基于產品形象識別理論的機械設備家族化設計

馮秋保

關鍵詞：產品形象識別;機械設備;家族化設計

在產品競爭日益劇烈的背景下，一個風格統一、特色鮮明的產品形象能夠極大改善企業產品的工業設計水平。在內部結構、電氣等技術相差不大的情況下，具備優秀工業設計水平的機械設備產品，將會進一步加大產品的市場競爭力。國外像德瑪吉（DMG）、馬扎克（MAZAK）、通快（TRUMPF）等企業已經逐漸將產品形象識別理論用于設計研發中，憑借優良的工業設計在客戶中形成了強烈的認同感，占據了大部分市場。

1 我國機械設備設計現狀

首先，從目前的設備設計上來看，我國多數企業基本都是采取設備內部機架結構確定完成后，再與設計公司合作進行設備造型設計或者直接對內部結構進行封裝處理;其次，造型設計雖然采取與第三方（設計公司、個人）合作，但大多數都是做好一款再進行下一款的設計，產品缺乏家族化以及延續性;最后，國內機械設備設計由于起步較晚，很多都是模仿國外品牌設備的設計風格，形成自有風格的比較少。

近些年，設備企業的自主研發水平逐漸提高，產品線越來越多，伴隨著企業品牌形象觀念的普及，企業意識到工業設計以及產品形象在設備研發設計中的重要性。國內很多設備企業已經對產品形象的建設開始重視起來，希望通過引入產品形象識別設計不同于其他廠商的產品。要想與其他廠商形成差異化，創建自身的鮮明特點，企業之間的產品風格定位顯得尤其重要和關鍵，而風格定位則是基于產品形象識別理論對自身設備家族化設計產品的總結與規劃。

2 產品形象識別理論概述

產品形象識別系統是一種系統化、規范化的產品設計體系。產品形象識別系統以企業識別的概念及其理論為基礎，是企業形象識別系統的核心組成部分。產品形象識別系統將產品理念和形象通過規范的視覺識別設計，予以視覺化、規范化和系統化[1]，使產品形象具有一致性和識別性，為后續產品設計提供了設計范圍。

產品形象識別理論是國外很早就提出的概念，并且己經有很多成功的設計經驗。尤其在汽車行業中，一提到寶馬，消費者很容易就能夠想到寶馬的雙腎格柵前臉，寶馬前臉的雙腎格柵進氣口特征，在寶馬所有的產品都得以延續與發展，歷經數十年，消費者一看到雙腎格柵前臉就自然而然聯想到寶馬汽車。通過這個例子，可以比較容易理解產品形象識別的意義所在，即設計師在進行產品設計時，為同一企業生產的不同產品賦予相似甚至相同的造型特征，使之在產品外觀上具備共有的“家族”識別特征，使不同產品之間產生統一的效果[2]。汽車作為復雜的系列化產品，產品形象識別理論在汽車行業的應用無疑可以為機械設備的工業設計提供一定的借鑒意義。

3 基于產品形象識別的機械設備家族化設計思路

不同于普通的消費產品，機械設備的造型極具特殊性。一方面由于機械設備的技術要求相對比較高，機械設備的內部核心部件一般為金屬件，在表面處理、加工精度以及裝配方式等方面都與普通消費級產品有所不同。這使得設備在造型設計上比其他消費類產品要更細致和謹慎，對造型與功能的匹配要求更嚴格;另一方面，由于產品的小量化設計生產，很多大型機械設備產品都是訂單項目式生產，零部件的尺寸大而多，并且多采用鈑金件，受限于加工工藝與成本，造型可變化的空間較小。在機械設備設計中，設備裝配部件眾多，不同的配件組合會影響設備的外觀效果。因此在設備造型設計時，需要設計人員選擇合適的配件，以此保持統一的家族化語言。

3.1 全局規劃設計

設備家族化的規劃與設計，需要企業規劃定義產品線時具有全局規劃的思維，這對機械設備造型有著非常重要的意義。建立產品統一家族語言，對于欲想構建系列化產品的企業來說是必不可少的。對于機械設備，需要在眾多配件以及不同結構特點變化中尋求統一性，這是使機械設備形成系列化家族化的有效方法之一。裝配機械設備的各部件構成以及其色彩、材質等差異化是家族化產品特征變化的因素，如果構成機械設備的這些因素變化過多就容易造成設備參差不齊，缺乏整體的設計感。因此，機械設備家族化設計，需要規劃時有全局規劃的設計思維，設計人員在進行設備局部特征設計或者機構設計時要考慮設備整體，保證配件與整體相和諧，從而達到設計預期。

