跨境電商發展中的知識產權法律風險及應對

胡欣

摘要：近年來，跨境電子商務發展迅猛，知識產權侵權問題已經成為跨境電子商務發展亟待解決的最大問題之一，這嚴重影響了跨境電子商務的正常發展。

關鍵詞：跨境電商;知識產權;法律風險;應對

在全球經濟發展日益相互依存的背景下，跨境電商已經成為對外經濟發展中重要的平臺。亞馬遜、Wish、eBay等海外知名電商平臺已開始對跨境交易進行了戰略規劃，阿里巴巴、網易考拉海購、京東等全國性電子商務平臺也正在獲得新的商機，在積極部署相關的計劃。隨著近期跨境電商行業的發展，跨境電商糾紛尤其是知識產權糾紛的發生數量與日俱增。如前所述，這些已經嚴重阻礙跨境電子商務行業的正常發展。因此，對跨境電子商務中的知識產權問題進行詳細分析是目前迫在眉睫的問題，如果完美地解決了該問題將有助于提高研究知識產權在跨境電子商務中的工作機制和戰略地位。通過討論和研究知識產權的風險和挑戰，可以解決跨境電商行業潛在的沖突，并促進相關產業的發展。

1.跨境電商發展中的知識產權法律風險

1.1跨境電商商標侵權風險

在我國《商標法》中，對“商標”一詞的定義如下：文字、圖形、字母、數字、符號、顏色組合、聲音等，這些元素足夠可以將產品與其他產品區分開來，包括上面列出的產品元素組合也可以區分開產品。由上述定義的要素組成可以看出，商標是由該產品或服務的經營者或制造商用于標識該產品或服務的根本。同時，商標也可用于廣告。在跨境電商貿易中，貨物之間的交易主要是通過發送到網絡平臺，但這就造成了消費者看不到實物，這時商家就可利用互聯網上顯示的各種圖形或文字等信息來識別物體，并在具有一定信息來源的網絡環境中，通過技術手段來維護消費者權益。在電商環境中，各種可變要素和可變標識也越來越多地被用作商標，但在我國《商標法》中尚未添加這些變數。在日新月異的網絡環境下產生的新品牌，難以得到合法地保護。在跨境電子商務中，商標侵權現象以多種形式出現，例如在線平臺或互聯網運營商向所有者正式注冊并出售未經所有者授權的商標專有權和其他用途。

1.2侵犯著作權

互聯網上受限制的商業活動主要是侵犯著作權。商家未經著作權人許可，盜用文字、音樂、視頻等制作相關廣告或產生非法收入，可以追究他們的法律責任，并且第三方平臺也要承擔一定的責任。在版權領域，尤其是在電子商務，“盜用”是最常見的侵權行為。這反映出賣家正在使用未經授權的信息來修改圖像、視頻等，以及未經授權持有或銷售商品，包括受版權保護的作品。互聯網上一直充斥著各種電子數據、類似的模型、盜版的出版物和視頻，并且經常有商家在跨境電子商務平臺上出售這些作品。侵權者會通過以下方式進行侵權行為： 如下載、電子廣告、電子郵件或任何其他非法方式保護的電子作品來侵犯版權所有者的在線通信和其他相關權利，并且對版權所有者的權益造成不可逆轉的損害。

2.跨境電商知識產權法律風險的應對建議

加強跨境電商知識產權法律的制定與完善，開展我國執法、判例和政府的先行工作。 2013年，國務院發布了《關于落實支持跨境零售出口相關政策的政策聲明》，但由于存在對法律法規的錯誤解讀，因此對法律法規政策的實施仍略有些許滯后。跨境電商行業的產權以及物聯網發展的漏洞造成了法律失真，因此在建立跨境電商知識產權保護體系時，首要任務就是要加強立法、強化監督，修改和鞏固現行法律法規。同時，我們還要借鑒國外先進理念，在豐富經驗的基礎上，不斷創新，提升國際競爭力，以促進行業健康發展，為改善互聯網環境做出貢獻。電子商務行業團體也正在制定自我規范標準和借貸機制以保護知識產權機制，我們要鼓勵行業團體加強監管體系并杜絕虛假和濫用職權，以打擊侵犯產品銷售和跨境電子商務權益的行為，同時，建立和完善跨境電子商務知識產權保護系統。

2.2建議引入“互聯網+”法院在線爭議解決機制（ODR）

在傳統的國際貿易中，大部分貿易糾紛都是法院參與解決的，但這種解決方式相對來說比較慢。因此，許多國家逐漸開始使用替代爭議解決方式（ADR），這是一種非訴訟和非仲裁方式，例如：談判、調解、仲裁等爭議解決方式。跨境電子商務是一種區別于傳統商品貿易的新型業務，它的業務嚴重依賴小型和零售模式的在線平臺。傳統的解決糾紛方式可能無法滿足跨境電子商務的發展需要，而且各國知識產權保護措施和保護政策不相容。如果不能建立統一的跨境電子商務知識產權機制來解決知識產權糾紛，勢必影響跨境電子商務的長遠發展。因此，作者認為，“互聯網+”法院在線爭議解決機制（ODR）將傳統解決糾紛方案與互聯網上的替代性爭議解決機制相結合，這將為雙方提供平等的競爭機會。它還提供了一個平臺，允許擱置兩方之間的爭議，能超越國界，時差和地域差異來解決爭端，從而降低訴訟成本，使電子商務中的糾紛解決方案更加高效和公平。

2.3樹立企業知識產權保護意識，強化品牌價值

在我國知識產權領域，保護知識產權的意識觀念落后，流行“拿來主義”。但是，國內企業主要針對歐美市場，這些地區是知識產權體系完善的地區，因此我們急需改革法律制度，完善法律政策，轉變企業知識產權保護觀念，增強知識產權法律意識，開展各類與之相關的教育活動。在電子商務行業大會上設立知識產權保護文明企業稱呼，以加強公眾的認知，防止因各種技術設備的不當使用而發生侵犯知識產權的行為，同時，我們還要加大投入知識產權戰略的力度，加強知識產權自主研發，提高企業知識產權保護水平和管理能力。另外，企業也要注重品牌建設和維護，一方面避免侵犯他人權益，另一方面積極維護自身利益以避免被侵犯商標權益。

3.結語

跨境電商的全球化發展給中國電商企業帶來了新的機遇和挑戰。跨境電商企業需要加大對知識產權方面投入，持續提升自身產品的競爭力，并且還要實時掌握市場最新動態，了解跨境電商的發展趨勢。

參考文獻：

[1]林媛，張義雄.跨境電商發展中的知識產權法律風險及應對[J].法制與經濟，2020（06）：7-9.

[2]吉克.跨境電子商務法律分歧及風險概述[J].山西經濟管理干部學院學報，2018，26（02）：77-80.