國(guó)潮有我，風(fēng)生水起

在小紅書、微信上，有上千萬用戶“種草”和討論國(guó)貨，他們大多是90后和00后，普遍愿意為高品質(zhì)和能夠提升顏值的國(guó)貨買單。

90后美妝男博主郭偉祺坐擁百萬粉絲，經(jīng)常在社交媒體上分享國(guó)貨護(hù)膚品心得。在他看來，飽含中國(guó)文化、中國(guó)藝術(shù)、中國(guó)美學(xué)、中國(guó)精神、中國(guó)智慧的國(guó)潮新產(chǎn)品，已經(jīng)讓“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”走進(jìn)了青年心中。

與子“同袍”傳統(tǒng)文化“穿”上身

漢服，是漢民族傳統(tǒng)服飾的統(tǒng)稱，又稱漢衣冠、漢裝、華服等。“豈曰無衣？與子同袍。”漢服愛好者之間喜歡互稱“同袍”。近年來，穿漢服已然成為一種風(fēng)潮。在大街小巷、公園景區(qū)，或是書店博物館，總能看到束發(fā)盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者。

近3年來，漢服市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2019年，淘寶平臺(tái)上漢服成交金額首次突破20億元，在阿里平臺(tái)下單購(gòu)買過漢服的消費(fèi)者人數(shù)逼近2000萬大關(guān)。

張靜雯在上大學(xué)時(shí)也很喜愛漢服，但當(dāng)時(shí)市面上的漢服都不便宜，均價(jià)在四五百元一套，貴的甚至八九百元一套，對(duì)于學(xué)生黨來說，根本消費(fèi)不起。

所以上大三時(shí)，張靜雯就開了一家淘寶店，取名為“蘭若庭”。啟動(dòng)資金僅10萬元，她購(gòu)買了一臺(tái)家用小縫紉機(jī)，專門放在宿舍來裁剪布料，一針一線，反復(fù)設(shè)計(jì)樣衣。每套漢服都有自己的特色，推出的“藍(lán)隱”“朱墨”“素染”三款魏晉風(fēng)廣袖交領(lǐng)襦裙，更是別有風(fēng)韻。

為了更貼近當(dāng)下青年的審美，張靜雯跑遍了各大博物館、查閱文物出土報(bào)告、研究傳統(tǒng)文化中的漢服樣式，尋找設(shè)計(jì)靈感，并逐步組建自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

2018年，蘭若庭推出了太平有像馬面裙，張靜雯和團(tuán)隊(duì)成員大膽改造為兩色搭配，并搭配太平盛世圖案，吸引年輕用戶高達(dá)100多萬。

2019年年末，穿著輕便的宋制女裝大火，蘭若庭又帶著一款“此間春色”入局。2020年5月，團(tuán)隊(duì)打造了此款系列版宮墻紅、姜黃仿宋抹吊帶，生梨黃、秋香綠、宮墻紅上衣，牛油果、藍(lán)莓冰沙百迭裙，可以拆解、混搭，因?yàn)樯蚀钆涞莫?dú)特性，再次贏得了用戶的心。6分鐘賣出了15萬套，半小時(shí)賣出了40萬套……上線第一天就賣出漢服55萬套，這是整個(gè)漢服市場(chǎng)的單天單件最高紀(jì)錄，也是整個(gè)漢服市場(chǎng)的奇跡。

為了推廣漢服，使其消費(fèi)場(chǎng)景日常化、生活化，2020年8月，蘭若庭漢服設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又開創(chuàng)了首款運(yùn)動(dòng)漢服——上身白底藍(lán)花間的漢服，下身是漢服短裙，再搭配一雙運(yùn)動(dòng)鞋。在張靜雯眼里，漢服文化要走向大眾市場(chǎng)，它一定不是曲高和寡的，如今已積累了230多萬的粉絲。

