(shè)，例如民營媒體、智庫機(jī)構(gòu)、公共外交等，促使我國文化的國際傳播，有更加多元化的渠道，進(jìn)一步增強(qiáng)文化推廣成效。

（四）著力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在文化的國際傳播與推廣過程中，不僅可以通過文化本身的形式進(jìn)行傳播，同時(shí)應(yīng)著力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以具有中國文化特色的文化產(chǎn)品，走向世界發(fā)展道路。首先，輸出具有中國特色的文化產(chǎn)品，中國傳統(tǒng)文化具有深厚的內(nèi)涵，以此為特色，形成文化產(chǎn)品，能夠更好的實(shí)現(xiàn)國際傳播和推廣。結(jié)合一帶一路沿線國家的文化傳統(tǒng)與價(jià)值取向，充分了解其文化喜好和需求，針對性的輸出文化產(chǎn)品，例如絲綢、書法、刺繡、烹飪以及筆墨紙硯，著力推動(dòng)中國文化品牌的發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)我國文化國際傳播與推廣過程中的影響力，充分發(fā)揮一帶一路的帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。其次，打造具有絲路特色的文化產(chǎn)品，思路具有十分強(qiáng)烈的地方化色彩，所以，可以充分結(jié)合本土特色，打造絲路文化產(chǎn)品，以多樣化的形式進(jìn)行文化產(chǎn)品的呈現(xiàn)和宣傳。例如，可以拍攝絲綢之路主題宣傳片、影視作品，因地制宜制作絲綢之路的文化產(chǎn)品，例如香囊、畫本等，讓一帶一路沿線國家居民在現(xiàn)場文化產(chǎn)品的過程中，感受其中蘊(yùn)含的文化元素，繼而激發(fā)其情感共鳴，提高我國文化國際傳播的接受度。

結(jié)語：綜上所述，基于一帶一路背景下，推動(dòng)我國文化的國際傳播與推廣，不僅有助于增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力，同時(shí)對于提高我國文化產(chǎn)業(yè)國際水平，同樣具有積極推動(dòng)作用。所以在推動(dòng)我國文化的國際傳播與推廣過程中，應(yīng)不斷創(chuàng)新傳播理念、方式和載體，打造多樣化的文化產(chǎn)品，切實(shí)增強(qiáng)文化國際傳播與推廣效果。

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