新聞評論類節(jié)目在融媒體背景下的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

任可淼

在融媒體背景下，新媒體平臺的技術(shù)發(fā)展以及模式轉(zhuǎn)變正在改變著受眾的觀看方式和心理需求?；诖吮尘?，各類電視新聞節(jié)目都在尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)變升級，新聞評論類節(jié)目作為重要的新聞節(jié)目類型，改革之路也是必然選擇?！吨袊浾搱觥肥侵醒霃V播電視總臺第一個融媒體時事熱點節(jié)目，本文以此節(jié)目為例，從新聞評論類節(jié)目在融媒體環(huán)境下的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的角度出發(fā)，分析節(jié)目特色以及創(chuàng)新嘗試，以此來探討新聞評論類節(jié)目的創(chuàng)新改革路徑。

新聞評論節(jié)目的發(fā)展及現(xiàn)狀

新聞是對新近發(fā)生事實的報道。電視新聞評論節(jié)目，一般是通過評論員和評論團體亦或者是由電視組織，將具有一定意義并且實際發(fā)生的事情、難以解決的問題或某些社會現(xiàn)象進行剖析，從而通過節(jié)目渠道來表達一定的意見或態(tài)度。在客觀報道的基礎(chǔ)上，通過主持人對相關(guān)信息的背景闡釋以及深刻的分析，用受眾易于接受的口語化方式進行傳播。受眾對新聞評論類節(jié)目的需求有以下幾點。其一，受眾的專業(yè)知識有限，對于同一則新聞在不同的知識框架下會有不同的解讀，受眾需要更加多元的看法來填補自己的思想，輔助自己進行社會活動。其二，受到受教育水平、對新聞內(nèi)容了解程度等方面的限制，受眾需要專家學(xué)者給出專業(yè)化的意見指導(dǎo)滿足其對知識的需求。

從20世紀90年代開始，對新聞事件進行評論的現(xiàn)象就開始在電視節(jié)目中出現(xiàn)了，例如鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》。21世紀初，新聞評論類節(jié)目開始飛速發(fā)展，專題性的新聞評論節(jié)目也開始在央視出現(xiàn)，題材和內(nèi)容以及形式都在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，受眾的觀看習(xí)慣和獲取信息的方式正在發(fā)生改變。在這種背景下，傳統(tǒng)的備類型節(jié)目都在尋求一定程度上的創(chuàng)新，融入新的環(huán)節(jié)和形式，例如在綜藝節(jié)目中，就加入了明星嘉賓、素人的元素，并設(shè)置游戲板塊，加強節(jié)目的趣味性，相比之前獲得了更高的收視率。但新聞評論節(jié)目的真實性、準確性等特點在一定程度上使節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展遇到了一些瓶頸。融媒體環(huán)境下的傳播方式由“傳者中心”轉(zhuǎn)向“受者中心”，而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目模式還是“主持人評論員現(xiàn)場記者”的模式，節(jié)目模式的類型化問題明顯，大多以“一人提問，一人回答”為主，缺少與受眾的互動性，這種固化的模式難以使傳統(tǒng)的新聞評論節(jié)目進行創(chuàng)新與進步。

在融媒體的背景之下

《中國輿論場》的創(chuàng)新嘗試

《中國輿論場》是中央廣播電視總臺第一個融媒體時事熱點的欄目，是由中央廣播電視總臺、中共中央網(wǎng)絡(luò)安全與信息化委員會辦公室聯(lián)合制作播出的，首播時間為2016年3月20日，平臺為中央電視臺中文國際頻道，直播時間是每周日晚的黃金時段，且面向全球觀眾。融合了多種數(shù)據(jù)庫的資源，邀請了專家嘉賓進行輿情分析與評論，并且利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與觀眾實時互動，獲得了觀眾的廣泛好評。

