縣級融媒體中心助推少數民族鄉村文化振興的路徑探討

【關? 鍵? 詞】縣級融媒體中心;少數民族;鄉村文化振興

【作者單位】王春林，廣西中醫藥大學馬克思主義學院。

【基金項目】廣西教育科學“十三五”規劃課題“鄉村振興背景下廣西少數民族文化傳承與中華文化認同研究”（2019A021）;廣西中醫藥大學科研項目（XB017001）。

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.15.021

新時代的鄉村文化振興貫穿于鄉村振興工程的全過程及各領域，是建設社會主義文化強國的重要目標。習近平總書記強調，要推動鄉村文化振興，加強農村思想道德建設和公共文化建設，以社會主義核心價值觀為引領，深入挖掘優秀傳統農耕文化蘊含的思想觀念、人文精神和道德規范[1]。縣級融媒體作為最接近鄉村大眾的基層媒體，長期處于“三農”的最前沿，承擔打通信息與文化傳播“最后一公里”的使命。我國少數民族地區在經濟、文化、教育發展等方面總體較為落后，要實現跨越式發展，需要強大的文化凝聚力、價值引導力和精神推動力。加快建設和發展少數民族縣級融媒體中心，有效發揮融媒體的傳播優勢與平臺功能，對于推進民族地區鄉村文化振興具有重要而深遠的意義。

一、縣級融媒體中心對鄉村文化振興的功能作用

習近平總書記從建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態高度，強調要扎實推進縣級融媒體中心建設，更好地引導群眾、服務群眾。2018年11月，中央全面深化改革委員會發布《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》，其中明確提出，將縣級融媒體中心建設成為宣傳黨的主張、貫徹黨的決定的重要陣地，集主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區信息樞紐作用于一體，更好地引導群眾、服務群眾的綜合信息平臺?？h級融媒體中心作為傳統媒體與互聯網媒體融合的新型主流媒體，引導輿論、引領思想、傳承文化、服務人民，具有較強的傳播力、引導力、影響力和公信力。無論是促進鄉村思想道德建設、挖掘和傳承中華優秀傳統文化、豐富基層群眾精神文化生活，還是推動移風易俗、樹立鄉風文明，縣級融媒體中心都具有重要的引領和支撐作用。

1.傳播主流聲音，有效引導群眾

縣級融媒體中心具有較強的新聞信息生產、傳播、服務能力，具有一體策劃、一次采集、多種生產、多渠道發布、快速度傳播、廣覆蓋受眾的特點，通過打通“報網端微屏”，實現“多屏共振”，有利于掌握縣域意識形態的主導權和話語權。融媒體集文字、圖片、聲音和視頻于一體，可對枯燥的理論知識進行多形式、個性化的傳播，提高了傳播內容的生動性、感染力和吸引力，有利于使不同年齡、不同文化層次的群眾理解黨的政策主張，有利于傳播社會主義核心價值觀。融媒體傳播具有交互性，傳播者可根據受眾關注點和反饋，有針對性地推送新聞和文化信息。對少數民族地區而言，融媒體傳播能有效引導少數民族群眾筑牢中華民族共同體意識，增進對中華民族的認同、對中華文化的認同、對中國共產黨的認同和對中國特色社會主義道路的認同[2]。

2.提供數字文化服務，豐富鄉村文化生活

隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術不斷發展，移動媒體也進入加速發展的新階段?？h級融媒體中心以互聯網為依托，建設移動傳播平臺，實現報紙、廣播、電視、網站、客戶端等媒體資源的一體化運作，成為提供公共數字文化服務、豐富人民文化生活的重要平臺。一些地方推動省級云端共聯共建，與市縣融媒體協同內容與資源，打通城鄉數字圖書館、數字文化館、數字博物館、數字文化長廊、數字藝術展示廳等公共數字文化平臺，進一步縮小了城鄉間的數字鴻溝，讓鄉村群眾也能便捷地享受公共文化服務。

3.挖掘優秀傳統文化，促進少數民族文化傳承

縣級融媒體具有貼近鄉村、貼近群眾的天然優勢，可通過精心挖掘鄉村地域特色、鄉土風情、歷史故事，推出有思想、有情懷、有鄉土味的融媒體產品和文化精品，再借用網絡等新媒體科學精準地把鄉村文化特色產品、鄉村優秀故事傳播出去[3]，從而形成少數民族文化品牌。這些文化故事通過融媒體多種形態的強勢傳播，可以擴大少數民族文化社會影響力，促進少數民族群眾對民族文化的價值認知，喚起鄉村群眾的文化歸屬感，激發其參與民族傳統文化傳播和傳承的主動性，有利于提高少數民族的文化自信。而對于民族優秀傳統文化傳承面臨的困境與問題，新媒體的傳播也能夠引起政府及相關部門的高度關注，從而形成促使民族文化傳承與創新的驅動力，增強少數民族群眾傳承和保護民族文化的內在自覺。

