淺談品牌服裝的市場競爭優勢

曲俠

摘要：時下服裝市場的競爭已經不僅僅是服裝款式的競爭，更多的是服裝品牌的競爭及品牌附加值價值。

關鍵詞：服裝品牌;服裝市場;競爭優勢

隨著國人生活水平的提高，對服裝需求的已經基本經歷了從“經濟實用”到“內在品質”，注重“服裝款式”到重視“個性需求”的變化，人們選擇服裝的標準也越來越高了，在服裝產品日益全球同化、需求個性化的時代，再生產質量和數量不斷飽和的市場競爭中，想要服裝產品被消費者精挑細選后并購買，是企業關注的首要問題。在服裝市場消費競爭中脫穎而出的優質品牌，顯然會取得相對好的市場效益，品牌服裝在消費者心中的地位和市場上占的消費份額也原來越重。

目前在品牌服裝市場中，外國的服裝品牌市場價格總體上要高于國產品牌服裝的價格，很多消費者在經濟能力允許的前提下，也趨向于夠買國外品牌的產品。有些國外的品牌已經深入人心，成為市場競爭的牢固保護傘。所以，市場上的服裝價格不是完全按照服裝生產的成本計算，而是增加了很多了成本以外的附加值。

就目前的品牌服裝的經濟的效益和受消費者關注的程度而言，服裝品牌本身的文化已經成為經濟價值的重要標尺，人們在購買服裝產品的同時，除了產品本身，購物的心理感受也被提到了重要的位置。要發展我國的服裝產業，實現產業轉型與升級，就要從服裝品牌入手，打造被市場認可的品牌是實現市場競爭優勢的前提之一。我們先了解以下我國服裝服裝市場現狀及服裝品牌市場的優劣情況。

一、我國服裝品牌服裝現狀

我國服裝品牌的概念在20世紀80年代逐步興起，大多數服裝企業從“貼牌”代工的生產過程中，積累了豐富的經驗和先進的技術，已經具備了“世界級的加工水準”，成為“世界最大的加工車間”。發達國家的高檔紡織服裝消費品雖然有很多是來源于“中國制造”，但我們的紡織服裝行業的產量與利潤確遠遠低于西方國家。我國從事服裝行業的就業人數、服裝產量與有制服裝品牌的數量不成正比，缺少知名的紡織服裝品牌是我國目前服裝業的一個顯著致命弱點。我國現在雖然成為世界上最大的服裝潛在市場，但我國目前仍然是處在品牌小國狀態。因此，發展中國紡織服裝經濟產業，提升市場競爭力，生產有競爭力的服裝類產品，打造中國知名品牌勢在必行。

二、品牌服裝在是市場競爭中的優勢

1.服裝品牌是企業自身保護的有效手段

隨著服裝產業的發展，逐漸認識到品牌服裝的經濟價值，不法商販甚至假冒名牌、傍名牌等市場行為為了獲取更大的利潤。但市場運行規律證明，只有真正擁有成功的服裝品牌，才能占有穩定的市場，才能獲取市場價值。服裝企業只有擁有自己的品牌，同時運用有效手段保護自己的品牌，才能提高企業自身的競爭力。每一個服裝品牌在市場上都是獨一無二的，服裝產品要想具有市場競爭優勢，就必須有自己的品牌。一個成功的服裝品牌可以滿足目標消費群體的精神需求，這就是服裝品牌的價值，也是服裝品牌文化的體現。

企業在建設品牌的同時，還要積極的打擊侵權、假冒行為，這是品牌成長與發展過程中不可缺少的一項重要工作，也是維護企業良好品牌形象的重要工作。

2.服裝品牌是市場競爭的有力手段

企業經營的目的是市場占有率，很多企業已認識到了品牌的重要性。近年來紡織服裝市場上的產品出現“產大于求”的現象，在紡織服裝產業發達的地區及服裝產業集群等地區，能被市場認可的品牌并不多，而是存在著普遍的模仿生產的形式，容易導致個別服裝款式上產量激增，影響服裝市場銷售的效益，缺乏市場競爭優勢的剩余積壓產品是企業的嚴重負擔。，生產力已經處于過剩狀態，市場受到了嚴重的干擾。

如果產品能都有成熟的市場定位，在良性的市場環境中生存，企業在自己品牌文化的駕馭下產生的差異化產品競爭，而不再單純以產品市場跟風來競爭，而是以品牌服裝的差異化、受眾群體真實需求及市場占有率的競爭，才是良性的市場競爭，也是品牌服裝長期發展，占有市場優勢的有利條件，也是企業在市場中競爭取勝的不敗法寶。

品牌經營是企業開拓市場的優先戰略和手段，也是企業進入市場、占領市場的武器。一個產品的牌子創立后，逐漸形成一個系列并帶動相關配套產業的發展，最終在市場上占有一席之地。特別是國際市場競爭已日趨激烈的今天，企業有沒有品牌戰略，沒有自己的品牌，是不會有企業形象的，也不會在市場競爭中占有優勢。

3.品牌是企業的無形資產

消費者在選購服裝類商品時，通常會認牌購買，有很多消費者是記住商標，憑商標識別商品的。商標及品牌已經成為是企業的無形資產，是企業信譽的載體，在品牌產品的宣傳、推廣及加市場競爭占有顯著的優勢。

品牌最基本的功能就是用來區別商標及服務來源，同時也會讓顧客易于識別，便于品牌文化的傳播，提高在消費者中的知名度，這就要求商標必須要有容易辨識和容易傳播的特點。因此，品牌在市場中占有重要的地位，是企業產品無形資產的增值。

4.品牌是商標的附加價值

品牌在市場中的具體表現形式是商標，商標作為一種標志，已經成為企業的無形資產，優質商標在消費者的心目中印象深刻，其市場價值是不可估量的。商標及品牌的在市場上的辨識度和消費者的認可程度，會對企業產生致命的影響。成功的服裝品牌可以帶動企業的全面發展，為企業創造良好的市場效應，為企業的生產的產品提供了良好的市場口碑和無形的附加經濟效益，是企業懶以生存和長久發展的基礎保障。

綜上所述，在我國服裝行業蓬勃發展的現階段，能夠擁有成熟的服裝品牌及正確的市場定位，是服裝行業發展的重要保障，也是企業長久獲得市場效益的法寶。因此，明確服裝品牌定位，發揮品牌價值，是服裝行業順利并健康發展的首要必備條件，也是為企業帶來更好利益的前提條件。

參考文獻：

[1]《現代品牌服裝工商企劃管理》 吳世椿 上海科技出版社

[2]《服裝產業運營》[美]伊萊恩·斯通? 中國紡織出版社

[3]《論如何構建我國服裝企業品牌保護戰略》 鄭琳

[4]《服裝品牌戰略及核心競爭力的分析研究》《天津科技大學出版社》