新媒體對廣電傳媒發展的影響研究

顧謙 畢獻忠

新媒體時代的到來通過為人們提供更多個性化和專業的內容，滿足了人們的多樣化需求。新媒體既具有數字技術的優勢，又具有網絡的優勢，這不僅對傳統廣播電視媒體業構成巨大挑戰，而且也是難得的機遇。傳統的廣播和電視媒體無法滿足觀眾的需求，必須根據實際情況進行改進。

新媒體時代廣電傳媒的發展特點

廣播電視媒體數量持續增長

在現階段的廣播電視發展中，廣播電視這一媒介越來越有著以受眾為主體地位的發展趨勢，并且在“5W”的傳播模式當中能夠有較快的反饋渠道，有效解決了以往信息傳播的時間和空間問題。

廣播電視系統的數字化和多功能化廣電媒體系統正在慢慢用數字技術取代模擬技術。廣電媒體系統的傳輸和控制技術正在向數字化方向發展，并且相關設備也在不斷更新，使現代的廣電傳媒質量在不斷提高。

廣電傳輸和控制系統變得越來越復雜

無線電和電視頻道也在不斷增加。單一渠道已無法適應人們的需求，多個復雜的單頻道廣電控制系統和控制系統的組合形成了相對靈活的集成的中央控制系統，傳輸系統使音頻矩陣切換器功能變得強大，且使外圍設備也很完善。

新媒體時代廣電技術發展現狀

新媒體時代的到來對傳統廣電技術的發展產生了深遠的影響。在新時代，由于科學技術的發展，計算機技術、移動通信技術和網絡技術等方面的進步，把傳統的廣電技術水平也相應提高了。廣電技術目前正在發生根本變化。隨著新媒體時代的發展，中國的廣電技術從一開始就實現了數字傳輸。在中國的主要城市，數字有線電視已基本普及。在網絡技術的應用下，廣電技術也得到了進一步的升級和發展。

在新媒體時代，隨著廣電節目新技術的廣泛應用，大大提高了廣電節目的質量和傳輸效率，滿足了人們對廣電發展的需求。由于網絡技術的影響，廣播電視技術的網絡發展也將成為趨勢。網絡將對廣播和電視行業產生影響，促進廣播電視部門實現資源共享和優化。

在新媒體時代，廣電技術的變化也反映在衛星直播平臺的發展中，新技術的發展已成為直播節目和廣播電視產業節目信息傳輸的重要手段。此外，新媒體時代廣播電視技術的變化對無線廣播電視技術的使用產生了巨大影響，并且隨著智能發展趨勢日益重要，廣播電視行業正在向網絡化、自動化和智能化發展。總體而言，新技術的發展可以提高工作質量和效率。

新媒體對廣電傳媒的影響

對受眾及關注度的影響

受眾成為媒體生存和發展的基礎。就目前的情況而言，廣播和電視媒體中的觀眾人數正在減少，支持程度正在減弱，從而導致收視率下降、收看時間縮短和有線電視用戶數量減少等情況。特別是許多年輕人的流失是廣播和電視媒體行業發展遇到的直接障礙。造成這種情況的根本原因是，隨著互聯網的普及和智能手機的普及，越來越多的人習慣于從新媒體獲取信息，直接影響了廣播和電視媒體行業的發展。

廣電傳媒人才流失

新媒體的出現和發展為廣播電視媒體人才提供了新的舞臺，吸引了許多才華橫溢的人們，使他們致力于新媒體實現其價值。在新媒體的影響下，傳統的廣播電視媒體的經濟效益在不斷下降，留住優秀的媒體人才非常困難，這也是整合各種資源的關鍵因素。從傳統媒體人才外流的角度看，這將直接影響到廣播電視媒體行業當前的發展，也將影響其長期發展。

社會輿論話語權轉移

新媒體在熱點事件、緊急情況等傳播和報道過程中具有很大的優勢，相關信息可以迅速傳達給公眾，公眾可以基于對事件的理解表達自己的觀點和意見。在現代社會的背景下，公共事件可以在幾分鐘之內在社交圈中傳播數萬次，而重大事件發生時，在十分鐘之內可以超過一百萬次。傳統媒體顯然在這方面是沒有優勢的，廣電傳媒需要現場采訪和后期制作，節目播出時，熱點事件已經發生了很長時間，無法實現實時報道的目的，同時，受眾不能即時參與討論。

