潘曉明AMD勢不可當的關鍵在于創新

徐采

憑借著創新的銳龍、霄龍、Radeon系列產品，AMD近幾年在業界風光無限，頻頻出現在公眾視野，產品“叫好又叫座”的同時，品牌效應也逐漸形成。

舉辦影像生產力大會，與頂尖電競選手及游戲主播合作，為電影《刺殺小說家》的特效制作提供技術，亮相上海2021年ChinaJoy等，都彰顯著AMD的“勢不可當”。近日，《英才》雜志專訪了AMD大中華區的掌門人，AMD高級副總裁兼大中華區總裁潘曉明，就AMD的持續創新、出色的業務表現以及不斷壯大的合作生態進行了探討。

AMD為何發生翻天覆地的變化

英才：AMD作為領先的半導體廠商，2021年一季度的營收同比增長93%，2021年二季度的營收達38.5億美元，同比大增99%。AMD為何能取得如此矚目的成績？

潘曉明：2014年，蘇姿豐博士在出任AMD總裁兼首席執行官時提出了三大戰略：“打造偉大的產品，深化合作伙伴關系，簡化業務運營”，為AMD帶來了翻天覆地的變化，是AMD取得今天成就的基石。

創新是AMD的DNA，我主要來講三點創新。第一，在制程技術上，AMD率先擁抱7nm制程技術，將其全面應用于x86 CPU和GPU產品中；第二，我們在SOC設計上也不斷取得突破，在2017年推出第一代EPYC霄龍處理器時，我們就率先采用了Chiplet技術。此后，Chiplet技術不斷發展，為每一代產品帶來性能的提升；值得一提的是，今年AMD攜3D Chiplet技術繼續打造先進的IP，并將于年底前開始在高端計算產品的生產中采用3D Chiplet技術；第三，基于全新“Zen”架構的產品是AMD多年潛心研發的成果，從2017年的初次問世到之后的“Zen 2”和最新一代的“Zen 3”產品，均按時交付，而且每代產品之間性能提升很大，為AMD贏得了客戶和市場的認可與信任。

強大的執行力。無論是產品研發、產品交付還是產品上市，我們都遵循著既定的長期路線圖，可謂言出必行。在AMD的CEO蘇姿豐博士的帶領下，公司從上到下都團結一心，每個人都能出色地完成自己的工作，這樣的凝聚力和行動力，是我們取得成功的一個關鍵。

英才：AMD在數據中心業務上的收入同比大幅上升，客戶范圍不斷拓展，你覺得AMD是如何保證在競爭激烈的市場中脫穎而出的？

潘曉明：首先，EPYC（霄龍）系列產品具備強大的性能。自2017年開始，AMD就利用第一代和第二代AMD EPYC（霄龍）服務器處理器為云服務計算、企業計算與高性能計算市場帶來了顯著的創新發展并取得佳績。且該系列產品的每一次迭代就意味著性能上的巨大提升。隨著第三代EPYC（霄龍）服務器處理器的問世， AMD提供的解決方案的數量也較第二代產品增加了一倍以上，其中包括超融合基礎架構、數據管理、數據分析和高性能計算等方面的領先解決方案，從而為我們的客戶提供卓越的性能、安全性和價值。

今年新上市的第三代EPYC（霄龍）處理器，每款處理器擁有最多可達64顆的“Zen 3”核心，每時鐘指令集（IPC）性能提升高達19%，并引入了全新級別的每核心高速緩存，同時還通過AMD Infinity Guard以及對安全加密虛擬化-安全嵌套分頁（SEV-SNP）新功能的支持，具備了現代安全特性，將有助于HPC、云計算和企業客戶更快達成業績，并提升業務產出及優化總體擁有成本（TCO）。

“讓AMD成為高性能計算的領導者”是我們長期的奮斗目標。

英才：在Computex 2021上，AMD宣布了與特斯拉的合作，那么AMD是否會利用自身的產品技術進一步布局汽車領域？

潘曉明：AMD銳龍嵌入式APU和基于AMD RDNA 2架構的GPU將用于驅動特斯拉的信息娛樂系統，銳龍和Radeon的強大功能將為其最新的旗艦車型帶來活力，同時也為游戲玩家打造一個出色的3A游戲平臺。當今世界的趨勢是計算無處不在，AMD認為高性能計算將深刻地改變人們的工作和生活。現在，我們很高興將應用于高端PC的技術（銳龍處理器和Radeon顯卡）帶到了汽車市場。

