小米手機(jī)十周年：“全球第二”是如何煉成的？

小米手機(jī)的第一次發(fā)布會(huì)，是從雷軍的一句道歉開(kāi)始的。

十年前的2011年8月16日，北京798藝術(shù)中心，雷軍懷著忐忑的心情走上了舞臺(tái)。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，狂熱的粉絲將會(huì)場(chǎng)入口堵得水泄不通，原本500人的會(huì)場(chǎng)生生擠進(jìn)了800人。

“在這里，對(duì)外面還在排隊(duì)，沒(méi)有辦法進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的粉絲們說(shuō)聲對(duì)不起。我真的沒(méi)有想到會(huì)來(lái)這么多人，謝謝大家的支持！”上臺(tái)之后，雷軍的第一句話就是對(duì)粉絲表達(dá)了歉意和感謝。

崛起：三年，出貨量破千萬(wàn)

這場(chǎng)多年以后依然讓雷軍印象深刻的小米初代發(fā)布會(huì)，是小米手機(jī)的起點(diǎn)。

小米1是當(dāng)年中國(guó)首款雙核1.5G智能手機(jī)，也是當(dāng)時(shí)全球主頻最高的智能手機(jī)。在那個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)還以山寨和劣質(zhì)為主要印象的年代，它采用了高通驍龍MSM8260雙核處理器，1GB運(yùn)存，還配備了一顆800萬(wàn)像素的后置鏡頭。

這樣的配置和性能，在當(dāng)時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)罕有敵手。而最關(guān)鍵的是，它的售價(jià)僅需要1999元。

小米1最終賣了790萬(wàn)臺(tái)。對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)奇跡。

初代產(chǎn)品大獲成功之后，小米緊接著在次年推出了小米2。

和初代相比，它是一款更加成熟的機(jī)型，配備了高通28nm四核+2GB RAM+4.3英寸720P分辨率IPS屏幕等一流的硬件性能。與此同時(shí)，還在設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、相機(jī)等方面都做了很大的改進(jìn)和提升。

上市之后，小米2同樣供不應(yīng)求，受到了市場(chǎng)的廣泛追捧。而依托成熟的軟硬件方案，小米也在后續(xù)衍生出了小米2A、小米2S這一系列“家族機(jī)型”。

2013年發(fā)布的小米3，是小米數(shù)字系列歷史上最特殊的一款產(chǎn)品。它在產(chǎn)品和市場(chǎng)層面都做了堪稱激進(jìn)的改變，配置上分為兩個(gè)版本：移動(dòng)版是NVIDIA Tegra 4處理器，聯(lián)通版/電信版則是高通驍龍800處理器。

2013年，小米手機(jī)的出貨量達(dá)到了1869萬(wàn)臺(tái)，這是小米手機(jī)歷史上第一次實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)的出貨量。

危機(jī)：狂奔背后的潛在危機(jī)

2014年發(fā)布的小米4上，可以看到小米在產(chǎn)品理念上的全新變化。這一次，小米4重新回歸了小米手機(jī)前兩代奠定下來(lái)的圓潤(rùn)機(jī)身設(shè)計(jì)。同時(shí)大幅調(diào)整了機(jī)身的設(shè)計(jì)，加入了號(hào)稱經(jīng)過(guò)40道制程、193道工序的不銹鋼中框，讓小米4的質(zhì)感和手感都得到了大幅度提升。

被看作是小米手機(jī)在工業(yè)設(shè)計(jì)上的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的小米4，上市之后大獲成功。十個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，出貨量就突破了1000萬(wàn)臺(tái)。這一年，小米手機(jī)也拿出了漂亮的成績(jī)單：2014年全年手機(jī)出貨量達(dá)到了6112萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 227%。

按照出貨量計(jì)算，小米公司2014年以12.5%的市場(chǎng)份額，成為中國(guó)最大的智能手機(jī)廠商。排在小米后面的，分別是蘋果、華為、聯(lián)想和三星。

也是在這一年，小米正式啟動(dòng)了全球化計(jì)劃，小米手機(jī)開(kāi)始走向世界。

但意氣風(fēng)發(fā)的小米手機(jī)，很快就迎來(lái)了挑戰(zhàn)。2015年推出的小米Note系列，由于高通芯片過(guò)熱等問(wèn)題，導(dǎo)致沖擊高端市場(chǎng)失利。而作為小米手機(jī)代表的數(shù)字系列，也因?yàn)樾∶自诠?yīng)鏈方面的問(wèn)題，首次缺席。盡管2015年小米手機(jī)依然有6655萬(wàn)臺(tái)的出貨量，但其增速相比之前，已經(jīng)大幅放緩。

