堅持守正創新 講好人大好新聞

張方

黨的宣傳工作離不開人大新聞的傳遞，應秉承守正創新的原則，做好新聞宣傳的各項工作。在新時期下，人大新聞的宣傳工作已得到進一步創新，在全新的理念下對工作思路做到針對性調整，使新聞得到精準化傳遞。筆者結合河南廣播電視臺具體經驗做法，探討在融媒體格局下，新聞媒體如何守正創新、講好人大好新聞。各新聞媒體要準確把握新時代人大新聞宣傳工作的新形勢、新特點，不斷深化認識，拓展思路，突出重點，抓住省“兩會”和全國“兩會”等關鍵節點，對宣傳的各種手段進行切實有效創新，提升新聞宣傳報道質量，可通過精煉的語言講好人大中的故事，可將人大所具有的風采進行切實有效地展現，繼而樹立起人大的形象，力求將傳播的效果和社會效益進一步提高。

一

堅持策劃先行

在省級“兩會”和全國召開的會議宣傳報道中，工作人員要結合時代的多種需求進行相應的創新，使人大新聞愈發出彩，那么必須要秉承著策劃先行的原則，對工作方案做好調整。人大工作多是通過會議的方式在各階段進行開展，依托人大宣傳的各項工作完成會議內容的傳遞。每年省“兩會”、全國“兩會”召開前，河南廣播電視臺都要召開由臺長、總編輯主持的宣傳報道動員會，同時結合實際情況對宣傳工作所需的方案進行科學制定和嚴格審核，保證報道方案極具深意，可將新聞內容做到精準傳遞，繼而使宣傳工作的部署更加合理可行。在兩會期間，廣播電視臺應迅速成立專門的工作小組，明確每位成員的責任，通過科學的協調和全面的指揮來完成報道的各項任務，對上級的指令進行及時、高效和精準傳達，保證最終的管控成效。以河南臺全國“兩會”宣傳為例，在進行全面策劃時，河南廣播電視臺應先對所需報道的主題進行快速確立，同時對宣傳的重點做到精準把控。圍繞這一主題，前方后方、會上會下各媒體同頻共振、互聯互通、同向發力，多角度呈現“兩會”盛況，取得了優異的成績中宣部多次在全國“兩會”新聞協調會和“兩會”《閱評快報》上點名表揚，國家廣電總局也對全國“兩會”專報專題進行表揚。

二

堅持移動為先

在新時期下，用戶已成為宣傳工作的中心，也是整個宣傳工作中的主要對象，必須對各階段的輿論生態進行實時把控，借助互聯網優勢來創新傳播的方式，迎合媒體格局的變化需求。在進行人大新聞的相關宣傳時，廣播電視臺面臨著不同程度的挑戰，同時前行的途徑也隨之增多，應緊抓每一個前行的機遇，對傳播的平臺做到極大程度的拓展，繼而使媒體有效融合，給大眾帶來新穎的體驗，使之對新聞保持不斷的熱情。這兩年，河南廣播電視臺站在媒體融合的角度，做到精品迭出，彰顯出極強的權威性，依托不同的風格領跑“兩會”。民生頻道在預熱階段便率先制作了相關的微視頻，即《實干出新彩》，通過60秒左右的宣傳視頻，來吸引大眾，增加整體的關注度。與此同時，相繼推出相關的“五部曲”，在系統的宣傳中獲得大眾極高的滿意度。特別是，2019年全國“兩會”期間，習近平總書記參加河南代表團審議。這樣重大的時政報道，按照以往慣例，都是當天晚上中央臺《新聞聯播》先發，次日晚河南臺聯播才能發。河南臺嘗試移動優先，中央媒體新媒體先發簡訊，河南媒體迅速轉發跟進，結合中央臺拍攝的畫面和我們自己拍攝的習近平總書記與代表現場交流的畫面，連續2天推出8期系列短視頻《我和總書記面對面》，講述會場內發生的多個故事，同時將當中的精彩瞬間做到真實再現，讓大眾融入其中，更好地傳遞了習近平總書記的講話精神，中宣部對此點名表揚。之后，推出了一系列的作品，例如《“豫”見總書記》《請總書記放心》等，全景展示習近平總書記在參加河南團審議時的生動場景，掀起參會代表和全省干部群眾學習貫徹落實習近平總書記講話精神的熱潮。在重大時政新聞宣傳上，新媒體逐漸發揮了主力軍作用。此外，從兩會的發稿數量上來看，新媒體也占有明顯優勢。例如，從2019年省“兩會”看，河南廣電各媒體共播發稿件2465條，其中，新媒體發稿1303條，占52%;2019年全國“兩會”期間，河南廣電共發稿件5795條，其中新媒體發稿4671條就占到80%。