選題設(shè)置上的大數(shù)據(jù)思維

大數(shù)據(jù)的來臨開啟了一場史無前例的時代變革， “互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出是精準把脈我國未來時代發(fā)展趨勢的一項舉措，而5G技術(shù)的發(fā)展則是實實在在地為變革提供了重要支撐。在互聯(lián)網(wǎng)進入我們的生活之前，新聞評論類節(jié)目如果想要達到與觀眾的互動，一股只有三種方式。第一種是在節(jié)目籌備階段對觀眾群體進行觀點和看法的收集，然后在節(jié)目中通過新聞評論員或者主持人之口說出觀眾的想法，再對之進行反饋，這種做法的弊端在于受眾無法及時對新聞評論員或主持人的回復(fù)進行“二次回復(fù)”，無法更加深入地討論問題。第二種則是邀請觀眾進行現(xiàn)場互動，這種方式彌補了第一種的不足，但是現(xiàn)場的觀眾只能代表少數(shù)人的觀點并不能代表大多數(shù)人的立場，不具有典型性。第三種方法是節(jié)目組在節(jié)目播出之后在各種平臺收集受眾的反饋，并進行回復(fù)。這種方式的不足就是具有“滯后性”，無法及時地互動。但如今在人人都掌有一個智能移動終端的前提下，受眾對話題的點擊量和訪問量都可以成為選題的重要依據(jù)。因此，在這種大數(shù)據(jù)思維的背景下，節(jié)目中的第一個板塊“網(wǎng)羅天下”和第二個板塊“輿情分析”，都是通過多個全媒體平臺的大數(shù)據(jù)分析來對本期節(jié)目進行選題?？梢哉f，這種選題方式，在一定程度上做到了由“傳者中心”到“受者中心”的轉(zhuǎn)變，歸還了一部分受眾對節(jié)目內(nèi)容的選擇權(quán)。

互動方式上的“雙向奔赴”

在以往的傳統(tǒng)新聞評論節(jié)目中，傳播方式通常是單向的，而在《中國輿論場》中，觀眾作為節(jié)目的重要參與元素，在互動方式上真正實現(xiàn)了節(jié)目與受眾的雙向互動，不止是節(jié)目在拉近與受眾之間的距離，同時受眾也在主動參與節(jié)目，形成了一種“雙效奔赴”。節(jié)目設(shè)置虛擬觀眾席，參與直播的觀眾可以通過微信“搖一搖”搶到節(jié)目入場券，在節(jié)目的大屏幕上還會顯示觀眾的微信頭像與昵稱，給觀眾一種身臨其境之感，不僅如此，觀眾還可以在節(jié)目直播過程中，發(fā)送彈幕對某些觀點進行提問與互動，可以一邊觀看節(jié)目一邊聊天互動，并且在演播間的屏幕上，觀眾的留言和評論的內(nèi)容也同步滾動，在直播現(xiàn)場的主持人和專家嘉賓及時接收并且反饋，這種互動形式，極大地增強了觀眾的參與度與積極性。

豐持人角色上的“中立性”

中立型主持人就是在節(jié)目中主持人和評論員各有其人，主持人的工作就是拋磚引玉，不參與新聞的評論。《中國輿論場》的主持人在節(jié)目中的角色定位就屬于中立型的類型，銜接新聞話題，并引入節(jié)目中，為觀眾與專家評論員搭建了“橋梁”。節(jié)目設(shè)置了一男一女進行搭檔主持，男主持人負責引入新聞話題和總結(jié)觀點，并進行下一個話題的引入，女主持人負責從小屏上提取觀眾提出的問題并轉(zhuǎn)述給專家學(xué)者，進行一定程度上的主持與話題銜接。例如對于節(jié)目中的新聞事件，他們不會發(fā)表自己的主觀性看法，中立的態(tài)度貫穿始終，甚至在陳述新聞事實和銜接事件的過程中言語的態(tài)度也表現(xiàn)得較為客觀。要做好這種客觀的“銜接者”，不僅要協(xié)調(diào)好場外的虛擬觀眾與場內(nèi)專家學(xué)者的互動，還要對現(xiàn)場播放的新聞視頻進行適當解讀，并對總的新聞話題進行總結(jié)。當越多的人參與到同一事件的討論中時，在同一語境下的話輪就會增多，如何在有限時間內(nèi)把發(fā)言時間合理分割？如何快速地承接和轉(zhuǎn)接話輪？這不僅需要主持人準確定位中立，還需要較高的語言組織表達能力與準確融合多屏互動的專業(yè)能力。

