新媒體融合背景下的期刊雜志社發展模式研究

尚小貞

數字科技的發展推動了新媒體的發展，對新媒體平臺進行有效利用，實現傳統媒體和新媒體的有效融合成為媒體行業的大趨勢。在如今新媒體融合背景下，期刊雜志社的生存以及發展受到很大的影響，但同時也帶來了很大的發展機遇。期刊雜志社在實際發展過程中，應該努力提高對全新環境的適應能力，加強新媒體的合作與融合，在此基礎上根據自身發展規律實現創新性發展。

新媒體融合是期刊雜志社發展的必然趨勢

期刊雜志社屬于傳統媒體行業，在新媒體蓬勃發展以及廣泛應用的背景下，傳統的發展模式已經不能和當下的環境相適應，也出現了諸多因素的限制，于是需要期刊雜志社積極尋求與實際發展相適應的轉型發展模式。期刊雜志社走新媒體融合發展道路是必然趨勢，主要體現在：第一，媒體融合是傳統媒體發展的必然趨勢。數字技術和網絡技術的迅猛發展，改變了傳統媒體的發展環境，如果傳統媒體仍然按照過去的單一媒體形態方式完成信息傳播的話將很難適應社會發展的需要。紙質期刊在這種開放和交互環境之下顯現出有利的局面。傳統媒體在影響力方面明顯降低，所以需要在如今的新媒體融合環境下探索與自身發展要求相符的道路，適應新媒體時代的潮流，保證傳播改革有效性。新媒體時代發展背景下的信息傳播體現為數字化以及移動化，傳統媒體形態也逐步從紙質向電子化方向轉變。要真正將信息傳遞給目標受眾，傳統媒體除了要保有原有媒介形態的優勢之外，還必須和新媒體融合，從而形成全媒體發展態勢。期刊雜志社需要適應這樣的潮流趨勢，保留傳統優勢，吸納創新成果。第二，媒體融合是期刊雜志社運營轉型的大趨勢。期刊雜志社的經營發展模式必須要進行全面轉型，而新媒體融合就給期刊雜志設變革傳統經營模式提供了廣闊空間，不僅能夠依托優勢占領現代期刊雜志市場，還能夠在減少投入的情況下，擴大受眾數量。第三，受眾和媒體接觸方法變化加快了媒體融合步伐。網絡與信息技術的普及，助推媒體形態多元化發展。因為網絡信息傳播速度快傳播信息數量多，所以碎片化、淺閱讀成為大眾閱讀的重要選擇。新媒體沖擊傳統媒體，也促進了傳統媒體格局的轉變。在受眾改變閱讀模式，傳統媒體市場占有率降低的情況下，抓住新媒體快速發展的機遇是至關重要的，所以期刊雜志社應該把新媒體融合作為必然選擇。

期刊雜志社新媒體融合發展的主要模式

媒體融合的推進落實能夠極大程度地提高期刊雜志社信息傳播的速度，拓展信息傳播以及影響范圍，改善目前期刊雜志社所面對的問題，讓受眾的個性化以及多樣化信息需要得到充分滿足。基于新媒體的信息傳播規律以及獨特優勢，期刊雜志社在轉型發展當中應該在保有原本優勢的情況下融入新媒體當中的優勢要素，打造現代化和多樣化的發展模式。一是期刊雜志與網絡融合發展模式。這種發展模式簡單來說就是把期刊雜志和互聯網進行有效整合形成的一種發展模式，具體涉及到經營、技術、傳播、內容生產等諸多領域的融合。就目前而言，這種模式主要涉及到合作、自建網站、聯盟這幾種形式。二是微信公眾號平臺出版模式。該模式主要是基于微信公眾平臺開展創作、編輯與作品發布，使得期刊雜志社可以將信息傳送給特定人群，并和目標人群進行有效互動。這種模式的顯著優勢是經營成本低、受眾接受高、出版風險小。現如今期刊雜志和微信媒體融合正走向完善，服務質量以及功能也在優化提升。三是域出版模式。該模式是把內容和問題用專題與主題等多元形式進行有效聚合，從而形成信息和知識動態模塊，用新媒體形式進行呈現，同時輔助與移動開發的評價體系，對學術傳播秩序和傳播模式進行重構。四是數據出版模式。數據出版是把數據公開并供他人使用的行為。數據出版模式主要涉及到發表以數據為核心的論文、把研究數據上傳到數據庫或者是公開網站、依照期刊雜志社要求提供支撐傳統期刊雜志所需的數據和附帶資料。五是交叉融合模式。交叉融合模式主要包括期刊雜志社內部不同媒體體現協同效應提升信息使用率;不同媒體借助合并或收購等方法進行整合形成多媒體集團，開展統一管理和規模化運營。

