新媒體互動產品“我宣誓
——打卡紅色地標 重溫入黨誓詞” 創新黨史報道 打造互動爆款

□ 陳永剛 顏斌 劉穎

內容提要 在建黨百年之際，湖南日報·新湖南客戶端推出新媒體互動產品“我宣誓——打卡紅色地標 重溫入黨誓詞”，以黨史學習教育為主題，將“紅色地標”和“入黨誓詞”作為切入點，用時下年輕用戶喜聞樂見的拍照打卡互動形式，通過技術賦能，用戶可一鍵生成自己的專屬宣誓照。該產品抓住了黨史教育中最具儀式感和最有表現力的環節——入黨宣誓，鏗鏘的入黨誓詞喚醒黨員的入黨初心，每個使用它的用戶都能獲得光榮豪邁的體驗感。新穎的表現形式，線上線下聯動傳播，推動黨史學習教育深入人心。

今年是中國共產黨成立100周年。湖南是偉人故里、將帥之鄉、革命搖籃，百年來，無數湘籍仁人志士為黨的事業拋頭顱、灑熱血，在中國革命史、黨的百年奮斗史中有著十分特殊的地位。在這片紅色熱土上講好黨史故事、傳承紅色基因，是湖南日報社作為主流黨媒、新聞輿論工作的主陣地，必須肩負起的時代擔當與重任。

作為湖南日報·新湖南客戶端獻禮建黨百年的重磅新媒體產品，《我宣誓——打卡紅色地標 重溫入黨誓詞》（以下簡稱“我宣誓”）在“七一”黨的百年華誕前夕隆重推出，以黨史學習教育為主題，將“紅色地標”和“入黨誓詞”作為切入點，深挖入黨宣誓的重要意義和深刻內涵，同時采用時下年輕用戶喜聞樂見的換裝打卡拍照互動形式，通過“人臉識別”+“人臉融合”技術賦能，既有“顏值”又有“言值”，一經推出即在全網呈刷屏之勢，推動黨史學習教育深入群眾、深入基層、深入人心。

一、守正創新，讓黨史學習教育“活”起來

習近平總書記在黨史學習教育動員大會上要求，要不斷增強黨史學習教育的針對性和實效性，開展特色鮮明、形式多樣的學習教育，要抓好青少年學習教育，讓紅色基因、革命薪火代代傳承。

把握傳播規律，避免說教式、填鴨式宣傳，讓傳播內容為廣大用戶樂于接受，是黨媒在移動互聯網時代的必修課。“我宣誓”這款產品，就是落實總書記指示精神的產物。

（一）以用戶為中心，打造新媒體互動爆款

移動互聯網時代，新聞宣傳要達到最好的傳播效果，就必須重視用戶體驗。在堅持導向正確的基礎上，生產用戶需要的內容、用戶想要的內容、用戶喜歡的內容，一直是作為主流媒體的新湖南客戶端內容產品輸出的一大宗旨。

早在今年3月底，湖南日報社新湖南編輯中心就成立了黨史學習教育專項產品小組，多次召開選題策劃會，對打造一款用戶喜聞樂見的新媒體產品展開“頭腦風暴”。

“要通過方式、方法的創新，讓黨史學習教育更加生動、立體，刺激用戶主動參與和分享，產生‘裂變式’效應。”經過多次討論，產品小組決定制作一款以“打卡紅色地標，重溫入黨誓詞”為主題，面向全社會特別是針對年輕用戶的黨史學習教育互動產品，作為建黨百年的獻禮，回望中國共產黨人的初心使命，告慰歷史和先輩。

（二）打卡紅色地標，用好紅色資源

習近平總書記指出，黨史學習教育要用好黨的紅色資源，讓干部群眾切身感受艱辛歷程、巨大變化、輝煌成就。

紅色地標就是最鮮活生動的紅色資源之一，見證了中國共產黨的光輝歷史，也見證了中華民族的奮斗歷程，是黨史學習教育的重要陣地。打卡紅色地標、接受初心洗禮，已成為時下新老黨員乃至全國人民非常熱衷的慶祝建黨百年的方式。由此，產品小組決定將“云上”打卡紅色地標作為產品的切入點展開創作。

