國潮有我，風生水起

在小紅書、微信上，有上千萬用戶“種草”和討論國貨，他們大多是90后和00后，普遍愿意為高品質和能夠提升顏值的國貨買單。

90后美妝男博主郭偉祺坐擁百萬粉絲，經常在社交媒體上分享國貨護膚品心得。在他看來，飽含中國文化、中國藝術、中國美學、中國精神、中國智慧的國潮新產品，已經讓“國貨當自強”走進了青年心中。

與子“同袍”傳統文化“穿”上身

漢服，是漢民族傳統服飾的統稱，又稱漢衣冠、漢裝、華服等。“豈曰無衣？與子同袍。”漢服愛好者之間喜歡互稱“同袍”。近年來，穿漢服已然成為一種風潮。在大街小巷、公園景區，或是書店博物館，總能看到束發盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者。

近3年來，漢服市場呈現爆發式增長。2019年，淘寶平臺上漢服成交金額首次突破20億元，在阿里平臺下單購買過漢服的消費者人數逼近2000萬大關。

張靜雯在上大學時也很喜愛漢服，但當時市面上的漢服都不便宜，均價在四五百元一套，貴的甚至八九百元一套，對于學生黨來說，根本消費不起。

所以上大三時，張靜雯就開了一家淘寶店，取名為“蘭若庭”。啟動資金僅10萬元，她購買了一臺家用小縫紉機，專門放在宿舍來裁剪布料，一針一線，反復設計樣衣。每套漢服都有自己的特色，推出的“藍隱”“朱墨”“素染”三款魏晉風廣袖交領襦裙，更是別有風韻。

為了更貼近當下青年的審美，張靜雯跑遍了各大博物館、查閱文物出土報告、研究傳統文化中的漢服樣式，尋找設計靈感，并逐步組建自己的設計團隊。

2018年，蘭若庭推出了太平有像馬面裙，張靜雯和團隊成員大膽改造為兩色搭配，并搭配太平盛世圖案，吸引年輕用戶高達100多萬。

2019年年末，穿著輕便的宋制女裝大火，蘭若庭又帶著一款“此間春色”入局。2020年5月，團隊打造了此款系列版宮墻紅、姜黃仿宋抹吊帶，生梨黃、秋香綠、宮墻紅上衣，牛油果、藍莓冰沙百迭裙，可以拆解、混搭，因為色彩搭配的獨特性，再次贏得了用戶的心。6分鐘賣出了15萬套，半小時賣出了40萬套……上線第一天就賣出漢服55萬套，這是整個漢服市場的單天單件最高紀錄，也是整個漢服市場的奇跡。

為了推廣漢服，使其消費場景日常化、生活化，2020年8月，蘭若庭漢服設計團隊又開創了首款運動漢服——上身白底藍花間的漢服，下身是漢服短裙，再搭配一雙運動鞋。在張靜雯眼里，漢服文化要走向大眾市場，它一定不是曲高和寡的，如今已積累了230多萬的粉絲。

過去人們有多追捧“歐美潮”“日韓潮”，如今就有多珍惜本土而生的國潮。常言道：“民族的，就是世界的。” 實際上，“漢服熱”只是國潮復興的一個縮影。隨著中國元素流行，新的國潮品牌不斷誕生，它們寫著年輕一代創業者的匠心，加上獨具魅力的東方美學，一下子成為當下年輕人的時尚文化新寵。

技術助力，“經典之美”恒久不變

國貨的復興是中國制造因時而變、因變而興的真實寫照。用新理念改變傳統行業，用新工藝提高品質效率，用新模式開拓新空間，國潮里寫滿了創新的故事。

一個“玩”字，是“深見茶研社”創始人顧彬對國潮最深的感觸。從新工藝、新包裝起步，他嘗試把傳統茶文化與當代潮流相結合，將茶葉做成了年輕消費者眼中的“爆款”。

1989出生的顧彬小時候生活在蘇州鄉下，家中有茶山，祖輩都種茶、制茶。長大后，他愛上喝茶，但又不喜歡父輩的喝茶方式。父輩偏愛綠茶，一杯泡上一整天。他想，難道就沒有別的喝茶方式了？后來，他找到了大眾喝茶方式之外的小眾茶品類，比如小赤甘、大赤甘等，一試之下，就喜歡上了這類茶葉的味道。

從蘇州大學金融學碩士畢業后，顧彬進入銀行工作，三年后辭職，他選擇茶葉行業創業。他覺得，隨著國家強盛，人們的精神追求和審美水平提升，茶葉這個象征著中國傳統文化的符號，肯定會被年輕人接受和喜愛。

