Z世代生活方式揭秘：沒有標簽，拒絕被定義

當人們還在討論這一屆的90 后時，Z 世代年輕人已經悄悄成為當下的消費主力。所謂的Z 世代是指1995-2005年生人，他們對很多熱點司空見慣，無論是學習還是生活，都深受智能手機、即時通訊、移動互聯網的影響，多具備多維思辨能力。尤其是在生活習慣上，Z 世代追求精致，不湊合不將就，衍生出諸如國風、手繪、二次元等新奇的圈層喜好。

根據國家統計局數據顯示：Z 世代約占我國總人口的19%，總體數量已經超過了2.76 億。毫無疑問，Z 世代正在接棒80 后、90 后，構建出一種全新的生活方式。那么，Z 世代的生活是什么樣的呢？他們喜歡做什么？消費習慣又是什么？

健身：為健康而堅持

“可樂瓶里放黨參，啤酒杯里泡枸杞”是近年來在Z 世代圈層掀起的養生新方式。這種“朋克養生”的“邊耗邊補”是諸多年輕人的真實寫照。自2020年以來，紅杉資本、IDG資本、梅花創投、GGV 紀源資本、高瓴創投等已紛紛入局養生賽道。除了在日常飲食上注重輕油少鹽，Z 世代對健身的關注度也頗為驚人。

圍繞著健身這一話題，線上誕生了諸如Keep 之類的健身App 以及各大平臺的健身UP 主/KOL/KOC，線下健身房層出不窮，加上疫情過后全民健康意識的覺醒，健身已經成為Z 世代年輕人不可缺少的生活方式。

值得一起的是在這其中，于互聯網健身風口誕生的Keep 以一己之力拉動在線健身的熱潮。QuestMobile 數據顯示，截止2021年2月，超過7.8 億用戶線上“云運動”，使用垂直專業健身APP 的運動達人規模接近6000 萬，女性占比51.7%。

當然雖然同處于一個領域，每個人健身的初衷卻并不相似。有人健身是為了減脂瘦身，獲得更優秀的身形，有人健身在狂吃蛋白質，為八塊腹肌拼命舉鐵，甚至也有特意凌晨前往健身房，獲取片刻自由的年輕人……

現在的物質生活相較以往豐富不少，但這意味著Z 世代年輕人生活在快節奏和高壓之下。健身對他們來說，是一種保持身體健康的必要方式，幫助他們用更飽滿的狀態去應對繁瑣的工作與人際，同時健身也是一種回歸原始的途經，在一次次汗水中突破極限，變得樂觀自信，認真果敢。

電競：為熱愛而奮斗

2003年，電子競技被國家體育局列為體育競賽項目，魔獸世界、星際爭霸、英雄聯盟、反恐精英等競技類游戲呈爆發式出現。在韓國讓電競體系化之后，電子競技大賽開始萌芽。這一項有別于傳統競賽的項目突破了性別、年齡，讓全民競技成為一種可能。

在得到國際奧委的認可后，越來越多人開始從事電競行業，頂級聯賽、次級聯賽、新老俱樂部日漸組成了一個相對完善的生態圈。2020年一季度疫情期間，電競行業呈現逆勢增長態勢，電競用戶數量增長至4.82 億人，環比增速達到8.32%。一個有趣的現象是，從事電競行業的人員相對比較年輕，尤其是出現在賽場的頂尖選手不乏Z 世代的人。

2018年在《英雄聯盟》全球總決賽的決賽場，中國站隊ig 以3-0的比分干脆利落拿下總冠軍，成為《英雄聯盟》誕生一來中國首次站在S 賽的冠軍頒獎臺上，“讓世界聽到了我們的故事”。

可以說，電競圈之所以有現在的繁榮離不開Z 世代出于熱愛的責任心。他們能夠很清晰地明白“游戲”與“電競”的區別，能夠成為一名職業選手不但需要對游戲的熱衷，更需要日積月累的努力與拼搏。

顏值：為“好看”而買單

顏值經濟是近年來不斷升溫的熱點。一方面，Z 世代對于產品本身有了性能以外的顏值追求，另一方面，他們也熱衷于為自己的顏值進行投資，這也導致了美妝個護行業的強勢崛起。此外，能夠提升顏值的隱形矯治也成為Z 世代追逐的新潮流。

很多人對于牙齒矯治的印象還停留在“鋼牙”時代，所以即使牙齒并不整齊，也很難下定決定進行牙齒矯治。實際上，隨著3D 打印技術的日趨成熟，如今的隱形矯治已經可以兼顧效率和美觀，在6-24 個月左右完成大部分的錯 畸形矯治。如同手機行業的蘋果、華為與小米，隱形正畸也呈現明顯的三巨頭之勢——來自美國的隱適美和中國本土的正雅、時代天使，但隨著正雅與沈剛正畸團隊合作推出“正雅頜位重建技術”后，能夠矯治牙齒和改善面型同時進行的正雅已經在技術上占據了較大的優勢。

這是因為中國人錯 畸形的程度往往較歐美人更復雜，且多伴隨面型出現突嘴、地包天、月亮臉、臉歪等，以往的隱形矯治很難對面型有所改善，而通過正雅頜位重建技術，醫生可以實現少拔牙或不拔牙，并且矯牙矯形同步進行的治療方案。

據了解，正雅成立于2014年，至今已有超過1660 萬矯治器服務于全球用戶，方案設計積累超40 萬，累計申請專利技術超430 項，以卓越的品質與創新的技術打造民族正畸品牌。越來越多人選擇正雅隱形矯治的背后不僅體現的是中國隱形正畸技術走在了時代前列，還呈現了現代人口腔健康意識和顏值意識的蘇醒。當國人經濟水平逐步提高，溫飽問題得以解決，追求更好的生活質量是一種必然的發展趨勢。

除此之外，Z 世代年輕人身上還有更多的共同點。他們崇尚自由，拒絕被定義，也不愿被眼下所束縛，打工意味著瑣碎和無趣的生活，為熱愛而努力才是他們的快樂星球。重視細節、重視健康、重視顏值，Z 世代的生活方式更像是一種極致綻放的生命。他們拋棄了未來的不確定性，換取對現在的掌控與自由。沒有任何一種生活方式能夠真正地代表Z 世代，因為他們在追求獨屬于自己的人生。