新東方維穩(wěn)

何己派

8月19日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪簽發(fā)了一則公告。

“為遵守北京措施，本公司已停止在北京周末、國(guó)家法定節(jié)假日及當(dāng)前學(xué)校放假期間，提供學(xué)科類校外培訓(xùn)課程。”

在前一天，北京市的“雙減”措施，全文印發(fā)，嚴(yán)厲程度亦如預(yù)期。

“本公司預(yù)計(jì)其他省市可能采取類似做法。”在公告中，俞敏洪這樣解釋校外培訓(xùn)部分“停課”的財(cái)務(wù)影響：該等時(shí)間段內(nèi)學(xué)科類培訓(xùn)的收入，占學(xué)科類校外培訓(xùn)業(yè)務(wù)收入的大部分。

公告同日，新東方北京學(xué)校官方公眾號(hào)發(fā)布公開信，宣布2021年秋季周末，不再開設(shè)九年義務(wù)教育階段學(xué)科類課程，將合規(guī)開設(shè)部分周內(nèi)學(xué)科課程、周末素質(zhì)類課程。

17個(gè)月前，俞敏洪公開表露過退休意愿，“我會(huì)去做更加好玩的事情：讀書、旅游、把旅游經(jīng)驗(yàn)分享給別人……熱愛生命比熱愛掙錢更加重要”。

59歲的他，可能很長(zhǎng)一段時(shí)間，都無法退休。

“素質(zhì)”登堂

一周前，俞敏洪火速辟了一回謠。

12日，一則“新東方轉(zhuǎn)型培訓(xùn)父母”的消息，登上當(dāng)日各大平臺(tái)熱搜。

新東方素質(zhì)教育成長(zhǎng)中心推出了一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，名為“優(yōu)質(zhì)父母智慧館”，面向家長(zhǎng)端，提供家庭教育、育兒方法、多商管理、時(shí)間分配等知識(shí)性內(nèi)容，在敏感時(shí)刻，引發(fā)了誤解。

“新東方從來沒有，也決不打算給家長(zhǎng)進(jìn)行所謂的學(xué)科培訓(xùn)。”俞敏洪說，該業(yè)務(wù)隨即改名為“家庭教育智慧館”。

公眾的關(guān)注有些走偏，然而，素質(zhì)教育確是他刻下最緊要的布局，包括家庭教育在內(nèi)。

北京的新東方素質(zhì)教育成長(zhǎng)中心，是在8月6日剛成立的，幾乎同一時(shí)間，在杭州、南京等多個(gè)城市相繼落地。

該中心下設(shè)6個(gè)大模塊，12個(gè)課程面向?qū)W生，5個(gè)課程面向家長(zhǎng)端，涵蓋機(jī)器人、國(guó)學(xué)、美術(shù)、編程等不同維度。

以少兒美術(shù)課程為例，主要面向4-12歲兒童，秋季課共15次，每次2小時(shí)，前9次課程費(fèi)用為2520元，鼓勵(lì)孩子參加美術(shù)杯賽、等級(jí)考試和國(guó)際大賽。

在官網(wǎng)社會(huì)招聘欄，各地的新東方學(xué)校正大量招聘相關(guān)崗位，美術(shù)方向尤甚，涵蓋美術(shù)教學(xué)研發(fā)、美術(shù)課程顧問、少兒美術(shù)教師等多種職位。

6月以來，新東方多個(gè)分校經(jīng)營(yíng)范圍也密集變更，藝術(shù)、體育、科技培訓(xùn)等素質(zhì)教育，以及托育、托管服務(wù)，成為重點(diǎn)新增的內(nèi)容。

K12學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)，之前是新東方的主要增長(zhǎng)引擎，營(yíng)收比重約占七成。在丟掉學(xué)科類培訓(xùn)的大部分收入后，針對(duì)同一客群，加速推廣素質(zhì)教育產(chǎn)品，是減少收入流失最直接的做法。