4.推動移風易俗，倡樹鄉風文明

縣級融媒體傳播與鄉村群眾“自媒體”傳播相互貫通，拉近了鄉村群眾與媒體的距離，將信息傳播與日常社交有機結合起來，便于鄉村民眾交流情感，傳播民族核心價值觀。比如，對于鄉村社會中存在的某些不文明現象，少數民族群眾能夠通過媒體平臺主動發聲，批評和譴責有悖于主流價值的不正之風，倡導公序良俗，有利于推動鄉村社會移風易俗，弘揚時代新風，樹立正確的價值取向，實現鄉村精神小康。

5.彰顯鄉村文化魅力，助力鄉村文化產業

縣級融媒體中心具有數字技術優勢和傳播平臺優勢，在鄉村文化傳播中擔當重要角色。一方面，縣級融媒體中心通過深入挖掘當地鄉村民族文化、非遺文化內容，進行數字化創作、生產、展示，打造一批鄉村數字文化精品，以視頻形式全方位展示鄉村生產、生活場景，彰顯鄉村文化形象與鄉村文化魅力;另一方面，其運用快手、抖音、頭條號等短視頻平臺和微信、QQ等社交平臺，在視頻和直播中積極推介鄉村手工藝品、鄉村文化節慶、鄉村自然風情風光，打造“網紅”打卡地;其甚至可借助“網紅村民”的影響力和傳播力，對鄉村民宿旅游、休閑旅游產品進行沉浸式、互動式傳播，激發網民的旅游消費需求，從而促進鄉村旅游業的發展。

二、廣西少數民族縣級融媒體中心服務鄉村文化建設的現狀問題

近年來，廣西按照中央統一部署，大力發展縣級融媒體中心，實現了縣級融媒體中心全覆蓋的目標。筆者從廣西融水、三江、龍勝等少數民族縣了解到，有12個民族縣都有縣級融媒體中心，且均開設了公眾號和客戶端，基本建立了全媒體傳播矩陣。各縣在著力做強新聞主業的基礎上，拓展“新聞+”與“互聯網+”應用模式，嘗試打造綜合型信息服務平臺。在服務鄉村文化建設方面，縣級融媒體中心積極利用廣電云、智慧云平臺為鄉村群眾推送廣播電視節目和文化培訓、農業科普、智慧旅游、美麗鄉村等文化服務內容，切實擔負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，成為當地強信心、聚民心、暖人心、筑同心的思想文化陣地。由于融媒體發展時間不長，少數民族縣級融媒體中心還處于起步階段，在服務鄉村文化建設上普遍存在以下問題。

1.對鄉村群眾的服務不夠深入

鄉村民眾是縣級融媒體傳播的受眾，也是融媒體服務的主體，是鄉村文化建設的參與者與鄉村文化的承載者、受益者。以鄉村民眾為主體，滿足廣大鄉村民眾精神文化需求是縣級融媒體中心的基本定位。但從融媒體發布的內容上來看，目前大部分縣級融媒體并沒有突顯鄉村民眾的主體地位。從2020年1月至2021年6月，“都安縣融媒體中心”“大化視點”“環江融媒”“今日巴馬”“秀美融水”“風情三江”6個融媒體客戶端發布內容條目的統計分析來看，平均每家融媒體每月發布時政新聞、政務資訊146條，發布百姓民生、鄉村文化相關信息約7條，其中記錄百姓生活、以百姓視角和語言講述百姓故事的內容不到兩條。可見，縣級融媒體對服務主體的文化需求關注度不足，難以有效吸引和引導鄉村大眾、服務鄉村文化振興。

