網絡時代如何利用新媒體加強環境新聞宣傳

蔡冰 張鈺祺 姜曉輝 王家齡 馬東雷

第三次技術革命的到來以及工業化進程的不斷加劇使得環境問題越來越多地暴露在大眾的視野中，一些環境問題已經成為常態問題，對大眾的日常生活具有非常嚴重的影響。基于此，一定要重視環境新聞宣傳工作。

網絡時代新聞宣傳

工作的現狀以及問題

社會輿論的壓力

隨著網絡技術的發展，新媒體技術的優越性越來越強，但是任何事情都是一把雙刃劍，新媒體技術在發展的同時也增加了社會輿論壓力。在新媒體技術以及各類新聞應用APP的加持下，用戶只需要依靠手機就可以獲取相應信息和資訊，一些較為重大的新聞事件往往會引發網民的集體討論，從而形成較大的社會輿論，這類輿論壓力帶來的影響是傳統媒體無法想象的，雖然社會輿論可以在一定程度上扮演監督者的角色，但是由于新媒體平臺傳播的信息良莠不齊，在缺乏有力監管的情況下，信息的準確性是無法得到充分保障的。但是大多數網民面對大量的新聞信息，難以有效作出精確的判斷。這是網絡時代背景下環境新聞傳播過程中存在的最為主要的問題之一，對我國環境新聞的宣傳產生了嚴重阻礙。

信息傳播主體趨于多元化發展

新媒體技術和傳統媒體最為顯著的區別就是信息傳播方式的差異，傳統的媒體主要包括紙媒、電視等，而新媒體則不同，新媒體平臺多種多樣，用戶既可以借助移動端、電腦端對新聞信息進行瀏覽和編輯，同時也可以直接發布新聞信息。在這樣的方式下，信息既可以通過電視、報紙等媒體進行傳播，同時也可以利用網絡技術進行傳播。此外，新媒體技術的飛速進步和發展推動了自媒體平臺的發展，自媒體平臺開始迅速走進千家萬戶，成為公眾獲取相關信息的重要方式。但是信息傳播主體的多元化發展也在一定程度上降低了新聞信息的質量，為環境信息的傳播帶來了一定的影響。有學者曾經指出，如果不對自媒體信息進行有效監管，會對環境信息傳播帶來嚴重影響。

環境污染問題日益加劇

環境問題不僅是全球問題，同時也是全人類的問題。在進行環境新聞宣傳的過程中，既要保證傳播信息的真實性，同時也要結合國情，尊重相關的事實，確保相關的新聞信息可以迅速、真實、有效地傳播給公眾。但是隨著工業的發展和城市化進程的不斷加劇，環境問題頻發。基于這一情況，如果有關部門不能對相關的環境問題進行如實有效報道，會對后期的環境保護工作產生較為嚴重的影響，基于此，政府不僅要認真嚴肅地對待環境問題，同時也要采取各類行之有效的措施來提高環境質量，做好輿論把握和引導工作。

社會傳播效果薄弱

環境問題的加劇使得公眾和相關媒體的環保意識大幅度提升，據不完全統計，目前我國環境問題相關報道的數量較十年前增長了30%左右，雖然和環境保護相關的新聞報道數量增加，但是實際的環境保護宣傳效果卻不盡如人意。主要表現在以下兩個方面：第一，很多媒體在報道和環保相關的新聞時，往往集中在“世界環境保護日”‘“地球保護日”這些節日集中報道，在這些節日過后，相關的報道數量就會逐漸降低;第二，目前我國的環境新聞報道內容主要集中在公眾關注的一些熱點問題上，如霧霾、碳排放等，在大量類似報道覆蓋的情況下，反而會將一些有效報道覆蓋，由此導致環境新聞報道的社會傳播效果減弱。

加強環境新聞宣傳的有效策略

創建適合環境新聞宣傳的新媒體平臺

例如相關的環境保護部門一定要和相關的技術部門開展合作，通過建立移動終端、電視終端、電腦端等平臺來定向傳播新聞。如環境保護部門可以針對不同年齡層的用戶群體開通不同的新媒體平臺。舉例來說，針對較為傳統的用戶，仍然可以通過電視、報紙等傳統媒體進行新聞傳播。針對年輕群體，可以專門開發交互頁面簡便的移動APP，借助移動APP，用戶不僅可以及時獲取到相關的環境保護政策以及信息，同時也可以為我國的環境保護建言獻策。除此之外，環境保護部門還可以利用微信公眾號平臺來向公眾發布相關的信息，在獲取到更多關注度的同時，也可以間接提高環境保護部門的權威性。簡化新聞宣傳工作機制環境新聞宣傳和保護工作不僅需要相關部門和媒體的有效積極配合，同時相關部門也要根據當前的形勢對新聞宣傳工作機制進行簡化。