英才：AMD與三星的合作進展如何？

潘曉明：2019年，AMD和三星電子基于AMD Radeon圖形技術的超低功耗、高性能移動圖形IP建立了長期的戰略合作伙伴關系，使我們的高性能Radeon圖形業務延伸到移動市場，顯著地擴展了Radeon用戶基礎。在今年的Computex上，AMD 也宣布正在與三星合作開發其下一代Exynos SoC，它將采用基于定制的AMD RDNA 2 架構圖形IP，為其旗艦移動設備帶來光線追蹤和可變速率著色功能。AMD希望先進的圖形技術和解決方案能增強包括智能手機在內的移動應用程序的創新。

AMD能持續引領行業嗎

英才：AMD率先在業界采用7nm制程技術，使產品性能進一步提升。但我們知道，目前業界普遍認為，摩爾定律正在減緩，制程已經不是提升產品性能的唯一關鍵，你是如何看待這個問題的？AMD又如何保證產品性能得到持續提高？

潘曉明：在半導體領域，更先進的制程技術意味著同等面積的晶圓上可以集成更多的晶體管，從而達到提升性能、降低能耗的目的。經過不懈努力與大膽嘗試，AMD成為業界首個將7nm制程技術應用于x86 CPU和GPU產品的半導體企業，強勁的性能和出色的能效比使AMD得以引領行業，并在市場上獲得認可。但是隨著物理極限的逼近，我們確實看到摩爾定律正在放緩，進一步發展需要新的思路。隨著半導體產業的演進，制程工藝的進步只是性能提升的其中一部分因素，我們還可以通過設計上的創新（包括微架構效能、電源管理及并行開發）、架構的優化，平臺的優化（包括為處理器提供更多動力、更大的晶粒和封裝及軟件優化）等來提升性能。平臺和設計的優化變得更為重要，它涵蓋了從處理器微結構、模塊如何連接，以及硬件和軟件系統優化等所有內容，占據了60%的比重。

近年來，AMD不斷推動設計優化和平臺優化，在微架構方面基于“Zen”架構，CDNA架構、RDNA架構的推進，讓每一代CPU和GPU架構都有性能上的提升。在今年的Computex上，AMD展示了最新的3D堆疊封裝技術。3D堆疊技術以往用在閃存上，現在AMD把這項技術帶到CPU上，將邏輯芯片與3D堆疊技術相結合，實現了超過2D芯片200倍的互聯密度，與現有的3D封裝解決方案相比密度也可達到15倍以上。

AMD也十分關注Chiplet（芯粒）技術的發展。在傳統架構中，往往采取單片的電路設計。2017年，AMD在推出的處理器上采用了Chiplet技術，將4個SoC相互連接。在下一代產品中又通過Infinity技術將8個7nm Chiplet小芯片和1個12nm Chiplet I/O相互連接。今后AMD還將繼續用Chiplet架構為行業帶來領先性能。

AMD為中國市場注入活力

英才：“十四五”規劃綱要對實現“碳達峰”“碳中和”進行了全面部署，綠色發展成為全球的共識。AMD作為長期致力于踐行企業社會責任的科技公司，在環保方面采取了哪些舉措？

潘曉明：AMD一直致力于開發和應用高性能技術，成就更美好、可持續發展的世界。2020年，AMD超額實現6年前定下的目標，全新的AMD銳龍7 4800H移動處理器的能效與基準線相比，提升了31.7倍，遠超2014年所訂立的25×20能效目標。AMD非常重視環保，提前完成了由“科學碳目標倡議”認證的2014 -2020溫室氣體減排目標。

AMD秉承一貫堅持的創新精神，致力于研制和生產“核心更多、性能更快、質量更好、能耗更省”的服務器CPU。根據我們的估算，在保持算力相當的前提下，采用第三代AMD EPYC（霄龍）服務器CPU可幫助大幅度降低成本和功耗。目前，國內大型互聯網公司如騰訊、阿里、百度、字節、快手、美團以及電信運營商、銀行、證券、教育領域企業等都已廣泛部署。