2.地方與民族特色文化呈現不足

少數民族文化凝聚著濃郁的鄉土氣息和鄉土之美，是民族地區融媒體發展的重要支撐。以民俗節慶、傳統手工、民間故事、鄉賢人物為題材創作和傳播有煙火氣的融媒體產品，能夠激發鄉村群眾對優秀傳統文化的認同感、對鄉村振興的自豪感以及對美好生活的幸福感。雖然“今日恭城”“秀美融水”“風情三江”等融媒體報道了少數民族文化節慶的內容，也有不少配圖和視頻，但總體上表現手法相對單一，報道方式陳舊，藝術性與感染力不夠強。少數縣級融媒體視頻號主要是搬運中央、省、市等上級媒體發布的內容，往往缺乏對鄉村地域文化、鄉土風物人情、鄉村故事等草根文化內容的挖掘與傳播。這反映民族地區鄉村文化特色的精品力作偏少，鄉村群眾的精神文化需求得不到滿足等問題。

3.文化服務業務建設單一

對照《縣級融媒體中心建設規范》，目前大多數縣級融媒體中心存在文化服務業務建設單一化的問題，沒有實現《縣級融媒體中心建設規范》中對文化服務業務的建設的要求。如巴馬縣、三江縣、龍勝縣、金秀縣的融媒體雖設有“服務”板塊，但其中文化服務條目少，難以實現在線教育、全民體育、智慧文博、演出活動等公共文化服務。

4.影響力不強

目前，廣西少數民族縣的縣級融媒體中心已全面建立“兩微一端一號”媒體平臺，其中，融水、三江、龍勝、恭城、隆林、羅城、環江等縣的縣級融媒體中心也初步形成“新聞+政務+服務+電商+短視頻”的傳播矩陣，微信、微博、公眾號及客戶端平臺下載量也有3萬—5萬次，但不少縣融媒體內容少，內容吸引力不強，收視率、點擊率、轉發量總體偏少，日活率不高。抖音、快手等短視頻自媒體技術的普及，給縣級融媒體帶來了不小的沖擊力和競爭壓力。

三、縣級融媒體中心助推鄉村文化振興的路徑

融媒體中心具有廣泛參與性、多維連接性和多元服務性。當前，在全面推進鄉村振興的背景下，民族地區縣級融媒體中心需要強化舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的責任意識，主動融入民族文化建設，在實現文化育民、文化樂民、文化富民、非遺文化保護傳承上發揮更大作用。

1.唱響新時代主旋律，實現文化育民

習近平總書記強調，鄉村振興既要塑形，也要鑄魂。鄉村文化振興的核心是重鑄鄉村的精氣神。作為培育新型職業農民的主流宣傳輿論陣地，縣級融媒體要自覺擔當宣傳引導之責，在實現文化育民上發揮積極作用。一是突出辦好紅色專題專欄，加強黨的領導，強化對習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳闡釋，堅持培育和弘揚社會主義核心價值觀，高揚愛國主義和時代精神，深化鄉村思想道德建設。二是發揮電視、廣播、網絡同步立體傳播的優勢，強化對鄉村振興等黨的路線方針的解讀。做好法治宣傳、農業科技推廣、鄉村生產技能與鄉村生活方式教育，培育有理想、守法紀、懂農業、愛農民、愛農村的新型村民。對民族地區的縣級融媒體中心而言，要堅持以鑄牢中華民族共同體意識為主線，做好民族團結進步的宣傳教育，通過講好有溫度的民族團結進步故事，讓“兩個共同”“三個離不開”“五個認同”的思想觀念牢牢扎根在各族群眾心中。三是把握新聞傳播與網絡傳播規律，大力創新宣傳理念、內容、形式、方法、手段，把握“時度效”[4]，增強文化傳播產品的針對性、吸引力和感染力?？傊?，融媒體中心要發揮主流媒體引領作用，以正面聲音引領多元、多樣、多變的網上輿論，用群眾喜聞樂見的作品宣傳主流價值，彰顯時代精神，引領鄉村道德風尚。