顧彬和制茶師傅不斷地試驗后，將“搖青”工藝和“青葉拼配”做了一個結合，于是第一款產品“果香小赤甘”誕生了。在外包裝上，顧彬采取了小罐的體量，20克一罐。這種設計讓首次購買茶葉的顧客不用畏懼傳統茶飲的復雜程序。

“果香小赤甘”上市后，贏得了良好的口碑，也堅定了顧彬的創新想法，那就是改良茶葉，舍棄做大而全的品類，用心去做小而美。

事實證明，只要產品做對了，年輕人其實是愛喝茶的。星巴克教中國人愛上喝咖啡，顧彬覺得自己可以用小眾茶帶領年輕人愛上中國茶。

顧彬的茶葉推廣渠道更多是放在線下，與蘇州各大博物館、工匠園、精品書房、文旅酒店等合作，線上的商鋪主要是與公眾號綁定的有贊店鋪和淘寶店鋪。很多顧客在線下看到他的產品后，去搜微博、小紅書，了解產品的更多信息。這讓顧彬體會到，年輕人愛喝茶，還愛互動，他們不僅在線下靜靜地喝，還想與自己喜愛的產品產生更多的連接，互聯網就是一個很好的推廣方式。

今年6月，顧彬參加了“人民日報人民文旅”在京東舉辦的首次直播秀，他的花茶產品成為暢銷品之一。他還帶著產品多次參加蘇州博物館、“姑蘇八點半”等舉辦的“萬物來潮”國潮夜市，從中感受到了“國潮青年”的熱情。

設計發力，妙手可回潮

“我希望用現代年輕人的意識理解我們國家的文化，然后用年輕人喜歡的手法呈現它，讓它重新展現在眾人面前。”藺凱這樣解釋他創立“妙手回潮”文創潮牌的初衷。

藺凱祖輩中出過兩個舉人、一個秀才。從四歲起，藺凱就開始學習中國畫，用他的話來說，家里別的東西不多，就是各種古籍特別多，平時沒事的時候，他就會翻來看看。這也是為何80后的他能對繁體字了如指掌。

成長在一個文化氣息濃郁的家庭中，藺凱培養了對文化獨有的敏銳度。他大學選擇的是平面設計專業，并喜歡做一些中國風的轉化。那時候中國風雖然還沒流行起來，但藺凱對中國風已經有了一套自己的看法。

他覺得中國風有兩個層面，一是故事，二是精神。“中國文化里面最感人的不是視覺體系，而是流傳至今，依然感動我們的精氣神！”就好比，斷橋或雷峰塔，沒有被賦予過傳奇，那它們只是大千世界里一座普通的橋或塔，是背后的故事，故事里寄托了人類的喜怒哀樂，才讓它們變成了唯一，這才是最動人的地方。

他推出的很多潮品，包青天帆布包、此地無銀三百兩地墊……不僅外觀深受年輕人喜歡，還帶著一種無厘頭的幽默感，每一件都深藏著一個典故。

他的淘寶店熱賣一款招財貓來福汪門墊。大家都覺得小貓和小狗的名字是現代人用來“討口彩”的，但的確有歷史資料和石窟雕塑證明，在唐朝之前中國便有類似招財貓的形象。藺凱看過一個考古資料，2014年，在陜西岐山南北朝時期窟龕群中發現1600多年前的招財貓雕像。唐代卷宗記載，百姓興養貓，抓老鼠保護糧食，祈求多福多財。藺凱就以此為靈感，設計了這款墊子。

這些設計藺凱根本就沒有刻意地去找、去想，而是如泉涌一般出現。他喜歡用產品講述故事，讓消費者感受到文化的精氣神，用中國傳統文化鏈接現代生活。

故宮、德芙、三只松鼠、周黑鴨、電影《大魚海棠》紛紛投來合作意向，火星情報局、誠品書店、淘寶造物節等邀約競相傳來。藺凱的工作室只有四五個人，卻已經推出了上百種產品。他們將銀兩、文武、五路財神、見機行事、隨機應變等來自中國傳統文化里的元素，轉變成有趣的手機殼標識，很是吸引眼球……

隨著電商等消費渠道的興起，小、快、新的訂單越來越多，越是新、趣、特的產品，越是受到消費者歡迎，這就倒逼國貨不斷創新。設計師的創意在其中發揮著越來越重要的作用。

“對于傳統文化，我們需要的不是傳承者，是傳承創新者。”藺凱的創新方式是順應時代的變化，改變外表留本質，熟悉到陌生便這樣出來了。文化還是那文化，但人們會更有興趣去了解。“我們想用年輕人的方式告訴年輕人，看，中國文化這么酷！” 藺凱說。