少兒文學(xué)圖書市場優(yōu)勢不再？

文|楊 巧

當下兒童文學(xué)市場份額的整體下滑，對少兒文學(xué)圖書編輯和創(chuàng)作者都是不小的挑戰(zhàn)。

少兒圖書成為圖書市場增長最主要的推動力，但近年來，原本在市場上占有絕對優(yōu)勢的兒童文學(xué)板塊比重卻逐年降低。8 月12 日，北京開卷發(fā)表了“少兒文學(xué)市場碼洋比重連續(xù)5 年下滑，新書銷售疲軟”的文章，2021 年上半年,占少兒市場碼洋比重第一位置的少兒文學(xué)圖書近年來首次被少兒科普類圖書取代。

中國的兒童文學(xué)經(jīng)過了黃金十年，碼洋曾一度占據(jù)整個少兒圖書市場的半壁江山，市場的繁榮也帶動著兒童文學(xué)作家隊伍的建設(shè)和中國兒童文學(xué)的發(fā)展。當下兒童文學(xué)市場份額的整體下滑，對少兒文學(xué)圖書編輯和創(chuàng)作者都是不小的挑戰(zhàn)。

從銷售渠道上看，直播、短視頻等新媒體的興起改變了傳統(tǒng)出版銷售渠道，在新媒體線上銷售渠道上，圖書購買者主要為家長，從家長的消費心理上來說，科普知識類讀物相比文學(xué)類讀物更具備功能性，因而兒童文學(xué)圖書處于銷售劣勢。通過開卷數(shù)據(jù)，短視頻電商中少兒文學(xué)銷售占比遠低于少兒科普板塊和低幼板塊，而原本在線下銷售渠道占有優(yōu)勢的少兒文學(xué)圖書，受疫情影響嚴重，線下銷售大幅下滑，少兒文學(xué)圖書市場也勢必大受影響。

另外，從少兒圖書細分門類上看，根據(jù)北京開卷數(shù)據(jù)顯示，2019 年到2021 年上半年，少兒文學(xué)圖書市場中4個細分類占比變化很小，趨于穩(wěn)定。其中，少兒小說始終為占比最大的細分門類，歷年占比近乎50%，其次是少兒故事類和少兒文學(xué)名著類，這三類在少兒文學(xué)圖書中占比近95%。從細分市場上分析，少兒文學(xué)類圖書不像科普類進行歷史、地理、天文、人文等更加細分的讀者定位，從而使得少兒文學(xué)圖書成為一個籠統(tǒng)而寬泛的內(nèi)容板塊，這就造成了整個少兒文學(xué)圖書市場競爭在內(nèi)容上集中。

2021 年上半年少兒文學(xué)類零售市場暢銷書榜前5 名分別為《青銅葵花》《沒頭腦和不高興》《草房子》《窗邊的小豆豆》《米小圈上學(xué)記：我是小學(xué)生》。從少兒文學(xué)圖書暢銷書來看，“米小圈上學(xué)記”系列持續(xù)霸榜，頭部作家和頭部產(chǎn)品具有市場上的絕對優(yōu)勢，并且牢牢占據(jù)榜單，暢銷書作家依然是曹文軒、沈石溪、楊紅櫻、任溶溶等老一輩作家，北貓、楊鵬等中青作家的暢銷書均為系列產(chǎn)品，創(chuàng)作為類型化創(chuàng)作。少兒文學(xué)圖書在銷售上產(chǎn)品聚焦，經(jīng)典難以超越，新品很難冒出頭，成為少兒文學(xué)市場黑馬，暢銷作家和作品比較穩(wěn)定。

“米小圈上學(xué)記”系列持續(xù)霸榜，少兒文學(xué)新品整體乏力

2021 年上半年少兒文學(xué)圖書零售市場Top100 榜單中，少兒小說類占據(jù)68 個位置，新品數(shù)量最多。4 月，中國現(xiàn)實主義兒童文學(xué)創(chuàng)作研討會日前在京舉辦，從業(yè)界動態(tài)來看，近年來兒童文學(xué)創(chuàng)作現(xiàn)實主義題材迎來了高峰期，少兒出版界對現(xiàn)實主義題材的重視直接推動了少兒小說類別的出版和創(chuàng)作高峰。優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)實主義兒童小說被關(guān)注和出版，使得兒童文學(xué)出版方向相對集中，同類產(chǎn)品競爭激烈。

值得注意的是主題出版是當下少兒文學(xué)板塊最大熱點，今年華東六少社長年會上專門討論了少兒主題出版，8 月8 日，《文藝報》刊發(fā)了“兒童文學(xué)主題出版六人談：讓童年生命真正參與到重大主題的思索之中”。主題出版抒寫國家重大主題、張揚時代精神更側(cè)重社會效益，但在經(jīng)濟效益上表現(xiàn)力不足、圖書新書品種重印率不高，市場銷售拉動效應(yīng)有限，這對出版人來說是一個需要破局的地方。面對主題出版，業(yè)界也提出兒童文學(xué)的創(chuàng)作要兼顧兒童的閱讀心理和兒童本位思想的呼喚，如何能夠創(chuàng)造出既有使命擔(dān)當同時又有兒童文學(xué)獨有范式的作品，受到小讀者的歡迎，是當下少兒主題出版的迫切要求。

銷售渠道改變、新品品種數(shù)量和碼洋下降、主題出版熱，少兒文學(xué)圖書出版環(huán)境較之以往發(fā)生較大的變化，這對少兒文學(xué)圖書編輯和創(chuàng)作者們都是不小的考驗。■