“記錄小康生活 見證時代變遷
——慶祝中國共產黨成立100周年”微視頻征集活動最有力的傳播是全民“大合唱”

□ 朱文娟

（作者系經濟日報社新媒體傳播部演播運營室副主任）

2021年是中國共產黨成立100周年，隆重慶祝建黨百年是黨和國家政治生活中的一件大事。為做好建黨百年主題宣傳，經濟日報社策劃了“記錄小康生活 見證時代變遷——慶祝中國共產黨成立100周年”微視頻征集活動，讓普通網民成為重大主題宣傳的主角，用百姓的鏡頭來記錄生活的改變，用切身的感受來講述改變的喜悅，用自己的話語來表達喜悅的情感……在最寬廣的范圍，用最接地氣的方式，生動展現在中國共產黨的領導下，中國人的日子發生的巨大變化，新中國的建設取得的偉大成就，讓幸福滿足之感在一幀幀畫面中自然流露，讓愛黨愛國之情在一件件作品中自然表達。

自3月14日至6月21日，在100天的征集期內，活動共收到網友視頻投稿作品超過7000件，相關展播作品全網播放量超過8億人次。此次活動在網友參與度、作品數量與質量、內容形式與傳播等方面都十分成功，不僅豐富了經濟日報慶祝建黨百年主題宣傳的視角，也讓主題宣傳擁有了更多維度。更為重要的是，我們堅持“走出去”“引進來”及開門辦活動的思路，充分發揮主流媒體的價值引領作用，讓自身成為平臺，用平臺服務百姓，讓百姓來講故事。我們在“傾聽”生動鮮活的故事中傳遞好聲音、傳播正能量、唱響主旋律。相關數據有力證明，這條路選對了，這個方式是可行的。

一、主流媒體與廣大網民互動協力慶華誕

習近平總書記在黨史學習教育動員大會上指出，江山就是人民，人民就是江山，人心向背關系黨的生死存亡。我們黨的百年歷史，就是一部黨與人民心連心、同呼吸、共命運的歷史。經濟日報組織舉辦本次活動，受眾成為宣傳報道的主體，網民變成新聞生產力。

（一）變“輸出”為“引入”

在常規的報道策劃中，新聞媒體單位是內容生產的主體，采寫編發稿件，為讀者提供信息。特別是在重大主題宣傳報道中，我們會投入最精銳的隊伍，花費最多的時間和精力，生產最有水準的作品，在報紙、網站和新媒體賬號等刊發并大力推廣。但我們永遠不能忽略受眾中蘊藏的巨大能量，任何時候都要積極運用這種力量。

面向普通大眾的征集活動，是一個比較巧妙的突破口，把“話筒”交到網民手中，給百姓在主流媒體平臺更多發聲的機會，一方面能激活網民的創造力，匯聚網民智慧，另一方面補充了單個媒體的有限生產量，擴充了傳統媒體較為單一的傳播形態。通過征集活動這種形式，變單向“輸出”為反向“引入”，催生主流媒體與廣大網民的“互動”“合作”，積沙成塔匯聚成發展的新力量，形成了齊心協力慶華誕的濃厚氛圍。

當然，網民的“洪荒之力”是需要恰當引導的。為了突出本次活動的主題、體現經濟日報的專業領域特色，我們對征集活動全流程進行了精心設計。活動主題聚焦“慶祝中國共產黨成立100周年”，以“記錄小康生活 見證時代變遷”為切入點來反映黨領導經濟社會發展取得的輝煌成就；在具體操作中，細化出“見證輝煌”“奮斗者”“紅色記憶”“我想對黨說”“大美中國”等多個關鍵詞，對投稿者進行創作指引。同時，由于本次活動時間較長，為保持持續熱度，我們將征集期劃分為四個階段，每個階段一個小主題，每隔20天左右推出一個，以保障網民的創作熱情，確保活動熱度不斷層。

（二）由媒體“小合唱”變全民“大合唱”

記錄中國共產黨的百年光榮歷史，講好百年發展故事，展現百年偉大歷程，單靠媒體個體的力量是不夠的，我們不僅要學會“十個指頭彈鋼琴”，還要能當“合唱指揮家”。要統籌兼顧、綜合平衡，突出重點、帶動全局，有的時候要抓大放小、以大兼小，有的時候又要以小帶大、小中見大。具體體現到本次活動中，就是由媒體的“小合唱”轉為全社會參與的“大合唱”，主流媒體在其中發揮好“指揮”與“領唱”作用。

在征集范圍層面，我們不斷擴大創作者覆蓋。從專業“達人”到普通民眾，從行業團隊到個人單體，從地方黨政部門到企業單位，從高校院系到融媒體中心……東西南北中，涵蓋各種職業，覆蓋全國區域，有效組成了合唱團的多個“聲部”。

