鄉村振興戰略下我國農產品電子商務現狀及發展研究

摘要：實施鄉村振興戰略，深刻把握現代化建設規律和城鄉關系變化特征，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，電子商務作為一種新興的營銷手段，給工業產品銷售提供了一個前所未有的飛躍平臺，農產品電子商務也應運而生。農產品電子商務是特殊的手段和平臺，將農業生產者與消費者兩者有機的結合一起。在此背景下，本文對于我國農產品電子商務的現狀和發展進行了分析和研究。

關鍵詞：鄉村振興;農村經濟;電商

農業產品是關乎到人民生活的最基本的保障，農產品的供給情況與社會的穩定以及經濟的發展密切相關。伴隨著信息技術飛速發展的網絡時代的到來，傳統的農產品銷售模式面臨著巨大的挑戰。在信息風暴化的當今時代下，農產品電子商務這種新型模式出現在大眾面前。近年來，隨著市場經濟在農業中的逐步滲透，越來越多的農業推廣人士和電子商務人士意識到，農產品電子商務已經是一項跨學科、跨領域，推進農業產業化的有效途徑。

1.我國發展農產品電子商務的意義

我國農戶和市場之間缺少有效的溝通機制，部分的個體農產品生產者進入到龐大的市場中，往往把農產品直接銷售到中問商或者終端消費者，這種傳統的模式面臨著巨大的考驗。因此在我國加快農產品電子商務建設，推廣農業產業信息化進程具有重大的戰略意義。同時農產品電子商務也具有以下明顯的優勢。

1.1能夠改善農戶與市場之間信息交流的問題

1.2電商擴大農產品銷售渠道，大大降低了農產品的流通成本

1.3電商平臺有利于建立健全農產品市場機制與完善市場功能

2.我國農產品電子商務的商業模式

20世紀九十年代中期，我國農產品電子商務網站同益發展起來。其中我國農產品電子商務主要的商業模式具體如下：

2.1 B to B模式是農產品電子商務的重要模式之一，以電子商務技術農產品生產企業、加工企業、銷售企業之問進行的農產品交易活動。

2.2 B t0 C模式是指農產品企業建立自己的農產品網店，進行產品宣傳，提供農產 品在線訂貨和在線服務等功能。

2.3 G to C模式是通過政府涉農網站整合農產品生產企業和加工企業及農產品經銷公司信息資源，對于B to B模式、B t0 c模式的有力補充。

2.4 第三方電子商務模式-在這種模式中包括了兩種形式：水平型電子商務和垂直型電予商務，第三方給農產品生產者和消費者提供的公平交易平臺。

2.5? 農產品電子拍賣模式-農產品拍賣是指農產品供貨商委托拍賣中介對特定的農產品進行公開競價，由出價最高的承銷商獲得購買權的一種交易方式。

3.我國農產品電子商務發展的主要問題

近年來，隨著農村網絡化水平的逐步提高，在取得成果經驗的同時，我們更應該看到如何把農產品電商做大做好也存在著不少問題和困難。具體問題概括如下：

3.1農民、農村自身對于推廣電子商務的限制

農產品電子商務在農村的今后發展主要面臨兩個方面的問題：農民自身素質的不高和農村電子商務人才的缺乏。 我國廣大農村收入水平較低，發展不均衡，大部分農民買不起電腦;信息網絡成本高、網貴，農民也用不起電腦。

3.2農產品電子商務服務發展面臨的障礙

在我國的網絡基礎設施方面比較落后，網絡接入設備和技術上，嚴重依賴發達國家，自主創新能力弱，導致網絡穩定性差、上網速度慢、通信中斷時有發生，網絡技術也比較落后，使交易中的信息安全和資金安全令人堪憂。

3.3農產品電子商務物流環節遭遇瓶頸

農產品電子商務發展的關鍵環節在于建設現代物流配送體系，現階段農產品電子商務能提供化物流配送服務的很少。物流配送需要大量資金投資、運輸設備和人力。

3.4農產品標準化不統一、食品安全問題有待解決

我國標準化體系建設尚處于試點和起步發展階段，面對農業發展新階段的挑戰，存在許多明顯不足。農產品標準化的制定與實施兩項環節還存在一定的缺陷。

4.建立有中國特色的農產品電子商務體系

建立健全中國特色的農產品電子商務規模化產業鏈，需要從實際出發，以客觀受眾主體：農民到消費者兩端意愿為依托。 具體措施如下：

4.1采取多種形式引導農民主動參與農產品電子商務

樹立典型農戶的示范作用，加強重點幫扶

（2）全力打造信息人才隊伍支撐體系

4.2 建立完善的農產品電子商務服務體系

（1）加大民營資本投入比例，增加市場多元化活力

（2）形成立體化多種類的的農產品電子商務的交易平臺

（3）監管部門發揮協調作用，引導市場和諧發展

4.3加快我國特色現代物流基礎設施建設

（1）建立具有中國特色的農產品物流

（2）建立規模化的現代農產品物流中心

（3）政府幫扶與導向性對產業鏈的支撐作用

4.4通過信息化手段加快可追溯體系建設

（1）建立規范農產品標準化體系

（2）健全可追溯體系嚴格保障食品安全

5.總結

本文通過研究，深入分析了我國農產品電子商務具體現狀問題;梳理了農產品電子商務在我國的發展歷程;歸納出農產品電子商務在我國主要采用五中商業模式;總結出了我國農產品電子商務發中存在的主要問題及其原因;在國家大力倡導鄉村振興戰略的形勢下，我們應該為農產品電商尋找新的發展、新的契機。只有順應時代的發展，為中國特色農產品電子商務體系尋找正確的路徑，才能將農產品問題得到更好的解決。

基金項目：本文是2020年度高等學校人文社會科學研究項目，項目名稱：鄉村振興戰略背景及疫情防控常態化下安徽省特色農產品電子商務發展研究，項目類別：重點項目，項目編號：SK2020A0860;本文是2018級校級重點教學研究項目，項目名稱：基于工匠精神視域下高職院校技能型人才培養的實踐路徑研究，項目號：2018xjjyZD07。

作者簡介：李璐（1991-）、女、漢族、安徽合肥人、安徽工商職業學院 管理學院、助教、碩士研究生、研究方向：電子商務。