馬拉松體育產業帶來的社會經濟效應

摘要：我國城市馬拉松舉辦場次最近幾年呈現井噴式增長現象，隨之產生了一條馬拉松體育產業經濟鏈，惠及第三產業外的第一、二產業。從一線城市下至四、五線城市都在舉辦馬拉松賽事，各地政府都將城市馬拉松產業列為城市經濟產業的重要發展項目。本文將對我國城市馬拉松體育產業的發展以及相關產業經濟的發展，提出對煙臺市城市馬拉松體育產業經濟發展的對策和建議。

關鍵詞：城市馬拉松;體育產業;旅游經濟

我國第三產業經濟正不斷由高速增長階段向高質量發展階段過渡，而通過舉辦馬拉松體育賽事，帶動當地旅游經濟的發展的戰略也越來越得到各級政府部門的重視。近年來，我國體育相關政策頻出，帶動我國體育產業鏈加速提升，進入發展黃金期。根據2020年5月20日中國田徑協會發布的《2019年馬拉松年度報告》顯示，800人以上的路跑、300人以上越野以及徒步運動的馬拉松規模賽事，全年全國共舉辦了1828場次，相較于往年持續上漲。覆蓋了全國31個省區市，參加人次達712萬（受新型冠狀病毒疫情影響，2020年暫停所有賽事，故數據取用截止至2019年）。

一、城市馬拉松賽事的經濟效益

（一）促進城市旅游產業發展

因城市舉辦馬拉松賽事而帶來的旅游經濟指參與賽事的相關人員從常住地離開到比賽所在地的一系列產生消費現象的過程，如景點觀光、餐飲、住宿、交通消費等。

根據北馬賽事組委會的披露出的一份官方數據顯示：平均每3萬名參賽選手就有超過18000名外地選手。而相關負責人更是表示，很少有孤身一人來北京參賽的選手，他們往往會帶著家人、朋友，在比賽之余旅游觀光。而在北馬選手中，30歲至50歲的人群占有很大比例，而他們中絕大多數處于社會中上游，且具有一定消費能力。

2019年是建國70周年，北京馬拉松報名人數為165，704人，較2018年53，911人，增長率高達48%。北京馬拉松將天安門廣場東側作為比賽起點，而將終點定位在鳥巢。大部分選手將住宿安排在起點、終點附近。其中起點的天安門、故宮，終點的鳥巢、水立方均是北京旅游觀光景點中最具代表性的景點。

根攜程平臺的官方數據顯示，在2019年，從10月30日至11月2日，目的地為北京的機票搜索量同期增長40%，而作為比賽起點的天安門廣場，其周邊的住宿預定量同期增長超過30%。這無疑是在北京馬拉松比賽的號召和影響下，使赴京旅游出現了一個小高峰。

（二）帶動城市產業轉型及GDP增長

1.推進城市產業轉型

現如今我國很多資源型城市正面臨著發展轉型壓力，隨著自然資源的逐漸枯竭導致依靠自然資源的開發來帶動GDP增長的城市正面臨著前所未有的挑戰。以前輝煌一時現在逐漸落寞的大都市比比皆是。

面對我國政府碳達峰的堅定決心，資源型城市向后發展的策略中不得不利用城市自身的特色，加強旅游業、服務業等第三產業的比重。而舉辦一場有當地特色的馬拉松賽事正是這些城市向后發展轉型過程中的一個重要參考案例。

我們以山西大同為案例分析，大同是我國“一五”計劃的重點開發建設城市， 因為豐富且優質的煤炭資源在全國頗負盛名。第二產業多年的發展和深耕使大同市手握良好的經濟底蘊，但傳統的經濟發展在快速提高經濟實力的同時，也存在著不可忽視的弊端，資源消耗過高、環境衛生無法得到控制，加之長期發展單一行業使得公共服務長期滯后、基礎設施嚴重不足。

但是大同具備豐富的旅游資源，譬如北岳恒山、云岡石窟及當地遼金文化的代表華嚴寺，還有遺留的明、清等歷史文化遺跡。以馬拉松賽事作為城市的邀請函，再輔以豐富的旅游資源作為內涵。如此結合可謂是相得益彰，極大地加速了城市轉型發展之路。

2.促進GDP增長

《2019年上海市體育賽事影響力評估報告》顯示，2019年全年，上海共舉辦最具有代表性的重大體育賽事12項，直接消費超過30.9億元，拉動了超過102億元的相關產業經濟。舉辦的163項國際國內體育賽事中，現場觀眾高達209萬人次，共吸引17萬人次參賽，192萬人次現場觀賽。報告還顯示，上海國際馬拉松賽在關注度、專業度、貢獻度上均位列第三，造就直接經濟效益3.28億元，間接經濟效益達11.45億元，稅收收入6794.09萬元。體育賽事產業對產業經濟的拉動明顯，上海國際馬拉松對于第一產業產出效應964.22萬元，第二產業產出效應48123.88萬元，第三產業產出效應65423.86萬元，有效拉動當地GDP增長。

（三）城市名片效應對馬拉松體育產業發展的助益

煙臺落基體育有限公司作為一家致力于打造煙臺城市旅游名片，將戶外體育與旅游經濟融合發展的體育服務公司（以下簡稱：落基體育）。在2021蓬萊八仙超級馬拉松賽事中，落基體育打造了一場“蓬萊八仙”文化，極具有蓬萊特色的國際級賽事;賽事獎牌設計融入“蓬萊八仙”文化，深化賽事文化品牌內涵。

