融媒體發展中傳統媒體的支撐作用

杜闐

融媒體的建設是對各種媒體資源的全面整合，傳統媒體在順應融媒體發展進行轉型的過程中，也發揮著巨大的支撐作用。文章從當前融媒體發展概況入手，提出當前融媒體建設容易忽視傳統媒體的作用，進而對傳統媒體的支撐作用進行分析，并圍繞如何發揮傳統媒體的支撐作用給出初淺建議。

信息技術、計算機技術、數字技術是支撐當今時代發展變革的重要“馬車”。這些技術的出現與普及也使得眾多行業的發展運行模式發生變化，其中受影響最大的要數傳媒領域。如今，以網絡信息技術與數字技術為支撐的融媒體建設正成為媒體改革的重要方向，由此拉開了傳統廣播、電視、報紙等媒體與網絡新媒體融合的序幕。在融媒體發展道路上，現階段研究主要集中于傳統媒體的轉型上，而缺少對傳統媒體支撐作用的研究。

融媒體發展概述

所謂融媒體是依托現代科技所打造出的媒介載體，與廣播、電視、報紙等具有共同點又互為補充的媒體形式。傳統媒體與新媒體進行融合，同時將與之相關的人力、內容、宣傳等進行全面整合，從而形成一種“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體形態。從這一概念可以看出，融媒體是一種對媒體資源的全面整合，除媒體本身外，媒體運行的技術、人力、物力、內容等都是需要融合的方面。

融媒體之所以成為新時期媒體領域的發展趨勢，首先在于其順應了時代整體的變革趨勢。互聯網與信息技術的普及也讓社會信息傳播更為便捷、高效、多元，而傳統媒體一味堅持單一陳舊的模式則會使其失去競爭力，所以媒體之間只有相互融合、取長補短才能為各自迎來新的發展機遇。融媒體發展也是社會信息供給側改革的必然要求。現代社會信息傳播的多元化和開放化使得受眾已不再處于傳播系統的被動接受位置，受眾也可以成為信息傳播者，可以更加自由選擇自己需要的信息。同時，現代媒體技術豐富了社會中的信息傳播形態，高品質、多樣化的信息提高了人們的信息需求層次，這就要求媒體行業必須把高品質信息呈現作為發展目標。

目前，各地都在探索融媒體的有效發展路徑，如許多地區紛紛成立地方融媒體中心，將當地廣播、電視、報紙等機構進行資源整合，同時重新配置資源實施整合傳播，在一定程度上幫助地方媒體實現新發展。在政策層面，也更加強調“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢”“做強網上正面宣傳”。這為我國融媒體的建設與發展奠定了良好的基礎。從中央廣播電視總臺CGTN融媒中心，到芒果超媒、昆明報業傳媒集團融媒體中心等，全國的融媒體建設遍地開花，更涌現出如湖南廣播電臺媒體融合的“芒果模式”、上海廣播電視臺“看看新聞News”等眾多成功的媒體融合典型案例。而在未來，我國的融媒體發展仍將保持一個高速態勢，這就需要國內媒體從業人員更深入地對融媒體建設進行研究，找準各類媒體在媒體融合中的地位和作用，以充分發揮各類媒體優勢，達到媒體融合“1+l》2”的效果。

融媒體發展中傳統媒體的作用

現階段國內針對媒體融合的研究多集中在傳統媒體轉型及其與新媒體的融合上，并且圍繞與新媒體的融合進行了大量實踐探索。如安徽廣播電視臺“海豚聽聽”APP，浙江廣播電視集團“中國藍新聞——藍媒號”等都是基于網絡新媒體傳播而完成的媒體融合案例。但我們也應該看到，在這些融媒體案例的背后是傳統媒體資源的重新整合配置支撐起了媒體的轉型升級。但國內其他一些地方媒體在融合發展的過程中卻存在忽視傳統媒體作用的問題，如為謀取傳播流量和吸引受眾，過于強調新媒體作用，將一切資源傾向新媒體，傳統媒體自身卻失去發聲空間與能力，從而使得傳統媒體的宣傳導向功能嚴重受損。對此，為確保我國融媒體產業在整體上保持健康發展態勢，需要我們正視其在融媒體發展中的支撐作用。

傳統媒體為融媒體發展提供基礎資源支撐

融媒體建設是對現有媒體資源的全面整合。雖然網絡信息技術、數字技術是媒體融合目標得以實現的技術基礎，但技術是人類文明發展的結果，所以發展應用也離不開人力。同時，各種新技術的應用需要有相應的物質基礎，如多媒體設備、網絡信息平臺、網絡機房等。這些人力與物力上的支持只能由傳統媒體予以提供。此外，融媒體背景下的信息傳播所依靠的同樣是專業媒體人員，如采編人員、播音主持人員等，所以融媒體傳播隊伍的建設也是以傳統媒體從業人員為基礎的，只是這些人員需要順應融媒體傳播進行工作流程和方式方法的革新。由此可見，傳統媒體在保障融媒體建設的人力、物資資源的供應上起著巨大的支撐作用。

