走向自覺：傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級研究
——以東陽根雕為例

遲沅帥 鄭敏莉

（1，2 閩江學(xué)院法學(xué)院，福建 福州 350108；1 南京師范大學(xué)社會發(fā)展學(xué)院，江蘇 南京 210097；2 福建師范大學(xué)公共管理學(xué)院，福建 福州 350007）

一、東陽木雕發(fā)展現(xiàn)狀

集群于浙江東陽的東陽木雕，在工藝水平上以平面浮雕為主，工藝技藝見長于多層次浮雕、散點透視構(gòu)圖、保留平面的裝飾，形成了工藝特色的同時，也以精美的雕刻技藝和豐盈的想象力形成市場競爭力。東陽木雕工藝最早見于秦漢時期的文獻記載中，唐宋時期正式形成工藝門類，并由民間工藝品走入皇室領(lǐng)域，成為官方工藝品門類。悠久的工藝傳承歷史也推動?xùn)|陽木雕成為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目。1914 年，由民族企業(yè)家開辦的“任藝廠”，是東陽木雕轉(zhuǎn)向現(xiàn)代企業(yè)制度和近代工場加工的開端，也逐漸拉開了興辦企業(yè)，振興民族工藝的序幕，商品化的潮流也奠定了東陽木雕作為地方特色手工產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。1915 年，東陽木雕與東陽竹編工藝制品一同在巴拿馬萬國商品博覽會上獲金獎，并以此為突破，將產(chǎn)品銷往東南亞、歐洲等地區(qū)，其工藝雕刻水平長期走在世界先列。

作為地域特色文化的名片之一，東陽地區(qū)也素有“木雕之鄉(xiāng)”的美譽，2013 年，東陽小鎮(zhèn)被世界手工藝?yán)硎聲u定為“世界木雕之都”，工藝信度獲得國內(nèi)外一致認可。較早的產(chǎn)業(yè)化水平也讓東陽木雕抓住了歷史機遇，1954 年，“東陽木雕總廠”的成立標(biāo)志著東陽木雕走向現(xiàn)代工業(yè)化，改革開放以來，通過民營經(jīng)濟發(fā)展模式，形成了以民營經(jīng)濟為主體，以龍頭企業(yè)為核心，專業(yè)廠家為中堅，家庭作坊為依托的生產(chǎn)關(guān)系組合。作為東陽地區(qū)六大特色工藝產(chǎn)業(yè)1 之一，東陽市政府開展“東陽小鎮(zhèn)”規(guī)劃，開展特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式，擁有商鋪4600 余間，經(jīng)營面積達40 多萬平方米。2016 年，東陽全市木雕相關(guān)企業(yè)3000 多家，其中“東陽小鎮(zhèn)”生產(chǎn)總值達到33613 萬元，稅收1200余萬元。2018年，僅紅木產(chǎn)業(yè)就為東陽地區(qū)帶來78.6億元的年產(chǎn)值，稅收2.6 億元。在東陽市政府的主導(dǎo)下，東陽市以成熟的特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式，不斷匯聚人才、精煉工藝、擴大市場。在工藝品市場的普遍性低谷中，東陽木雕依然以其足夠的市場競爭力和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)模式，成為地區(qū)主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)。東陽木雕的發(fā)展思路和脈絡(luò)，能為陷入轉(zhuǎn)型困局的閩侯根雕產(chǎn)業(yè)在滿足鄉(xiāng)村振興的農(nóng)民主體要求和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型的平衡層面提供新的發(fā)展思路。

二、東陽木雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗借鑒

（一）區(qū)位優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局

利用區(qū)位優(yōu)勢是東陽木雕現(xiàn)階段發(fā)展最鮮明的特征。東陽市屬浙江省縣級市，在其經(jīng)濟發(fā)展格局中，以旅游業(yè)和影視行業(yè)為主導(dǎo)，直接帶動其他特色產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，并以基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸加強東陽地區(qū)與周邊城市的聯(lián)系。東陽地區(qū)以此為發(fā)展突破口，直接促成了六大特色產(chǎn)業(yè)的相融發(fā)展，建立融合體系，以“影視名城”的名片，延長工藝品產(chǎn)業(yè)鏈，凝聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的勞動力等各類資源，不斷修飾產(chǎn)業(yè)競爭力，從而構(gòu)建合理的產(chǎn)業(yè)聯(lián)通效應(yīng)。東陽市政府在2013 年明確出臺文件，確定南馬鎮(zhèn)、橫店鎮(zhèn)、東陽經(jīng)濟開發(fā)區(qū)木雕產(chǎn)業(yè)園為木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)基地，將橫店影視城周邊地區(qū)和傳統(tǒng)作坊制生產(chǎn)地區(qū)、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)合打造產(chǎn)業(yè)基地，逐漸強化產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，通過規(guī)模化的集群產(chǎn)業(yè)往來為特色產(chǎn)業(yè)的升級與開放創(chuàng)造活力環(huán)境。

