少兒文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不再？

文|楊 巧

當(dāng)下兒童文學(xué)市場(chǎng)份額的整體下滑，對(duì)少兒文學(xué)圖書(shū)編輯和創(chuàng)作者都是不小的挑戰(zhàn)。

少兒圖書(shū)成為圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)最主要的推動(dòng)力，但近年來(lái)，原本在市場(chǎng)上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的兒童文學(xué)板塊比重卻逐年降低。8 月12 日，北京開(kāi)卷發(fā)表了“少兒文學(xué)市場(chǎng)碼洋比重連續(xù)5 年下滑，新書(shū)銷(xiāo)售疲軟”的文章，2021 年上半年,占少兒市場(chǎng)碼洋比重第一位置的少兒文學(xué)圖書(shū)近年來(lái)首次被少兒科普類(lèi)圖書(shū)取代。

中國(guó)的兒童文學(xué)經(jīng)過(guò)了黃金十年，碼洋曾一度占據(jù)整個(gè)少兒圖書(shū)市場(chǎng)的半壁江山，市場(chǎng)的繁榮也帶動(dòng)著兒童文學(xué)作家隊(duì)伍的建設(shè)和中國(guó)兒童文學(xué)的發(fā)展。當(dāng)下兒童文學(xué)市場(chǎng)份額的整體下滑，對(duì)少兒文學(xué)圖書(shū)編輯和創(chuàng)作者都是不小的挑戰(zhàn)。

從銷(xiāo)售渠道上看，直播、短視頻等新媒體的興起改變了傳統(tǒng)出版銷(xiāo)售渠道，在新媒體線上銷(xiāo)售渠道上，圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)者主要為家長(zhǎng)，從家長(zhǎng)的消費(fèi)心理上來(lái)說(shuō)，科普知識(shí)類(lèi)讀物相比文學(xué)類(lèi)讀物更具備功能性，因而兒童文學(xué)圖書(shū)處于銷(xiāo)售劣勢(shì)。通過(guò)開(kāi)卷數(shù)據(jù)，短視頻電商中少兒文學(xué)銷(xiāo)售占比遠(yuǎn)低于少兒科普板塊和低幼板塊，而原本在線下銷(xiāo)售渠道占有優(yōu)勢(shì)的少兒文學(xué)圖書(shū)，受疫情影響嚴(yán)重，線下銷(xiāo)售大幅下滑，少兒文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)也勢(shì)必大受影響。

另外，從少兒圖書(shū)細(xì)分門(mén)類(lèi)上看，根據(jù)北京開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，2019 年到2021 年上半年，少兒文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)中4個(gè)細(xì)分類(lèi)占比變化很小，趨于穩(wěn)定。其中，少兒小說(shuō)始終為占比最大的細(xì)分門(mén)類(lèi)，歷年占比近乎50%，其次是少兒故事類(lèi)和少兒文學(xué)名著類(lèi)，這三類(lèi)在少兒文學(xué)圖書(shū)中占比近95%。從細(xì)分市場(chǎng)上分析，少兒文學(xué)類(lèi)圖書(shū)不像科普類(lèi)進(jìn)行歷史、地理、天文、人文等更加細(xì)分的讀者定位，從而使得少兒文學(xué)圖書(shū)成為一個(gè)籠統(tǒng)而寬泛的內(nèi)容板塊，這就造成了整個(gè)少兒文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在內(nèi)容上集中。

2021 年上半年少兒文學(xué)類(lèi)零售市場(chǎng)暢銷(xiāo)書(shū)榜前5 名分別為《青銅葵花》《沒(méi)頭腦和不高興》《草房子》《窗邊的小豆豆》《米小圈上學(xué)記：我是小學(xué)生》。從少兒文學(xué)圖書(shū)暢銷(xiāo)書(shū)來(lái)看，“米小圈上學(xué)記”系列持續(xù)霸榜，頭部作家和頭部產(chǎn)品具有市場(chǎng)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并且牢牢占據(jù)榜單，暢銷(xiāo)書(shū)作家依然是曹文軒、沈石溪、楊紅櫻、任溶溶等老一輩作家，北貓、楊鵬等中青作家的暢銷(xiāo)書(shū)均為系列產(chǎn)品，創(chuàng)作為類(lèi)型化創(chuàng)作。少兒文學(xué)圖書(shū)在銷(xiāo)售上產(chǎn)品聚焦，經(jīng)典難以超越，新品很難冒出頭，成為少兒文學(xué)市場(chǎng)黑馬，暢銷(xiāo)作家和作品比較穩(wěn)定。

“米小圈上學(xué)記”系列持續(xù)霸榜，少兒文學(xué)新品整體乏力

2021 年上半年少兒文學(xué)圖書(shū)零售市場(chǎng)Top100 榜單中，少兒小說(shuō)類(lèi)占據(jù)68 個(gè)位置，新品數(shù)量最多。4 月，中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義兒童文學(xué)創(chuàng)作研討會(huì)日前在京舉辦，從業(yè)界動(dòng)態(tài)來(lái)看，近年來(lái)兒童文學(xué)創(chuàng)作現(xiàn)實(shí)主義題材迎來(lái)了高峰期，少兒出版界對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材的重視直接推動(dòng)了少兒小說(shuō)類(lèi)別的出版和創(chuàng)作高峰。優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)實(shí)主義兒童小說(shuō)被關(guān)注和出版，使得兒童文學(xué)出版方向相對(duì)集中，同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。

值得注意的是主題出版是當(dāng)下少兒文學(xué)板塊最大熱點(diǎn)，今年華東六少社長(zhǎng)年會(huì)上專門(mén)討論了少兒主題出版，8 月8 日，《文藝報(bào)》刊發(fā)了“兒童文學(xué)主題出版六人談：讓童年生命真正參與到重大主題的思索之中”。主題出版抒寫(xiě)國(guó)家重大主題、張揚(yáng)時(shí)代精神更側(cè)重社會(huì)效益，但在經(jīng)濟(jì)效益上表現(xiàn)力不足、圖書(shū)新書(shū)品種重印率不高，市場(chǎng)銷(xiāo)售拉動(dòng)效應(yīng)有限，這對(duì)出版人來(lái)說(shuō)是一個(gè)需要破局的地方。面對(duì)主題出版，業(yè)界也提出兒童文學(xué)的創(chuàng)作要兼顧兒童的閱讀心理和兒童本位思想的呼喚，如何能夠創(chuàng)造出既有使命擔(dān)當(dāng)同時(shí)又有兒童文學(xué)獨(dú)有范式的作品，受到小讀者的歡迎，是當(dāng)下少兒主題出版的迫切要求。

銷(xiāo)售渠道改變、新品品種數(shù)量和碼洋下降、主題出版熱，少兒文學(xué)圖書(shū)出版環(huán)境較之以往發(fā)生較大的變化，這對(duì)少兒文學(xué)圖書(shū)編輯和創(chuàng)作者們都是不小的考驗(yàn)。■