航天元素在文創產品設計中的應用

姜文博

伴隨著知識經濟的快速發展，中國正經歷著第三次消費結構升級，以消費結構升級帶動經濟增長，文化產業逐漸成為推動經濟增長的新動力。人民的消費重心逐漸從物質生活轉向精神文化生活，消費者對文化和生活的體驗日益重視，文化消費迅速增長，國民的文化素質和審美品位得到了極大提高。另外由于文創產品具有高回報、強融合等特點，成為日益增長的消費熱點，不少從業者也開始選擇在文創行業中脫穎而出。目前，飛機已經成為人們出行的主要交通工具之一，在人們的生活中起著舉足輕重的作用。同時，人民經濟實力顯著提高，選擇航空運輸的人數增加，極大地促進了中國民航業的發展，在我國民航市場迅速發展的同時，各大航空公司之間的競爭也越來越激烈，各航空公司之間的價格、設備等硬件方面的差距也越來越小，它們開始從軟實力上打動消費者，航空元素文創類產品逐漸進入大眾的視野，引導人們的文化消費，成為新的文化消費增長點。

一、 航天元素在文創產品設計中的應用價值

改革開放以來，中國走出了物質匱乏、人民生活不斷改善的階段，盡管經過一段時間的努力，我國居民收入有所增加，但人均文化消費支出在消費支出結構中的比重卻呈現出明顯的變化。這不僅說明未來中國文化消費市場還有巨大的提升空間，也從側面說明中國文化創意產業整體水平不高，文化市場潛力和消費潛力巨大。由于文化創意經濟的重要性和實用性，在國家政策的支持下，我國各大城市開始把創意產業作為支柱產業來培育。北京中關村文化創意產業園等一批文化創意產業園區已經創建，這是一個巨大的市場，也是發展文化創業的良好基礎。隨著從中國制造向中國創造變化，創意設計的重要性將永遠更加重要。國際舞臺始于中國，注重創新設計人才的培養和創新型社會的發展，以全新的姿態對待中國設計創新。近年來，中國航展創造了層出不窮的局面，如珠海航展、天津直升機展、閻良西安航展等，逐漸將航空文化向大眾文化傳承。國內航空創意設計主要以各類設計競賽為主，如“藍天暢想”中國珠海航展文化創意設計競賽、“航空大世界”航空主題征集活動、“凱普文化杯”高校航空文化創意設計競賽等，通過競賽等形式促進航空文化的傳播，再利用優秀獲獎作品、航空文化知識和航空創意設計進行展示。由于航空基礎文化在文化創意產品設計中的運用減少，航空文化知識和實踐經驗缺乏。

二、航天元素文創產品設計的市場關系

有航天元素的文化創意產品與傳統產品的區別在于航天元素的補充。具有文化識別功能的文化產品不注重技術創新，而是注重文化內涵，使消費者在使用產品時，不僅滿足物質需求，而且從精神需求出發，這就是為什么市場能夠推廣文化創意產品，促進文化消費水平的提高，有助于航空運輸知識的普及和文化創意產品的推廣文化是人們共同積累、發展和進化的經驗。優秀的文化創意產品不僅要注重外觀，還要具備許多其他元素。例如，要有內涵或故事性，當產品具有故事性時，更容易打動消費者。只有把產品和文化結合起來，產品才能增值。我國航天事業發展前景廣闊，這就是為什么需要大量的人才，更需要提高人們對空間要素的認識，更需要全民共同發展空間要素，把空間要素與文化、創意結合起來，符合當今創新社會的發展趨勢。

一個成功的文化創意產品應該是日常必需品，同時它還可以講述生活體驗、生活樂趣等。它屬于精神經濟中的精神產品，文化創意經濟是知識經濟中一種特殊的產業形態。文化創意產業研究促進了人們文化生活需求、國民素質和思想道德水平的提高，將航空航天元素融入產品設計中，可以拉近人與人之間的距離，提升飛行器的魅力，文化創意的空間元素產品可以拉近人與空間元素的心理距離，航空工業的發展需要優秀人才不斷探索和研究，推廣航天元素是一個良機，也是為實踐“航空報國”大志奠定文化認知基礎的良機。