最大程度地優化用戶體驗感，決定了產品的互動環節必須簡單、易操作，這就意味著產品要呈現的紅色地標不能太多，同時必須極具代表性。嘉興南湖紅船、韶山、井岡山、遵義會議會址……在成百上千的紅色地標中，產品小組最終精心選取了中國共產黨成立之地的上海中共一大會址、毛澤東“問蒼茫大地，誰主沉浮”的長沙橘子洲頭、革命圣地延安寶塔山、見證新中國諸多歷史事件的北京天安門城樓以及新時代我國“精準扶貧”首倡地的湘西州十八洞村，這五個在中國共產黨百年歷史上具有重要意義又具有鮮明時代感的紅色地標。

（三）換裝拍照，主攻年輕用戶

隨著自我意識的迅速提升，用戶更加注重新媒體產品使用中的感官體驗和心靈契合，年輕用戶尤甚。

“產品要‘潮’，才能吸引年輕用戶積極參與、主動分享！”除了“打卡”，產品小組在互動中添加了時下年輕人喜歡的“換裝”環節：馬褂旗袍對應中共一大會址，五四學生裝對應橘子洲頭，八路軍軍服對應延安寶塔山，西裝對應天安門城樓，苗族特色服裝對應十八洞村，以人物服飾的變換體現百年來時代的變遷以及國力的發展壯大。用戶每選擇打卡一個紅色地標，上傳照片后，就對應生成一張極具年代特色的專屬“時裝”宣誓照，在打卡紅色地標學習黨史的同時，還可身臨其境地體驗“穿越”百年黨史的感覺。

重溫入黨誓詞，這樣具有超強儀式感的環節，僅僅只有文字的呈現是不夠的。是不是在這個環節再強化一下沉浸式體驗？經過幾番討論和修改，產品小組在產品上傳照片的環節，請專業的播音員加上了鏗鏘有力的入黨誓詞背景音。用戶在錚錚誓言中“云上”打卡紅色地標，進一步激發產品與用戶在情感上的共鳴。

（四）視覺設計“點睛”，產品錦上添花

如果說，內容是新媒體產品的靈魂，那么視覺設計就要為這個靈魂量身打造最吸睛的外包裝。

在弘揚主旋律的互動產品里，如何將色彩、元素的組合搭配運用到極致，為產品錦上添花？產品小組的視覺設計人員絞盡腦汁。產品生成的專屬宣誓海報，既要保證政治上的絕對準確，又要兼顧用戶的喜好。設計人員在海報模板的主色調確定為紅色的基礎上，巧妙選擇紅色地標的拍攝角度和人物服裝的顏色，用視覺角度和色調的變化體現整張海報的層次感。黨旗高懸于畫面正中最上部，背景的紅色地標景點照大氣精美，整個畫面突出入黨誓詞、紅色地標以及宣誓人像等主要元素，與其他內容相得益彰，從而形成既高大上又頗具沖擊力的整體視覺效果。

除了產品的整體視覺效果，設計人員還參與了海報模板中特定人物樣貌的精修工作。為了讓特定人物的五官比例更加標準，樣貌符合大眾審美，他們在一次次推倒重來的對比修圖中讓人物形象趨近完美。

（五）最新技術加持，讓用戶體驗最完美的專屬宣誓照

用戶生成的專屬宣誓照上，舉起握拳的右手、莊嚴宣誓的人像能讓人一眼看出是用戶本尊，但是又比用戶本人更年輕、美麗、帥氣。這其中，最新的技術加持功不可沒。

在產品研發的最初，小組成員就對“換臉”的人像效果提出了“簡單粗暴”的意見——好看！只有好看了，用戶才愿意分享，才有可能產生“裂變式”傳播。但是也有成員提出異議，一味地好看并不是“換臉”效果的關鍵，要讓生成的照片既自然又好看，才能真正戳中用戶的心理。

在技術人員就“換臉”技術進行多次、反復的開發和試驗后，“我宣誓”產品選擇運用了騰訊最先進的“人臉識別”+“人臉融合”技術，通過快速精準定位人臉關鍵點，將用戶上傳的照片與特定形象進行面部層面融合，人像在最大程度還原用戶樣貌與適度的“美顏”中達到最佳平衡，呈現出來的效果既莊重又親切。