蓬萊作為煙臺市的市級轄區，更是在我國神話傳說中有著濃墨的一筆，從名字就可以感受到濃濃的仙蘊，具有極其豐富的旅游資源，有著很強的城市名片效應。因此，落基體育這一效應，來提高馬拉松賽事的宣傳力度，同時，也為蓬萊旅游做了宣傳。在此次活動影響下，“蓬萊”這一關鍵詞的網絡搜索達到3，969次，產生媒體曝光價值5，129.88萬元，在各類型媒體中，視頻媒體產生的價值最高，達4，637.03萬元;平面媒體居其次，以21篇次的報道量產生媒體曝光價值481.61萬元。而隨著2021年蓬萊八仙超級馬拉松賽事的成功舉辦，更是大大提升“蓬萊”知名度。

在與落基體育有關負責人取得授權后，獲得了本次比賽的官方統計數據，此次2021蓬萊八仙超級馬拉松，共5個項目，合計參賽人數為3，096人次。賽事總體滿意度為5.99。其中參賽者對賽事整體的滿意度高達88.40%，而對賽事防疫措施也有著87.40%的滿意度。

（四）對煙臺體育產業經濟發展的建議

1.馬拉松賽事舉辦的意義

通過舉辦馬拉松賽事能激發舉辦城市人民群眾全民運動的熱情，國家大力推行體育強國思想、推進全民運動的浪潮。對于豐富當地人民群眾的體育文化生活，促進體育精神的更好傳播與弘揚，舉辦城市集馬拉松這種大型體育賽事無疑最好的選擇。

2.政府部門對體育產業發展的重視

國務院于2014年10月，印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，充分表現了黨和國家對體育工作尤其是體育產業的高度關注和認可。同時，也為全省乃至全國的體育產業發展方向指明了道路，是未來一段時期我省體育產業的行動指南。

而在2019年8月發布的《體育強國建設綱要》中也對體育服務業提出要求：將要在 2035年，使體育產業總量所占GDP的比重提高到4%左右，讓體育產業成為國民經濟的支柱性產業之一。國務院辦公廳在2019年9月17日，下發了《促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》提出大力培育服務業態，爭取到2022年，體育產業增加值中，體育服務業增加值的比重能達到60%。

3.對策與建議

（1）煙臺市舉辦馬拉松賽事的優勢

煙臺市位于山東半島三面環海，擁有長達909千米的海岸線，天然的地理優勢使煙臺成為最適合發展馬拉松體育產業的城市之一。以煙臺市政府所在的萊山區為例，萊山區擁有全市最大的體育綜合訓練場以及長達21.5公里的海岸線，一場比賽以煙臺體育公園為起終點的話，沿著海岸線向西出發，一路上可以經過煙臺大學海水浴場、山東工商學院、漁人碼頭、海韻廣場、東炮臺、月亮灣等著名的風景區，參與賽事的同時，又可以欣賞海景。

在交通管控方面，煙臺自東向西的公路不止一條，選擇濱海線做賽事路線只需要封住匯入濱海路的縱向支路，相對而言，只有較小的管控壓力，對于舉辦賽事有著突出的優勢。

（2）打造具有煙臺特色的品牌賽事

對于煙臺而言，成功舉辦一場馬拉松賽事并不難，而更應該思考的是，如何在眾多的馬拉松賽事中，如何能把賽事打造成具有煙臺特色的品牌賽事，活化煙臺的旅游產業資源，才是現下煙臺相關組織和部門應該認真思考的問題。

以“火鍋”著稱的成都馬、以“櫻花馬”吸引人的無錫馬、以專機接送，服務至微的重慶馬，都成為極具口碑的特色品牌賽事。如今的馬拉松絕不是簡單的42.195KM，煙臺馬拉松應該充分的挖掘海濱城市的天然地理優勢，做出屬于煙臺自己的品牌賽事。

（3）加大財政支出

當前，社會比較熱門的旅游業態就是馬拉松比賽所衍生出的旅游經濟，與傳統的旅游不同，它更能夠將旅游愉悅身心和體育文化建設有效結合，能夠舉辦賽事的地方的旅游產得到最大程度的釋放，制造出更大的經濟效益。同時，舉辦一場賽事的成功舉辦需要政府財政的大力支持，在舉辦比賽的提前一周，就要做好賽道維護與保養，而且參賽者與觀眾不可避免的會排放廢棄物，加大環境的承載負荷，這便需要有關部門加強人員配置、環保相關設施的投入，以輔助賽事正常進行的同時，減少對旅游資源的破壞。

（4）強化安全辦賽意識

2021年5月伴隨著發令槍響，一場震驚整個社會的山地越野賽事故發生了，造成了21名選手遇難。如何更好保證賽事順利舉辦和選手安全，已成為公眾關注焦點。

相對于地勢復雜的山地越野賽而言城市馬拉松一般是在平坦的城市道路中舉行，遇見極端天氣和復雜地勢帶來的安全隱患的概率較低。但因為賽事是在城市街區或風景區舉辦，車流量和人流量的管控就會顯得尤為重要。

二、結語

雖然煙臺市缺乏大型賽事的舉辦經驗，但煙臺市轄區縣均有舉辦國際馬拉松的賽事經驗。就整體而言，煙臺的城市管理能力與經濟實力，已經達到舉辦國際級馬拉松賽事的先決條件。而且，馬拉松在國內已發展多年，其外部環境已然成熟，煙臺市也能夠順勢舉辦。其次，煙臺市具有良好的旅游資源、交通環境、美食文化等開展馬拉松比賽的必備要素，且近一段時間相關領導小組也積極的對外交流考察，引進專業的體育人才，只待打造一場聞名全國的煙臺國際馬拉松賽事。

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作者簡介：王澤武（1990.12-），漢，男，山東省招遠市，本科，初級職稱，研究方向：產業經濟學。