寶雞周秦青銅器文化旅游創意產品設計研究

張小慧

關鍵詞：寶雞;周秦青銅器;文化旅游創意產品;設計

文化旅游創意產品是文化創意產業展現的重要載體，如果將寶雞青銅器藝術與旅游產品有機融合，創造出具有文化性、藝術性、地域性、民族性的文化旅游創意產品，不僅能夠滿足人們日益增長的精神需求，還可以促進與經濟的融合發展，提升文化旅游融合發展的高附加值。

1 寶雞周秦青銅器文化旅游創意產品設計現存問題

1.1 實用與審美不夠統一

寶雞旅游市場以青銅器小件復制品居多，有欣賞價值但實用功能較弱，在加工工藝上略顯得粗糙，與國內外優秀的文化旅游創意產品相比差距較大。

1.2 價格過高

目前，所看到的文化旅游創意產品沒有品牌性，也不屬于高檔產品，但價格卻已經超出同類商品市場價格兩倍還多，審美價值不高，文化傳播力較弱，難以吸引游客，不能激發游客的購買欲。

1.3 文化附加值低

目前，寶雞周秦青銅器文化旅游創意產品缺乏藝術性、文化性以及科技性，不能使寶雞深厚的青銅文化底蘊和悠久的歷史特征綻放異彩。

1.4 與時代脫節

現有的寶雞周秦青銅器文化旅游創意產品表現形式陳舊，缺乏創新性與時代性，不能滿足現代人日益增長的個性需求和審美需求。

2 寶雞周秦青銅器文化旅游創意產品設計意義

寶雞作為一座青銅器文化之鄉的現代化城市，要緊跟時代步伐，借助優秀的文化旅游創意產品樹立城市文化形象，弘揚中華傳統文化，以推動陜西文化旅游融合發展、推動寶雞經濟社會高質量發展。

2.1 傳承民族文化

文化是民族生存繁衍的精神紐帶，是民族發展復興的精神力量。中國青銅文化藝術，是我國古代勞動人民智慧的結晶，是我國重要的文化遺產[1]。以科學的態度和方法對其進行分析和研究，將有助于進一步了解周秦青銅器的文化內涵和藝術價值。而文化旅游創意產品不僅以商品的形式體現青銅器的藝術價值，它還以藝術的形式提高大眾對于周秦時期的歷史、政治、經濟、文化、藝術等方面的興趣，它本身所附帶的青銅文化將會隨著產品傳遞給消費者，讓人們了解青銅文化、熱愛青銅藝術，這將有利于弘揚中華傳統文化，增強文化自信，形成民族凝聚力。

2.2 促進經濟價值

周秦青銅文化旅游創意產品設計以多元化的品牌旅游產業為載體，不僅可以激發人們的購買欲，提高產品消費的附加值，而且還能優化城市產業結構，形成產業聯動效應，促進寶雞旅游資源和文化創意的優勢互補，進而促進本地經濟增長。

2.3 提升城市競爭力

青銅文化旅游創意產品能夠體現出寶雞市悠久的歷史與文化，在獨特的城市基因基礎上形成明確的城市形象定位，形成“寶雞青銅文化—寶雞青銅符號凝練—寶雞青銅文化旅游創意產品—寶雞青銅城市形象傳播”這一環環相扣的鏈條，以此打造商業品牌，提升城市功能、加快城市轉型、增強城市競爭力，創造高附加值利潤，為城市注入新動力，打造創意城市，全方位提升城市綜合競爭能力[2]。

3 寶雞周秦青銅器文化旅游創意產品設計的元素提取

寶雞青銅器藝術是當時人們思想觀念的藝術再現，其歷史文化深厚、紋飾繁縟精美、器種繁多，為文化創意產品提供了豐富的設計元素。

3.1 歷史典故的提取

寶雞是周秦王朝發祥地，積淀了豐富的文化資源，也書寫了波瀾壯闊的歷史故事，比如武王伐紂、文王訪賢、周公制禮、姜太公釣魚、周穆王與西王母等，用藝術的手法結合歷史典故進行文化旅游創意產品設計，讓人們更好地了解周秦文化。

3.2 青銅器紋樣的提取

寶雞青銅器博物館館藏的青銅器紋樣種類多樣、繁縟華麗，最典型的有饕餮紋、鳳鳥紋、夔龍紋、竊曲紋、云雷紋、波曲紋等，文化旅游創意產品可以通過提取青銅器紋樣，進行打散、重組、夸張、變形等創意表現。