例如相關的環境保護部門應該建立同新媒體記者相聯系的相關通道，然后通過溝通和交流來實現信息的公開。同時，環境保護新聞宣傳部門還應該積極同網絡媒體、網監局等部門和機構進行合作和交流，通過溝通合作實現信息的共享。

有學者指出，新媒體不僅涵蓋了所有數字化媒體的所有形式，同時具有傳統媒體無可比擬的優勢：交互性強、傳播性強、受眾面積更廣等等。隨著新媒體技術的發展，我國的新聞宣傳內容產生了很多變化。當前的新媒體主要呈現“一網兩微”的特征，在該特征的加持下，使得信息傳播速度更加便捷。舉例來說，在針對一些環境突發事件進行報道的過程中，相關部門一定要妥善、合理地應用新媒體，并借助新媒體向大眾宣傳當前的環境保護政策以及應對這類事件的應急方案等。此外，環境保護部門還要建立相應的協調機制，和宣發部門形成統一指揮、調度有方的高效工作機制。

做好社會輿論監督預警工作

在新媒體技術下，很難保障環境新聞信息的真實性。尤其是一些自媒體平臺發布的信息，這類信息不僅具有很強的主觀色彩，同時也難免會摻雜自媒體撰稿人個人的情感傾向。如果有相關的社會輿論監督制度對信息傳播進行限制，則可能在一定程度上降低不良輿論對社會產生的影響。

例如環境新聞的宣傳部門可以建立相關的網絡輿情稽查隊伍，由這支隊伍專門負責對各類環境信息新聞進行審查。針對一些含有不良誘導信息的網絡輿情，需要在第一時間進行刪除。此外，這支隊伍還負責對論壇、微博、微信等新媒體平臺上的信息進行調查和跟蹤判斷，然后在此基礎上根據輿情發展情況進行預測，從而為后期的輿情控制方案的出臺奠定相應的基礎。

采用多種方式，保障環境新聞報道的內容以及質量

隨著信息技術的進步，大眾的環境保護意識較以往相比已經有了很大幅度的提升，但是很多人仍然缺乏對環境保護意識的深刻認識。

基于此，為了進一步深化大眾對環境污染問題的認識，各類新媒體平臺不僅要對一些熱點環境問題如“霧霾、垃圾分類、限塑令”等內容進行持續不斷的跟蹤報道，還要結合一些熱點事件讓大眾了解到環境問題對人類以及地球產生的嚴重影響等。此外，環境新聞宣傳部門還可以借助短視頻平臺等對環境新聞宣傳內容以及宣傳方式進行優化和創新，并借助大數據系統對平臺用戶的傾向進行調查和分析，從而根據用戶的個人傾向定向投送相應的環境新聞報道內容。如針對年輕人，可以采用跟拍、段子等視頻拍攝方式來進行新聞創作。如針對一些較為關心環境問題的年輕人，可以通過拍攝綜藝類節目、紀錄片等方式持續深入地對環境污染問題進行報道。

制定突發事件應急預案

環境保護問題是一項較為復雜的問題，為了確保公眾可以在第一時間了解到事實真相以及事件的相應動態，應該制定相應的突發事件應急預案。

例如相關部門應該堅持主流媒體調查、引導、報道的原則，從而保障新聞報道內容的真實性和有效性，然后在主流媒體的權威性建立后，應該安排定點的記者對該事件進行全天候報道，確保在突發事件發生后可以在第一時間內做出相應的反應。此外，當突發事件發生之后，相關部門應該對自媒體進行嚴密的監督和管理，在鼓勵、倡導正面輿論、虛心接受批評建議的同時，對歪曲事實、造謠等行為予以嚴厲打擊。

隨著社會的進步和發展，公眾的環境保護意識逐漸攀升，為了更好地對公眾進行引導，提高環境新聞報道內容的質量，本文針對當前環境新聞報道和宣傳工作中存在的諸多問題進行了分析，相關媒體平臺應通過采取優化新聞報道內容、優化監督機制等方式來提高新聞報道內容的質量，從而讓新聞環境宣傳工作可以發揮出更大的作用。

（作者單位：遼寧省氣象服務中心）