我國每年服務器采購超過300萬臺，如果全部采用最新一代AMD的服務器CPU，將有助于實現節能減排和碳中和的目標。

英才：在大中華區，數據中心也呈爆發式增長，AMD如何利用自身技術搭上大中華區數據中心高速發展的快車？

潘曉明：在中國，AMD EPYC的合作伙伴遍布各行業。例如，騰訊云就已宣布由第三代AMD EPYC處理器（代號Milan）驅動的新騰訊云星星海SA3服務器實例。搭載Milan CPU的SA3實例，網絡帶寬向100G演進，同時軟件深度優化將帶來高達2.6倍的網絡性能提升和1倍的存儲性能突破。在AI應用場景下，SA3實例在推理加速上性能實現翻倍。

5G、物聯網、AI、云計算、大數據等技術發展需要處理器、平臺和解決方案的強大算力，這催生了對高性能計算的巨大需求。第三代AMD EPYC（霄龍）服務器處理器，采用了最新的“Zen 3”架構和7nm工藝，最高64核128線程，實現了高達19%的代際IPC提升。AMD EPYC的合作伙伴生態系統不斷壯大，我們非常樂于與眾產業鏈合作伙伴攜手創新，共同締造下一代數據中心的未來。

英才：根據近期GfK中國全國零售市場調查報告，AMD筆記本電腦在2021年增長迅猛，2021年第二季度的銷量同比增長達16.04%，其中在游戲本電腦市場實現了37.93%的環比增長，同比增長更是高達03.77%。你如何看待AMD在該領域的活力？

潘曉明：在中國，我們擁有眾多合作伙伴，攜手不斷去拓展產品覆蓋的廣度和深度。近年來，游戲本、超薄本成為潮流趨勢，很受中國消費者青睞，AMD憑借優秀的銳龍系列產品與合作伙伴開發出多款產品。

同時，AMD還積極聯合全球合作伙伴定義高性能移動游戲。在今年的ChinaJoy上，AMD公布了AMD Advantage設計框架，即“AMD超威卓越平臺”。該平臺將AMD Radeon RX 6000M系列移動顯卡、AMD Radeon軟件和AMD 銳龍5000系列移動處理器與AMD獨有的智能技術、AMD FreeSync Premium認證的顯示器、高速NVME存儲、卓越散熱設計以及其它先進的系統設計特性相結合，以更佳的游戲體驗、更強的性能和更快的響應速度重新定義高性能移動游戲。通過AMD 超威卓越平臺，AMD與眾OEM合作伙伴攜手打造了下一代游戲本，包括HP 暗影精靈7、ROG 魔霸5R、 MSI幻影15和聯想拯救者等在內的首批AMD超威卓越平臺游戲本都在ChinaJoy上亮相，未來還將有更多品牌新品上市，為消費者帶來豐富高質的選擇。

英才：作為AMD大中華區的掌門人，你見證了AMD在中國的成長與發展，你如何看AMD在大中華區的表現以及大中華區對AMD的意義？

潘曉明：作為AMD全球戰略的重要組成部分，AMD從1993年就開始在中國開展業務，并于2004年在北京成立大中華區總部，進一步夯實了對大中華區業務的全面支持。28年來，我們在這里收獲了眾多合作伙伴，擁有了不同類型的用戶，發展出無限潛力的市場。

上海研發中心（SRDC）成立于2006年8月，迄今擁有逾2000名研發人員。SRDC匯聚極具影響力的風云產品，凝結極具前瞻性的科技智慧，開發工作涉及AMD CPU/APU/GPU所有主力產品線，為總部提供End-to-End（端到端）服務，全面覆蓋研究、設計、開發三大領域。2007年以來，SRDC先后通過了上海市高新技術企業認定，集成電路行業協會企業認證等。

2016年4月，AMD與南通富士通微電子股份有限公司宣布成立合資公司，新成立的合資公司為AMD以及各類客戶提供差異化的組裝、測試、標記和打包（ATMP）服務。AMD-通富微電子合資工廠的前身為AMD蘇州工廠，該工廠建于2005年，是AMD在中國建立的第一家集芯片封裝和測試能力為一體的工廠。

AMD非常重視大中華區市場，也將其視為公司的戰略重點之一。AMD大中華區從產品研發、銷售到渠道管理、市場營銷，業務全面覆蓋，為AMD在全球范圍內的長遠發展做出了重要貢獻。在AMD，我們致力于打造偉大的產品，制定發展策略并精準執行。中國有句古話“十年磨一劍”，用在AMD身上也非常合適。可以說，只有“匠心”做好每個細節，才能“獨具”整體創新優勢。