過去人們有多追捧“歐美潮”“日韓潮”，如今就有多珍惜本土而生的國(guó)潮。常言道：“民族的，就是世界的。” 實(shí)際上，“漢服熱”只是國(guó)潮復(fù)興的一個(gè)縮影。隨著中國(guó)元素流行，新的國(guó)潮品牌不斷誕生，它們寫著年輕一代創(chuàng)業(yè)者的匠心，加上獨(dú)具魅力的東方美學(xué)，一下子成為當(dāng)下年輕人的時(shí)尚文化新寵。

技術(shù)助力，“經(jīng)典之美”恒久不變

國(guó)貨的復(fù)興是中國(guó)制造因時(shí)而變、因變而興的真實(shí)寫照。用新理念改變傳統(tǒng)行業(yè)，用新工藝提高品質(zhì)效率，用新模式開拓新空間，國(guó)潮里寫滿了創(chuàng)新的故事。

一個(gè)“玩”字，是“深見茶研社”創(chuàng)始人顧彬?qū)?guó)潮最深的感觸。從新工藝、新包裝起步，他嘗試把傳統(tǒng)茶文化與當(dāng)代潮流相結(jié)合，將茶葉做成了年輕消費(fèi)者眼中的“爆款”。

1989出生的顧彬小時(shí)候生活在蘇州鄉(xiāng)下，家中有茶山，祖輩都種茶、制茶。長(zhǎng)大后，他愛上喝茶，但又不喜歡父輩的喝茶方式。父輩偏愛綠茶，一杯泡上一整天。他想，難道就沒有別的喝茶方式了？后來，他找到了大眾喝茶方式之外的小眾茶品類，比如小赤甘、大赤甘等，一試之下，就喜歡上了這類茶葉的味道。

從蘇州大學(xué)金融學(xué)碩士畢業(yè)后，顧彬進(jìn)入銀行工作，三年后辭職，他選擇茶葉行業(yè)創(chuàng)業(yè)。他覺得，隨著國(guó)家強(qiáng)盛，人們的精神追求和審美水平提升，茶葉這個(gè)象征著中國(guó)傳統(tǒng)文化的符號(hào)，肯定會(huì)被年輕人接受和喜愛。

顧彬和制茶師傅不斷地試驗(yàn)后，將“搖青”工藝和“青葉拼配”做了一個(gè)結(jié)合，于是第一款產(chǎn)品“果香小赤甘”誕生了。在外包裝上，顧彬采取了小罐的體量，20克一罐。這種設(shè)計(jì)讓首次購(gòu)買茶葉的顧客不用畏懼傳統(tǒng)茶飲的復(fù)雜程序。

“果香小赤甘”上市后，贏得了良好的口碑，也堅(jiān)定了顧彬的創(chuàng)新想法，那就是改良茶葉，舍棄做大而全的品類，用心去做小而美。

事實(shí)證明，只要產(chǎn)品做對(duì)了，年輕人其實(shí)是愛喝茶的。星巴克教中國(guó)人愛上喝咖啡，顧彬覺得自己可以用小眾茶帶領(lǐng)年輕人愛上中國(guó)茶。

顧彬的茶葉推廣渠道更多是放在線下，與蘇州各大博物館、工匠園、精品書房、文旅酒店等合作，線上的商鋪主要是與公眾號(hào)綁定的有贊店鋪和淘寶店鋪。很多顧客在線下看到他的產(chǎn)品后，去搜微博、小紅書，了解產(chǎn)品的更多信息。這讓顧彬體會(huì)到，年輕人愛喝茶，還愛互動(dòng)，他們不僅在線下靜靜地喝，還想與自己喜愛的產(chǎn)品產(chǎn)生更多的連接，互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)很好的推廣方式。

今年6月，顧彬參加了“人民日?qǐng)?bào)人民文旅”在京東舉辦的首次直播秀，他的花茶產(chǎn)品成為暢銷品之一。他還帶著產(chǎn)品多次參加蘇州博物館、“姑蘇八點(diǎn)半”等舉辦的“萬物來潮”國(guó)潮夜市，從中感受到了“國(guó)潮青年”的熱情。

設(shè)計(jì)發(fā)力，妙手可回潮

“我希望用現(xiàn)代年輕人的意識(shí)理解我們國(guó)家的文化，然后用年輕人喜歡的手法呈現(xiàn)它，讓它重新展現(xiàn)在眾人面前。”藺凱這樣解釋他創(chuàng)立“妙手回潮”文創(chuàng)潮牌的初衷。