傳統媒體為融媒體發展提供品牌影響力支撐

任何一個新媒體的誕生，都需要定時間的積累才能擁有穩定的受眾，在社會中形成一定影響力。雖然現代網絡新媒體大量涌現，并迅速擠壓傳統媒體生存空間，但同樣的新媒體之間的競爭也更為激烈，媒體融合形成的新媒體要想在當前的媒體市場中生存下來，需要借助傳統媒體在過去幾十年間長期積累下來的影響力，以縮短自身的成長周期。如“芒果超媒”旗下眾多融媒體產品之所以能夠在短時間內站在媒體融合市場的潮頭，就是借助了芒果衛視過去幾十年間積累下來的媒體影響力和關注度，并將芒果衛視的大量忠實受眾進行了轉化，為芒果超媒的發展奠定下良好基礎，使其在起跑線上就已經超越眾多融媒體平臺。

新媒體在黨性把握和堅持方面應向傳統媒體看齊

新聞事業是社會主義意識形態建設的重要支撐。一直以來，許多傳統媒體都是黨、政府和人民的發聲機構。傳統媒體始終堅持黨性原則，為我國大眾傳播樹立了標桿。雖然融媒體時代各種新媒體不斷興起，大有成為社會傳播主流的趨勢，但新媒體在黨性的把握和堅持方面也應向傳播社會正能量，切實為傳統媒體看齊，傳播廣大受眾服務。因此，融媒體發展過程中也必須堅持黨性原則，積極發揮傳統媒體在黨性上的支撐作用，從而使融媒體平臺可以堅守黨性，為社會發展作出更大貢獻。

融媒體發展中發揮傳統媒體支撐作用的建議

融媒體的健康發展離不開傳統媒體的支撐作用，但在融媒體建設中該如何有效發揮其支撐作用則還需要媒體人進行深入思考。筆者提出以下幾點建議，希望能夠拋磚引玉。

對融媒體建設進行科學定位與規劃融媒體發展的序幕已經拉開，在融媒體建設的浪潮下，越來越多的地方媒體積極踴躍地參與其中。而在國家對融媒體發展提出明確要求后，各地的融媒體建設更加積極踴躍。各地政府紛紛出臺文件，將融媒體建設提上日程。但是這其中并未留給地方媒體太多時間進行思考和研究，如此導致各地融媒體建設過程中出現種種問題和不足。一些媒體在傳統媒體與新媒體融合方面其實是“換湯不換藥”。導致地方融媒體缺乏創新性，且不具備融媒體應有的特點與功能，空有“花架子”而未有實質性作用。對此，各地的融媒體建設應基于傳統媒體本來優勢進行科學定位與規劃，以優勢傳統媒體資源打造出獨具特色的融媒體平臺。如河南省項城市融媒體中心依托當地媒體在地方文化傳播上的優勢進行建設，使其融媒體平臺在文化傳播上的優勢進一步放大，同時傳統媒體的支撐作用也得到充分發揮。此外，建立在傳統媒體優勢之上的融媒體平臺，也更能借傳統媒體之優勢，將其社會影響力發揮到最大，從而為融媒體平臺打開新局面提供更多便利。

加強融媒體發展過程中的黨建工作無論是傳統媒體還是融媒體，必須要與黨和國家站在同一條戰線上。目前一些地方融媒體建設中所出現的媒體傳播重心偏移問題，一定程度上是媒體從業人員黨性意識不足所造成的。因此，要發揮傳統媒體的黨性優勢，就需要在融媒體建設發展過程中加強黨建工作，不斷壯大黨建隊伍，讓黨建貫穿于融媒體建設的全過程中，用傳統媒體的黨性影響融媒體機構內部的建設，從而使融媒體從業人員可以堅守職業操守與黨性原則，最終形成融媒體傳播的強大凝聚力。

綜上所述，傳統媒體雖然受新媒體發展影響而失去以往的優勢地位，但其本身的重要作用不容忽視。所以在現代融媒體發展過程中，各地應重視起傳統媒體的各方面支撐作用，探索出有效路徑對其優勢加以發揮，將傳統媒體打造成融媒體的根基，促進融媒體行業的全面發展。

（作者單位：中國石油西南油氣田公司新聞中心）