當(dāng)前，東陽市以紅木家具為木雕產(chǎn)業(yè)主要戰(zhàn)略類型，在東陽城區(qū)、橫店鎮(zhèn)、南馬鎮(zhèn)等周邊地理相近村鎮(zhèn)共同建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地，以橫店紅木家具中心為核心分布，逐漸形成東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)集群。憑規(guī)模強度上不斷吸引外地工藝企業(yè)和木雕工藝人才進駐，匯聚知名家具品牌落地東陽木雕產(chǎn)業(yè)基地。產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，通過一條龍式的基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)提供，從原木采購到銷售、展示與技術(shù)交流，不斷延續(xù)與深化以家具行業(yè)為代表的東陽木雕產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)價值。

東陽“木雕小鎮(zhèn)”是東陽地區(qū)利用區(qū)位優(yōu)勢，進一步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與地方經(jīng)濟發(fā)展乃至民生建設(shè)的重要嘗試。木雕小鎮(zhèn)是東陽城區(qū)特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心組成，計劃以2.9 平方公里的土地，重點以“一心、一帶、三軸、六區(qū)”的規(guī)劃模式，將產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地、公共休閑服務(wù)、旅游與體驗地帶、工藝展示區(qū)、創(chuàng)意園區(qū)等多功能區(qū)域合為一體，培育文化旅游小鎮(zhèn)。

（二）市場開拓，厚植市場競爭

首先，面對國內(nèi)木制品工藝市場需求的下降，東陽木雕仍在不斷擴大其國際市場份額。早在1954 年，東陽木雕總廠創(chuàng)立之初，東陽木雕就已打開歐美和東南亞國家的銷售渠道。當(dāng)代的東陽木雕以椴木、樟木、楠木純白清淡的軟木類木材為主要的雕刻用材，特別是產(chǎn)于我國東北地區(qū)、華東地區(qū)、福建等地的椴木，已經(jīng)成為東陽木雕最常用的價廉物美的大路通材，以此平衡成本因素和市場售價的生產(chǎn)矛盾。

工藝特性也奠定了東陽木雕在木制品市場的份額占比。擅長平面浮雕的東陽木雕，在藝術(shù)風(fēng)格上，實用與裝飾的結(jié)合更和諧，并以豐富的內(nèi)容形式滿足現(xiàn)代需求的特點，平面浮雕長于家具制作行列，作為集群化規(guī)模化的紅木家具集聚區(qū)，東陽地區(qū)牢牢抓住家居裝飾的剛需特性，市場的接受度更高，工藝品的“草根性”強，易于植根于群眾需求領(lǐng)域。

宣傳手段的多樣化也是東陽木雕保持市場活力的重要手段。在東陽木雕產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃之處，便通過互聯(lián)網(wǎng)官方網(wǎng)站等開設(shè)宣傳渠道，以網(wǎng)絡(luò)營銷方式，在旅游業(yè)和影視行業(yè)的高強度宣傳體系的范圍內(nèi)，直接性促進東陽木雕打造品牌效應(yīng)。同時，在家具市場，東陽木雕也牢牢掌握工藝話語權(quán)，并以此連續(xù)13 年召開東陽木雕博覽會和家具博覽會，在網(wǎng)絡(luò)平臺開局專欄，組織知名電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺報道，邀請海內(nèi)外專家和企業(yè)、消費者前來參觀，與旅游業(yè)交相呼應(yīng)而今的東陽木雕產(chǎn)業(yè)基地，已經(jīng)建成“木雕小鎮(zhèn)特色+電子商務(wù)中心”。私營企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，淘寶、京東平臺等銷售渠道，競相開展互聯(lián)網(wǎng)良性競爭，帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活動，不斷開發(fā)新的木雕銷售市場。

（三）有效引導(dǎo)，政策深度扶持

政策的導(dǎo)向因素是東陽木雕得以健康發(fā)展的關(guān)鍵。自東陽木雕產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)以來，東陽市政府明確劃定木雕產(chǎn)業(yè)為東陽主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，設(shè)立由市長任組長的東陽市木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，作為市政府管理指導(dǎo)木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)機構(gòu)，不斷為產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展和現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供政策導(dǎo)向與資金支持。

正確的政策導(dǎo)向發(fā)揮加強了東陽木雕現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。首先，東陽地區(qū)在明確生產(chǎn)布局規(guī)劃的基礎(chǔ)上，設(shè)立木雕產(chǎn)業(yè)園區(qū)和重點區(qū)塊，配套規(guī)劃諸如烘干、油漆、機器雕刻等公共服務(wù)平臺，完善基礎(chǔ)設(shè)施，為產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和企業(yè)成本的控制添磚加瓦。