三

堅持創新為要

廣大人大新聞宣傳工作者要認真貫徹執行黨關于加強意識形態的重要指示精神，準確把握新時期人大新聞宣傳工作的新形勢新特點，不斷創新人大新聞宣傳的新思路和新方式，注重內容和形式的融合，擴大和拓展宣傳領域。具體而言，一方面要創新形式，從專欄制作、內容包裝、互動方式上，體現出新意和特色;另一方面做到創新表達，從內容上挖亮點，發揮好媒體自身優勢。

廣播電視媒體的突出優勢就是直播，可將會議的進展做到實時傳遞。近兩年的省“兩會”借鑒全國“兩會”，在會議形式上也作了一個很大的創新，就是通過“代表委員通道”的設立，讓記者可以和基層委員進行交流，及時回應各界的關切。那么，網絡媒體可通過現場直播來傳遞新聞內容，電視媒體也在直播中增設互動窗口，讓直播報道獲得大眾的支持并給其帶來新的體驗感，使新聞更有溫度。另外，每年全國“兩會”河南臺都會在前方報道團隊中成立了臨時黨支部，以黨建統領兩會報道，以黨建引領輿論導向，確保“兩會”宣傳出新出彩。

四

借力新技術

2019年全國“兩會”，河南臺和河南聯通攜手引入5G通信技術。3月5日晚，首次使用5G信號進行了移動端的VR現場直播，給觀眾帶來全新的視覺沖擊，點擊觀看量超過10萬+。這是河南廣播電視臺歷史上第一次VR現場直播。除了VR現場直播，在2019年還借助5G網絡實現了手機直播，給大眾帶來極強的視聽體驗。近兩年，隨著5G技術的快速應用與普及，也為人大新聞宣傳增添了一抹科技風采，增強了傳播效果與傳播活力。

五

做到“三貼近”

在新形勢下，宣傳工作必須有長遠的眼光，肩負起使命任務，實現“聚民心”，同時做好“育新人”，通過多種宣傳活動來“興文化”，從而彰顯出媒體的新形象，時刻將政治方向視為工作的大方向，做到“三貼近”。具體而言，一是貼近實際，幫助大眾解決其所關注的問題;二是貼近群眾，以人民為工作的重心，收集其真實的需求，增強解決焦點問題的成效;三是貼近生活，堅持實事求是，對宣傳的模式化、程式化之類的頑疾進行摒棄，借助群眾語言，融入生活的諸多元素，站在群眾的角度去進行事件的報道，在換位思考中獲得大眾的支持。

河南臺聚焦代表履職、人大立法等工作。圍繞群眾關心關注的《河南省社會信用條例（草案）》《鄭州市規范城市客運行為若千規定》等法規的審議過程，全面、翔實地進行宣傳報道。在對水污染防治的過程中，河南省第十三屆人大常委會特別關注防治問題，通過專題的詢問收集到真實的情況，結合百姓民生進行全程的直播并在網絡上進行傳播，獲得1500萬人的點擊，保證了整體的傳播效果，依托“三貼近”來傳遞會議的精神。

我們深知，在形勢下必須帶著前瞻性的思維去優化人大新聞的宣傳工作，這是一個極具長效性的政治任務。為此，各媒體應對思想認識做到針對性進一步增強，憑借極強的自覺性和責任感，唱好人大新聞宣傳“四季歌”。在守正創新的意識下探究新形勢下宣傳工作的新途徑，在實踐中通過不斷反思積累新的經驗，使人大宣傳工作大步走入群眾心中。

（作者單位：河南人民廣播電視臺）