探析融媒體時代下廣播電視新聞策劃的創新思維

張博越

和以往的廣播，報紙等傳統的媒體相比，電視新聞媒體受新媒體的影響較小，可長期來看，信息傳播的速度、內容及同質化方面的缺陷依日會使電視新聞媒體發展受到限制。所以，在媒體融合的發展趨勢之下，電視新聞就勢必要將傳播策劃工作進行整體創新，這樣才能滿足當今時代媒體發展的需要。因此，分析電視新聞傳播策劃創新是十分必要的。

融媒體時代，電視新聞

策劃面臨的困難

專業人才嚴重不足

在融媒體階段，電視新聞傳播規劃面臨的直接問題是專業人才的缺乏，造成這一問題的原因是多方面的。第一，在電視新聞媒體發展期間，經歷了較長時間的改革，在進行改革時，有較多優秀的新聞傳播策劃人因各種原因走向別的媒體行業。第二，電視新聞策劃工作具有較強的專業性，從整體角度看，電視新聞策劃方面的人才都普遍具備較高的素質。隨著新聞媒體行業人才培養體系的初步完善，近年來，雖然電視新聞媒體吸收了許多潛在的年輕人才，但在整合媒體時代，電視新聞媒體對傳播規劃提出了更高的要求。青年人才的工作經驗相對不足，很難充分滿足電視新聞媒體的發展需要。

思想理念比較落后

新媒體出現以前，電視新聞媒體屬于傳統的權威媒體，是人們獲取新聞消息的主要途徑，即使會有些新聞節目內容在質量上存在著不足，可在觀眾欠缺其他選擇的情況下，收視率依舊可以得到保證，而廣播電視的新聞從業人員也就形成“媒體本位”的觀念。然而，隨著新媒體發展，互動性和實時性越來越強的新媒體逐漸成為人們獲取新聞信息的新選擇，電視新聞的信息壟斷不再存在。倘若電視新聞工作者無法及時做出反應，更新“以媒體為本”的觀念，那么受眾就會快速流失，電視新聞媒體就會面臨生存危機。

受眾群體流失量較大

自從微博和微信以及頭條新聞等媒體陜速發展起來以后，電視新聞在消息傳播速度上、新聞消息量以及互動性等方面的弊端逐漸凸顯，電視新聞節目的受眾迅速涌入大量的新媒體平臺。雖然目前許多電視新聞媒體都陸續嘗試在新媒體平臺進行轉型，可由于受眾信息獲取習慣已經養成，實際效果并不理想。

電視新聞策劃創新思維

現階段面臨的困難

在媒體融合背景下，在提高廣播電視新聞策劃的創新思維時，會遇到一些障礙，這些障礙主要表現在以下三個方面。第一，因為廣播電視新聞行業還沒有完整的訓練體系支撐它，也不可能通過培訓有效地提高廣播電視新聞策劃的創新意識。導致這部分問題產生的關鍵原因是，電視新聞行業管理人員沒有足夠重視對培訓機制工作的創建。通過不斷探究可發現，目前一部分廣播電視的新聞管理工作者會認為建立培訓機制不僅無法提升行業經營成本，還無法取得培訓成果，所以他們只是對策劃人員開展崗前培訓，培訓內容也是有關于從事新聞策劃崗位的基礎要求，很少提及到創新思維方面。第二，電視新聞策劃者不能準確地意識到創新思維對行業發展的必要性。相關傳媒業對創新思維的宣傳力度不夠，無法準確告訴每位新聞策劃者創新思維的重要程度。此外，加上傳統規劃思維的深刻影響，很難在短時間內扭轉固有思維，這使很多廣播電視新聞策劃者在目前很難滿足行業發展的需求和公眾的信息需求。第三，新聞策劃具有某種程度的功利主義意識。在新聞策劃的工作過程中，有些新聞策劃人員可能會違反新聞策劃的第一準則——保證新聞的準確性，而是新聞事實會發生一定的扭曲，以此來提升收視率。摘要一部分新聞事件的事實，雖然新聞內容有所創新，但在改革方向上存在著極其嚴重的問題，導致新聞失真。在這種情況下，既會降低公眾對廣播電視新聞信任的程度，還會對電視新聞業的發展產生不利影響。倘若這些問題無法得到解決，那么，新聞媒體產業就難以在媒體融合下形成進一步發展。

