黨報底色 理論引領(lǐng) 全媒聯(lián)動
——光明日報建黨百年產(chǎn)品解析

□ 光明日報新聞研究部

今年以來，光明日報將慶祝建黨百年宣傳報道作為首要政治任務(wù)和貫穿始終的工作主線，精心謀劃、周密部署，立足于全媒體時代傳播新格局，以全媒體策劃為牽引，在報網(wǎng)端微推出全媒體全天候全方位的融合報道，系統(tǒng)展示黨的百年偉大成就和寶貴經(jīng)驗，全面展現(xiàn)百年大黨的夢想與追求、情懷與擔(dān)當(dāng)，為迎接中國共產(chǎn)黨百年華誕營造了濃厚氛圍。記者在百年報道中，深入基層一線，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，寫出了一批沾泥土、帶露珠、冒熱氣的鮮活報道。與此同時，邊采訪邊學(xué)習(xí)黨史，在系統(tǒng)的黨史學(xué)習(xí)教育中強(qiáng)化理論武裝，體現(xiàn)黨報底色、理論引領(lǐng)、全媒聯(lián)動的光明特色。

一、亮點紛呈：以黨報站位、知識分子視角、年輕化語態(tài)講好我黨波瀾壯闊的百年歷史

1.將習(xí)近平總書記賀信精神貫穿建黨百年宣傳報道，將講好百年大黨故事與彰顯知識分子特色相結(jié)合

1月19日起，光明日報推出“奮斗百年路 啟航新征程”大型全媒體報道，通過深入一線采訪、文學(xué)化表達(dá)、知識分子視角，將講好百年大黨故事與彰顯知識分子特色有機(jī)結(jié)合，以每天2個版的規(guī)模，融合報道黨史上彪炳史冊的重大事件、重要會議、重要文件、重大決策等，系統(tǒng)展示中國共產(chǎn)黨成立百年來的偉大成就和寶貴經(jīng)驗，昂揚唱響中華兒女勇往直前、奮進(jìn)新征程的時代贊歌。

在報道中，光明日報時刻謹(jǐn)記習(xí)近平總書記的賀信精神，充分發(fā)揮聯(lián)系知識分子的特色優(yōu)勢，聚焦百年來知識分子與中國共產(chǎn)黨的感人故事，講述知識分子在黨的親切關(guān)懷下，以強(qiáng)烈的愛國熱情投身學(xué)術(shù)文化活動，為社會發(fā)展、民族復(fù)興作出的突出貢獻(xiàn)，開設(shè)了“中國共產(chǎn)黨與杰出知識分子”“知識分子入黨故事”“青年學(xué)子說”“尋訪初心印記”“百名院士的紅色情緣”等特色欄目，推出了《從開天辟地到百年風(fēng)華》《建黨的“他們”如何與眾不同》《做蘇區(qū)文化的探礦者》等特色報道。版面設(shè)計大氣美觀，讓嚴(yán)肅的主題報道有了書卷氣息，充分體現(xiàn)出光明日報團(tuán)結(jié)、聯(lián)系、引導(dǎo)、服務(wù)知識界的特色定位。

2.盤活專家資源，以開闊的視野、深邃的觀點，打造解史知史、學(xué)史悟史的理論高地

在此次重大主題宣傳報道中，光明日報組織刊發(fā)了一批站位高、有深度的重頭理論文章。從2月3日起，理論版推出《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年》專欄，邀請理論名家詮釋黨的百年歷史中的重大理論問題，涉及文化、外交、黨建等多領(lǐng)域，曲青山、謝春濤、李紀(jì)恒等名家大家登上版面。這些文章著眼縱覽歷史，落筆針對現(xiàn)實，以開闊的視野、深邃的觀點進(jìn)一步提升了光明日報的理論特色。

