推薦林俊毅博士所著《電子商務理論與案例分析》一書

王孟筠

電子商務運營體系是隨著技術與社會需求變化而不斷發展的，在理論體系方面也必然隨之發生明顯變革。在高校電子商務教育體系中，電子商務已經成為一門重要學科，需要將基礎知識與理論實務有機結合在一起。林俊毅博士所編著的《電子商務理論與案例分析》是一本涵蓋理論與實務在內，并結合中國電子商務運營發展實際，實現電子商務學科理論體系創新的最新著作。

《電子商務理論與案例分析》共分為9章四大部分內容。第一章和第二章是基礎理論部分，這也是學科體系框架構建的基礎，本部分內容特色，是作者對電子商務十大理論做了系統性總結，不僅能夠給初學者以系統性的指引，更讓學生對電子商務理論有了更加直觀、全面的認識。第三章至第六章是作者對電子商務發展和分類的總結，從零售電子商務初期發展，到移動電子商務與新零售，再到跨境電子商務和網絡營銷的發展，不僅為學習者梳理了電子商務的整體發展體系，對電子商務發展有著更加深入的了解，同時更對每種模式的運營特征和發展趨勢有了更加直觀的了解。第七章和第八章是對電子商務發展和協作方面的研究，包括運營技術及環境方面的支撐。第九章是案例部分，也是本書編寫的特色之一。利用編年史記體例與歷史上的今天融入筆法，基于產業競爭分析框架與視角進行內容寫作，改變了傳統編寫模式中案例內容枯燥、理論性過強、指導作用弱等缺陷，真正使學習者在自我代入的情形下，實現理論學習與實踐應用的統一。

電子商務本身是一門實踐性較強的學科，受制于技術發展、環境變化及理論研究的不斷發展，對實踐活動開展模式和方法應用等都產生了不同形式的影響。高水平技術應用更加廣泛，目標客戶群體的多元化發展、理論研究的不斷深化，要求從業者能夠更加理性的開展實際工作，能夠在掌握基本功的基礎上，不斷實現自身實踐的創新，以此才能夠達到從業的根本目的。同時，在電子商務高速發展背景下，理論指導在實踐活動開展中的促進作用更加明顯，理論體系更新的要求也不斷提升。在目前的理論研究中，在框架方面還存在明顯的因循守舊，對于新思維、新技術的融入，缺乏必要的研究，融入方式也存在明顯欠缺，給人以生硬的感覺，對發展方向的預測更是存在主觀性強、模糊等方面問題。

《電子商務理論與案例分析》在編著過程中，較好的關注了這些方面問題并實現編著特征的變化。其特征主要集中在三個方面：一是增加了東盟電商概述專業，東盟是我國電子商務不斷發展、邁向成熟階段、落實一帶一路倡議的首要對象，通過對東盟地區電商發展的系統性總結，能夠使閱讀對象更加深入的認識到電子商務發展的本質。二是基于編年體視野進行個案分析，這種分析方式，實現個案分析模式的創新，能夠在吸引讀者吸引力的同時，奠定電子商務發展預測的基礎，實現對電子商務發展趨勢的準確分析。三是增加了電子商務學術發展專節，通過對經典論文和關鍵文獻的展示和分析，能夠使讀者接觸到更高水平和前沿的學術成果，能夠學會分析實踐問題的方法，并利用發散性思維來解決實際問題。

在圖書編著中，作者基于主流公認原則、財務數據公開與真實性原則、產業史角度個案分析原則、圖表來源標示、第三者視角表述等多個原則，確保信息內容準確性，確保論述內容的客觀性，以此確保讀者閱讀成效的體現。通過對本書的閱讀和學習，能夠為企業管培生培訓和相關院校教學活動開展提供有力的支撐，能夠使學生在進入實習和就職階段后，最短時間內實現業績提升，以此為我國電子商務行業整體發展做出更加積極的貢獻。

林俊毅博士具有多年企業經營管理方面的實踐經驗，在理論方面研究頗為深入，對電子商務發展中存在的問題和誤區等，具有較為獨特的看法，尤其是在理論與實踐、教學內容組織等方面，能夠根據實踐經驗更好的發現其中存在的不足，將宏觀格局與微觀分析有機結合在一起，創新了新型教材編寫體系，是推動我國電子商務行業運營與實踐創新發展不可多得的優秀教材。本書由化工工業出版社出版，適用于電子商務企業內部培訓和高校相關專業教學活動開展，是一本值得推薦的專業財經書籍也可做為電子商務課程最佳教材選擇之一。