業(yè)余籃球聯(lián)賽的網(wǎng)絡(luò)直播推廣探究

石學(xué)念

得益于職業(yè)籃球聯(lián)賽的良好發(fā)展，黔東南的業(yè)余籃球環(huán)境也相當(dāng)濃厚。在這種環(huán)境下，黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽誕生于2017年，是全省業(yè)余籃球聯(lián)賽。在新的媒體環(huán)境下，體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)推廣呈現(xiàn)出縱向化，多元化的特點(diǎn)。在低成本預(yù)算中，網(wǎng)絡(luò)直播（手機(jī)）以其低成本的特點(diǎn)成為黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽推廣的首選。本文結(jié)合黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了其直播的情況，分析了其直播策略存在的問(wèn)題，并給出了建議。

網(wǎng)絡(luò)直播是傳統(tǒng)籃球文化宣傳的重大變革。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，在線直播技術(shù)已成為人民友好的，操作簡(jiǎn)單，入口很簡(jiǎn)單等等，這在促進(jìn)業(yè)余籃球聯(lián)賽方面發(fā)揮了重要作用。黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽的現(xiàn)場(chǎng)推廣帶來(lái)了三個(gè)主要改進(jìn)：首先，為了群眾，更多通過(guò)電視，在線直播觀看職業(yè)籃球聯(lián)賽，或者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽，但由于缺乏宣傳和有限的經(jīng)濟(jì)條件，目睹場(chǎng)面的機(jī)會(huì)難得。也會(huì)經(jīng)常引起人們對(duì)業(yè)余籃球聯(lián)賽的誤解，例如，球員的籃球水平更業(yè)余，裁判水平低，比賽并不精彩等等。網(wǎng)絡(luò)直播的介入使得業(yè)余籃球聯(lián)賽的推廣達(dá)到了一個(gè)新的高度，既降低了成本，又在一定程度上提高了參賽隊(duì)伍的籃球運(yùn)動(dòng)水平，擴(kuò)大了宣傳力度，提高了贊賞度;第二，玩家，對(duì)于現(xiàn)在參加業(yè)余籃球聯(lián)賽的球員，他們很開(kāi)心，因?yàn)樵诰€直播的增加，更多衍生業(yè)余籃球聯(lián)賽，有更多的曝光，他們有更多的東西來(lái)展示他們自己的風(fēng)景，一定水平可以通過(guò)打籃球來(lái)增加收入，包括通過(guò)打籃球來(lái)尋找合適的職業(yè);最后，致力于體育產(chǎn)業(yè)核心部分的商業(yè)性質(zhì)，受益于在線直播的增加，業(yè)余籃球聯(lián)賽得到了更多的曝光，得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，為企業(yè)提供了新的廣告平臺(tái)，以期引導(dǎo)更多的企業(yè)家支持當(dāng)?shù)氐臉I(yè)余籃球聯(lián)賽。

1 黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽發(fā)展現(xiàn)狀

黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽是由黔東南體育局主辦，錢東南籃球協(xié)會(huì)主辦的省級(jí)業(yè)余籃球聯(lián)賽。黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽自2017年成立以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)舉辦了四屆，凱里隊(duì)也連續(xù)取得了四次冠軍。

1.1 黔東南籃球的影響力

除了活動(dòng)規(guī)模，黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽賽事的影響也在逐年增加，到目前為止，百度搜索關(guān)鍵詞“黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽”，結(jié)果高達(dá)634000條，CCTV5，人民日?qǐng)?bào)等各大媒體參與了賽事報(bào)道。

由表1可知，2019—2020黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)超過(guò)3萬(wàn)人次的漲幅，這得益于黔東南籃協(xié)的“造星計(jì)劃”。

1.2 黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽的性質(zhì)

就性質(zhì)而言，黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽是一個(gè)專業(yè)的，開(kāi)放的基層聯(lián)賽。

黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽為退役職業(yè)球員提供了繼續(xù)熱身的機(jī)會(huì)。2017年賽季，一些退役球員出現(xiàn)在凱里的名單上，在2019年的比賽場(chǎng)地上，這些職業(yè)球員具有以前職業(yè)球隊(duì)的素質(zhì)，專業(yè)知識(shí)為基層籃球提供動(dòng)力。

而且黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽也注重培養(yǎng)大學(xué)生，其中以CUBA（中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽）球員為主，這些在黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽舞臺(tái)上的球員不斷地挑戰(zhàn)自己。

1.3 黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽賽制

黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽比賽定于每年9月至周六舉行，就在NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽）和CBA（中國(guó)籃球協(xié)會(huì)）出局期間，填補(bǔ)空白期，球迷可以在沒(méi)有球的情況下觀看。黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽的賽程分為三個(gè)階段：常規(guī)季節(jié)，季后賽和決賽。在2020賽季，組委會(huì)決定取消過(guò)去的東西分區(qū)，根據(jù)2019年聯(lián)賽結(jié)果的順序，球隊(duì)分為四個(gè)蛇形分賽區(qū)。