提升廣播電視新聞策劃

創新思維的策略

第一，提升廣播電視的新聞策劃創新意識。互聯網技術屬于新興技術，將其運用在廣播電視新聞業的生產經營當中，既能極大提升廣播電視新聞業工作的時效，也能促進整體行業未來的發展。在廣播電視新聞工作中可以融入互聯網技術，這也就需要對有關工作人員提出要求，要求他們具備高超的創新能力，對此，必須要對廣播電視新聞工作者進行相關的崗前培訓和定期進行在職培訓，同時，進行崗前培訓期間，培訓師必須告知學員互聯網技術對廣播電視新聞業發展的重要性，并有意識地告知學員創新意識的重要性，使學員在實際工作中始終保持創新精神。在對在職人員培訓期間，有關培訓人員應準確、有效地了解廣播電視新聞業和互聯網技術的最新發展，并向有關學員介紹廣播電視新聞業互聯網新技術應用的一些實例，并鼓勵他們對廣播電視新聞業的未來進行思考并發表自己的見解，以此激發出他們創新的意識，這不僅可以提高廣播電視新聞策劃的創新效率，而且在一定程度上也可以促進整個行業的發展進程，使其在激烈的市場競爭中占有一席之地。

第二，重視人才的引進和培養。面對缺乏專業新聞策劃人才的問題，需要從電視新聞媒體的角度出發，創建人才引進和培養體系，逐漸創建出高素質的新聞策劃工作團隊。在引進人才這方面，要考慮到當前時代的發展趨勢，設計新穎的人才招聘需求，用高薪資標準吸引記者、編輯等綜合型人才，為電視新聞媒體與其他媒體的整合奠定良好基礎。在人才培養方面，要依靠所有媒體技術組織傳播策劃人員學習其他媒體相關技術，同時與其他媒體合作，安排優秀的新聞策劃人員學習其他媒體，了解互聯網其他媒體的特點，比如報紙、廣播等，方便在最短時間內適應媒體融合趨勢下的新的新聞策劃工作需求。

第三，要準確地認識創新思維。在新媒體融合的背景下，為了準確有效地增強廣播電視新聞策劃人員的創新思維，使其策劃的新聞消息可以滿足大眾的信息需求，使廣播電視新聞行業得到持續有效地發展。電視新聞策劃工作者必須從自身的角度出發，意識到創新思維對于自身的發展以及對新聞媒體行業未來發展的重要性。新聞策劃人員在實際進行工作期間，要有效地了解人們對信息的要求，也要在此基礎上去選擇一部分能被群眾接受的較為創新的題材。同時，也要保證新聞消息內容的充實性，這樣才可以有效滿足社會公眾的信息需求，從而提升新聞媒體行業市場的競爭能力。要想讓新聞策劃工作者準確有效完成這個工作目標，就需要讓他們具備超高水準的創新思維能力，只有將創新思維有效運用在平時的廣播電視新聞策劃工作中，才能確保在當今媒體融合的背景下，將創新思維準確發揮出應有的作用，從而體現出新聞策劃自身所具備的價值，推動新聞媒體整個行業的發展。

第四，需要快速創新新聞內容。在新媒體發展的啊背景下，任何媒體都不能再對受眾形成新聞信息壟斷，電視新聞媒體受眾流失也是不可避免的。所以，電視新聞媒體要扭轉受眾大量流失的現狀，就需要從新聞內容創新進行著手，在考慮受眾利益以及實際需要的基礎上開展創新。一些新聞節目更新穎、更個性化、難復制，同時在控制新聞節目質量方面也要嚴格，通過不斷提升廣播電視新聞節目的質量逐漸吸引受眾，不斷擴大受眾的群體。

總而言之，當前我國已進入媒體急速發展時代，豐富的新媒體技術已呈現在人們眼前，雖然融媒體環境中，電視新聞策劃工作面臨巨大挑戰，可也看到了新媒體技術為其拓寬的新渠道。傳統電視新聞媒體只要能夠轉變工作思維、重視新媒體人才引進與培養，同時有針對性地對新聞內容的采編進行創新，其傳播策劃仍然能夠在新環境下立足。

（作者單位：周口廣播電視臺）