3.3 器物造型的提取

寶雞青銅器器種繁多，形式各異，如四十二年逨鼎、叔五父匜、折觥、何遵等，器型莊重大方，工藝精湛，可以為文化旅游創意產品設計提供器物造型元素;器物上還有許多獸頭、龍、鳳、羊、魚、牛、鹿、虎等多種動物，這些動物形象也可作為文化旅游創意產品的設計元素。

4 寶雞周秦青銅器文化旅游創意產品設計類別

周秦青銅器藝術文化旅游創意產品主要以實物形態為載體，以周秦青銅藝術為文化內涵來設計系列創意旅游紀念品，可分為創意家居用品類：如床上用品類、客廳用品類、餐廚用品類、居家裝飾類、服裝鞋帽類等;創意辦公用品類：如辦公紙質類、鋼筆、簽字筆、筆記本、公文包、文件夾、鼠標墊、U 盤等常用辦公用品;創意飾品類：如發簪、手鐲、戒指、掛件、手機殼、背包等;創意兒童玩具類：如將歷史文化等內容設計在益智玩具上，或者設計具有青銅文化的拆裝益智玩具、拼圖等等;還有創意產品包裝類、創意化妝品類等等。

5 寶雞周秦青銅器文化旅游創意產品設計原則

文化旅游創意產品是多元文化的創造性組合，具有很強的人文性，是通過創造性思維激活思想、激活文化、激活情感、激活概念而產生的創新性理念，創意產品具有新思想、新文化、新情感、新概念、新時尚，能大大提高文化附加值，帶來可觀的經濟效益[3]。

因此，在進行寶雞周秦青銅器文化創意產品設計時應遵循以下原則。

5.1 文化性原則

優秀的文化旅游創意產品一定是對傳統文化進行深入地提煉，創意產品的核心是文化與創意相結合，根植于旅游具體的行為中，在文化旅游創意產品上體現出歷史文化中普遍具有的教育性、人文性和審美性等因素，并與現代社會生活的實用性和價值性發生關聯，從而設計出與當地歷史、文化、地域等特征相匹配的產品，以供人們使用、收藏。因此，對于寶雞周秦青銅器文化旅游創意產品的設計，應該對寶雞的青銅歷史、文化和藝術進行深入地挖掘，結合素材創作出具有“引領”和“導向”作用的文化旅游創意產品，以提升人們的思想境界，改善人們的精神世界，培育人們的道德情操。

5.2 功能性原則

文化旅游創意產品的設計必須考慮大眾的購買心理，不僅能夠滿足人們精神上的需求，還要能夠具有生活、辦公、旅游、學習、紀念、收藏等多種功能。創意時首先要考慮紀念價值，文化旅游創意產品是伴隨著文化旅游而產生的，旅游者往往會購買具有特定文化價值的旅游產品，作為文化旅行的紀念品，在體會實用價值的同時，也能讓旅游者在很長時間內對此特定文化記憶深刻、回味無窮。寶雞周秦青銅器文化旅游創意產品具有很大的開發空間，青銅器本身就兼有文化、實用、審美等多重因素，因此，把深厚的歷史底蘊與文化積淀通過文化旅游創意產品為消費者架起一座了解文化的橋梁，是最好的表現形式[4]。其次，要有實用價值，文化旅游創意產品要與人們的實際生活相聯系，創造符合時代發展需要的創新產品，因此，在研究青銅器文化旅游創意產品時，要深度挖掘周秦青銅文化內涵，努力將周秦時期的青銅器文化、青銅器造型、紋樣等找到一種符合當代人喜好的時尚表達載體，創造出能夠在生活中應用的多種創意產品。最后，要有收藏價值，文化旅游創意產品是以文化為基礎，以創意為核心，并融入現代美學。因此，周秦青銅文化旅游創意產品要創新文化傳播的表現形式和表達方式，這樣的文化旅游創意產品才能得到大眾的認可。

5.3 藝術性原則

優秀的文化旅游創意產品總能給人帶來視覺上的享受和精神上的滿足，其物質產出由藝術的形式表現出來，而藝術之美則以文化創意產品為物質載體。藝術是人類對精神世界的一種釋放、一種延續，以具體方式展示于現實世界。周秦青銅器文化旅游創意產品兼具文化性和藝術性，創意與藝術的結合能夠提升產品的附加值，在滿足功能需求的同時，更有助于喚起人們對于美的思考[5]。

6 結語

寶雞周秦青銅器文化旅游創意產品的設計，不僅要將青銅文化與產品功能以及現代工藝相融合，而且還要將青銅文化的深層涵義與文化創意產品的外在形式相匹配，結合現代設計手段，將青銅文化與現代設計思想碰撞出火花，融入人文情感以及現代設計新理念，體現獨特的創意，實現品牌文化，用文化旅游創意產品提升整個城市的文化形象，實現本地區旅游產業的可持續發展。