3.2 整體比布局與比例設計

通過調研發現，目前機械設備企業設計流程一般都是：立項之后先由機械工程師進行機架和結構設計，之后再由工業設計師拿到機械設備的結構圖后，開始對機械設備造型進行設計。現有研發設計流程下，機械設備往往會優先滿足功能的實現，機械結構工程師和機架設計工程人員對于機械設備最終的造型考慮相對較少。為了實現功能需求，他們往往會對設備內部結構著重進行堆疊，從而忽視設備造型。當工業設計師拿到他們的結構圖后，設計就會受到很多限制，基于拿到的結構圖設計出來的造型往往會比例失調，缺乏統一性。這種情況下，機械工程師和工業設計師可以在進行產品研發設計初期共同確定系列產品的整體比例。通過約定設備的比例，確定主體、不同裝配件在設備整體的尺寸和位置關系。工業設計師通過設備的比例，也可以對整體和局部進行有秩序、有規律的設計，從而保證在機械設備實際設計中做到有規律可循。因此，通過相似或者相同比例來進行整體布局設計對機械設備家族化設計是比較重要的。

3.3 造型風格設計

特征是產品形態中獨特或者顯著的部分，也是最易引起用戶注意和記憶識別的部分[3]。通過調研發現，多數人在了解機械設備時，第一視覺多數會停留在外觀，以及設備正面操作面板這些區域，這些區域也最容易構建設備的家族化特征。

從構造產品造型的元素來看，點、線、面都可以表現產品的形態特征。但對于點元素來說，對產品的表現不夠具體;面元素能夠充分表達產品的全部內容，但是面的表達顯得過于復雜，并且不易表達[4]。而線元素具有“承上啟下”的作用，因此在造型設計上從建立標準特征線來確定整個設備家族化風格具有一定的指導意義。縱觀市場上的機械設備，多數設備企業都會使用直線、斜線作為設備外罩的造型線：一是因為直線能夠給用戶以挺拔、簡明、利落的感覺;二是從工藝上，直線風格的處理對于鈑金工藝的處理也相對簡單。實際上，不同的企業或者不同類型的設備在實際設計中，應根據產品定位確定產品關鍵詞后再選擇合適的標準造型線，通過顯著部分使用特征線的方法保持產品設計的家族化風格。以從事消費電子行業、醫療器械行業為例，如圖1 在消費電子自動化設備設計中，以直線為基本特征進行設計，給人以硬朗、堅固、穩定的感覺，如圖2在醫療器械自動化設備設計中，以曲直結合進行設計，可以給人穩定、厚實的感覺。

3.4 標準色設計

每個企業都會在自己視覺形象手冊中規定其自身的標準色，將企業標準色合理地應用于同類設備的外觀上，形成設備的系列化特征[4]。但在實際設計中，色調選擇不宜過多，色調過多可能會導致主體特征混亂，系列化設備之間的關系也就難以統一;色調越少，設備的外觀特點越容易形成標準并且統一。如日本著名設備廠商馬扎克（MAZAK）的設備，將企業標準色作為設備的裝飾色使用，這樣能夠使設備間形成家族化風格。

3.5 配件標準化設計

在完整的機械設備設計中，除了基本的設備外罩之外，在實際的設計中，如設備門、門把手、三色塔燈、數控面板、電器柜、控制箱、扶梯、臺墊等配件也會經常應用多個不同類型的機械設備中。根據實際的產品識別形象設計經驗可知，針對家族化特點進行分析，某一類產品的造型基因在企業產品的設計上出現三次以上，往往可以作為家族化特征進行保留[5]。對于設備產品，諸如門把手、三色塔燈、數控面板等常用配件則可作為標準化設計，一方面可以節省配件開模成本，另一方面也可以保持產品的家族化特征。

4 結語

隨著機械設備技術水平的不斷提高，產品與市場競爭日益加劇。對于機械設備而言，技術不再僅僅是提高設備市場競爭力的唯一要素，工業設計在機械設備的影響也會越來越大。國內機械設備制造企業需要以產品形象識別的相關理論為基礎，從系統的全局規劃、整體比例布局、企業特征線風格、標準化配色進行機械設備設計。相信通過在成熟的產品形象識別理論指導下，能夠整體塑造企業的設備產品形象，設計出獨特的設計風格，從而提高企業的市場競爭力。