可惜的是，2016年發(fā)布的小米5并沒(méi)有扭轉(zhuǎn)困局。這款時(shí)隔兩年回歸的數(shù)字旗艦帶來(lái)了弧形金屬中框、3D陶瓷后蓋等一系列新的設(shè)計(jì)，依然是當(dāng)年一流的性能配置，依然是1999元起的售價(jià)。不過(guò)還是因?yàn)楣?yīng)鏈等問(wèn)題，小米5上市之后長(zhǎng)期缺貨。2016年，小米手機(jī)的出貨量為5542萬(wàn)臺(tái)，首次出現(xiàn)了下滑。

破局：黑暗中的曙光

2016年10月發(fā)布的小米MIX可以看作是小米手機(jī)在“黑暗中的曙光”。作為one more thing，小米MIX一經(jīng)推出便以“全面屏”的設(shè)計(jì)技驚四座。它采用的無(wú)額頭+下巴的全面屏設(shè)計(jì)，屏幕占比達(dá)到91.3%，視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)。而對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，MIX更像是一針強(qiáng)心劑，極大鼓舞了整個(gè)團(tuán)隊(duì)的士氣。

很快，小米就帶來(lái)了經(jīng)典的產(chǎn)品——小米6。這次小米在工藝、設(shè)計(jì)以及功能體驗(yàn)上做了更多突破性的創(chuàng)新嘗試：它率先使用了無(wú)開(kāi)孔指紋識(shí)別，一體性更強(qiáng)。還有為人津津樂(lè)道的亮銀探索版，在當(dāng)時(shí)都是堪稱驚艷的設(shè)計(jì)。

小米6一經(jīng)推出，便好評(píng)如潮。即便它打破了自小米手機(jī)初代就定下來(lái)的“1999元定價(jià)鐵律”，也依然廣受歡迎。均衡全面的功能體驗(yàn)，使得它成為小米手機(jī)“史上最強(qiáng)的釘子戶”：根據(jù)小米官方的統(tǒng)計(jì)，至今仍然有215萬(wàn)用戶還在使用這款手機(jī)。

2017年，小米手機(jī)全年出貨量達(dá)到了9141萬(wàn)臺(tái)，成為當(dāng)年增長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌。小米手機(jī)終于走出了此前的陰霾。

2018年是小米公司成立的第八個(gè)年頭，為了慶祝這一時(shí)刻，小米在數(shù)字旗艦的命名上直接跳過(guò)了小米7，新的“八周年旗艦”被命名為“小米8”。它身上有很多“秀肌肉”的味道。除了一如既往的頂級(jí)性能配置之外，小米8還在安卓平臺(tái)上首次搭載了3D結(jié)構(gòu)光，并帶來(lái)了獨(dú)具一格的透明探索版和屏幕指紋方案。

在小米8發(fā)布前，小米還宣布成立獨(dú)立的相機(jī)部門。雷軍表示“一定要把小米手機(jī)的拍照品質(zhì)做到世界頂級(jí)水平”。這一年，小米還將紅米產(chǎn)品線獨(dú)立為Redmi品牌，形成了小米、Redmi齊頭并進(jìn)的雙品牌戰(zhàn)略。

小米9系列就是小米雙品牌戰(zhàn)略下的產(chǎn)物。在小米9上，小米全球首發(fā)高通驍龍855移動(dòng)平臺(tái)，這意味著小米在上游供應(yīng)鏈已經(jīng)有了更多的話語(yǔ)權(quán)。

最關(guān)鍵的是，這一次小米9的起售價(jià)為2999元，已經(jīng)逼近了3000元的高端手機(jī)主流價(jià)位。明眼人都能看出來(lái)：小米已經(jīng)為沖擊高端市場(chǎng)，做好了準(zhǔn)備。

揚(yáng)帆：高端突破，沖擊第一

立志要重啟高端之路的小米，將重點(diǎn)放在了小米10系列上。

作為小米公司十周年的旗艦，甩掉了“性價(jià)比包袱”的小米10，更像是一個(gè)沒(méi)有短板的全能“水桶機(jī)”：首發(fā)驍龍865、1億像素AI四攝、5G+WiFi6……各種頂級(jí)的旗艦配置應(yīng)有盡有。