光明網(wǎng)開設(shè)“中國共產(chǎn)黨精神譜系專家談”欄目，邀請各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，闡述中國共產(chǎn)黨人百年來形成的偉大精神，彰顯中國共產(chǎn)黨人精神譜系的當(dāng)代價值。目前已推出《井岡山精神：砥礪前行的不竭精神動力》《新征程更需大力弘揚偉大抗疫精神》《偉大抗疫精神續(xù)寫中國共產(chǎn)黨人精神譜系》《弘揚遵義會議精神，開創(chuàng)偉大事業(yè)新局》等一批理論文章，深刻闡釋紅船精神、井岡山精神、西柏坡精神等革命精神，閱讀總量達(dá)50萬。

3.貼近青年群體，以年輕態(tài)的話語重構(gòu)表達(dá)方式，講活黨史故事，唱響新時代“好聲音”

光明日報微博推出《歌聲里的中國》全媒體策劃，通過深入走訪紅色經(jīng)典歌曲誕生地，以青年人喜愛的VLOG形式，探尋紅色歌曲的淵源及蘊藏在旋律背后的歷史，講活黨史故事；通過在社交平臺發(fā)起接唱、拉歌、挑戰(zhàn)等活動，唱出新時代的“好聲音”。產(chǎn)品打通線上線下，通過光明日報兩微一端一網(wǎng)及報紙進(jìn)行矩陣化傳播。在微博開設(shè)話題#尋找歌聲響起的地方#，首期講述國歌背后的故事，登上微博熱搜榜；【《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》是如何創(chuàng)作的】帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友走進(jìn)北京房山霞云嶺堂上村，探尋這首歌的創(chuàng)作歷程，閱讀量已達(dá)1309萬。

光明網(wǎng)攜手文化、教育、醫(yī)療、科技等各領(lǐng)域優(yōu)秀青年知識分子推出《“奮斗號”青春專列》系列短視頻，充分展現(xiàn)他們以充足的干勁和飽滿的熱情書寫青春答卷的先進(jìn)事跡，號召網(wǎng)友們乘風(fēng)破浪、接續(xù)奮進(jìn)，共同慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年。目前已上線《勇敢逆行傳染病房捐贈200臺機(jī)器人科技戰(zhàn)疫，他卻沒勇氣發(fā)朋友圈……》《奮斗的“她”更美》《童謠里的中醫(yī)藥文化》《這些聲音來自基層，堅定有力》《青春有愛 音樂有光》等12期節(jié)目，全網(wǎng)累計播放量達(dá)1100余萬次。

4.以自建新媒體平臺為主陣地，同時借用第三方平臺力量，分發(fā)形式多樣、內(nèi)容豐富的新媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)建黨百年報道的傳播力和影響力

光明日報推出主題微視頻產(chǎn)品《啟航》，從中國共產(chǎn)黨夢想啟航的嘉興南湖紅船引入，通過多位革命老兵、知識分子的講述，以微紀(jì)錄片的形式重現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年來波瀾壯闊的發(fā)展歷程和中國社會日新月異的變化。產(chǎn)品采取實地采訪拍攝+三維動畫特效的制作方式，契合新媒體的傳播規(guī)律，各平臺閱讀量超1.1億。

光明網(wǎng)“初心不忘·重溫入黨誓詞”接力傳遞活動專題正式上線，活動聯(lián)合酷狗音樂、喜馬拉雅、快手等多家頭部商業(yè)平臺向廣大黨員發(fā)出邀約，通過短視頻、Vlog、圖文等多種形式重溫入黨誓詞，感受入黨初心。作為接力傳遞活動的重點策劃，光明網(wǎng)聯(lián)合酷狗音樂推出“你是我心中的一首歌”建黨百年主題歌曲我來唱活動，已征集作品719個，互動投票70余萬次；聯(lián)合喜馬拉雅推出H5產(chǎn)品《時代的聲音》，選取建黨百年來的30余個重大事件，匯聚成一部“紅色收音機(jī)”，傳遞百年黨史聲音。