在作品形態層面，我們注重“原創微視頻”，但給創作者留下了廣闊空間。無論是淺談慢調的實景拍攝、微紀錄片、動畫短片，還是新潮時尚的Vlog、航拍、VR視頻等，都是我們歡迎的。活動中，網友的創作熱情和高質量高水準帶給了我們大量驚喜。除常規視頻外，漫畫短片、手繪視頻、無人機航拍、延時拍攝等精彩內容都遠超預期。其中，投稿作品《追光》以手繪的形式記錄并還原了武漢疫情從封城到解禁的全過程。那些在最危險一線、在最艱難時刻“呼朋引伴匯聚成光，步履不停奔向希望”的動人場景，再次喚起了我們的記憶，再次感受到了中國人民在中國共產黨的帶領下眾志成城團結戰“疫”的堅強意志，再次展現了中華民族不屈不撓的民族精神。

在資源統籌層面，我們充分借力，以“大融合”的思路加強與第三方平臺合作。今日頭條、視覺中國、小紅書等支持平臺通過話題形式面向廣大網友征集UGC內容，并組織相對專業的視頻創作人員，以主題創作的形式征集故事。三家支持單位在稿件組織、作品傳播、流量引導等方面發揮了各自特長優勢。

二、打動人心的作品在民間

本次活動所征集到的作品題材尤為豐富，有個人的、家庭的變化，有奮斗的、幸福的樣子，有風景類、文化類展示，有鄉村類、城市類新貌，有大國篇、工程篇記錄，有黨史篇、紅色精神篇等。在這些投稿作品中，不乏打動人心的好作品，擁有鮮明的“貌”、思想的“神”、故事的“情”。

（一）同一題材，不同精彩

□ 《感受小康》系列之文化篇——創！傳統文化綻新顏。

我們瀏覽投稿作品時，常常嘆服于網友的創造力，這些源于生活的真情實感最動人。作品《櫻為禮》記錄了武漢大學設立抗疫醫護人員賞櫻專場，表達對抗疫英雄崇高敬意的場景。“曾經，因為你，武漢走過了至暗時刻，走到了今天的美好；如今，以櫻為禮，深深擁抱，向為武漢拼搏過命的你說一聲‘感謝’。‘珞珈無所有，聊贈一枝櫻’‘一句承諾，一場櫻盛’‘盛放的櫻花，迎接英雄的歸來’……”地道的武漢鄉音告訴每個人，那個時候很不容易，但是還好，我們挺過來了。

《櫻為禮》與前面講過的《追光》是相同題材，卻有著不一樣的精彩，都使人情不自禁，讓人由衷折服。還有同為醫生題材的《為醫而生》《醫路有心》《女性的力量》《對不起，媽媽總是缺席》等作品件件催人淚目。

□ 《感受小康》系列之生態篇——看！綠水青山入畫來。

（二）不同方式，同樣精彩

在活動投稿作品中，有相當比例的作品展現中國共產黨員堅守、拼搏、奮斗、奉獻的故事，每一個作品都是紅色教育的優質內容，每一件都承載著深厚的愛黨之情。作品《使命踐行者》講述了四川省樂山市峨邊彝族自治縣群力村老中青三代村支書，接力帶領村民脫貧致富的故事，響亮答出“我們都是中國共產黨的基層干部，是初心和使命的踐行者”；作品《初心之路 一往無前》展示了山東省濟寧市任城區喻屯鎮基層黨員干部為了群眾脫貧致富，工作就是生活，生活就是工作，自己的事顧不上，群眾的事掛心上的感人情節，生動闡釋共產黨員為黨為人民“熾熱不變的忠誠”；作品《“初心”力量》展示了福建省高速公路通行邵武管理所里，一群人從晨曦微露到夜幕四合，始終守護高速公路的安全與暢通，在默默堅守中傳承“一名黨員就是一面旗幟，一枚黨徽就是一份責任”的精神。

除此以外，《百歲黨員 百年傳承》 《忠誠與擔當》《我的黨員爺爺》《紅領巾 心向黨》等作品記錄了老黨員、百歲黨員的革命經歷和生活故事，映現了他們用一生書寫永不褪色的忠誠與擔當，只為不負那句“我是一名中國共產黨員”的崇高境界。他們是百年黨史的見證者、親歷者，傳播他們的故事，就是傳承紅色精神的最好方式。

