北京味兒的環球影城

環球影城標志性的轉動地球雕塑

濃郁中國風的功夫熊貓景區

十二生肖版小黃人盲盒

中式風格的好萊塢環球輝煌劇院

中式風格搪瓷杯

大黃蜂回旋機配樂小蘋果

“你是我的小呀小蘋果兒，怎么愛你都不嫌多，紅紅的小臉兒溫暖我的心窩，點亮我生命的火火火火……”當北京環球影城變形金剛基地的大黃蜂回旋機開始啟動，響起的配樂竟然是中國的“廣場舞神曲”《小蘋果》。

這個“大黃蜂混搭小蘋果”的奇妙體驗，一開始讓很多游客感到詫異，不過很快就有人跟著唱起來。

9月1日，北京環球影城開啟試運行，并將于9月20日正式開園。北京環球影城是亞洲第三座、全球第五座環球影城，也是迄今為止環球影城主題公園家族中開園規模最大的一座，其規模是日本大阪環球影城的2倍、新加坡環球影城的5倍。

實際上，在試運行之前，北京環球影城已經進行了為期3個多月的壓力內測，一些可以先睹為快的內測游客在社交媒體上發布了大量的體驗感受和攻略，不僅讓還未正式營業的北京環球影城成為“頂流”，也引發了不少討論和熱議。其中，最受關注同時也是引發最多討論的就是，北京環球影城要如何融入和體現中國元素。

如何融入中國元素？真的很“土嗨”？

北京環球影城包括七大主題景區，分別是哈利·波特的魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、未來水世界、小黃人世界和侏羅紀世界努布拉島，其中充滿中國元素的功夫熊貓是北京環球影城所獨有的。

作為首批受邀內測游客的旅游博主Flex告訴《中國經濟周刊》，美國、日本、新加坡等其他環球影城她都已經打卡過了，對于北京環球影城，她最期待之處當然就是中國元素甚至是“北京味兒”的加入。

“對比起來，美國太舊、新加坡太小，大阪雖然是日漫愛好者圣地，但其他項目由于日語的原因，對中國游客尤其是小朋友體驗并不好。而北京環球影城又大又新，即使去過其他環球影城也值得來打卡。只是中國演員的選擇以及外國演員的中文對白，感覺還需要打磨，才能和整體風格更匹配，讓游客更有沉浸感。”Flex說。

之前，北京環球影城曾因為“土嗨”的營銷視頻出圈，一些內測用戶的視頻也讓不少網友覺得“中國味兒”有些奇怪，更像是外國人眼中的中國style。比如有網友將環球影城花車巡游的視頻配上了東北二人轉音樂，竟毫不違和。

據記者了解，不同于全資自主經營的奧蘭多環球影城和好萊塢主題樂園，北京環球影城采取了與日本大阪環球影城相同的合資經營模式。北京國際度假區有限公司由首寰投資和環球主題公司及度假區（康卡斯特NBC環球下屬業務板塊）共同持有，股權比例為70%和30%。首寰投資由5家北京國有企業共同所有，其中，首旅集團為最大股東，持股比例超過50%，第二大股東為首開集團。

不過，盡管在投資上中方比例遠遠大于美方，但品牌運營卻由美方負責，這也是中國游客會感覺北京環球影城的中國元素總有點兒怪怪的原因。“美方認為的中國元素就是這樣的。”一位不愿具名的內部人士曾對媒體透露。

Flex倒并不覺得“土嗨”是貶義，她覺得主題樂園就是“造夢之地”，“土還是洋不重要，能讓人嗨起來最重要。”她說。

人均千元只是起步價，機構預測人均消費或超1500元

除了游玩體驗，外界最為關注的還有排隊時間和游玩成本。記者采訪了幾位內測用戶，他們都表示，內測期間的每日游客數量只有正常開園后人數的四分之一到三分之一，但依然感覺到人山人海……想要一天刷完所有項目幾乎不可能。

這就意味著，要么買兩天的門票，要么購買優速通（單次400元，無限次500元）或者貴賓體驗服務（9-10月份的價格在1900元至2800元，可享受快速入園、免排隊、專屬導游等服務）。

不過，對于單人游客來說，倒是有個好消息，不少玩樂項目會設有單人游客專門通道（Single?Riders），可以減少很多排隊時間。

至于玩一趟北京環球影城到底要花多少錢？其實還是能夠做到豐儉由人的。據了解，門票價格分為418元、528元、638元和748元4個檔位，淡季和平日最便宜，旺季和節假日最貴。不過，北京凜冽的寒風可能會勸退一些想要選擇淡季的游客。

餐飲方面，樂園內餐廳數量很多，幾十元的套餐和人均幾百元的大餐都有，而且北京環球影城并不限制游客自帶食品和飲料。不過，環球影城里的很多餐廳也是還原電影場景的，更像是樂園體驗的一部分，比如哈利·波特景區的三把掃帚餐廳和豬頭酒吧、功夫熊貓景區的平先生面館、小黃人景區的老巢餐廳……都是粉絲們要去專門打卡同款美食的地方。

紀念品的售價也并不低，但確實很難忍住不買。從記者的觀感來看，園區內大包小包的游客不少。40元一支的小黃人雪糕、50元的黃油啤酒、195元一桶的小黃人汽車桶爆米花、348元的哈利·波特魔杖、849元的學院袍……您還別嫌貴，想要買還是要排隊的。

總之，人均千元的消費水平，恐怕只是個起步價格。來自中信建投證券的一份研報顯示，北京環球影城預計每年將吸引1500萬～2000萬人次游客，單客人均消費或超1500元，將帶來約250億～300億元年營業額。除此之外，北京環球影城也將帶動北京餐飲、酒店、旅游購物等客流提升約15%，每年帶動的增量產值約650億元，與園區收入合計約達千億元。

另一方面，投資也是巨大的。據悉，北京環球度假區一期各項目本身的建設投資，加上政府在交通等配套設施方面的投入，累計超過1000億元。目前北京環球影城主題公園是屬于一期項目，二期會建成中國主題公園，計劃引進孫悟空等中國經典IP主題，而三期則計劃建設水上樂園。

（本文圖片均由《中國經濟周刊》記者孫冰攝）

（本文刊發于《中國經濟周刊》2021年第17期）