發(fā)展建議

內(nèi)容選題豐富化、多元化

節(jié)目播出的平臺為中文國際頻道，因此在新聞內(nèi)容范圍的選擇上，大多政治性因素占的比重略多，在節(jié)目內(nèi)容的選題上，同一期節(jié)目的內(nèi)容選題較為相似，話題的單一性稍強。節(jié)目不應(yīng)該只迎合單一受眾，應(yīng)該顧及到國內(nèi)外不同階層的受眾群體需求，設(shè)置更加多元化的議題來供觀眾討論參與進來。除了國際大環(huán)境下普遍關(guān)心的政治議題外，還應(yīng)該加入與受眾群體聯(lián)系更加緊密的新聞事件，不僅可以擴大受眾群，吸引更多的觀眾收看節(jié)目，還可以提高觀眾參與節(jié)目進程的積極性與參與度，從而提高欄目的人氣與收視率。新聞評論節(jié)目獲取新聞信息的渠道也應(yīng)該多元化，要多元地了解社會發(fā)生的真實事件，并且緊密貼近民眾的實際情況來展開新聞信息的傳播，同時傳播也應(yīng)該盡可能從多角度展開，可對專家評論員以及觀眾進行深度采訪從而獲取他們的論述觀點，力求探討社會的熱點，從而從多個角度展開評論，進而使新聞評論更為全面化、深刻化，確保新聞評論的深度與廣度，并具備專業(yè)和公正的特征，以引導(dǎo)公正和真實的輿論方向。

新媒體平臺建設(shè)與運營

《中國輿論場》欄目的新浪官方微博有165萬的粉絲，但是每一條發(fā)布的微博的評論、點贊量基本都為個位數(shù)，與這么多的粉絲數(shù)量相比之下，并不匹配。此外，作為中國融入全媒體網(wǎng)絡(luò)新聞專題評論的首檔直播節(jié)目，應(yīng)該借助好網(wǎng)絡(luò)平臺，加強微博官方平臺的建設(shè)，從而進一步提升用戶的關(guān)注度和節(jié)目的影響力。同時，應(yīng)該在新媒體創(chuàng)新推廣形式，增加與微博用戶的粘性，挖掘潛在用戶。

對輿論輿情以及熱點的把控和梳理始終是《中國輿論場》堅持方向，作為首檔融媒體節(jié)目，堅持并充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的平臺創(chuàng)新受眾的參與形式，在節(jié)目制作過程中深度融合新媒體的創(chuàng)新思維，展現(xiàn)出了電視新聞評論節(jié)目的新的傳播理念。而與此同時，我們也因該從《中國輿論場》這檔節(jié)目中發(fā)現(xiàn)并正視其仍存在的不足之處，堅持創(chuàng)新發(fā)展，與時俱進，從而打造出節(jié)目的品牌化。

媒介環(huán)境的不斷改變，對中國電視新聞類和評論類節(jié)目來說是一個巨大挑戰(zhàn)，也無疑是一個發(fā)展機遇。作為新時代的新聞工作者，在適應(yīng)時代變化的同時，始終要堅持以內(nèi)容為王。但同時，時代也對傳媒工作者提出了更高的要求，新聞評論類節(jié)目創(chuàng)新之路的腳步不能停止，必須先破后立，創(chuàng)新以圖變。

（作者單位：河南大學(xué)）