海南民俗特色旅游資源品牌開發與保護

【摘要】 越來越多的游客對民俗旅游產生濃厚興趣，而民俗旅游已成為海南最熱門的旅游方式。本文以海南民俗特色為基準點，研究當地旅游資源的價值，并遵循適度開發原則，打造屬于海南省當地民俗特色旅游品牌。

【關鍵詞】 民俗文化;特色旅游;品牌開發;資源保護

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.05.007

Development and Protection of Folk Custom Tourism

Resources Brand in Hainan

LU Ying

（Hainan Tropical Ocean University，Sanya 572022，China）

Abstract： More and more tourists are interested in folklore tourism，and folklore tourism has become the most popular way to travel in Hainan. Starting from the characteristics of Hainan's folk customs，this article studies the value of tourism resources，starting from the principles of development，it creates a tourism brand that belongs to the local folk customs of Hainan Province.

Key words： folk culture;characteristic tourism;brand development;resource protection

1 海南民俗特色

海南島民族文化豐富多樣，許多獨特的民族生活習慣和傳統民俗文化至今仍保留著，形成了多彩多樣的民族社會文化風貌。

1）建筑

黎族的傳統房屋建筑主要是茅草房和大帆船形式的房屋，房屋大多都以紅色竹木木板扎架，距離地面有一定的距離，房頂用一層茅草覆蓋，室內用藤條或三葉竹做成木地板;吊腳樓建筑屬于傳統苗式建筑，是中國南方特有的古老苗族建筑設計形式，房屋下部架空，這也是最佳的苗族生態建筑設計形式;回族房子的建筑造型主要有三層土木建筑結構的小平房，前后兩個斜坡式的磚瓦房，前坡磚瓦房，二層結構樓房等。

2）歌舞與民俗

黎族民歌中的曲調十分豐富，許多都是在他們日常生活中即興編曲創作;海南當地苗族人歌頌家鄉的歌舞《山明水秀家鄉好》十分出名;回族傳統舞蹈藝術種類多，主要以民族禮儀傳統舞蹈種類為主。臨高人偶戲是海南獨有的稀少劇種，曲調優美動聽，地方特色濃郁;大安鎮素有“民間藝術之鄉”的美稱，當地的黎族剪紙藝術聞名省內外;苗族的刺繡代表了中國少數民族刺繡的最高水平，其特有的刺繡手法是苗族服飾主要的裝飾手段，而回族的刺繡具有獨特的伊斯蘭風格。

3）民族節慶

“三月三節”是海南黎族人民悼念祖先、表達對愛情的向往的傳統節日，是黎族千百年流傳下來的文化資源，是黎族文化最具體、最典型的表現。“嬉水節”是苗族自治縣一年一度的傳統節日，自2000年以來已舉辦了19屆，已成為展示海南苗族特色文化和旅游資源重要的平臺。

2 民俗旅游品牌開發的價值

1）滿足旅游者的心理需求

海南民俗文化多姿多彩，歷史悠久。通過民俗文化旅游，能讓旅游者了解到海南少數民族的發展歷史和生活習慣、民族信仰、民族傳統等，滿足了廣大旅游者探索求知的心理體驗需求。

海南獨具特色的民俗文化和風土人情，還有得天獨厚的中國熱帶雨林海島自然風光，給廣大游客們盡情展現了一幅幅自然美景，讓他們切身感受并得到了強烈的自然美感，滿足了廣大旅游者天生求美的心理感受需求。

2）增進少數民族文化了解和促進文化合流交融

中國是一個多民族、多文化大融合的國家，人們對各民族文化有著濃厚的興趣和探索欲望，所以，民俗旅游成為當下的潮流。而在民俗旅游的過程中，一方面能有效增加更多人們對當地少數民族民俗文化的深入理解，另一方面又同樣能有效促進不同民族民俗文化之間的相互交融。

3）促進民族和地方文化的保護

近年來民俗旅游的發展，讓當地具有代表性的民族文化變為旅游資源，加強了當地政府和人民對民族文化的重視，并且制定一系列的措施對其進行更好地傳承和保護。

3 海南民俗特色旅游品牌發展中存在的問題

1）商品化

在旅游市場上，人們因片面追求文化旅游經濟效益，品牌的開發完全順應旅游者的需求和口味，如以中國現代文化藝術品的形式重新包裝中華民族傳統文化，而發展商品化旅游是目前我國旅游資源開發的主要技術手段。雖然它能在一定程度上刺激旅游者的消費，帶來收益，但它的致命弱點就是使民族傳統文化失去了原有的文化內涵，使民族特色變得不再特色，久而久之會失去品牌吸引力。

2）傳統民族文化的弱化

我國少數民族的傳統旅游文化嚴重弱化，在全域旅游的發展過程中，不同民族文化元素交融在一起，會對本地傳統文化結構帶來一定的沖擊，給當地傳統民俗文化結構帶來很大變化，生活習慣、建筑風格、社會文化風貌等都與外來文化日益趨同，當地固有的傳統民俗文化被逐漸被沖淡、同化甚至被逐漸扭曲而發生變質。

4 海南民俗特色旅游開發與保護措施

1）旅游資源品牌開發與保護并重

保護是開發和發展的前提，保護是為了更好地開發。旅游文化資源是當地旅游者參與進行歷史旅游文化活動的根本基礎和重要前提條件，如果其被嚴重破壞，那么，當地的歷史旅游文化資源將失去巨大吸引力。

2）提升當地居民自覺保護意識

充分調動起當地居民保護資源的積極性，加強民俗文化的宣傳，形成全民保護社會環境和生態環境的意識，使當地居民分具有一種自覺參與維護和共同保護當地旅游自然資源和旅游生態環境的基本意識。

5 結論

海南省民族文化豐富多彩，歷史源遠流長，民俗資源品牌開發潛力巨大。必須努力保護當地文化經濟和社會的神秘感，吸引更多的游客來海南旅游，實現海南民俗旅游業的可持續發展。

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【作者簡介】

陸瑩，女，2000年出生，學士，研究方向為旅游管理。