5.海外傳播同步發(fā)力，助力提升百年大黨國際形象

光明日報積極調(diào)動自身資源發(fā)力海外宣傳，以慶祝建黨百年為契機(jī)提升中國共產(chǎn)黨國際形象，讓國際社會對中國共產(chǎn)黨有更深入、更全面、更立體、更客觀、更真實的了解和認(rèn)知。光明日報臉書、推特，光明網(wǎng)臉書等境外社交平臺共發(fā)布建黨百年相關(guān)報道70余篇，光明網(wǎng)推送的19篇建黨百年相關(guān)報道實現(xiàn)落地，被國外多家網(wǎng)站采用。

光明網(wǎng)推出權(quán)威專家約稿、英文AI主播播報視頻、動畫、動態(tài)數(shù)據(jù)新聞短視頻、圖解等各類原創(chuàng)稿件32篇。原創(chuàng)英文數(shù)據(jù)新聞視頻Injection against Infection:China's pace and the global response（《以“苗”戰(zhàn)疫：疫苗接種跑出“中國速度”》）等多篇報道被中央網(wǎng)信辦推薦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。

6.將深入基層與黨史學(xué)習(xí)教育相結(jié)合，在黨史的浸潤下更加堅持正確政治方向，堅持與真理同行、與時代同步

今年以來，光明日報認(rèn)真梳理黨的百年歷程，從苦難中感悟前進(jìn)力量，從逆境中追尋理想信念，更在奮進(jìn)里找到自信自豪，在成就里獲取團(tuán)結(jié)意義。記者在百年報道中，走基層，下社區(qū)，通過扎實踐行“四力”，寫出了一批批生動鮮活的報道。

與此同時，記者邊采訪邊學(xué)習(xí)黨史，在系統(tǒng)的黨史學(xué)習(xí)教育中強(qiáng)化理論武裝。1月6日起，光明日報推出“精神”系列報道，積極打造黨史學(xué)習(xí)新高地，營造濃厚學(xué)習(xí)氛圍。如《“兩路”精神：歷久彌新的奮斗足跡》《改革開放精神：“春天的故事”寫在中國大地上》《塞罕壩精神：奮斗創(chuàng)造綠色奇跡 實踐詮釋“兩山”理念》等。

記者編輯通過一次次采訪報道，不斷加深了對黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史的理解和認(rèn)識：南京長江大橋建設(shè)史里有共產(chǎn)黨人勾勒中國經(jīng)濟(jì)血脈的磅礴偉力，京津冀協(xié)同發(fā)展和長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展中體現(xiàn)了共產(chǎn)黨人科學(xué)謀劃長遠(yuǎn)布局的高瞻遠(yuǎn)矚，山西、福建、新疆等省份的輝煌印記中勾畫出一代代共產(chǎn)黨人在黨中央領(lǐng)導(dǎo)下奮勇拼搏積極創(chuàng)業(yè)的動人畫卷，鄉(xiāng)村振興、文化藝術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)等各領(lǐng)域的成就里凝聚了黨領(lǐng)導(dǎo)人民譜寫的氣壯山河的奮斗贊歌。

二、傳播成效：光明特色產(chǎn)品引發(fā)知識界熱議，多個爆款產(chǎn)品引發(fā)刷屏效應(yīng)

1.重磅評論和理論文章在知識界反響強(qiáng)烈，受到專家學(xué)者的一致好評

光明日報7月1日頭版刊發(fā)社論《千秋偉業(yè)還看今朝——熱烈慶祝中國共產(chǎn)黨成立一百周年》，從一百年前浙江嘉興南湖駛出的小船入筆，縱覽中國共產(chǎn)黨風(fēng)帆正勁，劈波斬浪，帶領(lǐng)中華民族奔向光明的百年歷程。作品在客戶端（含抖音、快手）、微博、微信（含微信端、視頻號、頭條號）等平臺發(fā)布，閱讀量近1600萬。

□“核心價值觀百場講壇”第110場活動現(xiàn)場，中國人民大學(xué)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究院研究員、教育部長江學(xué)者特聘教授郝立新正在作題為《中國共產(chǎn)黨百年歷史與黨的指導(dǎo)思想的創(chuàng)新發(fā)展》的演講。

