鄉村振興戰略下農村電商發展現狀與對策研究

摘要：近年來，農村電商高速發展，成為脫貧攻堅的“新引擎”。鄉村振興戰略的實施，為農村電商發展注入巨大活力，以江西省上饒市廣信區為例，首先梳理了該地區農村電商發展的優勢;其次，通過實地調研，了解該地區農村電商發展現狀，歸納存在的問題;最后，從“激發內生動力、組建電商專業人才隊伍、搭建農村電商產業鏈、完善物流設施體系”四個方面，提出農村電商發展的對策，以供相似村莊參考使用。

關鍵詞：鄉村振興;電商發展

1.上饒市廣信區電商發展的有利條件

1.1電商發展有政策

上饒市大力實施“電子商務進農村”工程，制定《上饒市關于加快電子商務產業發展的實施意見》，從土地、稅收、資金、人才培訓、物流配送等對電子商務進行扶持，并明確落實到相關部門單位;同時，郵政管理局與市財政局、市商務局聯合印發《2019年全市電商產業發展引導資金使用管理辦法》，安排50萬元財政資金用于支持電子商務與快遞物流協同發展。多項硬核政策的推進，助力建立健全農村電子商務服務體系。

1.2電商發展有基礎

首先，基礎設施覆蓋范圍廣。近年來，政府加大對公共設施特別是道路及通信的投入和支持，極大便利了當地村民的生活和出行。其次，農產品優質有特色，早梨、烏豬等農產品質量上乘、遠近聞名。同時，旅游資源豐富，生態環境良好。當地已經初步形成了融鄉味、鄉趣、鄉俗于一體的特色風情旅游項目集合體，成為廣信區一道亮麗的風景線。

1.3電商發展有支撐

廣信區電商產業園獲批“省級電子商務示范基地”，同時打造了“蝶景園”和“美的印象”兩個郵政社區新零售服務站，將居民日常消費品和“饒品網上行”農產品放置在服務站進行銷售，方便居民生活的同時，拓寬了農產品銷售渠道。

1.4電商發展有示范

1.應家紅糖。應家鄉吉安村，是一個只有296戶人家的小村莊，在這個小鄉村里，有一位遠近聞名的電商達人——“郵樂購”電商服務站站主何世官，他一手創辦了應家紅糖電商品牌，從此，應家紅糖從贛東北的小山村，走進了互聯網的大世界，年銷售量不斷遞增。

2.寇子哥種養殖專業合作社。一位因為熱愛自己的家鄉，辭掉城市行政總廚工作，回鄉創業的電商人寇志凌，依靠微店售賣酒糟魚起步，自制研發加工多種農產品，后通過郵樂購，業務得到進一步發展，如今產品行銷國內外，遍及越南、印尼、英國、緬甸等地。

2.上饒市廣信區電商發展存在的問題

2.1電商專業人才短缺

1.村內電商人才匱乏。廣信區曾大力投入資金開展電商培訓，但是效果欠佳。究其原因，現如今留守農村的大多是中老年人，存在自身文化知識水平較低，電腦技術水平較差，接受新鮮事物能力較弱，創新內生動力不足等問題，即使是村干部，也難以很好地運用電腦網絡、信息化手段獨立實現電商運營。

2.村外人才流通不暢。雖有許多具備扎實電商基礎的年輕人，但因他們不看好農村以及農產品的發展，大都選擇去大城市闖蕩，而不愿回鄉置業，致使輸入農村的電商專業人才缺口大。

2.2農產品上行存在短板

1.農產品質量參差不齊。農產品具有特殊性，容易受到季節和自然環境的客觀因素影響，以及農民的不同種植管理方式的主觀因素影響，導致即使是同一產品在不同區域也會出現不同質的情況，且因農產品缺少質量和標準化的認證體系，無法進行標準化生產，無法獲得客觀標準評價，從而制約了整個農產品電子商務的良性發展。

2.農產品規模化生產難度高。特色農產品供不應求是制約其電商發展的重要原因。因電商具有開放性特點，一旦打開銷路，訂單量將成倍增長;同時，由于購買對象直接是最終消費者，對于產品的發貨速度有要求，導致縮短了產品的生產周期，產量短板問題愈發明顯。

3.農產品同質化程度高。大多數農產品因品類相同，且在進入市場時并沒有創建品牌，打造自身特色，顧客粘性不高，導致銷量得不到保障，容易出現價格戰，損害農民利益。

4.冷鏈基礎設施不完善。絕大部分農產品不耐儲、易變質，要想提高農產品附加值，大多數只能把產品油脂化、腌制化，而這又與現代人養生理念沖突，導致銷量差、易積壓、利潤低，打擊農民通過電商平臺銷售的積極性。