素質(zhì)教育概念廣泛，涉及領(lǐng)域眾多，即使早有布局，轉(zhuǎn)型也絕非一步到位。

“與其說是轉(zhuǎn)型，不如說，在“雙減”政策壓力下，對(duì)原有邊緣板塊的強(qiáng)化。”山東省泰山教育創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)王清林告訴《21CBR》記者，新東方早年即有家庭教育業(yè)務(wù)，他本人參與過其主辦的多屆家庭教育論壇，但它的基因終不是家庭教育。

“從商業(yè)價(jià)值來看，要找更專業(yè)的機(jī)構(gòu)合作，才能減少探索時(shí)間，找到更大的市場(chǎng)空間。”王清林說。

“大學(xué)”撐場(chǎng)

好在，俞敏洪手上還有牌。

雖然業(yè)務(wù)重心一度轉(zhuǎn)向K12，新東方畢竟以留學(xué)英語起家，相較于其他K12頭部玩家，其擁有一塊可觀的成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)，為其迎來了騰挪空間。

2020年7月，新東方整合所有成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)，成立大學(xué)事業(yè)部，系其5年來，最大規(guī)模的業(yè)務(wù)拆分動(dòng)作，將業(yè)務(wù)劃分成人培訓(xùn)、K12業(yè)務(wù)兩條主線，有重塑成人板塊競(jìng)爭(zhēng)力的意圖。

整合后，大學(xué)事業(yè)部成為集團(tuán)一級(jí)機(jī)構(gòu)，直接由總部管理，考研、四六級(jí)、留學(xué)考試等統(tǒng)歸到旗下。

光是考研，新東方就有新東方考研APP、考研無憂計(jì)劃、考研集訓(xùn)營(yíng)等產(chǎn)品，考研之外，托福、雅思、GRE、GMAT等國(guó)內(nèi)外升學(xué)考試，以及教師資格證考試、財(cái)會(huì)考試等職業(yè)考試品類。

新東方表示，要圍繞學(xué)生大一到大四的學(xué)習(xí)需求，包攬全周期、一站式的解決方案。

今年4月，新東方對(duì)外了這一事業(yè)部的實(shí)力：在全國(guó)27個(gè)城市，建有118個(gè)大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展中心，全職教師1500多名，每年服務(wù)考研人次40余萬，維持行業(yè)頭部水平。

在2019/20財(cái)年（截至2020年5月），新東方大學(xué)相關(guān)的備考課程，服務(wù)約50.2萬人次，其中約28.9萬人次屬于海外備考課程，21.3萬人次屬于中國(guó)備考課程（考研為主）。

2021財(cái)年第二財(cái)季，新東方課后輔導(dǎo)課程和備考課程的學(xué)生總?cè)藬?shù)同比增長(zhǎng)10.4%，達(dá)418.3萬。

據(jù)披露，其備考課程的學(xué)費(fèi)介乎每門課程約1500元至49800元不等，按此推算，該業(yè)務(wù)的體量在10億元以上。

在疫情背景下，考研業(yè)務(wù)是主推的重點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)考研報(bào)考人數(shù)377萬，5年間，中國(guó)考研報(bào)名人數(shù)翻了近一番。今年4月，新東方《2022中國(guó)大學(xué)生考研白皮書》發(fā)布會(huì)上，俞敏洪親自現(xiàn)身站臺(tái)。

“雙減”壓力之下，這一業(yè)務(wù)能為新東方撐起基本盤，加之2020年末上市融資百億港元，俞敏洪依然有實(shí)力和時(shí)間來孵化新業(yè)務(wù)。

2021年初至今，新東方也多次下注成人教育，投資財(cái)商教育機(jī)構(gòu)爾灣科技、公考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)導(dǎo)氮教育，以及職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)課觀教育等。

業(yè)務(wù)大換血，效果還需時(shí)間顯現(xiàn)。這家成立28年的老牌機(jī)構(gòu)，能轉(zhuǎn)危為安嗎？

幾年前，俞敏洪對(duì)新東方的存亡有過回答：“（新東方）早晚會(huì)沒有，早晚會(huì)衰退的，這是世界歷史發(fā)展的規(guī)律，不可能永遠(yuǎn)占據(jù)先機(jī)。”