縣級融媒體中心建設的發展思路及探索途徑

趙娜

隨著新媒體技術的飛速發展，新媒體已經成為社會大眾獲取各類資訊的主要手段，這就嚴重影響到了傳統媒體的發展，特別是對縣級電視臺的發展產生了極大的影響。相關調查顯示：在現階段我國縣級媒體結構中，廣播電視具有非常強大的力量;我國現共有 1900多家廣播電視機構。隨著時代的不斷進步和發展，我國媒體市場發生了很大的變化，報紙、廣播、電視等傳統媒體逐漸被大眾所“淘汰”，受眾更愿意選擇微博、微信、短視頻等新媒體，這就直接造成了傳統媒體的生存困境。目前縣級電視臺所面臨的困境主要是：資源非常少、結構單一、人才匱乏等，針對這些問題，縣級電視臺必須明確自身存在的不足，創新自身工作理念和工作模式，積極開展縣級融媒體中心建設工作，從而在極大程度上提升自身的市場競爭力，實現穩步可持續發展。

縣級融媒體中心建設中遇到的困難

移動互聯網既極大程度地改變了媒體的傳播方式，還大大提高了網絡的覆蓋率，且這一狀況依然具有很大的增長空間。當前我國城市地區的網絡用戶已趨于飽和，鄉村地區的網絡用戶數量也越來越多，微信、抖音等新媒體已滲透到廣大人民群眾的生活之中，各類APP在農村消費市場的發展空間也不斷提升。基于這一背景，更多的自媒體創業者開始大量涌入到農村地區，借助抖音、快手等平臺來展示自己，但縣級地區的新媒體發展較慢，很難生產出高質量的原創內容。就當前縣級融媒體而言，幾乎都是借助視頻的拼湊和疊加來生產新聞內容，且縣級新聞網站的內容主要是黨政機關和其他部門的稿件，這些稿件的內容過于嚴肅，缺乏吸引力，從而大大降低了傳播效果。

同時，由于網絡上涌現出大量的新媒體，并滲透到各個領域之中，這也極大地影響了縣級融媒體中心的建設。縣級融媒體在建設中往往不注重自身的發展，僅僅是按照上級的要求開展相關工作，相關人員也缺乏對當地資源的統一和規劃，沒有貫徹落實好縣級融媒體中心的建設工作，從而嚴重制約了縣級融媒體平臺的發展，無法獲得較為理想的傳播效果。

此外，在縣級融媒體新聞報道方面，縣級電視臺也存在一些問題。第一，觀眾比較單一，由于縣級融媒體具有較強的地域局限性，其主要是對當地普通百姓的日常生活和工作進行報道，相關工作人員深入到基層群眾中獲得新聞線索，這既是縣級融媒體所具有獨特的優勢，也是其進一步發展的阻力;第二，人才流失嚴重，縣級融媒體中心工作直接關系到當地的經濟發展，然而由于相關人員的薪酬待遇較差、上升空間狹窄，導致很多優秀人才并不愿意到縣級電視臺工作，故而導致融媒體中心工作人員整體素質偏低，無法策劃出高質量的新聞，這就會嚴重影響到縣級融媒體中心的建設;第三，整合效果無法滿足實際需要，當前各大新媒體平臺都能夠為受眾提供個性化、多樣化、智能化的服務，且所提供的內容極具時效性和趣味性，但這些都是縣級電視媒體所不具備的，這就導致其吸引力大大降低。