2.3物流基礎設施有待鋪開

目前，廣信區雖然建立了規模較大，設施配備較齊全的“村郵樂購.農村e郵”電商服務站，但是鄉村快遞物流配送慢、一天內沒有快遞員現象仍普遍存在，導致農產品進城、工業品下鄉難度大，削弱了村民使用電商平臺的積極性。

3.農村電商發展的對策建議

3.1激發內生動力，打通電商發展“第一公里”

發展農村電商，實施鄉村振興戰略，必須從思想上打破固有的思考模式，激活農戶的發展意識，激發其創新發展的內生動力。只有詳細耐心向農戶介紹電商對農業生產、對生活富裕、對鄉村振興的意義，才能推動電商真正走進農村，推動農產品走向市場。

1.注重示范引領。鼓勵當地電商企業家代表拍攝電商微視頻宣傳片，講述他們的電商創業故事，吸引更多村民加入電商致富領域，營造良好的電子商務發展氛圍。

2.開展實地幫扶。與各高校、企業開展村校、村企合作，開發電商實地體驗、講座宣傳、建立“一對一”項目產品幫扶等活動，引導廣大村民積極投身于農村電商發展浪潮中。

3.2組建電商專業人才隊伍，為電商發展保駕護航

鄉村振興戰略的實施要依靠專業化人才，農村電商發展需要源源不斷的人才支撐。

1.鼓勵輸入。政府通過頂層設計，制定電商專業人才引進的專項激勵政策，通過資金支持、技術扶持、優惠政策、配套服務、項目指導等鼓勵大學畢業生回鄉置業、吸引廣大外出青年返鄉創業。

2.先進示范。發揮鄉鎮干部、村級干部、先進分子的帶頭作用。重點加強對這部分人群的培訓，使干部具有電商致富意識和電商運營能力，發揮他們的傳幫帶作用。

3.優化服務。政府充分依托各大電商巨頭的培訓資源，開發“線下-線上-咨詢”的網店培訓模式，分期分批對當地村民、涉農企業、工作人員等進行電商實際操作的業務培訓，滿足不同村民對電商的多樣化需求。

3.3搭建農村電商產業鏈，提升農產品競爭力

建立農產品標準體系、實現農產品規模化運作、提升農產品質量、打造農產品特色品牌不僅是農村電商發展的重要保障，也是全面實施鄉村振興戰略的應有之意。

1.合作互助。建立農戶集體生產合作社，對每年的農作物種植種類及產量做出統一計劃和任務分配，對每年生產銷售利潤給予相應紅利，鼓勵村民加入到生產合作社中，避免分散化種植。

2.適度規模化。通過規模化生產，可以解決特色農產品供不應求的短板問題。建議由政府主導，推廣“龍頭企業+示范基地+農戶”的生產模式，發揮其聚集、擴散、輻射的作用，從而實現農產品的規模增產。

3.需求導向。農村電商應從消費者的需求出發，注重質量，綠色生產、建立質量評估及質量追溯體系，讓消費者放心所購買的農產品。

4.構建標準。標準化是品牌化的前提，農產品在實現標準化過程中，由于自然生產過程難以人為控制，因此，可以從選購種子種苗、種植生產環境、使用生產資料、管理生產流程、檢驗檢測等前期過程的標準體系構建著手，進一步構建起農產品加工、分揀、包裝、運輸、評價等后期標準體系，真正實現保質保優。

5.打造品牌。從農業供給側改革和產業升級的戰略高度謀劃農產品品牌的打造。從實際出發，根據自身優勢特點，培育壯大上饒廣信區油茶、毛竹、蜂蜜、茶葉、蔬菜、水果等主導產業，通過講述農產品的來源故事，將農民的產品成果宣傳推廣出去，打造特色品牌，強化顧客的信任度，使顧客購買行為可持續化，并積極探索建立價值鏈上每一個成員的協同機制與價值聯結機制，保障村民的利益。

3.4完善物流設施體系，夯實電商發展基礎

物流運輸是農村電商發展的痛點，發展農村電商，必須完善物流設施。

農村電商物流基礎建設是一個系統性的工程，需要多方協作構建。既需要解決導致物流滯后的制度供給問題，也需要解決物流完善的技術層面問題。

目前，雖然農村電商發展還存在一些問題，但發展潛力巨大，只要堅持新發展理念，走高質量發展道路，就一定能為實現鄉村振興目標助力。

參考文獻：

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[3]黃浩鋒.互聯網+背景下農村電商發展研究[J].核農學報，2021，35（01）：254.

作者簡介：雷文珺（1991.6-），女，漢族，江西南昌，講師，研究生，江西制造職業技術學院，研究方向：工商企業管理。