產品流程多次優化，視覺設計數易其稿，人臉融合算法再三改進，制作團隊從最開始的5人壯大到10余人，產品推出的最后一刻還在進行調整和完善……歷時兩個半月，經過上百次修改和打磨，新媒體互動產品“我宣誓”終于問世。

二、恰逢其時，“重溫入黨誓詞”彰顯黨媒擔當

“我志愿加入中國共產黨，擁護黨的綱領，遵守黨的章程，履行黨員義務……”鏗鏘有力的入黨誓詞背景音，精心選取的五個紅色地標，時尚好玩的“換裝”環節，最后生成一張專屬最美宣誓照。

“我宣誓”用大眾樂于接受的互動形式，使黨史學習教育進一步深入人心，上接“天線”，下接地氣，既有高度，又有深度。兩個半月的創作過程，正是湖南日報·新湖南客戶端采編人員在建黨百年新聞報道中踐行“四力”的真實寫照：以“腳力”不斷深入，以“眼力”見微知著，以“腦力”深思熟慮，以“筆力”表達呈現。

中國共產黨入黨誓詞，是黨對黨員行為要求的“指南針”，也是黨員對黨立下承諾的“軍令狀”。12句話，句句千鈞；80個字，字字珠璣。用戶在頗具儀式感的沉浸式體驗中，不僅僅重溫了入黨宣誓時的初心使命，更在一張張宣誓照里真真切切地看到，建黨百年來，在中國共產黨的領導下，國家社會經濟發展和人民群眾生活中所發生的翻天覆地變化。

當下，交互式的新媒體產品并不罕見。“我宣誓”這款產品的核心價值在于，它抓住了黨史教育中最有儀式感和最有表現力的一個環節——入黨宣誓，來喚醒黨員的入黨初心，使得每個使用它的用戶都能獲得光榮豪邁的體驗感，獲得刻骨銘心的教育。

今年是中國共產黨百年華誕，使用這款產品重溫入黨誓詞，正是對理想信念的再次銘記，對初心使命的再次宣誓，對接續奮斗的進一步動員。

一個好的新媒體產品，除了本身各方面的質量必須過硬外，其推出的時機也非常有講究。

6月18日，習近平總書記來到中國共產黨歷史展覽館，參觀“‘不忘初心、牢記使命’中國共產黨歷史展覽”，帶領黨員領導同志，面向鮮紅的黨旗，重溫入黨誓詞。這是繼2017年10月31日，習近平總書記帶領中共中央政治局常委瞻仰中共一大會址，并重溫入黨誓詞后，第二次來到紅色地標領誓。

習近平總書記指出：“入黨誓詞字數不多，記住并不難，難的是終身堅守。每個黨員要牢記入黨誓詞，經常加以對照，堅定不移，終生不渝。”

總書記領誓這個極富政治意蘊的行動，讓“我宣誓”全體創作人員備受鼓舞，說明我們的創作方向是對頭的，我們的產品是非常合時宜的。為搶抓東風，從6月18日晚到6月19日下午，產品小組成員再次對產品進行了爭分搶秒的校對和打磨，經報上級主管部門同意，恰逢其時地將“我宣誓”產品重磅推出，為慶祝黨的百年華誕貢獻黨媒力量。

三、線上線下聯動 傳播落地催生新媒體互動爆款

6月19日，“我宣誓”在新湖南客戶端、抖音、微信、微博等平臺同步推出，推出后兩小時，后臺數據顯示參與互動超過30萬人次。當晚，人民日報客戶端、中國青年報客戶端、川觀新聞、新重慶客戶端、海南日報客戶端等中央媒體和兄弟省市黨報客戶端予以轉載，學習強國、今日頭條等平臺進行重點推薦，引發二次傳播熱潮。“打卡宣誓”刷屏各大社交平臺，成為黨史宣傳爆款產品。