（三）因為有你，不斷精彩

一百年，經歷滄桑巨變；一百年，見證歲月變遷。在慶祝中國共產黨成立100周年主題宣傳中，讓全社會參與其中，以微視頻作品的形式共憶曾經風雨、共話榜樣力量、共慶黨的輝煌、共繪心中夢想……廣大百姓的故事站在了輿論場的C位。這些故事源于生活，用親身經歷講述，用真情實感宣告，在普通與平凡中閃現奪目光彩。自活動啟動，20天時間里，收到1000件作品，播放量超4千萬；60天，2600件作品，2.7億播放量；100天，超7000件作品，超8億播放量……網友們你追我趕的創作與支持為活動注入了生機。就像活動總結研討會上與會嘉賓描述的，經濟日報以普通人視角、匯聚大眾智慧和能量的方式做好了重大主題宣傳，為傳統媒體解決深度融合中簡單相加、機械合并等問題找到了適合切口。

網友有熱情，我們也有真誠“回饋”。投稿作品不僅在合作網絡平臺上展示，還被推選在報社及網站的客戶端、微信、抖音等各新媒體平臺多次展播。同時，為了能充分展現投稿作品在主題表達上的新內涵新價值，我們還對全部作品進行內容歸類，并通過集納展播、整合混剪等方式回爐打造，再次集中呈現優質作品。活動期間，我們共篩選了《讓愛傳遞夢想》《鴛鴦腸》《南下的稻客》等近百件有感召力的作品，二次創新加工后在全平臺推送展示。其中混剪視頻《感受小康》系列將60余件投稿作品整合為奮斗篇、文化篇、生態篇、生活篇、城市篇逐次刊發，從視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺等角度反映新時代動人心弦的奮斗之聲、綻放新顏的傳統文化、美麗如畫的綠水青山、沁心入脾的舌尖味道、千姿百態的城市 風采等。產品創意、文案、畫面、音樂的融合共鳴，又一場精彩的視覺“大餐”，讓人不由自主感悟小康之美好，中國之美好。

三、用初心信心用心迎接“無視頻，不融合”的挑戰

短視頻時代的到來，對我們習慣了以文字打天下的傳統紙媒人來說是極大的挑戰。但只要用心去做事，挑戰就會是有心人的機遇。

（一）不管大小，只管去做

經濟日報社是今年第一家圍繞建黨百年主題開展視頻征集活動的中央媒體。但我們在視頻領域基礎薄弱沒有優勢，人力不足、經驗不多、積累不夠、技術不強……許多條件都不成熟。以我們的力量舉辦這樣一場活動，能吸引多少人參與，能有多少投稿量，能有多大影響力是完全沒有底氣的。但不管牌子大小，也不管能力大小，更不管成果大小，只管去做就行，只管做好自己的事情就行，只管做出自己的特色和亮點就行。從活動效果看，不僅征集作品的數量、質量和流量都收獲頗豐，而且投稿人群廣泛、作品內容豐富、展現形式多樣，為主題宣傳提供了豐沛素材和寶貴資源。

（二）不問出路，只問初心

經濟日報社已連續多年舉辦“大美中國”攝影大賽活動，并在今年舉辦了“春節七天樂”圖片征集活動，但還從未開展過視頻類活動。該怎么組織、該找什么人、該如何評選、又該如何用好征集作品……有著一系列問題需要解決。舉辦微視頻征集活動的抓手是什么、目標是什么、競爭力又是什么……有著一系列問題需要思考。辦活動的過程，讓我們尋找到了答案：初心所指出路所在。我們把做好慶祝建黨百年主題宣傳，作為我們工作服務的大局，全身心投入到活動中，下功夫、花力氣，一一解決了各項困難和問題。最終，征集活動將網民分散的力量匯聚成流，將散漫的表達引導到正確的方向上，形成了氣勢磅礴的正能量，齊聲唱響了共產黨好的主旋律。

（三）不念過往，不懼將來

經濟日報社很慶幸能組織這次微視頻征集活動，也很榮幸能成為媒體融合向縱深發展推進的先頭兵和探路者，當然更幸運能取得一定成績。在這個過程中，我們明白無論何事，做才有可能，做就要竭盡所能，做還要做到最好；道路方向是在實踐中逐步清晰和明確的，走出來的路才是屬于自己的路，發現的路依然是別人的路。在6月22日的微視頻征集活動研討會上，與會專家學者認為“無視頻、不融合”，主流媒體應緊抓短視頻風口，發揮權威性專業性優勢，用新技術新形態新模式新理念強化主題宣傳，不斷提升傳播力引導力影響力公信力。有了開頭，就不再害怕以后。在傳統媒體進一步推動深度融合發展的道路上，經濟日報社主動擁抱新媒體發展浪潮，努力打造策劃夠用心、內容夠驚艷、情緒夠共鳴的產品，提高宣傳報道的感召力、親和力、說服力，借短視頻“出圈”。