2.做強公共文化服務，實現文化樂民

當前，鄉村群眾對精神文化產品和服務的要求越來越高。全媒體時代，民族地區縣級融媒體發展要為群眾增強獲得感、幸福感開辟新的空間。一是搭建鄉村文化傳播矩陣。堅持“以用戶為中心”“移動優先”理念，建設開通縣級融媒體APP，打通廣播電視、數字報刊、社交平臺、服務網站端口，實現新聞節目、電影電視、信息推送、便民服務“一鍵通”。在平臺功能上設置二維碼，增加數字影音、AI/VR等虛擬現實技術，讓受眾獲得新的鄉村文化體驗[5]。二是提高數字文化產品和數字資源的供給能力。縣級融媒體中心可以打通全國文化信息資源、數字圖書館、網上博物館、網上展覽館等公共文化數字平臺，構建線上和線下融合互動、資源共享的服務網絡，更好地滿足群眾多樣化的文化需求。三是策劃生產優秀傳統農耕文化和民族文化故事網絡傳播產品?？h級融媒體中心可以挖掘鄉村地域特色、鄉土風情、歷史典故、鄉村振興故事，創作生產包括圖文、微視頻、音頻、動漫、動畫微電影、H5、電視節目等傳播作品，打造本土特色文化品牌欄目。例如，融水縣融媒體中心策劃拍攝《蘆笙比響慶佳節》，用苗語唱《沒有共產黨就沒有新中國》等微視頻就深受少數民族群眾喜愛。四是建立公共文化智慧服務體系。縣級融媒體中心可以積極運用區塊鏈、大數據等新技術，打通網絡視聽和廣播電視、農家書屋、戲曲進鄉村之間的信息孤島，搭建溝通平臺與交互空間，推動內容生產、選送分發、意見反饋、運行管理等各個環節信息聯通，實現“群眾點單”與“政府買單”的有效對接，引導“送文化”和“種文化”有機結合。

3.賦能鄉村文化產業，實現文化富民

民族文化是一座值得深入挖掘的文化寶庫，發展鄉村特色文化產業是村民同步實現“富腦袋”與“富口袋”的重要抓手。廣西稻作文化、駱越文化、山歌文化、生態文化、紅色文化等民族文化資源十分豐富，但卻沒有得到充分的開發和利用，這是廣西民族地區鄉村文化振興須著力解決的問題。縣級融媒體中心具有傳播與服務功能優勢，可以為鄉村文化產業發展賦能，拓展更大的市場空間。第一，縣級融媒體中心可以有針對性地制作文化旅游電視節目，在融媒體中心的各個平臺發布，提高旅游景區知名度，吸引外地游客，擴大市場空間。第二，縣級融媒體可以充分利用新媒體優勢，加大鄉村旅游精品和特色農產品、手工藝品的視頻宣傳，在融媒體 APP與公眾號中附帶相應的訂購鏈接二維碼，拓寬營銷渠道?？h級融媒體也可探索開展“短視頻、直播+電商”等新業態，聯合政府、企業等舉辦大型直播活動，助力民族地區鄉村產業振興。尤其是縣級融媒體中心可利用大數據、區塊鏈技術探索多元化商業模式，開展跨行業融合、跨平臺資源整合，充分挖掘數據資源、信息資源，開發數字娛樂、在線教育、智能安防、智能社區、智能展覽等個性化生活與文化服務[4]，推動融媒體平臺和地方實體經濟融合發展。

4.弘揚民族優秀傳統，助推非遺文化傳承

少數民族非物質文化遺產是中華民族優秀文化的重要構成，保護與傳承少數民族非物質文化不但是中華民族優秀文化文脈相承的需要，也是發揮民族優秀文化在凝聚人心、淳化民風、教化民眾的現實要求?？h級融媒體中心可以發揮引導和服務功能，助力少數民族非物質文化遺產的保護與傳承。一方面，其可以發揮宣傳引導作用，鼓勵引導“少數民族非遺”活態傳承活動;制作短視頻，把展現地方少數民族非物質文化的音視頻投放到微信公眾號和融媒視頻號予以宣傳，或在融媒平臺上建立民族文化數字博物館，實現展示民族文化、科普教育、保護傳承相統一。另一方面，縣級融媒體可聯合有關單位組織開展少數民族非遺文化節慶活動，采用互動性、浸入式的多媒體呈現，利用電視直播、移動平臺等多種渠道分發，擴大非遺文化的宣傳力度，引導游客在節慶活動中感受和體驗非遺文化的魅力，同時提升民族地區群眾對非遺文化保護與傳承的積極性。

|參考文獻|

[1]習近平李克強王滬寧趙樂際韓正分別參加全國人大會議一些代表團審議[N]. 人民日報，2018-03-09.

[2]黃楚新，劉美憶. 2019年中國縣級媒體融合發展狀況及趨勢[J]. 新聞與寫作，2019（12）：10-16.

[3]郎晶晶，張瀟予，劉曉穎，等. 滋養文化根脈 綻放云嶺異彩[N]. 云南日報，2017-03-12.

[4]聶辰席. 堅持守正創新賦能美好生活? 推動網絡視聽持續健康發展[J]. 中國廣播電視學刊，2020（11）：6-9.

[5]賴晶晶. 論文化館數字化平臺的建設[J]. 文藝生活·中旬刊，2020（6）：14-15.