理論文章《我們黨的百年奮斗史就是為人民謀幸福的歷史》刊出后，在理論界以及高校師生中引起強(qiáng)烈反響。浙江大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長劉同舫說，光明日報的這篇文章使我們深刻領(lǐng)會到在新的歷史條件下，為人民謀幸福需要著力破解新時代我國社會主要矛盾，不斷滿足人民群眾對美好生活的向往，全面提升國家的綜合國力和國際影響力，讓中華民族“強(qiáng)起來”。

國防大學(xué)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心辦公室副主任劉光明指出，光明日報編輯部寫的《我們黨的百年奮斗史就是為人民謀幸福的歷史》一文，是心中懷著對人民的大愛來寫“以人民為中心”，心中懷著對共產(chǎn)黨的熱愛來寫共產(chǎn)黨所為、所依的人民，深厚的感情涓涓流露，馬克思主義群眾觀的真理娓娓道來，讀來既有大道的啟迪，又有情感的感召，還有文采的勃發(fā)，不失為上乘佳作！

2.品牌活動線上直播和線下宣講相結(jié)合，吸引超百萬網(wǎng)友積極觀看交流

今年以來，“核心價值觀百場講壇”品牌活動陸續(xù)邀請中國社會科學(xué)院馬克思主義研究院副院長龔云，中國人民大學(xué)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究院研究員、教育部長江學(xué)者特聘教授郝立新，中國社會科學(xué)院當(dāng)代中國研究所黨組成員、副所長宋月紅等赴天津、河南等地，就黨的歷史、精神等主題展開系統(tǒng)論述。在《黨的歷史主題主線、主流本質(zhì)》《中國共產(chǎn)黨百年歷史與黨的指導(dǎo)思想的創(chuàng)新發(fā)展》等3場宣講活動中，近800名觀眾在現(xiàn)場聆聽了講座，342.6萬網(wǎng)友收看了節(jié)目，超過29萬網(wǎng)友參與了線上交流互動。

光明網(wǎng)積極開展“明理增信 崇德力行”慶祝建黨百年高校示范微黨課系列直播活動。目前已推出“建黨故事”“紅色校史”“愛國力量”等3期主題黨課，分別邀請復(fù)旦大學(xué)黨委書記焦揚、中國人民大學(xué)黨委書記靳諾、中山大學(xué)黨委書記陳春聲等12所高校黨委書記以及中共一大代表王盡美的后人王明華、惲代英烈士孫女惲梅等，講授黨史學(xué)習(xí)專題黨課，總觀看量已達(dá)440萬次。

3.原創(chuàng)海報等輕產(chǎn)品被廣泛評論、轉(zhuǎn)發(fā)，助力網(wǎng)友掌上感受百年變遷

光明網(wǎng)聯(lián)合中央黨史和文獻(xiàn)研究院、北京市人民政府新聞辦公室開設(shè)《黨史上的今天》專欄，2021年1月1日起每日整理當(dāng)日黨史重要事件，配發(fā)原創(chuàng)海報，追尋紅色記憶，回顧波瀾壯闊的百年黨史。原創(chuàng)海報在網(wǎng)站首頁及專欄、光明網(wǎng)微博、北京發(fā)布微博同步推廣。海報微博日均閱讀量超過4萬次，獲得網(wǎng)友廣泛評論、轉(zhuǎn)發(fā)。截至6月28日，推送原創(chuàng)海報179期，累計閱讀量873.2萬次。