三、航天元素文創產品設計的原則與方法

1.設計原則。①繼承性原則。航天元素文創產品的設計應秉承對航天文化的繼承與傳播，在設計過程中把握好其中的形態、紋樣等一些具有代表性的元素，與航空有較強關聯的視覺信息，進而在包裝結構上進行更突出的創新，這是一種思路清晰的設計，既能保證航天文化的傳播，又能體現推陳出新，體現現代設計的功能，這對產品的推廣是比較有力的手段。就文創產品設計而言，設計者努力把握航天文化的特點，將航天文化特征與產品特點相結合，打造出能充分體現這些航天文化特征的設計作品，這樣的意義就在于能讓消費者在消費和使用過程中，充分體會到該產品為視覺形象塑造所做的“匠心”設計，使消費者能領悟到消費該產品所帶來的不僅是產品本身的價值意義，更是產品對消費過程的尊重。②人性化原則。航天元素文創產品的文化價值和經濟價值要求航天元素文創產品要與人進行情感交流與互動，人性化原則就是要求航天元素文創產品的形式能繼承航空文化的感染力，吸引消費者使用航空產品，并開發出新的產品價值。同時，也要注重產品的人性化設計，“人性化”是指設計師通過情感注入產品的設計形式和功能，“人性化”使產品充滿情感和生命。人文精神是科學與藝術的結合，科技與人性的結合往往體現在一些細節上，細節的考慮是使人們獲得舒適體驗的關鍵，人性化的產品細節設計是設計師通過日常的各種觀察和用戶群分析所采用的設計理念和策略。在科技高度發展的今天，文化創意產品具有有形的結構和良好的功能。從藝術思維和人性的角度看，設計充滿美感和關懷，充滿情趣和活力，更有豐富的文化結構和情感體驗價值，為大眾生活服務，從用戶的角度出發，闡述了文化創意產品的空間元素設計需求。

2.設計方法。一是圖像轉換提取航天元素。航空歷史悠久，每一個符號、每一個元素、每一種色彩都有其獨特的符號意義。分析歸納、提煉空中物體的符號、元素和色彩，并將其轉化為具有代表性的空中圖案，而在文化創意產品的設計中運用一定的設計手法，既能傳達空中形象的特征，又能提升產品的文化內涵。二是抽象轉化傳達文化意蘊。一些文化概念是抽象的，如精神信仰、價值觀等，表達出來的是人們特定的行為習慣和生活方式。設計師必須能夠設計出文化創意產品的空間元素，通過對文化創意產品空間元素的創造性運用，引導人們養成良好的習慣。三是形象、嫁接和結合綜合運用。形象指通過虛構、諧音、比擬等方式，將無形的概念具體化和實用化。把無關的行為、概念、事物等聯系起來的方法稱為嫁接。融會貫通是指將傳統風格、材料、工藝與現代產品的融合，以滿足現代生活的需要。

四、結論

本文從分析航天元素在文創產品設計中的應用價值的角度出發，分析航天元素在文創產品設計中的應用進程。在航天元素的設計中應考慮到中國特色飛機的造型特點和功能特點。兼顧設計與研究相結合的整體協調性和趣味性，立足于飛機固有造型，取得了通俗的視覺效果，令人印象深刻。航天元素文化創意產品的設計不僅僅是飛機的表現，還需要對不同機型的不同功能和特點進行重新評估，以實現航空文化的立體化。利用各種技術手段和載體，提取人體的輪廓元素，可以提高其文化價值。航天元素文化創意產品一方面要突出其藝術性、獨特性和代表性，另一方面要增加航空文化產業的經濟價值，增加航空文化的可持續性和影響力。

（作者單位：北京航天長征科技信息研究所）