縣級融媒體中心建設的

發展思路及探索途徑

強化標準化管理，確保輿論導向的正確性

在縣級融媒體中心建設發展過程中，縣級電視臺必須積極履行自身作為新聞媒體的首要職責，也就是確保輿論導向的正確性。當前市場環境中一些媒體為了獲得更多的關注和收益，而“劍走偏鋒”，發布一些獵奇、三觀不正、充滿負能量的內容，因此縣級電視臺應當加強對縣級融媒體中心平臺中內容的標準化管理，正確引導輿論走向。第一，以主題為中心策劃好新聞，相關工作人員應以主題為核心，保證新聞報道內容符合我國社會主義核心價值觀，積極努力完成自己的使命和責任，強化方針政策的宣傳，將自身作為“黨的喉舌”的作用進行充分發揮，從而打牢基礎，更好地引導輿論，實現新聞信息的高質高效傳播，切實幫助當地居民樹立正確的價值觀，防止負能量、三觀不正內容的傳播;第二，注重新媒體技術和科學合理應用，對各方資源進行全面、有效的整合，明確新聞報道的切入點，有效融合新媒體和傳統媒體的優勢，可以對今日頭條、微博、微信、抖音、快手、百家號等新媒體平臺上的內容加以精準的聚合和分辨，從而建立起一個強大的信息終端，將當地的區域特色有效融入到縣級融媒體平臺中，從而生產出種類豐富、形式多樣的新聞報道;第三，加大新聞內容的審核力度，針對各種媒體平臺上發布的虛假、夸張的新聞報道，縣級融媒體應當加大對相關新聞內容的審核，借助切實有效的審核手段來保證新聞內容的準確性與客觀性，并結合具體需求，提出科學有效的問責與獎懲機制，清晰地界定每個人所應承擔的責任，做好獎優罰劣，從而讓相關人員積極參與到優質新聞內容的生產中來。

注重提高相關人員的綜合素質，豐富服務職能

在縣級融媒體中心建設發展過程中，縣級電視臺應積極組建一支高素質、高水平的媒體人才隊伍，既要擴大優秀人才的引進途徑，還應強化與各地區的溝通和交流，從而吸引更多高素質的優秀媒體人才。為能夠有效避免縣級融媒體中心工作人員的流失，縣級電視臺應適當提高工作人員的薪資待遇，在日常工作中多給予其關愛和支持，切實了解其生活中遇到的困難，幫助其解決困難，還需為其提供一定的職位晉升空間，從而有效提高其工作積極性，吸引更多有想法的年輕人參與到融媒體中心的建設中。同時，縣級電視臺應加大媒體人才的培養力度，定期組織相關人員進行相關知識的培訓和教育，使之不僅能夠熟練掌握傳統媒體的理論知識和技能，還能夠熟練運用新媒體技術，實現傳統媒體與新媒體的有效融合，建設出符合時代需求的融媒體中心。此外，縣級電視臺應注重服務功能的設計，通過良好的服務來提高當地人民群眾的參與積極性，根據當前我國社會發展情況和當地經濟情況精準地把握當地群眾的實際需求和喜好，從而進一步增加整個縣級融媒體中心的服務功能，確保該中心既具備縣級單位政府的服務職能，還可以更好地為大眾辦事，以網絡教育、網上醫療、網絡交通違章和公積金等查詢為例，這些服務功能能夠切實解決群眾的需求，讓縣級融媒體中心在民眾心中樹立良好的形象。相關人員應積極利用更加豐富和具有深度的內容，基于教育、歷史、文化等方面來增加縣級融媒體中心的服務功能，從而確保縣級融媒體中心建設任務的順利完成。

加大縣級融媒體中心的創新力度為能夠有效促進縣級融媒體中心建設的良好發展，必須加大縣級融媒體中心的創新力度。第一，充分利用新媒體平臺的優勢，實現傳統媒體與新媒體之間的有效融合，從而獲得突破性的發展;第二，在縣級融媒體中心的發展過程中，必須全面發揮出自身的權威性，也就是從創新報道視角和多層面出發進行新聞報道的跟蹤、發布，還應合理融入一些當下的流行元素，以此來提高新聞報道的趣味性和可讀性，提高新聞傳播的效果;第三，加大縣級融媒體中心建設的資金投入力度，并積極引進一些先進的技術和設備設施，從而有效提高縣級融媒體的創新創造能力，確保能夠制作出更加符合大眾需求、高質量的作品和內容，最終有效提升縣級電視臺的核心競爭力，實現縣級融媒體的穩步可持續發展;第四，積極構建“媒體+”體系，需要有效融合媒體和政務、媒體與服務，確保縣級融媒體在輿論宣傳上的優勢得以全面發揮，并對當地的生活服務和政務進行有效整合，打破政務、服務用戶及新聞受眾之間的界限，為人民群眾提供“一站式”服務，促進縣級融媒體建設工作的進一步開展。

在新時期，縣級融媒體中心建設工作遇到了諸多困境，制約了其自身的良好發展。基于此，縣級電視臺必須明確這些困境，然后積極探索切實有效的發展思路和途徑，通過強化標準化管理、確保輿論導向的正確性、不斷提高相關人員的綜合素質、豐富服務職能等措施來促進縣級融媒體中心建設工作的順利開展。

（作者單位：甘肅省隴南市兩當縣融媒體中心）