內容缺失

新媒體的主要優勢在于其內容。從長遠來看，傳統的廣播電視媒體行業積累了很多陳舊內容，就及時性而言，也不能與新媒體相提并論，新媒體內容更加豐富新鮮。隨著手機和互聯網的普及，新媒體占據了大量的用戶和市場份額。傳統的廣播和電視媒體具有一定的權威性和豐富的操作經驗，可以提高內容質量，建立豐富的數據庫內容并通過權威內容來發揮潛力，保持和擴大市場份額。

運用模式落后

中國傳統的廣播電視媒體一般都是國有企業，經營模式的概念相對過時。廣播和電視網站在使用新媒體運營模式方面還有不足。廣播電視媒體的內容和核心沒有改變，但網站的運營可以根據市場變化產生不同的內容，從而保證市場占有率與經濟效益。

新媒體時代廣播

電視媒體的發展趨勢

技術和資源的整合

在新的媒體環境中廣播和電視媒體需要技術和資源的有效結合。廣播電視節目是廣播電視媒體的重要組成部分。隨著新媒體的逐步發展，人們會無視廣播和電視媒體，而轉向新媒體。因此，在發展廣播電視媒體的過程中，有必要利用新的媒體資源與廣播電視媒體有機地聯系。技術創新對于整合資源同時促進廣播電視媒體產業的健康運轉是必要的。因此，要促進新舊媒體的融合發展，實現整合經營與發展，注重媒體管理方式的變化，創新媒體報道的方式，在短片制作方面，可以根據視頻和實時流媒體的優勢，找出適合自己發展的內容。

吸收先進的理念

新媒體環境中廣播和電視媒體運營的核心是使用良好的理念，充分融合實際需求，堅持創新的發展理念，并整合媒體行業和新媒體的類型。同時，產業結構要堅持“投入”與“產出”的結合，積極收集優秀媒體產業的經營思路。隨著社會經濟的不斷發展，廣播電視媒體產業的競爭壓力越來越大，如何充分利用媒體產業的優勢已成為大多數媒體關注的焦點。為了吸引受眾的注意力，需要注意與受眾的交流，且必須將其與自己的特征相結合，以確保信息的準確性。

用戶服務理念的創新

首先，我們必須積極擴大服務范圍，提高服務質量，滿足廣大聽眾的需求，制定更具影響力的方案。其次，深入研究版權的內容價值，探索內容的核心價值，發揮長效作用，發展版權背后的產業鏈。要基于網絡的巨大通信能力，對運行程序和產品的粉絲圈子進行適當管理，對各個受眾的需求和潛在價值進行調查，圈子的服務空間和產業價值要不斷擴大，帶來創新改革。

共享兩者用戶資源

共享當前用戶資源。廣播電視等傳統媒體由于存在時間較長、受眾相對穩定，受眾數量仍然很大，公眾基礎也相對較強。但與此同時，傳統廣電傳媒也不應低估年輕用戶資源。共享用戶資源并創造更多價值是新舊媒體都面臨的主要問題，并且正在走向整合。當今的傳統媒體和新媒體仍然分開運作，這對雙方的融合和相互支持非常不利，兩者的敵對狀態是兩者共同的損失。在此基礎上，新媒體與傳統媒體必須共存，尋求共同發展的新途徑。

總之，新媒體和傳統媒體在新聞傳播過程中都起著重要作用。新媒體發展迅速，但仍不能完全取代傳統媒體。為了同時實現廣播電視媒體在新媒體環境的發展，新舊媒體的融合互補是大勢所趨。廣播電視媒體應利用新媒體的力量實現自身發展，促進傳統廣電傳媒健康發展。在新媒體時代，廣播電視技術的發展將在科學技術的支持下發生重大的優化和變化，這將確保廣播電視技術的科學和可持續發展，并提高中國廣播電視節目的質量。以上對廣播電視技術的發展和趨勢的分析，將在理論層面上幫助媒體人在技術層面獲得更多知識和了解，在廣電傳媒的發展中發揮積極作用。

參考文獻：

【1】馬穎.新媒體時代城市廣電傳媒轉型與發展【N】.朔州日報，2018-06-02（002）

【2】王筱.互聯網時代山東廣電傳媒集團媒體整合營銷策略研究【D】.山東大學，2018.

作者簡介：

顧謙（1969-），男，漢，籍貫上海，學歷本科，中級編導職稱，現工作單位為山東省氣象局服務中心新聞宣傳中心，從事（研究方向紀錄片）影視編導、制作;新聞采編等。

（作者單位：山東省氣象局）