期刊雜志社在新媒體融合背景下的發展模式優化策略

有效樹立媒體融合意識

新媒體的產生和快速發展為期刊雜志帶來了創新變革的活力，有效擴大了傳播范圍以及影響力，也讓期刊雜志社在現代化經營和發展當中獲得創新發展的生命力。在期刊雜志社以往的運營過程中，欠缺媒體融合意識，也忽視對新媒體工具的使用，一些期刊雜志社雖然選用了新媒體平臺，但是通常是把紙媒刊登的內容簡單復制到新媒體平臺上進行傳播，無法借助媒體融合的方法確保綜合出版創新質量。基于這樣的實際情況，期刊雜志社需要在內部大力宣傳媒體融合思想，明確要提高雜志社的發展實力以及競爭力，就要對新媒體技術進行充分吸收，適應新媒體發展所帶來的一個全媒體建設新格局，把媒體融合融入到發展運營當中，以開拓創新姿態應對新媒體發展的挑戰。期刊雜志社可基于新媒體平臺和讀者以及作者進行深層次互動，比如在文章一旁設置二維碼，借助掃描方式可得到文本有關信息，給讀者和作者的溝通互動提供橋梁與紐帶，打破期刊雜志社在紙質發行方面的局限性。積極培養復合編輯人才

期刊雜志媒體融合發展給期刊雜志社的綜合運行提出了新要求，需要其變革編輯模式，創新傳播路徑，運用新的媒體形式迎合媒體融合要求。不管是哪一個環節，都要有復合型編輯人才的參與，所以人才培養是期刊雜志社應對媒體融合發展現狀的關鍵。受到傳統期刊雜志社發展運行模式的影響，如今具備極強新媒體運營能力的人才數量很少，而人才又是決定期刊雜志社發展建設的核心因素，只有發揮人的主觀能動性，壯大編輯隊伍的實力，才能夠讓他們在應對媒體融合挑戰時得心應手。要想提高期刊雜志社編輯隊伍的綜合素質，可以依托內部培養以及外部引進的方法，確保目標的實現。在媒體融合背景下，期刊雜志社要組織內部人員積極參與到實務技能的培訓活動當中，并注意從外部引進具備強大媒體融合素質的應用型人才。在人才建設當中必須要做好激勵和考核，尤其是要評估其新媒體知識和技能掌握情況，評估其適應媒體融合環境的能力。

助推數字出版創新發展

期刊雜志社要真正在媒體融合發展方面獲得理想效果，必須立足戰略視角，正確認識媒體融合問題，助推期刊雜志的數字化出版。媒體融合實現的基礎與前提條件是數字出版，而實現數字出版又是媒體融合的必然趨勢。所以期刊雜志社應該積極推動網絡化辦公，在先進技術手段的支持之下，構建網絡采編工作平臺，基于現代化平臺處理好收稿、編輯、審稿等相關工作，確保工作效率。在數字出版的落實過程中，期刊雜志社要注意依托微博、微信、網站等諸多載體給廣大讀者提供多樣化的內容，滿足其靈活、便捷獲取信息資料的要求。在這一過程中，期刊雜志社還應該在期刊雜志資料的傳播速度與傳播路徑方面進行創新建設，給讀者和作者提供交互平臺。同時注意吸收借鑒國際數字出版的經驗和技巧，以便在復雜環境當中站穩腳跟。在當下的媒體融合出版平臺建設方面，期刊雜志社往往欠缺主動權，這一點在技術層面上體現的非常明顯。掌握技術主動權是關鍵，這里所提到的技術主動權并非是自身開發技術，而是合理引進技術和轉讓技術，確保自身擁有完全使用權，從而提高主體能動性，助推媒體融合出版系統轉型升級。

新媒體在網絡數字技術的發展以及廣泛運用之下逐步滲透到生產生活當中，并憑借交互、便捷等諸多優勢獲得了人們的青睞。在這樣的背景下，人們的閱讀行為與習慣發生了極大的變化，開始追求碎片化閱讀以及移動性閱讀，這在很大程度上開拓了數字閱讀空間，也讓數字閱讀成為大眾閱讀追求。期刊雜志社作為傳統的媒體行業的代表，自然在這一過程當中遇到了極大的發展壓力，而正確的發展方法就是適應新媒體融合背景，通過新媒體和傳統媒體的融合發展，解決好當下面臨的困境，開創科學化和現代化的發展模式。

（作者單位：海燕出版社有限公司）