（一）沉浸式互動自帶流量，“云上”打卡深入人心

由于“我宣誓”產品操作簡單，互動性和參與感極強，沉浸式的體驗有效調動了用戶參與的積極性。網友紛紛將自己的專屬宣誓照分享到朋友圈，號召大家一起“打卡紅色地標，重溫入黨誓詞”。眾多網友留下感想，“重溫入黨誓詞，每一次都熱淚盈眶！”“‘換裝’打卡，好玩到停不下來，黨史還能這樣學！”“是時候帶孩兒們去紅色地標打卡了！”“果然，宣誓的樣子是最帥的！”“我是黨員，我自豪！”

產品推出的時間恰逢父親節。更有網友將老黨員父親的照片上傳并生成專屬宣誓照，作為節日禮物送給父親：“向光榮在黨50年的老父親致敬！祝老爺子健康長壽，革命人永遠年輕！”

在隨后一個星期，在湖南日報編委會的支持下，“我宣誓”這款產品被推介給了全國31個兄弟省份黨報的新媒體，進行聯合推廣，得到了各兄弟黨媒的大力支持，均在其客戶端或官方微信微博上進行了推介。一時間，“我宣誓”風行大江南北，鏗鏘誓言處處可聞。

（二）線上產品線下傳播，推廣模式創新突破

線上深入人心，線下落地基層。線上產品的線下落地傳播，是此次“我宣誓”產品推廣中的創新突破。

6月21日，湖南舉行全省新黨員代表入黨宣誓活動，“我宣誓”的人型立牌展板也擺在了活動現場。活動結束后，剛剛宣誓入黨的新黨員們紛紛現場參與體驗“我宣誓”產品。他們都表示，一鍵“換裝”打卡、重溫入黨誓詞，很有儀式感，是讓人耳目一新的黨史宣傳新媒體產品。曾經參與支援湖北抗疫的湖南省兒童醫院心胸外科主任醫師黃鵬，第一時間把自己的打卡宣誓照轉發到朋友圈，他表示，參與“我宣誓”這個創意互動產品，仿佛看到了在激情澎湃的歲月里，偉大的中國共產黨帶領中國人民從一次勝利走向又一次勝利。來自湖南第一師范學院教育科學學院的“00后”黨員彭緣芳全程體驗了“我宣誓”產品后開心地告訴記者：“這個產品接地氣，我們年輕人很喜歡‘換裝’，打卡紅色地標還能加強黨史學習！愛了愛了！”

“我宣誓”不僅在新黨員中掀起了打卡熱潮，老黨員更是熱情有加。湖南日報·新湖南客戶端特別邀請了工農兵學商多個戰線的“光榮在黨50年”紀念章獲得者，一同體驗“我宣誓”產品，回憶入黨宣誓的難忘時刻。國防科技大學退休教授、長沙市“五老紅”志愿服務總隊副隊長彭忠秋在領取“光榮在黨50年紀念章”時，跟隨著“我宣誓”鏗鏘的背景音朗誦起入黨誓詞，激動得熱淚盈眶，這位有著53年黨齡的老黨員表示，要不忘初心跟黨走，牢記使命夕陽紅！

6月25日，在“我宣誓”產品中非常受大家歡迎的打卡點——長沙橘子洲頭，由中共湖南省委黨史學習教育領導小組辦公室指導、湖南日報·新湖南客戶端和湖南財政經濟學院聯合主辦的“慶祝建黨百年百人橘洲宣誓”暨“我宣誓”新媒體產品推廣活動在這里舉行。此前已經在“云上”打卡的黨員們，來到實地，線上線下一同打卡，重溫入黨誓詞。“橘子洲頭，是見證共產黨人的初心啟航之地。在這里，青年毛澤東獨立寒秋，問蒼茫大地，投身時代大潮，掀起一場席卷百年的共產主義風暴。今天，我們在這里再次接受初心的洗禮，真的非常有意義！”在青年毛澤東的巨型石雕頭像下，市民們也紛紛拿出手機，現場掃碼參與“打卡宣誓”，再次掀起新的傳播熱潮。

截至目前，后臺數據顯示，“我宣誓”參與人次已超過千萬。正如湖南省委黨史學習教育領導小組負責人所評價的：“《我宣誓——打卡紅色地標 重溫入黨誓詞》這款產品，充分彰顯了黨史學習教育中的黨媒力量，必將為慶祝黨的百年華誕留下精彩瞬間！”