基于新媒體環境的公益廣告交互性設計研究

摘要：新時代，媒體行業充滿機遇，也面臨著諸多挑戰。隨著5G時代的到來，新媒體發展迅速，媒體行業正在經歷前所未有的變革。公益廣告發展也隨著媒體變革面臨諸多變遷。本文從新媒體的定義和特征入手，分析新媒體環境下公益廣告的交互性設計原則和策略，以期提升新時代公益廣告的影響力和滲透力。

關鍵詞：新媒體;公益廣告;交互性;研究

引言：伴隨著新媒體時代的到來，公益廣告發展面臨巨大變化，無論是從廣告內容，還是表現形式，亦或是傳播形式都與傳統媒體時期有著很大區別。最明顯的不同，就是新媒體交互性特征給公益廣告帶來的交互性要求。設計者要充分了解新媒體特性，強化新時期公益廣告的交互性，全面提升公益廣告的傳播效率。

1、新媒體的定義和特征

1.1新媒體的定義

目前，新媒體已成了傳媒界炙手可熱的一個詞，業界用這個詞來代稱除紙媒、廣播、電視之外的新興媒體形式。但是，新媒體仍然是一個不斷發展的概念。在網絡和無線通信技術的技術基礎上，伴隨著計算機的普及，出現了不同于傳統媒體特征的新媒體形式。一些研究人員也稱其為新媒體，或交互式數字復合媒體。

新媒體的快速發展推動了廣告市場的結構調整，在這樣的形勢之下，新媒體成了學界和業界共同關注的新名詞。關于新媒體含義的具體表達，目前學術界的表述還比較寬泛。具體而言，可以將新媒體理解為一種利用數字技術、網絡技術以及計算機和手機等設備向用戶提供個性化內容的媒介。

1.2新媒體的特點

新媒體在藝術創作中的具體表現是基于信息科技的連接-融合-互動-轉化-呈現設計過程，通過數字技術對藝術作品進行再創造，改變人們固定思維的意識，從用戶和受眾需求出發，呈現出全新的意義。

連通性和互動性是新媒體最重要的特征。連通性指的是新媒體可以通過信息技術實現與受眾之間的真實聯系，在指引用戶在界面上進行操作的過程中，能夠讓系統回傳信息，實現受眾與傳播者之間的互動，讓傳播者與受眾之間的距離更短。由傳統媒體單方面的傳播形式變成了交互式的信息源互動式傳播。通過設計空間、環境和藝術作品表現形式的拓展，公眾可以輕松參與到傳播的各個環節。身臨其境地體驗，并對自己感興趣的內容進行自主選擇和趕快。實現信息的即時傳播和即時評論、即時反饋等。

2、新媒體背景下公益廣告交互性設計策略

2.1善用交互元素

新媒體時代的公益廣告也是一種藝術作品，它是設計者進行創意和設計生產內容，并利用交互式的新媒體界面實現多感官表達，與受眾進行互動。

在交互式的公益廣告設計中，設計者需要合理使用更多的交互式的元素，利用新媒體的力量來傳達文本、圖片、影像、聲音等媒體表達，呈現多感官、全方位的傳播，為受眾提供更多的感官刺激。新媒體信息傳播刺激受眾的感官，它與傳統媒介相比表現元素更加豐富，可以整合視覺、聽覺和觸覺等感官信息，實現動態表達，激發受眾互動熱情，達到增強感官效果的目的。

2.2設計交互界面

公益廣告設計的交互式設計中，要注意界面表達。交互設計的最高層次是在不敗壞用戶體驗的情況下，使用戶界面交互性更強。設計者在設計具有交互性的公益廣告是不能忽視用戶的習慣和喜好。新媒體人性化的界面可以更好地吸引受眾熱情參與交互。越遵循簡單、方便、易用的原則，設計交互作品就越能夠被用戶接受。簡明的設計可以讓作品中的所有元素都清楚明了，避免交互信息的混亂，能夠給受眾帶來更有效的感官刺激。

2.3重視互動反饋

交互式的公益廣告設計需要創造良好的交互體驗，讓受眾能夠實現信息交流和深入理解，要針對產品的環境以及相應的空間場景展開交互式的設計，讓作品更符合受眾的審美理念。實現交互的全程要讓用戶能夠在相關的界面上實現觀點和想法的自由表達。用戶可以和發布者實現溝通并提供反饋意見。用戶可以通過互動平臺輕松了解外部空間，擴展知識和理解，實現與人交流，表達看法的功能。公益廣告的設計者要為受眾提供一個實用的平臺，讓用戶通過移情的體驗，選擇用更加輕松的方式來評論他們對信息的認知，在良好的交互中實現正面的引導。

2.4設置交互事件

新媒體交互設計的交互過程是用戶行為在時間和空間上的統一。因此，互動時間和受眾不能孤立存在，而是密切相關。

當今，公益廣告的隱蔽性更強，他們將需要向受眾傳遞的思想理念和主題思想，用數字新媒體技術實時再現虛擬場景，實現交互式的表達。用戶參與此場景的過程發生在交互過程之中，用戶將被巧妙地引導完成交互過程并參與整個事件過程。同時，系統將為參與的用戶創造機會和條件，使他們能夠相互交流。在這個過程中，實現了利用用戶的主觀能動性來創造公益性交互事件，從而提高對交互事件的關注度和參與度。

2.5突出交互主題

新媒體公益廣告本質上是一門追求人與自然和諧相處的藝術。它必須扎根社會，扎根群眾，順應時代，致力于反思當前社會法則面臨的問題，發揚公益廣告的思想指引作用。公益廣告服務于受眾，受眾參與是有效互動的前提。受眾與界面的互動，互動設計作品與傳播環境的融合，都是交互性的充分表現。公益廣告的交互性主題主要關注社會風氣、環保等公益話題。它以強烈的親和力引領積極向上的社會風氣。

結束語

綜上所述，在未來新媒體公益廣告的交互設計中，人與廣告之間的交流與互動將更加緊密。公益廣告具有獨特的公益主題，聚焦人文關懷，它的交互設計讓公益廣告貼近性更強，也使得公益廣告的呈現方式更加智能，傳播更為廣泛、更為有效。交互設計的不斷深化和發展，為公益廣告發展開創了美好的未來、勾勒出美好的前景。

參考文獻：

[1]勝晨洋.沉浸體驗視角下移動端交互式廣告的應用研究[D].浙江工商大學，2017.1-74.

[2]商田園.移動端H5公益廣告的互動性設計研究[D].東華大學，2020.

基金課題：

遼寧省教育科學"十三五"規劃2020年度課題《公益廣告設計課程在新媒體形式下城市文明建設中的推進研究》編號：JG20BB151

作者簡介

曹燦 ?1987.11 女，漢，遼寧省海城市，職稱：講師，學歷研究生，研究方向，廣告設計、UI界面設計