2 黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽賽事網(wǎng)絡(luò)直播推廣現(xiàn)狀

2017年，黔東南籃球協(xié)會(huì)與黔東南體育頻道成為戰(zhàn)略合作伙伴，直播賽季達(dá)到5場(chǎng)比賽，其中包括多達(dá)247萬(wàn)觀眾的現(xiàn)場(chǎng)推廣決賽。

黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽借錢東南體育頻道平臺(tái)把自己推向全國(guó)，但由于電視直播的成本很高，資金是個(gè)難題。此外，電視直播還存在隨時(shí)隨地?zé)o法播放的缺點(diǎn);錯(cuò)過(guò)比賽的粉絲無(wú)法彌補(bǔ)遺憾。

2018年，黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽乘新媒體之風(fēng)，手牽著手觀看運(yùn)動(dòng)。2018年賽季，千東南業(yè)余籃球聯(lián)賽的現(xiàn)場(chǎng)推廣賽季達(dá)到15場(chǎng)，觀眾總流量達(dá)到340，7311人。與此同時(shí)，黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽特別產(chǎn)品部分的體育比賽，特別內(nèi)容包括現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，游戲轉(zhuǎn)播，游戲收藏（五個(gè)最佳球）3個(gè)版塊。

根據(jù)過(guò)去兩屆會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)直播經(jīng)驗(yàn)，黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽采取了傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的形式，2019年賽季比賽現(xiàn)場(chǎng)推廣中的新媒體和手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)推廣，包括兩個(gè)部分，分別是比賽內(nèi)容的制作和比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播。

2.1 牽手黔東南體育頻道，繼續(xù)擴(kuò)大賽事品牌效應(yīng)

一方面，黔東南體育頻道將現(xiàn)場(chǎng)直播焦點(diǎn)之戰(zhàn);另一方面，黔東南體育頻道還要為黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽制作專題報(bào)道，然后在第一個(gè)小時(shí)的新聞時(shí)間播放前黔東南男籃聯(lián)賽的宣傳視頻，以宣傳和插入前黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽的新聞。因此，黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽不僅憑借黔東南體育頻道的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，而且大大降低了現(xiàn)場(chǎng)直播的成本。

2.2 黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽網(wǎng)絡(luò)直播推廣面臨的問(wèn)題

就黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽的直播推廣現(xiàn)狀來(lái)看，還存在著以下幾點(diǎn)問(wèn)題。

2.2.1 網(wǎng)絡(luò)直播畫(huà)面流暢度和清晰度不夠

網(wǎng)絡(luò)直播圖像的流暢性和清晰度是相互制約的。如果比特率很高，最清晰的圖像，將發(fā)生更多數(shù)據(jù)流，對(duì)網(wǎng)絡(luò)速度的需求更大。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)速度較低的用戶，只有比特率才能降低，以確保現(xiàn)場(chǎng)觀看的流暢性。在2017年和200賽季，黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播經(jīng)常出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象，比賽圖像模糊。

2.2.2 播出平臺(tái)雖多，但流量相對(duì)分散

在如此火爆的直播市場(chǎng)，多種直播平臺(tái)，應(yīng)用程序像竹筍一樣出現(xiàn)，但一些新的現(xiàn)場(chǎng)直播平臺(tái)尚未獲得很大的市場(chǎng)份額。截至2019年賽季，業(yè)余籃球聯(lián)盟黔東南現(xiàn)場(chǎng)推廣分銷平臺(tái)雖然很多，但流量相對(duì)分散。

2.2.3 直播團(tuán)隊(duì)專業(yè)素養(yǎng)需提高

在參加黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)推廣工作的隊(duì)伍中，Letv Sports的現(xiàn)場(chǎng)直播團(tuán)隊(duì)是“實(shí)習(xí)專業(yè)人士”的典范，體育學(xué)院新聞系的師生是主要的體育媒體。

3 結(jié)論與建議

黔東南業(yè)余籃球聯(lián)賽網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)推廣非常需要傳統(tǒng)的高平臺(tái)媒體作為千東南體育頻道，但由于小資本業(yè)余籃球的屬性，比賽發(fā)起人應(yīng)該把他們的眼睛投入到網(wǎng)絡(luò)推廣中。

傳統(tǒng)電視媒體在原有的轉(zhuǎn)播權(quán)循環(huán)中仍然處于強(qiáng)勢(shì)地位，黔東南業(yè)余籃球聯(lián)盟想走向全國(guó)，這部分現(xiàn)場(chǎng)推廣不能減少。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播和媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播成為新一輪媒體資源競(jìng)爭(zhēng)的贏家，新媒體的移動(dòng)屬性允許粉絲隨時(shí)隨地觀看游戲，并相互溝通，這種方式肯定更容易獲得粉絲的青睞。

（作者單位：貴州師范學(xué)院）