6月21日起，光明網(wǎng)每天推出一張“建黨百年 數(shù)說巨變”倒計時系列主題海報，精選最具代表性的發(fā)展數(shù)據(jù)展開今昔對比，講述百年變遷。海報設(shè)計上以數(shù)字為主體，目前已圍繞黨的建設(shè)、教育改革、科技創(chuàng)新、影視創(chuàng)作等領(lǐng)域推出《從58到9191.4萬！這組數(shù)字見證百年大黨變遷》《從67.1萬到480.1萬！以科技創(chuàng)新實現(xiàn)高水平自立自強(qiáng)》《總票房204.17億！以光影記錄奮進(jìn)的時代主題曲》等8期海報，在光明網(wǎng)、光明網(wǎng)微博推送，累計觀看量173.2萬次。

4.多個爆款產(chǎn)品引發(fā)刷屏效應(yīng)，傳播效果顯著

在展現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民脫貧攻堅方面，《微電影：尋找》通過人物故事解析中國脫貧密碼，視頻被全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，在微信平臺觀看量超過10萬+，在今日頭條開機(jī)屏呈現(xiàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了曝光量，在今日頭條曝光量超過1億次?！督h百年，來自港臺的年輕人有什么話想說？》《這幾封來信，見證一百年！》《我們都在努力奔跑！》等反映年輕人風(fēng)貌的作品累計播放量超過500萬次。《我的城事》系列視頻目前已發(fā)布了《這位76歲的老畫家，爬了泰山79次》《在廣州，他有一個愿望》《80歲的“剪紙奶奶”，這次出了個新作品》《除了美食，成都還有它》《一位北京城的手藝人，決定做個特別的》等5期，累計播放量超過500萬次。同步推送《重訪革命老區(qū) 傳承紅色基因——沂蒙紅嫂篇》《我與秦嶺“小慢車”的故事》等視頻產(chǎn)品，視頻專題【他們從未走遠(yuǎn)——光明追思·致敬黨的十八大以來逝世的優(yōu)秀知識分子黨員】等，閱讀總量超1560萬。

三、繼往開來：同頻共振，卡點卡位，持續(xù)做好建黨百年宣傳報道，確保宣傳熱度不減

2021年7月上旬至9月底，光明日報將重點開展“中國精神”主題宣傳，深入闡釋在革命戰(zhàn)爭時期形成的建黨精神、紅船精神、井岡山精神、長征精神、延安精神、西柏坡精神等，在社會主義建設(shè)時期形成的“兩彈一星”精神、雷鋒精神、鐵人精神、焦裕祿精神等，在改革開放時期形成的抗洪精神、載人航天精神、抗震救災(zāi)精神，中國特色社會主義新時代形成的抗疫精神等，回溯這些寶貴精神形成的歷史背景和過程，挖掘其豐富內(nèi)涵和時代價值，展示其現(xiàn)實意義和重要作用。

10月初至12月下旬，將重點報道好各地區(qū)各部門貫徹落實習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神，開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的新氣象、新面貌、新成效。這一階段的宣傳會緊密結(jié)合貫徹落實黨的十九屆六中全會精神以及國家“十四五”規(guī)劃綱要進(jìn)行，既報道好各地區(qū)各部門的思路舉措和進(jìn)展成效，又注重通過小切口、小故事反映基層單位和廣大干部群眾的創(chuàng)新探索和生動實踐。

7月初開始，光明網(wǎng)上線推出《中共“百科”》（A hundred things about CPC）50集多語種系列微視頻。此系列微視頻由光明網(wǎng)同中央黨史和文獻(xiàn)研究院、光明日報社理論部合作，梳理提煉中國共產(chǎn)黨成立、發(fā)展、壯大百年歷程中的50個重要人物、事件、成就和時間點，用虛擬AI主播技術(shù)，將實拍畫面與動畫、動漫、數(shù)據(jù)新聞等形式結(jié)合，通過精準(zhǔn)的選題、優(yōu)美的翻譯、通俗的表達(dá)，簡潔明快、深入淺出地講述中國共產(chǎn)黨治國理政故事。系列微視頻在光明網(wǎng)英語頻道、光明日報臉書和推特等海外社交平臺發(fā)布，其中部分內(nèi)容通過多語種編譯后在外國媒體的網(wǎng)站及社交媒體賬號上發(fā)布。