在市場準(zhǔn)入層面，東陽市也嚴(yán)格控制生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，保持工藝品生產(chǎn)質(zhì)量，維持木雕品牌市場信度。在統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)層面，東陽市明令禁止轄區(qū)木雕和紅木企業(yè)虛假宣傳，生產(chǎn)非紅木材質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，不得冠“紅木家具”廠名，以此保護其最大的宣傳品牌要素。東陽地區(qū)也建立了生產(chǎn)企業(yè)黑名單制度。規(guī)定從事木雕生產(chǎn)企業(yè)無論是否進駐產(chǎn)業(yè)園區(qū)，須具有合法的生產(chǎn)場所，并取得竹木經(jīng)營加工核準(zhǔn)證、機構(gòu)代碼證等相關(guān)經(jīng)營性證照。

專項扶持基金是東陽市扶持政策的最大亮點與特色。專項扶持資金來源于東陽市木雕紅木企業(yè)繳納稅收總額中的新增稅收留市部分，讓企業(yè)充分享受自身積極主動發(fā)展升級所帶來的紅利。木雕產(chǎn)業(yè)扶持資金扶持范圍廣泛，明確界定包括銷售額增長在內(nèi)的十二類獎勵內(nèi)容，涵蓋了企業(yè)從生產(chǎn)到宣傳再到技術(shù)改革、發(fā)展保障等各大方面，消費者亦能通過票據(jù)搖號扶持基金獲得獎勵。

環(huán)保要求也是東陽地區(qū)木雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的嚴(yán)峻考驗。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃初期，東陽地區(qū)就嚴(yán)格要求企業(yè)生產(chǎn)采用可持續(xù)發(fā)展的清潔生產(chǎn)技術(shù)，控制污染物產(chǎn)生量，依法定期實施清潔生產(chǎn)審核，淘汰6 噸以下的燃煤鍋爐。利用常態(tài)化監(jiān)督機制，明確責(zé)任主體制度和屬地責(zé)任，通過隨機執(zhí)法、暗訪檢查等方法，確保關(guān)停淘汰企業(yè)“一斷三清”落實到位。

（四）創(chuàng)新導(dǎo)向，強化技術(shù)革新

生產(chǎn)創(chuàng)新是東陽木雕日益品牌化的源泉，也是其不竭發(fā)展的最大動力。東陽市已設(shè)立創(chuàng)意設(shè)計專項獎勵基金，用于每年舉辦全國性創(chuàng)意設(shè)計大賽，以賽帶“新”、以創(chuàng)意為引擎，為其生產(chǎn)工藝的提升提供創(chuàng)新來源，勾勒其核心創(chuàng)意競爭力。在產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，木雕小鎮(zhèn)已通過創(chuàng)業(yè)區(qū)塊的形式，來搭建文化創(chuàng)意基地，從而實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)基地的合理規(guī)劃建立。在工藝設(shè)備革新層面，東陽已采取措施，果斷要求企業(yè)要加大轉(zhuǎn)型升級力度，通過設(shè)備更換、技藝提升和培訓(xùn)學(xué)習(xí)等方式，逐步達到新建企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

近年來，在傳統(tǒng)工藝的傳承基礎(chǔ)上，東陽木雕在雕刻技法和制作材料等多方面均有所突破創(chuàng)新。采用創(chuàng)新式的多層疊雕技術(shù)，使雕刻成像滿足現(xiàn)代化裝飾的需求，盡可能還原古色古香的明清木雕古宅。在內(nèi)容創(chuàng)新上，以樹皮雕、仿估木雕為代表的新式雕刻形象，綜合利用浮雕、鏤空雕等技術(shù)，學(xué)習(xí)其他區(qū)域先進雕刻工藝，此外，雕刻技術(shù)也簡化流程，東陽木雕雕刻流程以自動控制設(shè)備代替手工環(huán)節(jié)，保障安全與工藝的精準(zhǔn)化水平。

作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，東陽木雕也不斷深挖其最具亮點的文化屬性價值。首先，東陽市通過靜態(tài)博物館，最大價值的保留、保存、展示具有高超技藝水平的工藝品。不僅如此，東陽地區(qū)合作高校正在嘗試使用VR虛擬交互技術(shù)、全景技術(shù)等來充分開展數(shù)字圖像處理，搭建文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫，使用網(wǎng)絡(luò)儲存功能留存文化印記，也能保證通過技術(shù)的創(chuàng)新實現(xiàn)工藝品技藝的傳承。