藺凱祖輩中出過兩個(gè)舉人、一個(gè)秀才。從四歲起，藺凱就開始學(xué)習(xí)中國(guó)畫，用他的話來說，家里別的東西不多，就是各種古籍特別多，平時(shí)沒事的時(shí)候，他就會(huì)翻來看看。這也是為何80后的他能對(duì)繁體字了如指掌。

成長(zhǎng)在一個(gè)文化氣息濃郁的家庭中，藺凱培養(yǎng)了對(duì)文化獨(dú)有的敏銳度。他大學(xué)選擇的是平面設(shè)計(jì)專業(yè)，并喜歡做一些中國(guó)風(fēng)的轉(zhuǎn)化。那時(shí)候中國(guó)風(fēng)雖然還沒流行起來，但藺凱對(duì)中國(guó)風(fēng)已經(jīng)有了一套自己的看法。

他覺得中國(guó)風(fēng)有兩個(gè)層面，一是故事，二是精神。“中國(guó)文化里面最感人的不是視覺體系，而是流傳至今，依然感動(dòng)我們的精氣神！”就好比，斷橋或雷峰塔，沒有被賦予過傳奇，那它們只是大千世界里一座普通的橋或塔，是背后的故事，故事里寄托了人類的喜怒哀樂，才讓它們變成了唯一，這才是最動(dòng)人的地方。

他推出的很多潮品，包青天帆布包、此地?zé)o銀三百兩地墊……不僅外觀深受年輕人喜歡，還帶著一種無厘頭的幽默感，每一件都深藏著一個(gè)典故。

他的淘寶店熱賣一款招財(cái)貓來福汪門墊。大家都覺得小貓和小狗的名字是現(xiàn)代人用來“討口彩”的，但的確有歷史資料和石窟雕塑證明，在唐朝之前中國(guó)便有類似招財(cái)貓的形象。藺凱看過一個(gè)考古資料，2014年，在陜西岐山南北朝時(shí)期窟龕群中發(fā)現(xiàn)1600多年前的招財(cái)貓雕像。唐代卷宗記載，百姓興養(yǎng)貓，抓老鼠保護(hù)糧食，祈求多福多財(cái)。藺凱就以此為靈感，設(shè)計(jì)了這款墊子。

這些設(shè)計(jì)藺凱根本就沒有刻意地去找、去想，而是如泉涌一般出現(xiàn)。他喜歡用產(chǎn)品講述故事，讓消費(fèi)者感受到文化的精氣神，用中國(guó)傳統(tǒng)文化鏈接現(xiàn)代生活。

故宮、德芙、三只松鼠、周黑鴨、電影《大魚海棠》紛紛投來合作意向，火星情報(bào)局、誠(chéng)品書店、淘寶造物節(jié)等邀約競(jìng)相傳來。藺凱的工作室只有四五個(gè)人，卻已經(jīng)推出了上百種產(chǎn)品。他們將銀兩、文武、五路財(cái)神、見機(jī)行事、隨機(jī)應(yīng)變等來自中國(guó)傳統(tǒng)文化里的元素，轉(zhuǎn)變成有趣的手機(jī)殼標(biāo)識(shí)，很是吸引眼球……

隨著電商等消費(fèi)渠道的興起，小、快、新的訂單越來越多，越是新、趣、特的產(chǎn)品，越是受到消費(fèi)者歡迎，這就倒逼國(guó)貨不斷創(chuàng)新。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意在其中發(fā)揮著越來越重要的作用。

“對(duì)于傳統(tǒng)文化，我們需要的不是傳承者，是傳承創(chuàng)新者。”藺凱的創(chuàng)新方式是順應(yīng)時(shí)代的變化，改變外表留本質(zhì)，熟悉到陌生便這樣出來了。文化還是那文化，但人們會(huì)更有興趣去了解。“我們想用年輕人的方式告訴年輕人，看，中國(guó)文化這么酷！” 藺凱說。