老年旅游產業開發、調整及升級策略研究

朱伶俐　李雨晴　孫妍

摘要：在旅游市場中，一個十分重要的驅動因素正是老年人。所以推動旅游養老方式的發展促進旅游產業的開發與升級成為時代所需。泰州市老年旅游產業的深入研究和激進探索，特別注重產業的開發調整與升級滿足不同層次老年人的需要。

關鍵詞：老年旅游;產業創新;泰州市

一、引言

目前來看，我國60歲以上老年人口已經超過總人口的10%，我國已經成為世界上老年人口規模最大的國家，由趨勢預測可知：在2020年60歲以上老年人將達到2.43億。面對人口老齡化的趨勢，養老服務業應然而生，養老服務的需求大量增加，所以，我們應該重視改善老年人的各種生活習慣，多多關注老年人的精神文化世界，讓他們感知更多更精彩的精神世界，向老年人提供更多更方便他們使用的一些先進科技、價格更加能讓老年人接受的養老服務和養老產品，這樣不僅有利于保障老年人的權益，而且有利于拉動我國的各方面消費、擴大各年齡段的就業情況，減輕對我國經濟的壓力，促進社會各層面和諧健康對的發展，由此可見順應并接受我國人口老齡化的發展趨勢，會使得我國老年旅游產業具有極大的發展空間。而提出加大力度去發展老年旅游產業，并將養老服務業和健康服務業很好的融合在一起，不斷開發適合于老年人生活習慣，精神世界的產品。所以以積極的態度應對人口老齡化問題就要我們做到對癥下藥，所以對老年旅游產業的開發、調整、升級與完善我們責無旁貸。

二、我國老年旅游產業發展現狀分析

（一）利潤金額太低，新型業務受阻

我國老年人大多數有勤儉節約的習慣，消費水平相對較低，因此多數老年人會選擇經濟型的旅游項目，極少數才會像年輕人那樣為了追求刺激而大力消費，加之老年人因特殊的身體素質，需派發跟團醫生隨行照顧，無形之中加大了運營成本，如此旅行社獲利較少，與此相關的旅游項目研發便投入較少，停滯不前。

（二）要求眾多且復雜，致使業務擱淺

老年人本身對旅行中的安全和服務的要求較高，并且老年人很挑剔整個旅游的行程，既要安全、舒適、陶冶性情的環境，又要活動量不能太大，還對住宿、餐飲提出衛生、營養、健康的要求，不但如此還需要他們提供差異化令他們滿意的服務。因此對于旅行社的工作，需要更加細致，放慢旅行的速度，預防意外事故，關注老年人的健康，導致其工作難度加大，眾多旅行社相關業務只能暫時停滯。

（三）產業發展空間大，剛性需較強

老年人作為泰州老年旅游的主人公，隨著社會的發展，需求的增長，購買能力的上升。讓老年旅游的剛性需求提升，并使這份產業有效，有良好經濟基礎決定旅游產業上層建筑能夠有效發展起來，我們通過調查老年人群的旅游頻率，通過調查發現有百分之三十老人每年旅游一次，有百分之二十老人每年旅游兩次，另有大概百分之六十的老人從來不旅游。

通過分析老年旅游發展前景，老年人口的飛速增長，為老年旅游產業帶來許多成長的動力，國家相關法律法規的推行讓老年人的出行變得有法可依，也讓老年出行更加的靠譜，吸引更多的老年人選擇老年旅游，也讓老年人更加堅信他們的選擇是正確的。因為老年人與其他年齡段的人的心理需求不同，也就造就了老年旅游與其他年齡段旅游的不同，老年人的旅游特點可以概括為：出行時間較長，年平均出行的次數較多，因懷舊出游較多。因為老年人的空閑時間較多、身體狀況的良好、消費觀念的轉變，他們對旅游的需求明顯增加，成為目前旅游市場中最具影響力的。但其實我國老年旅游市場的開發還不夠大，仍處于發展的初期，老年旅游的市場集中度比較高。而僅僅只看旅游這件事，相比于年輕人的講究和提出的一系列要求，老年人對旅游產品的特色和品位是非常重視的，在出行線路的選擇上，主要依靠旅游文化內涵及服務質量進行選擇;而在旅游路線的選擇上，景點較少、節奏較舒緩的路線更加受到了老年群體的選擇和喜愛。但是不難發現我國老年旅游的需求在一定程度上呈現出從眾心理，也就是說會受到其他老年人或者社會團體的影響來決策出游的目的地及相關具體事宜。

三、泰州市老年旅游產業開發策略分析

（一）旅游用宅以便利老年人而打造

將泰州空余總宅集中，進行打造，改造成方便老人居住，安全簡易的風格，并且引入外來資本或自籌資金來改造具有田園化的風格。

（二）結合當地特色自然景觀資源，打造品牌

借鑒度假式經營發展理念，充分利用泰州本地旅游用宅，重新改造，呈現文化性、鄉土性與品質感兼顧的風格，外樸質內奢華的效果，打造獨特的泰州品牌。

還可利用自然景觀資源，比如溱湖國家濕地公園，是國家林局批準設立的江蘇首家國家級濕地公園，2012年被評為國家5A級旅游景區，著名京劇藝術大師梅蘭芳先生的故鄉，有溱湖、濕地公園、麋鹿故鄉園、三元溫泉、生態觀光園、溱湖水禽園、“溱潼會船節”;再比如有國家4A級景區，具有“泰州格”的明清古建筑的鳳城河風景區，有古明清建筑，古色古香的磚雕、磚飾、民居門樓透氣花脊和匾額、旌旗、店幌、彩燈相應成趣的老街，有突出“現代、生態、科技、節約”理念，通過豐富多彩的園事花事活動，集中展示江蘇省園林園藝的最新成果的泰州園博園，有亭臺樓閣百媚千嬌、雅致玲瓏，軒榭廊舫曲水流觴，錦繡華章的高港口岸雕花樓，有鄭板橋·范仲淹紀念館，有兩千年的悠遠歷史，兩千年的文化底蘊，構成了里下河地區小鎮的獨特風貌的溱潼古鎮，有采用特殊的林垛溝魚的立體模式，形成“林中有水、水中有魚、林內有鳥”的獨特水鄉風情的李中水上森林生態園區，有古民居青磚黛瓦、院落幽深、石鼓威嚴、青石鋪路的姜堰北大街，有文昌水秀、古今交融的稻河景區，有景區水清岸綠，空氣清新，蒲草豐茂，野鳧繞船。濕地風光尤為突出的秋雪湖生態風景區，有陽春三月，鳳城泰州，猶如一座浮在水上的城池的范仲淹寫意雕像等等。

（三）呼吁當地人民參與營造